Marketing digital. A ampla disseminação dos avanços tecnológicos ocorrida nos últimos anos e o...
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Marketing digital
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A ampla disseminação dos avanços tecnológicos ocorrida nos últimos anos e o profundo impacto que essas mudanças têm gerado no comportamento dos consumidores, vêm fazendo com que uma “nova ordem mundial de mídia” comece a assumir contornos mais nítidos e venha adquirindo aspectos mais concretos no panorama da comunicação mundial.
Nosso objetivo e entender um pouco mais desse universo de constante evolução nos mecanismos de comunicação, que visam atingir metas que levam ao sucesso.
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Uma maneira de fazer marketing usando os recursos digitais disponíveis.
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Maior capacidade de segmentaçãoComunicação personalizadaEconomia em relação as ações de
comunicação convencionais.
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Web sites Marketing Viral TV Digital Celulares Out of Home Orkut Twiter Messenger You tube Jogos digitais Banners Web Marketing Marketing em sites de busca Marketing de Permissão Trade Marketing
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Aliar as tradicionais técnicas de marketing às novas tecnologias da informação pode ser considerado um passo arrojado no desenvolvimento de novas áreas de negócio.
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A Internet é um mecanismo de disseminação da informação e divulgação mundial, evolui rapidamente, juntamente com a forma de se apresentar ao usuário, cada vez mais chamativa e interativa, torna-se uma ferramenta fundamental no marketing digital.
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De acordo com previsão de Enders Analysis, a internet ultrapassará a televisão como o maior meio de propaganda este ano na Inglaterra, com 19% do total gasto em publicidade.
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Analistas disseram anteriormente que as verbas de publicidade mudaram para a internet à custa dos jornais ingleses - o mais desenvolvido mercado de publicidade e Marketing online no mundo. Em 2008 o gasto com propaganda online cresceu 26,4%, em termos nominais para 3,5 bilhões de libras, ultrapassando os gastos com publicidade na TV, para a qual é esperada uma queda de 2,5%, ou seja, 3,39 bilhões de libras.
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O boletim também informou que o Google continuou sendo o maior beneficiado do crescimento na busca patrocinada e a empresa abocanhou 80% dos gastos neste segmento no Reino Unido, partindo dos 78% em 2007.
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Conjunto de técnicas e tecnologias computacionais utilizadas para facilitar e executar transações comerciais de bens e serviços através da Internet.
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B2B - Busines to Business, são negócios efetuados pela rede por empresas normalmente com seus fornecedores.
B2C –Business to Consumer, também são negócios efetuados pela rede, porém entre a empresa e os consumidores finais.
C2C - Customer to Customer, Negócios feitos na pela rede entre dois consumidores.
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Grupo Votorantin
Submarino
Mercado Livre
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Um site é um conjunto de páginas Web, isto é, de hipertextos acessíveis geralmente pelo protocolo HTTP na Internet. O conjunto de todos os sites públicos existentes compõe a World Wide Web. As páginas em um site são organizadas a partir de um URL básico, onde fica a página principal.
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O marketing e a publicidade viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares a extensão de uma epidemia.
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O termo "publicidade viral" se refere a idéia que as pessoas passarão e compartilharão conteúdos divertidos. Esta técnica muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir conhecimento de um produto ou serviço.
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A TV Digital permite que o grau de segmentação e personalização hoje vistos na internet esteja presente também através do controle remoto.
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O Marketing para celuar pode se dar na forma de mensagens de texto (SMS), imagens, músicas MP3, ringtones, jogos interativos e videotorpedos.
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Comunicação utilizando monitores de alta tecnologia, com transmissão digital, e estrategicamente localizados, levam informações dirigidas ao público quando ele está plena atividade.
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O surgimento desse novo meio de comunicação, a categoria Mídia Digital Out of Home (MDOH), é a resposta que o mercado esperava para reconquistar a atenção do consumidor, através da RELEVÂNCIA que uma mensagem adquire ao ser transmitida em SINCRONIA com o ambiente em que ela se realiza.
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Alto Impacto: Enormes monitores de LCD disponíveis em diferentes locais ao ar livre e que atinge pedestres e pessoas em trânsito.
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Ponto de venda: Monitores instalados em pontos de venda como supermercados, lojas, restaurantes e Shopping Centers.
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Audiência Cativa: Comunicação exibida em um local específico, com targets definidos, onde consumidor está disponível e inclui ônibus, metro, trem, elevador, aeroporto, maternidade, etc.
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No Brasil, esse mercado movimentou mais de R$ 30 milhões de reais em 2007 e com um crescimento projetado de mais de 100% devendo chegar a R$ 73 milhões até o final de 2008. Sentindo a necessidade de organização, 13 empresas do setor organizaram-se para criar a ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home, fundada em junho desse ano.
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É uma rede social afiliada ao Google, criada com o objetivo de ajudar seus membros a criar novas amizades e manter relacionamentos através de comunidades.O orkut no Brasil é um fenômeno, quase 30 milhões de usuários, a nação com a maior quantidade de perfis do Planeta.
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Um blog, onde as pessoas, atualizam a toda hora, respondendo a pergunta: "O que você está fazendo agora?" Também pode ser usado como mecanismo de divulgação de produtos e serviços.
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Messengers são programas de mensagens instantâneas que permitem que um usuário se relacione com outro que tenha o mesmo programa em tempo real.
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É um website que permite que seus usuários cómpartilhem seus vídeos em formato digital. Uma importante ferramenta na divulgação de produtos e serviços.
