Uva, Cor, Ação! A Cobertura da Festa da Uva pela RBS TV de ...
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191 Uva, Cor, Ação! A Cobertura da Festa da Uva pela RBS TV de Caxias do Sul Uva, Color, Acción! La cobertura de la Festa da Uva por RBS TV de Caxias do Sul Aline Streck DONATO 1 Paula Regina PUHL 2 Resumo: A Festa da Uva realizada no município ser- rano de Caxias do Sul já faz parte da memória social e cultural do povo caxiense. No ano de 2012, a Festa da Uva homenageou os 40 anos da primeira transmissão a cores da televisão no Brasil e, com isto, demonstrou a importância do veículo de comunicação para a comuni- dade. Para compreender como o mercado telejornalístico se configurou na região, o presente artigo realizará uma reprodução histórica da implantação da televisão no Rio Grande do Sul e da sucursal da RBS TV de Caxias do Sul, além de realizar uma análise acerca da cobertura no- ticiosa do programa Jornal do Almoço sobre a Festa da Uva de 2012. Palavras-chave: Televisão; Festa da Uva; RBS TV; Jor- nal do Almoço Resumen: La Festa da Uva, celebrada en la ciudad de Caxias do Sul, ya hace parte de la memoria social y cultu- ral de las personas de la ciudad. En el año 2012, la Festa da Uva hay celebrado los 40 años de la transmisión de te- levisión en color por primera vez en Brasil y, por lo tanto, demostró la importancia de vehículo de comunicación para la comunidad. Para entender cómo es el mercado de la televisión en la región, este artículo se llevará a cabo una reproducción histórica del despliegue de la televisión en Brasil, en Rio Grande do Sul y la rama de la RBS TV de Caxias do Sul, y le realizará un análisis de la cobertura del programa Jornal do Almoço acerca de la edición de 2012 de la Festa da Uva. 1 Mestranda em Processos e Manifestações Culturais da Universidade Feevale, bolsista CAPES/PROSUP, contato: alline.donato@hotmail. com 2 Doutora em Comunicação, professora do Mestrado em Processos e Manifestações Culturais da Universidade Feevale. E-mail: paula- [email protected] Palabras clave: Televisión, Fiesta de la Uva, RBS TV, Jornal do Almoço A Implantação do Telejornalismo no Rio Gran- de do Sul Diante da proposta do presente trabalho de compreender como o telejornalismo se configura discur- sivamente na região de Caxias do Sul, é necessário rea- lizar uma recuperação histórica do próprio mercado de telejornal do Rio Grande do Sul, visto que no Estado a produção local televisiva tem no telejornalismo o carro- chefe de sua programação. A primeira tentativa de implantação de uma emissora de televisão no Rio Grande do Sul aconteceu pela iniciativa do “pai da televisão brasileira”, Assis Cha- teaubriand, quando este, em 1955, programou um pe- queno teste de transmissão em TV no coração de Porto Alegre com o objetivo de atrair o interesse de acionistas e colaboradores para a criação de uma emissora no Sul do país. Chateaubriand mandou instalar 50 aparelhos de televisão entre a Praça da Alfândega, as vitrines do Clube do Comércio e em salas internas do próprio clube. Além disso, inseriu no evento atrações musicais de renome no Estado naquela época, como Paixão Cortes com os Tro- peiros da Tradição e um show com Walter Broda e Pin- guinho, conforme aponta Bergesch (2010, p. 23). Aliás, ainda segundo Bergersch (2010), nos cin- co meses que antecederam a inauguração da televisão no Rio Grande do Sul iniciou-se uma fase experimental de testes operacionais para a verificação de ruídos de sinal e de transmissão para pontos específicos. Esporadica- mente, eram exibidos filmes em horários incertos, o que gerava grande euforia nos futuros telespectadores que geralmente assistiam a imagem-teste de um diagrama e um gráfico circular, cheio de graduações, de nuances de cinzas e a efígie de um indiozinho sorridente. Entretanto, Chateaubriand não foi o único a desejar uma emissora no Rio Grande do Sul. Naquele mesmo período, de forma menos “espetacular”, alguns empresários locais adquiriram a concessão da Rádio e Televisão Piratini S.A, embora não tivessem montado uma estrutura nem mesmo ofertado programação. Como esta concessão atrapalharia os planos de Chateaubriand de criar uma emissora sem concorrentes, o “magnata da televisão”, então, adquiriu a empresa deste grupo de em- presários gaúchos e fundou, no dia 20 de dezembro de 1959, a primeira emissora de televisão do Rio Grande do Sul.
