Marketing de guerrilha
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Transcript of Marketing de guerrilha
MARKETING DE GUERRILHAArmas de combate não Convencionais.
Criatividade não tradicional.
Marketing não comum.
Resultados não esperados.
Restaurante Vegetariano
TIBITS
Inesperado. Drástico. Humorado
MARKETING DE GUERRILHA - CONCEITO
Termo cunhado em 1982
Associado a Guerrilha Bélica
Criatividade, Conhecimento do Campo de Batalha e Potencialização dos Recursos
Voltado para Pequenas Empresas
Jay Conrad Levinson, “Marketing de Guerrilha”
Marketing Tradicional:
“é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício” - Kotler
Marketing de Guerrilha:
“são maneiras não convencionais para executar atividades de Marketing”
O Consumidor está exposto a 1500 mensagens por dia. Sua atenção seleciona de 30 a 80. Menos de 10 influenciam seu
comportamento. – Kotler,2006.
As pessoas não amam os comerciais de 30 segundos. Elas apenas os
toleram. – Bob Garfield
MERCADO – VISÃO GUERRILHEIRA
Mercado
Público
Anúncios
Indicaçõ
es
Grandes Anunciantes
Preocupações,
Ansiedades,
etc...
2008 2009 2010 2011 20120.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
49.0%46.0%
43.9%
39.0%36.3%
Queda da audiência de TV