OVERVIEW

MAXIMÍDIA 2016

Dias 27 e 28 de Setembro

Hotel Unique – São Paulo

O QUE É?

O Maximídia é Seminário Internacional de Mídia e

Comunicação + Prêmio de Criatividade em Mídia,

promovido pelo MEIO & MENSAGEM e GRUPO RBS

São 2 dias de palestras com participação de

anunciantes, agências, empresas de consultoria,

institutos de pesquisa e veículos.

Sound of Honda / Ayrton Senna

1989 - MacLaren MP4/5

O que define se uma

informação nova é uma

oportunidade ou uma ameaça

é a velocidade com que a

empresa reage a ela.

O mkt e as agências devem

abusar do uso da informação.

Ao mesmo tempo, se vê

menos pesquisa e mais ações

beta. Ser ágil para entender

as informações.

ERA DA INFORMAÇÃO

O período de atenção do ser

humano caiu de 12 para 8

segundos.

1 segundo a mais = 20% a

menos de visitantes

Agilidade + relevância = busca

inteligente

Google busca ajudar as marcas

a melhorar

ERA DA INFORMAÇÃO

MOBILE MARKETING

O celular faz parte da

vida das pessoas.

Em 2013 eram 10 milhões

de aparelhos com Android

no Brasil. Hoje passam

dos 100 milhões.

Para 80% dos millenials,

ver o smartphone é a

primeira coisa a se fazer

pela manhã

MOBILE MARKETING

Enquanto o mobile

hardware muda de 2 em

2 anos, as plataformas

de comunicação mudam

a cada seis meses.

Isso faz com que a

comunicação precise

uma transformação

rápida.

PRIMETIME

PRIMETIME >> ANYTIME

PRIMETIME >> ANYTIME >> FULLTIME

CONSUMER CENTRICITY

O protagonismo é do

consumidor, e a marca

precisa se relacionar com

ele fulltime.

No Brasil, a cada 100

casas, 84 assistem tv todos

os dias.

Estar presente na vida das

pessoas, mas também

além dos devices.

CONSUMER CENTRICITY

Experiência física: loja como

espaço de relacionamento

também com o consumidor

digital.

Integração da loja física com

a online.

Omnichannel da marca: O

cliente conhece o produto na

loja, compra pela internet, e

vice-versa.

CONSUMER CENTRICITY

Não pensar na peça, mas sim

no relacionamento com a

marca.

Depois do input, o que o

consumidor vai pensar? O

que vai dizer? Vai ir para as

redes sociais? Ou nem vai

comentar?

Temos que pensar na cabeça

do consumidor.

PROPÓSITO

Propósito e sustentabilidade

são pontos importantes para

as marcas pois é o que o

novo consumidor avalia.

Comunicação de verdades da

marca, mas que sejam

relevantes também para o

consumidor.

Não é falar o que o

consumidor quer ouvir. A

empresa precisa ter suas

verdades.

Devem se diferenciar e achar

seu espaço no contexto.

Transparência é importante:

Qual origem do produto?

Quais as políticas da empresa?

Crescimento da valorização

pelo taylor made.

PROPÓSITO

NOVAS TENDÊNCIAS

- Esquecer on e offline = agora é all line

- 85 milhões de brasileiros assistindo vídeo

online.

- Novas celebridades e influenciadores a

cada momento

>> Player Tauz: 4 milhões de inscritos e mais

de 700 milhões de views.

>> Boca Rosa: Mais de 3 milhões de inscritos

NOVAS TENDÊNCIAS

- O vídeo mudando. Não são mais 30” ou 60”.

Ou é muito longo (streaming) ou muito

curto (snap).

- Interatividade além de só conteúdo. Muito

mais engajamento Nova métrica

fundamental nas campanhas.

- Liderar com base em ser o melhor. Não o

primeiro e nem o mais barato.

- Efeito SIG (simultaneidade, instantaneidade

e globalização).

DESAFIOS DAS AGÊNCIAS

Ambiente em mudança.

Mais entregas Mais lucro

Rever remuneração.

Por projeto? Por performance?

Por integração?

A agência precisa se posicionar

como integrador de

plataformas, on, off, CRM,

análise de dados, etc.

Responsável pelo business plan

e integração.

DESAFIOS DAS AGÊNCIAS

A agência não deve criar

campanhas ou filmes, mas sim

criar riqueza, construir marca e

pensar a frente.

Boa campanha e linha de

comunicação correta só

acontece com agência integrada

com mkt. Troca de informações

constantes. Agência entendendo

o negócio do cliente.

Responsabilidade conjunta

cliente + agência.

DESAFIOS DAS AGÊNCIAS

A busca pela melhor

rentabilidade deve existir, mas

a busca pela melhor

comunicação (discurso e canal)

não pode parar nunca.

O business inteligence

atualmente com olhar só na

compra, e apenas no digital.

Existe espaço para evoluir na

integração.

Estamos estabelecendo

metas inteligentes,

baseadas em dados, para

inovar de fato?

DESAFIOS DAS AGÊNCIAS

Mídia está mudando junto com

o negócio das agências.

Compra de conteúdo x compra

de espaço

Adriana Fávaro da LDC sobre a

necessidade de verificação:

“Institutos de pesquisa são termômetro,

veículos são remédios e

os mídias são os médicos”

TV SEGUE FORTE

O digital não destrui a tv,

como chegou a ser previsto.