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Uva, Cor, Ação! A Cobertura da Festa da Uva pela RBS TV de Caxias do SulUva, Color, Acción! La cobertura de la Festa da Uva por RBS TV de Caxias do Sul
AlineStreckDONATO1
PaulaReginaPUHL2
Resumo: AFesta daUva realizada nomunicípio ser-ranodeCaxiasdoSul jáfazpartedamemóriasocialeculturaldopovocaxiense.Noanode2012,aFestadaUvahomenageouos40anosdaprimeiratransmissãoacoresda televisãonoBrasil e, com isto,demonstrou aimportânciadoveículodecomunicaçãoparaacomuni-dade.Paracompreendercomoomercadotelejornalísticoseconfigurounaregião,opresenteartigorealizaráumareproduçãohistóricadaimplantaçãodatelevisãonoRioGrandedoSuledasucursaldaRBSTVdeCaxiasdoSul,alémderealizarumaanáliseacercadacoberturano-ticiosadoprogramaJornaldoAlmoçosobreaFestadaUvade2012.
Palavras-chave:Televisão;FestadaUva;RBSTV;Jor-naldoAlmoço
Resumen: LaFestadaUva,celebradaen laciudaddeCaxiasdoSul,yahacepartedelamemoriasocialycultu-raldelaspersonasdelaciudad.Enelaño2012,laFestadaUvahaycelebradolos40añosdelatransmisióndete-levisiónencolorporprimeravezenBrasily,porlotanto,demostró la importancia de vehículo de comunicaciónparalacomunidad.Paraentendercómoeselmercadodelatelevisiónenlaregión,esteartículosellevaráacabounareproducciónhistóricadeldesplieguedelatelevisiónenBrasil,enRioGrandedoSulylaramadelaRBSTVdeCaxiasdoSul,ylerealizaráunanálisisdelacoberturadelprogramaJornaldoAlmoçoacercadelaediciónde2012delaFestadaUva.1MestrandaemProcessoseManifestaçõesCulturaisdaUniversidadeFeevale,bolsistaCAPES/PROSUP,contato:[email protected]ção,professoradoMestradoemProcessose Manifestações Culturais da Universidade Feevale. E-mail: [email protected]
Palabras clave:Televisión,Fiestade laUva,RBSTV,JornaldoAlmoço
A Implantação do Telejornalismo no Rio Gran-de do Sul
Diante da proposta do presente trabalho decompreendercomootelejornalismoseconfiguradiscur-sivamentenaregiãodeCaxiasdoSul,énecessáriorea-lizarumarecuperaçãohistóricadoprópriomercadodetelejornaldoRioGrandedoSul,vistoquenoEstadoaproduçãolocaltelevisivatemnotelejornalismoocarro-chefedesuaprogramação.
A primeira tentativa de implantação de umaemissoradetelevisãonoRioGrandedoSulaconteceupelainiciativado“paidatelevisãobrasileira”,AssisCha-teaubriand, quando este, em 1955, programou umpe-quenotestedetransmissãoemTVnocoraçãodePortoAlegrecomoobjetivodeatrairointeressedeacionistasecolaboradoresparaacriaçãodeumaemissoranoSuldopaís.
Chateaubriandmandouinstalar50aparelhosdetelevisãoentreaPraçadaAlfândega,asvitrinesdoClubedoComércioeemsalasinternasdopróprioclube.Alémdisso,inseriunoeventoatraçõesmusicaisderenomenoEstadonaquelaépoca,comoPaixãoCortescomosTro-peirosdaTradiçãoeumshowcomWalterBrodaePin-guinho,conformeapontaBergesch(2010,p.23).
Aliás,aindasegundoBergersch(2010),noscin-comesesqueantecederamainauguraçãodatelevisãonoRioGrandedoSuliniciou-seumafaseexperimentaldetestesoperacionaisparaaverificaçãoderuídosdesinale de transmissão para pontos específicos. Esporadica-mente,eramexibidosfilmesemhoráriosincertos,oquegerava grande euforia nos futuros telespectadores quegeralmenteassistiama imagem-testedeumdiagramaeumgráficocircular,cheiodegraduações,denuancesdecinzaseaefígiedeumindiozinhosorridente.
Entretanto, Chateaubriand não foi o único adesejar uma emissora noRioGrande do Sul.Naquelemesmoperíodo,deformamenos“espetacular”,algunsempresários locais adquiriram a concessão da Rádio eTelevisão Piratini S.A, embora não tivessem montadoumaestruturanemmesmoofertadoprogramação.ComoestaconcessãoatrapalhariaosplanosdeChateaubrianddecriarumaemissorasemconcorrentes,o“magnatadatelevisão”,então,adquiriuaempresadestegrupodeem-presáriosgaúchosefundou,nodia20dedezembrode1959, a primeira emissora de televisão doRioGrandedoSul.