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Os jogos digitais, sempre foram fontes de muito entreterimento para jovens, cianças e Adultos, mas com a evolução da tecnologia o marketing digital também ve nesse ramo um nicho para divulgação e propaganda.
Nos primeiros jogos, a divulgação de marcas e produtos não era tão explorada.
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Nos jogos atuais, a tecnologia é aliada das marcas que oferecem produtos e serviços.
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O banner é a forma publicitária mais comum na internet, muito usado em propagandas para divulgação de sites na internet que pagam por sua inclusão. É criado para atrair um usuário a um site através de um link. Embora todos os tipos de sites sejam sucetíveis a ter banners, são os sites com maior tráfego e conteúdo de interesse que atraem os maiores investimentos de anunciantes.
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O web marketing é o nome dado ao conjunto de instrumentos e 'modus operandi' que realça a presença ou a existência de uma empresa, profissional, pessoa, ou mesmo uma idéia em uma área pré definida ou em toda rede mundial de computadores interligados com a utilização da internet.
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É fundamental a divulgação de sites nos buscadores, razão que, somente cerca de 20% a 25% de tudo que existe na WEB é publicada nos buscadores, e são responsáveis pela maioria de acessos aos sites. Para isso, os profissionais da WEB cadastram seus sites em diversos tipos de Buscadores, entre elas, Site de Busca, Guia local e Guia de Busca local.
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As ações de Web marketing podem ser classificadas entre 'ativas' e 'receptivas', sendo que a primeira trata dos projetos e atividades feitas o sentido de despertar a atenção dos usuários (consumidores) para uma comunicação específica enquanto que as receptivas tratam do ambiente digital para onde o usuário é direcionado.
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Algumas ferramentas podem ser citadas:Websites institucionais Hotsites promocionais e/ou temporários SEO - Search Engine Optimization SEM - Search Engine Marketing - Ações de
Links PatrocinadosE-mail marketingAções de Web 2.0 e colaborativas, como Blogs,
videologs, conteúdos colaborativos, fóruns, entre outros.
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O webmarketing quando trabalhado dentro do ambiente corporativo, trata do conceito do marketing dentro da web, auxiliando as empresas a captarem Leads (clientes potenciais) qualificados. Ou seja, pessoas que buscaram informações sobre seus produtos e ou serviços na web e se interessaram pelas suas soluções.
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Todas as ferramentas citadas anteriormente são válidas também para o ambiente corporativo, destacando o uso bastante atual de Blogs Corporativos, onde as empresas buscam uma aproximação com seus clientes e/ou potenciais clientes.
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Em inglês ele é conhecido como Search Engine Marketing ou simplesmente Search Marketing. É a estratégia de melhora na visibilidade de sites pelos mecanismos de de busca.
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Associar a marca a determinadas palavras.Custo baixo em relação a outras estratégias.Alto grau de mensuração e retorno.
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O Marketing de permissão como o nome diz, lança mão da permissão do internauta para, através de seu e-mail oferecer-lhe propaganda. Apenas enviar um e-mail pode ser simples perda de tempo. O mapa da mina está em criar um relacionamento duradouro e amigável com seus usuários.
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Uma prática bastante eficaz está em oferecer algo em troca da autorização do usuário, como por exemplo enviar conteúdo do interesse do internauta como informações sobre novos produtos e promoções, notícias sobre um determinado tema etc...E-mail assim são chamados newsletters.
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Graças ao desenvolvimento dos Bancos de Dados, as empresas podem conhecer o perfil, as necessidades e desejos de seu público alvo, e ultilizar-se destes dados para satisfazer seus clientes de forma individual, em um processo denominado “marketing-one-to-one”.
Marketing one-to-one, são técnicas para se personalizar totalmente as consultas de clientes aos sites de comércio eletrônico. Oferecem a cada um, sugestões relativas ao seu perfil.
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É o esforço de marketing feito pelos fabricantes para auxiliar seus canais de distribuição a vender produtos.
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A 1ª mudança aconteceu nos anos 90, devido a uma inversão da relação oferta X demanda. Até o inicio da década de 90 o mercado, historicamente, tinha uma procura muito maior do que a oferta. Resumindo, poucos produtos e muitos consumidores.
A Internet aproximou os fabricantes do consumidor final, tornando-se um canal de comunicação muito poderoso. Hoje o “poder” está muito mais nas mãos dos consumidores que determinam prioridades e discutem nas comunidades o uso ou não de determinado produto, se compram ou não de determinado varejista.
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Se antes era fundamental um bom posicionamento do produto no PDV (ponto de venda), hoje é importantíssimo que o fabricante interaja com o consumidor final através da Internet, independente de ele vender ou não pela WEB.
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Os fabricantes que souberem adequar-se ao poder que a internet concedeu a qualquer segmento de mercado, com certeza terão resultados melhores, pois mais do que nunca a palavra final na hora da definição da compra é do consumidor final.
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O marketing digital é a prova de que o conhecimento e a pesquisa são indispensaveis na obtenção de novas formasde expressão e comunicação, nos dias atuais não basta ter uma idéia inovadora, é preciso mostra-la de maneira objetiva, definir um perfil de divulgação rico tanto na sua forma visual, quanto no conteúdo, pois pra sobreviver no mercado faz-se necessária uma nova concepção de comunicação, a cada dia nasce uma nova tecnologia e aquele que sabe como cativar o consumidor , consegue permanecer ativo no mercado.
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COBRA,Marcos.www.nabucoweb.com.brhttp:/pt.wikpedia.org/wik/webmarketingMundo do Marketing
(www.mundodomarketing.com.br)www.wbibrasil.com.br
([email protected]) www.ebiteempresa.com.br www.maisempresas.com
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