Marketing no Google para ONGs
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Marketing no Google
para ONGs
Marcio Okabe@marcioKonfide
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Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do BerçoSite do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
SOTEROPOLITANO
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Sua ONG aparece no Google?
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Terceiro Setor
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?
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?
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Quem é de Marketing?
![Page 8: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/8.jpg)
Fluxo de conteúdo 1.0
Os leitores lêem o que os editores decidem
![Page 9: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/9.jpg)
Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o que querem
![Page 10: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/10.jpg)
O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
John Battelle
![Page 11: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/11.jpg)
O que é SEM?
SEM (search engine marketing)
Links Patrocinados
SEO(search engine optimization)
SEO fala comPessoas
Sites de busca
![Page 12: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Como está seu conteúdo na internet?
![Page 13: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/13.jpg)
O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
![Page 14: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/14.jpg)
Rede de Display
ANÚNCIOS GRÁFICOS
ANÚNCIOS TEXTO
ANÚNCIOS TEXTO
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Rede de Display
REDE DE DISPLAY
TEXTO
REDE DE DISPLAYAnúncios gráficos
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Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs
O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.
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Tradicional vs Novo
Cartão de visita
Site estático
Produtora de sites
Site da empresa
Código proprietário
Site de Busca
Site dinâmico
Agência SEO/Links Patrocinados
Sites, blog, canal no Youtube...
Código aberto (Open source)
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Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.
Software proprietário Open Source
“Uma andorinha só, não faz verão”
Open Source
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“Permitir que as ONGs tenham
sites fáceis de gerenciar.”
Apresentação do Wikisocial >>
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Conteúdo é o REI na internet
Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu
site?
CONTEÚDO É REI
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Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
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História da Busca
A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as
informações mundiais acessíveis e úteis.
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Fundadores do Google
Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
Na web cada link é uma referência (citação para outro site).
“Como contar os links olhando para trás?”
![Page 24: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/24.jpg)
Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO
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Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
![Page 26: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/26.jpg)
Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado
![Page 27: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/27.jpg)
Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
![Page 28: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/28.jpg)
Sugestões do Google
![Page 29: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/29.jpg)
Roda mágica
A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas
![Page 30: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/30.jpg)
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
![Page 31: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/31.jpg)
Tendências de busca – Insights Search
![Page 32: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/32.jpg)
Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +)
ONGvoluntario O que é sustentabilidade?
ongs ambientaisvoluntário para site
MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
VO
LU
ME
DE
PR
OC
UR
A
DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS
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33
Cauda longa para BUSCA
[diet
a]
[diet
as]
[diet
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s po
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]
[diet
a da
sop
a]
[diet
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rrane
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a at
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h]
[diet
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ara
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rece
r]
[diet
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ra e
mag
rece
r]
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a ra
pida]
[diet
a ba
lance
ada]
[diet
a eq
uilibr
ada]
[diet
as p
ara
perd
er p
eso]
[diet
a da
s pr
otein
as]
[diet
a do
tipo
san
guine
o]
[diet
a jap
ones
a]
[diet
a 10
]
[diet
a já]
[diet
a de
sinto
xican
te]
[diet
a sa
udav
el]
[diet
a de
120
0 ca
lorias
]
[diet
a pa
ra p
erde
r bar
riga]
[diet
as d
e em
agre
cimen
to]
[gas
trite
diet
a]
[diet
a da
sh]
[diet
a dis
socia
da]
[diet
a do
cha
]
[diet
a pa
ra p
erde
r pes
o]
[diet
a us
p]0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras
![Page 34: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/34.jpg)
Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Tempo
Desenvol-vimento
Introdução Cresci-mento
Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
![Page 35: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/35.jpg)
Links PatrocinadosAdWords
“Cada palavra é um mercado."
![Page 36: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/36.jpg)
Índice de qualidade
Palavra-chave Título/Texto do anúncio
Cliques/Impressões
%Interesse pelo Anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
O índice de qualidade e é uma nota de 0 a 10
Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
![Page 37: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/37.jpg)
Como o Google classifica os anúncios?
Fonte: Youtube GoogleBusiness
Empresa A
Empresa B
Empresa C
CPC Máximo
R$ 4,00
R$ 3,00
R$ 2,00
Índice de Qualidade
1
3
7
X
X
X
X
Ranking
4
9
14
=
=
=
=
Posição
-
2
1
![Page 38: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/38.jpg)
Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
OrçamentoPeríodo e HoráriosIdiomas Localidades
NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
![Page 39: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/39.jpg)
AdWords – Visão Campanhas
![Page 40: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/40.jpg)
AdWords – Visão Campanhas
![Page 41: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/41.jpg)
Busca orgânica e links patrocinados
Links patrocinados
![Page 42: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/42.jpg)
Busca orgânica e links patrocinados
Resultados orgânicos - Otimização de sites
![Page 43: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/43.jpg)
SEO (Search Engine Optimization)
Otimização do Cadastro no Google
"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
![Page 44: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/44.jpg)
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
![Page 45: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/45.jpg)
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
![Page 46: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/46.jpg)
Conteúdo Chato vs Relevante
Última atualização: 2003 Lista de serviços
Animações demoradas Muito técnico
Muito simples
Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante Artigos Vídeos explicativos Blogs Dicas
![Page 47: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/47.jpg)
Fatores de SEO
URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
![Page 48: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/48.jpg)
Hotsites com Domínios Estratégicos
www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br
www.coelhosabido.com.br
![Page 49: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/49.jpg)
<TITLE> e URLs Amigáveis
URL
<TITLE>
O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
![Page 50: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/50.jpg)
Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)
![Page 51: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/51.jpg)
Estrutura do Site
![Page 52: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/52.jpg)
Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"
![Page 53: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/53.jpg)
Cauda Longa das Palavras-chave
![Page 54: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/54.jpg)
Seleção de Palavras-chave 1/3
![Page 55: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/55.jpg)
Seleção de Palavras-chave 2/3
![Page 56: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/56.jpg)
Seleção de Palavras-chave 3/3
![Page 57: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/57.jpg)
Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
![Page 58: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/58.jpg)
O poder do Link Baiting (links “iscas”)
AtraçãoInteresseDesejoAção
![Page 59: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/59.jpg)
Domínios estratégicos
![Page 60: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/60.jpg)
Otimização do Cadastro em Sites de Busca
CONTEÚDO
<TITLE>
DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS
LINKS
ONDE ESTÁ O SEU SITE?
![Page 61: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/61.jpg)
Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
![Page 62: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/62.jpg)
Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
![Page 63: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/63.jpg)
Google Analytics
"Quem não mede, não gerencia.
Quem não gerencia, não melhora."
(J. Juran)
![Page 64: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/64.jpg)
Google Analytics
![Page 65: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/65.jpg)
Redes Sociais
www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe
![Page 67: Marketing no Google para ONGs](https://reader031.fdocumentos.com/reader031/viewer/2022020723/547ef4ecb4af9fe26b8b4575/html5/thumbnails/67.jpg)
SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
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Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs
Title Keywords Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
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CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
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Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
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