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SegundoBergesch(2010),aprimeiravoztrans-mitida pela TV do Rio Grande do Sul foi a de EnioRockenbacheoprimeiro rostoa aparecerna televisãogaúchafoiodeAntônioNicoFagundesaorepresentarumheróico soldado farroupilha no espetáculo de dra-maturgia“Piratini–Razãodeumnome”. “Oconteúdodasprimeirastransmissõesfoipensadocomteledrama-turgiaaovivo,jornalismoevariedades,showsdemúsicase séries de enlatados3“. (BERGESCH, 2010, p.39).Osenlatadoseramexibidosparacobrirotemponecessárioàprogramação.
Otelejornalismosefezpresentedesdeoprimei-rodiadeprogramaçãonoEstado.AcoberturanoticiosadeumincêndioemumalojanocentrodePortoAlegrefoiaoarnanoitedaestreiadatelevisão.Apartirdaquelemomento,atelevisãonoRioGrandedoSulmarcouumafortevocaçãodeinformar.Paradarcontadestapremis-sa,buscounaimprensajornalísticadaépoca(nasrádiosenasagênciasdenotícias)osprofissionaisdainformaçãoparacomporasequipesdonovoveículo.
AolongodesuatrajetóriaaTVPiratiniagregounovastecnologiasàstransmissõestelevisivas.Umadestasnovidadesfoioaparelhodevideoteipe,quepossibilitavagravarpreviamenteaprogramaçãoeexibi-lamaisdeumavezeemdiferenteslugares,mudandocompletamenteaconcepçãodefazertelevisãonoRioGrandedoSul,atéentãosubordinadaaoregimede“aovivo”.Inclusive,emrazão da incorporação do videoteipe, houvemodifica-çõesnoquadrodeempregosnasemissoras,quenãopre-cisavammaisdegrandeselencosparaasproduçõesqueantes eram encenadas ao vivo, sendo que um númeroreduzidodepessoasjáseriaosuficienteparacolocarosprogramasnoar.
Chateaubriand,apóstrêsanodetransmissãoex-clusivadeconteúdotelevisivo,encontraemMaurícioSi-rotskySobrinhoumconcorrentequandoeste,juntamen-tecomoutrossóciosdaRádioGaúcha,semobilizaparaaconstruçãodeumanovaemissora:aTVGaúcha,canal12,noanode1962.Assim,éinauguradaaTVGaúcha,contandocomequipamentosprovindosdaInglaterraedos EstadosUnidos, entrando em concorrência diretacomaTVPiratini.
Naestréiadanovaemissoraestiverampresentesgrandesnomesdocenárionacional,comooentãoPresi-dentedaRepúblicaJoãoGoularteoGovernadordoEs-tadodoRioGrandedoSul,LeonelBrizola.OdiscursodeMaurícioSirotskySobrinhofalavaemumaemissoramaisavançadatecnologicamentecomumaprogramação
3Comoeramchamadasassériesdefilmesconcebidasparapassarnatelevisão,normalmentedeprocedêncianorte-americana.
voltadaacomunidadelocal,ouseja,degaúchosfalandoparagaúchos–umaclara referência aosprogramasdaTVPiratini,quereproduziamossucessosdoRiodeJa-neiroedeSãoPaulo.
Bergesch (2010) afirma que o públicogaúcho,nesseperíodo,aindaestavaaprendendoaverte-levisão,maspelomenostinhaumaalternativadeescolha.Começavaaconcorrênciadiretaentreocanal5(TVPira-tini)eocanal12(TVGaúcha).
NadisputadaaudiênciacomaTVPi-ratini,Maurício Sirotskypassou a lutarcomasuaarmapreferida:avalorizaçãodaproduçãolocal.EnquantoaTVPira-tini,porforçadavinculaçãocomaredeassociada,baseavasuaprogramaçãonosenlatadosdasTVsTupideSãoPauloeRio,aGaúchatronou-seaimagemvivado Rio Grande (SCHIRMER, 2002apudFINGER,2009).
Porém,ovalordacompetiçãoficamaiselevadoànovataTVGaúcha,quefoivendidapelagrandemaio-riadeseusacionistas,acontragostodeseu idealizador,paraoGrupoSimonsen, ligadoaTVExcelsior.Os ir-mãosMaurícioeJaymeSirotskycontinuaramnaemisso-racomofuncionários,massemprecomaintençãodere-averaTVGaúcha,oqueaconteceriasomenteem1968.
Emumcontextogeral,desdesuaprimeiratrans-missãonoBrasil,atelevisãodemoroucercade10anosatéchegaraoRioGrandedoSul,trêsanosparaqueumasegundaemissorafosseinauguradanoEstadoe,somen-teseteanosdepois,équeaterceiraemissoragaúchades-pontarianocenárioregional.
