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Marketing DigitalUFCD’s:0423 Gestão e Marketing - princípios básicos 0447 Língua inglesa E-Marketing 0440 E-marketing - conceitos e fundamentos 0441 E-Mercado0442 E-Consumidores 0443 E- Marketing Mix 0444 E Marketing tecnologias de informação e comunicação 0445 Estratégias de e-marketing
Marketing DigitalLinhas orientadoras das UFCD’s disponíveis em:http://www.catalogo.anqep.gov.pt/UFCD
Marketing Digital
Marketing Digital
E-marketingConceitos e fundamentos
Conteúdos programáticos
Contextualização - Do marketing ao marketing
digital - Blended Marketing O novo canal de marketing - Internet ou Web - E-marketing - E-business ou E-commerce Novos conceitos associados - Content Marketing - Redes Sociais e os Social Media - E-mail Marketing - Google e SEO - Google Adwords - Google Analytics - Mobile Marketing
Parte 1
Avaliação
Case Study [60%] Comentário crítico com base nos
conceitos aprendidos
Atitude, comportamento, assertividade e participação em aula [40%]
A definir 2015
1ª atividade“The internet marketing tree”Escolher um conceito e através das letras definir o mesmo, em PT ou ENp.ex. ContentC – Curious informationO – Organized informationN – NetworkT – Telling a storyE – Emphasis N – Nurture T – Talk about
Internet marketing tree
Funções da raiz:1. Sustentar/Fixar2. Absorver água e
substâncias
Funções da raiz na árvore do e-marketing:1. Tornar as estratégias mais seguras
e viáveis2. Recolha de informação
Funções do tronco:1. Sustenta a copa da árvore2. Transporte os nutrientes aos
restantes órgãos
Funções do tronco na árvore do e-marketing:1. Base de toda a
estratégia/Imagem/Posicionamento
2. A partir daqui definem-se as ações de e-marketing
Funções das folhas:1. Captação de Luz2. Fotossíntese e Respiração Funções das folhas na árvore do e-
marketing:1. Realização das ações de e-
marketing2. Meios de sobrevivência da
presença da empresa na internet
Funções das flores:1. Função reprodutora
Funções das flores na árvore do e-marketing:1. Resultado das Ações2. Recolher os frutos das ações3. Permite à empresa
reproduzir/angariar mais clientes
ContextualizaçãoMarketing Tradicional | Marketing Digital | Blended Marketing
2ª atividadePensar os vídeos…- Considera que a história contada no 1º vídeo retrata a realidade em Portugal?- Consegue pensar numa empresa nacional que tenha uma estratégia de mkt digital que se destaque?
2ª atividadePensar os vídeos…- Agora que demonstrámos o valor do marketing digital, pensa adoptar alguma medida de e-marketing?- E se lhe pedirmos que pense num video…consegue ser produtor por uns minutos? Claro que sim
Integração do marketing tradicional com o marketing digitalBlended Marketing
Presença
On line Off line On line e Off line
Comunicação
Vendas
Distribuição