MARKETING

ESPORTIVO

Larissa Queiroz@larissaqueiiroz

www.acervomkt.blogspot.com / @acervomkt

MARKETING ESPORTIVO

• DEFINIÇÃO DE MARKETING Conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor.

(Dicionário Novo Aurélio)

• MARKETING ESPORTIVO Conjunto de ações voltadas à pratica e à divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pe- la promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos.(Bertoldo 2000)

• ITÁLIA 1952

A produtora de conhaque Stock, investiu em anúnci- os uma quota de US$ 30.000, em todos os estados do país, a cada clube da série A.

• BRASIL - ANOS DE 70 E 80

Através do vôlei, automobolismo, atletismo, natação basquete, futebol. Destacou-se o Banco Nacional que investiu U$ 700 mil, patrocinado ambos os times que disputaram a final.

Até 1979 a FIFA impedia que os times utilizassem qualquer marca desse tipo de produto nos seus

uniformes, não sendo contudo vedado que utilizassem a logomarca de seus fabricantes.

SURGIMENTO DO

MARKETING ESPORTIVO

PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO

• Formação Básica

Graduação em Marketing, Publicidade ou Administração de Empresas. Graduados em Ed. Física precisam de Especialização em Marketing.

• Descrição do Cargo

Atua em empresas públicas ou privadas ligadas à produção de bens ou prestação de serviçosesportivao, recreativas ou de lazer. Além dos conhecimentos de marketing comuns para qual- quer empresa, este profissional precisa conhecer a dinâmica e as demandas das diversas atividades físicas com as quais se relaciona.

• Formação AdicionalPós-graduação lato-sensu, cursos de extensão ou MBA em Marketing e/ou Marketing Esportivo.

• Mercado de TrabalhoEm franca expansão. O Marketing Esportivo é uma das áreas que mais cresce atualmente, permeando as ações de marketing de empresas de diversos segmentos.

PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO

• Aspectos Favoráveis: As competições esportivas atraem um número cada vez maior de consumidores espectadores, através das diversas mídias (eventos, televisão, rádio, internet, etc...) tornando quase ilimitado o leque de possibilidades de atuação do profissional de marketing esportivo.

Aspectos Desfavoráveis: No Brasil, ainda há uma concentração enorme de investimentos relacionados ao esporte para o futebol, o que dificulta o trabalho com outras modalidades esportivas de menor visibilidade.

• Estratégias de carreiraVida acadêmica: Hoje há um número crescente de cursos de pós-graduação ou extensão voltados especificamente para o marketing esportivo. Pelo desenvolvimento da área, é provável que em breve tenhamos cursos de graduação na matéria.

PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO

OS 4P’S NO MKT ESPORTIVO

• PRODUTO Atletas, equipes, clubes, academias, torneios, palestras esportivas, workshops, etc.

• PREÇO Variável, de acordo com maior ou menor comunicação com o público. Preço = Custo + Lucro Desejado.

• PRAÇA Canais de distribuição utilizados pelas entidades esportivas. Franqueados, lojas próprias, estandes nos locais dos even- tos, etc.

• PROMOÇÃO Propaganda, merchandisig, venda direta, acessoria de imprensa e relações públicas.

O Patrocínio é uma das ferramentas de MKT mais

conhecidas. As marcas que dedicam uma grande

verba para aparecer em algum "acontecimento"

tem dois ganhos:

• Exposição: lembrança da marca;

• Associação: da marca ao produto que está envolvido no patrocínio.

PATROCÍNIO

AÇÕES DE MARKETING

ESPORTIVO

AÇÕES DE MARKETING

ESPORTIVO

AÇÕES DE MARKETING

ESPORTIVO

Eu vivo a Seleção

Patrocinadora Oficial da Seleção Brasileira a VIVO fez a ação “Eu Vivo a seleção”, durante a Copa do Mundo em 2010

AÇÕES DE MARKETING

ESPORTIVO

AÇÕES DE MARKETING

ESPORTIVOGuarani e Ponte ganham estampa em Cerveja

*Na Lata da Ponte Preta está estampada o nº110, em ho-menagem a idade do clube.

*Para o Guarani, a marca a-Presenta a lendária Camisa10, resgatando a história dosgrandes craques do clube.

É ERRANDO QUE SE APRENDE, POIS

CADA ERRO TRAZ UM APRENDIZADO!

http://errosdemarketing.blogspot.com/

ERROS DE MARKETING

ESPORTIVO

ERROS DE MARKETING

ESPORTIVO

HELLMANN’S

E se foi mais uma... Copa do Mundo!

A seleção perdeu para a Holanda!

E por azar, adivinha qual era um dos

país “homenageados” na nova campanha da maionese?

ERROS DE MARKETING

ESPORTIVO

TOPPER

Patrocinadora da seleção brasileira de futebol de sa- lão, resolveu fazer campa- nha forçando o jargão "mas neeeem se o Brasil perder no futsal".

Tudo a ver, já que a equi- pe estava há invicta há quase 160 jogos!

TOPPER Mas.... foi a Topper lançar a Campanha e... a seleção perdeu!

HONDA

A idéia até que foi boa,

o futebol arte foi bonito. Mas erraram na escolha do craque.

Será que eles pensavam que o Ronaldinho Gaúcho seria

convocado??

ERRO NA COPA DO MUNDO