ATVDifusora, fundada emoutubrode1969,foiaprimeiraemissoraatransmitirimagensacoresnoBrasil.Bergesch(2010)afirmaqueeraumcanalnovoemsuaessênciaeistosófoipossívelporqueosfreiscapu-chinhos,idealizadoresdanovaemissora,tinhamprepara-doainfraestruturadocanalparareceberaprogramaçãoemcores.
Comoslogan“Canal10–Ondeacorchegouprimeiro”,aTVDifusoramodificoutodaaestruturate-levisivadopaísapartirdesuaprimeiratransmissão.Tan-toque,em10demarçode1970,oMinistériodasCo-municaçõesregulamentaaimplantaçãodastransmissõesacoresparatodasasemissorasdetelevisãobrasileiras.
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ATVDifusoradesdeasuainauguraçãoreivindicou a si a missão da televisãoemcoreseopúblicoaacompanhouempeso.Esse fato, conjugadocomoutrassituações,aexcelênciaeacriatividadedoconteúdooferecidopelanovaemissoraeoiníciodadecadênciadaTVPiratininaquelemomentohistóricodeu-lhera-pidamente a liderança da audiência noRioGrandedoSul(BERGESCH,2010,p.153).
LogoapósacriaçãodastrêsemissoraspioneirasnoRioGrandedoSul,novasimplantaçõessucederam-se,comoaTVEducativanadécadade1970,criadaatravésdeumconvêniocomaPontifíciaUniversidadeCatólicadoRioGrandedoSul,quetransmitiaumaprogramaçãodestinadabasicamenteàculturaeaeducação;aTelevisãoGuaíba, fundadaem1979etotalmentedesvinculadadasemissorasdocentrodopaís,apostandoemumalinhadeprogramaçãoestritamenteregional;eaTVPampa,quesurgianoanode1980pelasmãosdoprofissionalradio-fônicoOtávioGadret.
Entretanto,comasexigênciasdemercadocadavezmaiscompetitivaserestritas,amaioriadasemisso-rasdoRioGrandedoSultiveramomesmodestino.DeacordocomFinger(2009),depoisdeidasevindas,emparcerias com emissoras do centro do país, as primei-ras emissoras renderam-se ao sistemade redenacionaleabdicaram,comrarasexceções,deumaprogramaçãoproduzidapelosgaúchosevoltadaparaopúblicolocal/regional.
Exemplodisso,aindaconformeaautora, foiamudançadasconcessõesdasemissorasgaúchasparaem-presasnacionais.ATVPiratinifechoueaconcessãodePortoAlegrefoicompradaporSílvioSantos,quecriouohojeSBT–Canal5dePortoAlegre.ATVDifusora,compradapeloGrupoBandeirantes,setransformounaTVBandeirantesRS,sobrevivendocomhoráriosrestri-tosdeprogramaçãolocal.JáaTVGuaíba,quepormui-tosanospermaneceuindependente,foivendidarecente-menteparaaRedeRecordeaTVPampaéhojeafiliadadaRedeTV!.
SegundoFinger(2009),aTVGaúcha,quehojesechamaRBSTV,éligadaàRedeGlobodeTelevisãoeconseguiuseestabeleceremrederegionalcom18emis-sorasfiliadasnoRioGrandedoSuleemSantaCatarina4,sendoconsierada a afiliadadaRedeGlobocommaior
4Aemissoratrabalhaaindacomdoiscanaiscomunitários,aTVCOMeoCanalRural.
produçãolocal–cercade15%dototaltransmitido,mes-moqueoshoráriosdeexibiçãonãosejamosmaisno-bres.
ARedeBrasilSuldeTelevisão(RBSTV),con-formeKlein(2006),foiapioneiranaconstituiçãodeumarede regional de televisão. Para o autor, o conceito deredeparaaRBSsitua-senamesmaideiadefendidapelosmilitaresemnívelnacionalparaosetordetelecomunica-ções,ouseja,oconceitode integraçãonacional.Dessamaneira,aRBSTVintegraosEstadosdoRioGrandedoSuleSantaCatarinanagrandepartedascomunidadesdosistemanacional.
Compreende-seaquiqueanoçãodetelejornalis-molocalproporcionadapelaRBSTVaproxima,atravésdacoberturadeeventoseacontecimentosdecadaregiãoemespecífico,acomunidadequeosassistecomapolíticaeideologiaestabelecidanaquelelocal.Destaformaofer-ta ao cidadão comumapossibilidadede “ganhar voz”namídia tevê, procurando recobrir commais precisãoosacontecimentosquecercamessarealidadegeográfica.
Inclusive, segundo Bazi (2001), existe uma leique tramita no Congresso Nacional desde 19915 queestabelece que as emissoras nacionais devamproduzir,nomínimo,cercade30%deprogramaçãoregional,paraqueacomunidadelocaltenhaacessoàdivulgaçãodain-formaçãoeculturaregional.
Nesse sentido, Debona e Fontella (1996: 18)apud Bazi (2001), dizem que a televisão regional serveparadesenvolverascaracterísticasculturaisdecadaco-munidade,combatendoumahomogeneizaçãoquepode-riasercausadapelasgrandesredesdecomunicação.
No entanto, existem divergências conceituaisacercado termo“telejornalismo regional”.Bazi (2001)seapoianosconceitosdeautorescomoBordieu(1989)6 eCorrea(1991)7paradefinirumconceitodetelejornalis-moregional.Paraele,éaquelequeretransmiteseusinala uma determinada região e que tenha a programaçãovoltadaparaelamesma.
Dessemodo, o papel do telejornalismo regio-nalestánabuscaaçõesconjuntascomacomunidadenoqualestádifundido,atendendoosanseiosnoticiososda
5OProjetodeLeinº256/91,dadeputada federal JandiraFeghali(PCdoB/RJ).6Bourdieu(1989)apudBazi(2001,p.16)entenderegionalcomoumcampo, onde representações mentais, objetais e atos-estratégia demanipulaçãosimbólicatemoobjetivodedeterminarrepresentaçõesmentaisquefuncionamnapráticaesãoorientadasparaaproduçãodeefeitossociais.7 ParaCorrea (1991) apud Bazi (2001: 16), considera que o termoregião não é apenas tradicional na geografia,mas está inserido nolinguajardohomemcomum,enosdoiscasos, está ligadoànoçãofundamentaldediferenciaçãodaárea.
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mesma.Oêxitoalcançadoporessapropostaérefletidona audiênciadosprogramas regionais,modopeloquala comunidade mostra sua aprovação ou seu desagra-do,seguindoumalógicaderetrataracomunidadeparaconseguiraudiênciae,consequentemente,oanunciante.NelsonSirotsky,superintendentedaRBSTV,disse:
O público é que define a televisão. Senóstemoscapacidadedefazerumpro-jeto que agregue audiência, nós deve-mosfazer.Senossoprojetonãoagregaaudiência,nóstemosqueexaminar.Esecomcertezaelediminui audiência,nóstemosqueeliminá-lo. (CRUZ,1996,p.162apudBAZI,2001,p.64).
Nestesentido,asucursaldaRBSTVdeCaxiasdoSulfoiaprimeirafilialdoEstado,implantadanoanode1969ebaseadanosmodelosoperacionaisdeemisso-rasdointeriordosEstadosUnidos.Denominadadesdesua fundação comoTVCaxias, passa, a partir do anode 1983, a se chamarRBSTVCaxias doSul.No anoseguinte,em1984,éinstaladaumaequipedejornalismonacidadedeBentoGonçalves.Atualmente,aemissorarealizaacoberturanoticiosade47municípiosdaserraeaestimativadepúblicochegaaummilhãodetelespec-tadores8.
ARBSTVCaxiasdoSul,hoje,retransmiteparaaregiãodaserragaúchatodososprogramasveiculadosem redepelaRBSTV.Noentanto, produzblocos au-tônomosemdoistextos-programasdaemissora:JornaldoAlmoçoeRBSNotícias.O“JornaldoAlmoço”éomais antigo telejornaldaRBSTV, com45minutosdeduração(iniciageralmenteàs12horas),eétransmitidodesegunda-feiraàsábado.Oprogramaédivididoem4blocosdeaproximadamente10minutoscada,sendoumdelesproduzidoporcadapraçadaRBSTV,entreelas,aRBSTVCaxiasdoSul.
Umadas épocas demaior visibilidade daRBSTVCaxiasdoSulnoEstadoéquandoestarealizaaco-berturanoticiosadaFestadaUva,umdosmaioresemaisfamosos eventos da região serrana do RioGrande doSul.No próximo item, a configuração desta coberturaseráexplicadacommaisvagar.
Cobertura Televisiva da Festa da Uva de Caxias do Sul
Atelevisãofazpartedavidadoscaxiensesdesdeadécadade1960.Nestaépoca,osaparelhosaindaem
8DadosretiradosdositedaRBSTVdeCaxiasdoSul.
preto e branco não eramnumerosos na cidade, o queagregavaasfamíliasparaassistiremaprogramaçãotele-visiva.DeacordocomositedaFestadaUvadoanode20129,asfamíliasquesereuniamnoscorredoresexter-nosdascasasparaconversar,passaramasereunirnasaladiantedaTV.
ApresençadamídiatelevisivaétãoimportanteparaacidadedeCaxiasdoSulqueatéhojeosmoradoresseorgulhamemtersediadooeventoemquefoirealiza-daaprimeiratransmissãodaTVemcoresnoBrasil,nodia19defevereirode1972,iniciativadasemissorasTVDifusora,TVRio,TVGaúchaeTVCaxias.AFestadaUvafoiaprimeiratransmissãoacoresdaTVbrasileira,antecedendoemcercade40diasolançamentodessatec-nologianopaís.
Estefato,inclusive,foiapontadonaapresenta-çãodotemadaediçãodoanode2012daFestadaUva10:
Pessoas se acotovelavam em frente àspoucaslojasquejádetinhamaparelhoscompatíveis com a nova tecnologia.Osonhotrazidonocoraçãodenossosan-tepassados,qualsementeforaplantadonoCampodosBugres...Efloresceu...Edessa semente, veio a videira e dela, auva.Edauva,acorprimeiraqueoBra-sil conheceu naTV.E isso precisa serdito em alto e bom som e claro, comtodasascores!
Interessado em investigaro entrelaçamentodahistória da televisão brasileira com a Festa da Uva deCaxiasdoSul,opresentetrabalhorealizouumaanáliseacercadacoberturanoticiosadaRBSTVdeCaxiasdoSulnaFestadaUvadoanode2012.Ocorpusdaanáliseécompostode23 (vintee três) reportagensveiculadasnoJornaldoAlmoçodasucursaldaRBSTVdeCaxiasdoSulentreosdias16dejaneiroe4demarço(períododeduraçãodaFestadaUva).Foramanalisadosdentrodecadareportagematemática,otempodeduraçãodecadamatéria, as imagensveiculadas eos entrevistados.AcoberturadoJornaldoAlmoçodaRBSTVCaxiasdoSulacercadaFestadaUvade2012teve49minutose54segundosdeduração,contabilizadosapartirdasrepor-tagensveiculadas.
Quantoàtemáticadasreportagens,chegou-seàseguinteestimativa:seisdelastratavamdospreparativos9Disponívelemhttp://www.festanacionaldauva.com.br/2012/10 Disponível em http://www.festanacionaldauva.com.br/2012/Sobre_a_Festa/Tema/
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daFestadaUva,comocolocaçãodearquibancadas,pre-ocupaçãocomasegurança,caminhadasdedivulgaçãodaFesta, novidades sobre o desfile alegórico, etc.Houve,inclusive, uma reportagemque tratava dos relógios di-gitaisdesreguladosaolongodacidadeeaconsequentepreocupaçãocomosvisitantesdoevento,queiriamdes-conhecerahoraeoclimanomomentodaFestadaUva.
Outra temática recorrente abordada pela RBSTVdeCaxiasdoSulemseisreportagensfoioresgatedamemóriaedoscostumesdaFesta,comonasreporta-gens“ComunidadecaxienseguardarecordaçõesdaFestadaUva”, “Presençadepresidentes daRepública é tra-diçãonaFestadaUva”,“Competiçãolembracostumesdosimigrantes”enasériedetrêsreportagensespeciais“NossaHistória”,queremonta,apartirdetrêsmomen-tos(chegadadosimigrantesitalianosaCaxias,principaismomentosdaFestadaUvaeprimeiratransmissãoaco-resdatelevisãobrasileira)osgrandesacontecimentosdaFestadaUva.
OitoreportagenssereferiamatemasatuaisdaFesta,comonasmatérias“ComeçaaFestadaUvaemCaxias do Sul”, “Vinte mil pessoas acompanharam odesfiledocorsoalegórico”,“Milharesdepessoassãoes-peradasparaoprimeirofimdesemanadaFestadaUva”,“250toneladasdeuvadevemserdistribuídasnaFesta”,“Olimpíadascoloniais”,“InovaçãoéumdosatrativosdaFestadaUva”e“Cercade30milpessoasassistiramoúltimodesfiledaFestadaUva”.
As trêsmatérias restantes que fazemparte docorpusdopresentetrabalhosãoumatentativadeenvol-verotelespectadornacoberturatelevisivadaemissora.Denominadas“VocênaFestadaUva: as fotosdos te-lespectadores”,sãoreportagensquemostram,pormeiodefotografiasenviadospelosespectadoresdaRBSTVCaxiasdoSul,aparticipaçãodacomunidadecaxiensenasdiversasediçõesdaFestadaUva.
Asimagensveiculadasnasreportagenstambémforamconsideradaspelaanálise.Levandoemcontaquemaisdeumtipodelocaçãofoiapresentadaemcadare-portagem,estabeleceu-seaseguinterelação:13tomadasforamfeitasourepresentaramoParquedeEventosdaFestadaUva,12mostras as ruas e a cidadedeCaxiasdoSul,8tomadaseramimagensdearquivodaFestadaUvaedosimigrantesitalianosemCaxiasdoSule6to-madaseramrealizadasemlugaresaleatórios,quenãoserepetiramnacoberturatelevisivarealizadapeloJornaldoAlmoçodaRBSTVCaxiasdoSul.
Dos 41 entrevistados na cobertura, 22 eramoriundosdopovo(pessoasnãoreconhecidaspelocargoouposiçãoqueocupamnasociedadecaxiense)e19de
caráteroficial(estavamnareportagemparafornecertes-temunho relacionadoàorganizaçãoeorientação técni-ca).Novereportagensnãopossuementrevistados,sendoque todosos atores sociais convocados a fornecer seutestemunhopossuemrelaçãocomosfestejosdaFestadaUva,sejacomoorganizadoresouparticipantes.
Com a análise realizada, pode-se observar queasreportagenstrouxeramelementosquecorrespondema temas relacionados diretamente à concepção culturaldopovodeCaxiasdoSul, comoas raízes italianaseatentativadereafirmaçãodestadescendência.Emsuma,acoberturarealizadaacercadaFestadaUvadoanode2012aponta fortementeparaascaracterísticas italianasdacidadeequeremetemaelementosdopassado.
Cogo(2006),afirmaqueemtermosdeagenda-mentoreferenteàreconstruçãodopassado,asmigraçõessurgem sob enfoques relativos ao resgate de origem etrajetóriahistóricadosimigrantes(comonasreportagensquecontavamavindadositalianosparaCaxiasdoSul),aopatrimôniomaterial,àcontribuiçãoartísticaecultural(comoaprópriaFestadaUvaeosdesfilesrealizadosemcomemoração amesma), à repercussão do legado dosimigrantesemprojetoseaçõesturísticas,comemoraçõesefestejosrelativosadatasquecomemoremaimigração.
Aindasobreaquestãodaimigração,Cogo(2006)relataqueestetipodecoberturanoticiosa,aoestabeleceranoçãodeculturaancoradana ideiadetradiçãocomoalgoestáticoeaserpreservado,fazcomqueasmídiassetornem,emcertamedida,guardiõesdomitodequeastradiçõessãoimpenetráveisàmudança.
No tocante a este ponto, Benin (2007) afirmaque se faz necessário considerar que a construção daidentidade italianarealizadapelaRBSTVdeCaxiasdoSul não sebaseia somentenas lógicas deproduçãodaempresa,masnospactos simbólicos realizadosemseuentorno com as comunidades locais. Assim, ainda deacordocomaautora,éexpostaaculturadedetermina-dossegmentosqueagendamamídia,principalmentepormeiodapolíticaeeconomiadestasespecíficascomuni-dades.
Outra característica bem demarcada da cober-tura televisiva realizadapelaRBSTVdeCaxiasdoSulserefereaoapelohistóricoqueamídiarealizaacercadaFestadaUva.As referências aopassadodaFesta edacidade deCaxias do Sul são constantes, estabelecendosempre uma relação com o presente e reafirmando asraízeshistóricasdolocal.
O futuro tecnológico, entretanto, também temseuespaçonacoberturadaRBS.Inovaçõesemestandesqueapresentamnovastecnologiasenovosmodosdecul-
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tivodauvasãopautadospelamídiatelevisivadeCaxiasdoSul.Elareitera,assim,amáximadesemprepreservaropassado,mascomosolhosnofuturo.
Considerações FinaisA cobertura televisiva realizada pelo telejorna-
lismolocalouregionalaindatemumaincipientehistóriadeinteressenaspesquisasacadêmicasecarecedemuitasinvestigações,nãosódoprontodevistahistórico,comotambémdeseusmodosdeprodução,poisestetipodecontextoremete,diretamente,aconstruçãodeumaiden-tidadeedeumpertencimentoàestamídiatãoplatinadaeetéreacomoatevê.
Estesquestionamentosmoveramointeresseeminvestigaracoberturanoticiosadaediçãodoanode2012daFestadaUvarealizadapelotelejornallocalJornaldoAlmoço daRBSTVCaxias do Sul.O resultado destaanálise apresentou diferentes acepções sobre o tema epropôs,também,algunspercursosdecompreensãodes-temododefazerproduçãodenotíciasparaatelevisãonestecontexto,emespecífico.
Oprimeiropontoa ser consideradoéopapelqueestetelejornalexercenaconstituiçãoda identidadecultural da comunidade serrana, sendo que o mesmoproporcionaumcontatoentresujeitos,mesmoquepormeiodedastelasdetelevisão.Atravésdesuasemissõesacercadasociedadeedosacontecimentosocorridosnoambientesocial,oJornaldoAlmoçodaRBSTVCaxiasdoSulpermitequeoindivíduointerajacomparticulari-dadesdesuaregiãoequefazempartedesuaessência,fortalecendosuaidentidadelocaleosentimentodeper-tencimentocomregiãoretratada.
A proximidade gerada pelasmensagens difun-didaspelatelevisãoregionalaoseupúblicocriavínculossociaisquesãoresponsáveispelaconstruçãodaidentida-deculturaldacomunidade.Assim,os telejornais locaisbuscammanterumarelaçãoquetambéméafetivacomoseupúblico,quesereconhecenaveiculaçãodeacon-tecimentosacercadeumcotidianoemcomum.ATVseconfiguracomoumagenteunificadordasociedadelocal.
Destemodo,emissorasquesededicamnavei-culaçãodematérias referentes ao contexto local têmapossibilidadederecobrirtalrealidadecommaiorprofun-didadeeprecisãooseventosocorridosemseuâmbito,devidoaoacessofacilitadoaesteslocaiseaumtempoconsideravelmentemaior naproduçãoeveiculaçãodareportagem.
Sobumviéssociológico,Bordieu(1989)pensaemregionalcomoumcampoondesemanifestamasre-presentaçõesmentais-taiscomoalíngua,osotaque,o
dialeto,ocaráter-,asrepresentaçõesemobjetos-comoemblemas,bandeiras,hinoseindumentárias-,alémdosatos-estratégiademanipulaçãosimbólica,comoobjeti-vodedeterminarcomoasrepresentaçõesmentaisfun-cionamnapráticaesãoorientadasparaaproduçãodeefeitossociais.
Nessa mesma lógica, Coutinho e Fernandes(2007)afirmamque“ainteraçãodasexperiênciasviven-ciadaspeloindivíduoemseunichosócio-culturalcomarecepção damensagem televisiva será importante parasuatransformação”.Paraelas,arelaçãodetelejornalismolocaleseusdestinatários,quandotrabalhadanocontex-tode formaçãode identidades,passa a contribuirparatransformar o conhecimento do espectador enquantosujeitosócio-cultural.
Opapeldotelejornalismoregional,comooqueéproduzidopelaRBSTVCaxiasdoSul,estánabuscaaçõesconjuntascomacomunidadenoqualestádifun-dido,atendendoosanseiosnoticiososdamesma.Oêxi-toalcançadoporessapropostaérefletidonaaudiênciadosprogramasregionais,modopeloqualacomunidademostrasuaaprovaçãoouseudesagrado.
OutraquestãoobservadapormeiodaanálisedacoberturadaFestadaUvapelaRBSTVCaxiasdoSulfoiorecorrenteapeloaocontextohistóricotantodaFestaquantodaprópriacidade.Autilizaçãodeimagensdear-quivodachegadadosimigrantesitalianosaCaxiasdoSulremontaeilustraahistóriadacolonizaçãoquefazrefe-rênciaaoimagináriolocaleàconstituiçãodaidentidadedapopulaçãodeCaxiasdoSul.
Noentanto,aomesmotempoemquealgumasreportagensabordavamopassadohistórico,outrasretra-tavamapreocupaçãodoscaxiensescomaorganizaçãoaimagematualdacidadeedoeventoperanteaosvisitan-tes.Taismatérias refletemabuscapelapreservaçãodeuma identidade local onde aFesta daUva assumeumimportantepapelnacomunidadeenoEstado.
Alémdisso,oespaçoqueotelejornalproporcio-nouparaquetelespectadoresenviassemfotosque ilus-travamsuapresençanoeventopormeiodasreportagens“Você na Festa da Uva: as fotos dos telespectadores”reiteraamáximadequeotelejornallocalpermitequeossujeitospossuamvoznamídiaetenhamcomoreferênciapessoasoriundasdeseucírculosocial.
Oslugaresemqueforamproduzidasasrepor-tagensdaFestadaUva tambémcorroborampara estaafirmativa, sendo que foram realizadas em locais facil-mentereconhecidospelosmoradoresdeCaxiasdoSul,comoopróprioParquedaFestadaUvaeprincipaisruaseavenidasdacidade.
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TantoahistóriadatelevisãobrasileiraquantoamemóriadosmoradoresdeCaxiasdoSul foramcom-postospelastrintaeduasediçõesdaFestadaUva.Estefestejofoicapazdeentrelaçaressasduasunidadesede-senvolver um sentimento de pertença sob o ponto devistahistóricoeculturalemambos.Arelaçãoentreelesestáconstituídaapartirdaessênciadooutro:nãoexistememóriadatelevisãosemaFestadaUva,assimcomoatradiçãodaFestadaUvanãopodeserdesvinculadadatelevisão.
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Recebido:06/09/2012Aprovado:19/11/2012