Na verdade, a ajudou a virar

algo novo e maior.

Comentários nas redes sociais

só reforçam o poder da TV.

Programas como The X Factor

e The Voice partem da

premissa de ter esse

envolvimento com a

transmissão ao vivo da tv.

O feedback é imediato e a troca de telas é constante e natural.

TV SEGUE FORTE

As pessoas continuam amando

tv. E isso não tem mudado.

Conteúdo gravado não tem

sido negativo, mas aumentado

o alcance dos programas.

Pensar e criar espaços

diferenciados para

publicidade.

TV SEGUE FORTE

A tv gera grande efeito em

emoções e memórias de longo

prazo, que é o que as marcas

procuram.

Atenção X Imersão

A Tv gera imersão, conteúdo

que prende a audiência.

Retorno de investimento

rápido e que permanece mais

tempo.

https://www.youtube.com/watch?v=GLv91oEKFB4

Estudo googlebox – Campanha de Natal da John Lewis 2013

TV SEGUE FORTE

Campanhas emocionais

funcionam mais do que racionais.

Criatividade dá resultado.

https://www.youtube.com/watch?v=Hbib-A6NpW8

Campanha

Virgin Atlantic Airlines

Red, Hot and Sexy

TV SEGUE FORTE

Campanhas emocionais

funcionam mais do que racionais.

Criatividade dá resultado.

Neuroanálise campanha Virgin:

Maior retorno de recall

(mesmo sem CTA e com

assinatura só no final)

Aumento em 20% nas vendas.

https://www.youtube.com/watch?v=Hbib-A6NpW8

Campanha

Virgin Atlantic Airlines

Red, Hot and Sexy

MARTIN SORRELLCEO DO GRUPO WPP

MERCADOGrandes players buscando

mercados emergentes.

Adaptando as entregas

para cada local.

+ GLOBAL

+ LOCAL

- REGIONAL

VISÃO DO GRUPO WPP

ANUNCIANTESO importante é investir em

marca e comunicação a

longo prazo. Os clientes

não podem olhar só para o

momento.

Marcas mais consolidadas

dão melhores resultados.

MUNDOSabe que os brics estão

sofrendo na taxa de

crescimento, mas imagina

que o Brasil reaja nos

próximos 3-4 anos.

Mesmo assim, acredita que

esses mercados emergentes

são o foco para os próximos

anos, pois EUA e Europa

Ocidental estão

estabilizados.

VISÃO DO GRUPO WPP

AGÊNCIASImportância de manutenção,

treinamento e motivação dos

talentos. Existe muita

demanda e poucos talentos...

Famílias menores, etc.

Oposto ao mercado de carros,

que a produção já é maior do

que a demanda.

VISÃO DO GRUPO WPP

FUTUROQuerem crescer ainda mais no digital e no

investimento em dados. É o meio que mais

cresce no share de investimento das

marcas.

Hoje Google e Facebook lideram esses

investimentos. Apostam no snapchat para

ser a terceira força num futuro próximo.

Discrepância no

tempo de

consumo do

público x

investimento

das marcas.

PRÊMIO MAXIMÍDIA

>> Grand Prix e Melhor Estratégia de Mídia“Club House Burger”, da DPZ&T para McDonald’sPara divulgar a linha de sanduíches Signature, a DPZ&T criou uma série de ações de mobiliário urbano, material de restaurante e TV. Ao longo de uma semana, a agência colocou nas ruas de São Paulo o Food Truck CH, que ofereceu os hambúrgueres aos consumidores sem contar que tratavam-se de produtos do McDonald’s. A fase teaser da campanha também inclui parcerias com a Globosat.

>> Melhor Uso de Outdoor/Mídia Exterior ou Indoor“The Mosquito Killer Billboard”, da Posterscope Brasil e NBS para Posterscope BrasilDiante da epidemia de zika na América Latina – a Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou estado de emergência global em fevereiro –, a NBS e a empresa de mídia exterior Posterscopecriaram uma peça que ajuda a erradicar o problema. O Painel Mata Mosquito é uma peça de mobiliário urbano equipada com tecnologias capazes de atrair e matar o mosquito Aedes aegypti.

https://www.youtube.com/watch?v=ZAxf48phFdw

>> Melhor Uso de Mídia Digital e Melhor Uso de Mídia Mobile“SnapBlackFriday”, da BETC São Paulo para Hering

>> Melhor Uso de Vídeo“Coke Thirst”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola Brasil

>> Melhor Uso de Mídia Impressa“Capa Pack”, da Lew’Lara\TBWA para Café Pelé

>> Melhor Uso de Rádio e Música Digital“Nìvea Canta Comigo”, da Isobar Brasil para Nivea

>> Melhor Uso de Product Placement, Merchandising ou Branded Content“Ação Multiplataforma OLX Masterchef Brasil”, da Band e Ogilvy para Bom Negócio Atividades de Internet

>> Melhor Uso de Patrocínio“The Voice Oral-B Team”, da Publicis Brasil para Procter & Gamblee

“Chronos”, da DPZ&T para Natura

>> Melhor Uso de Mídias Sociais“Coleção Livros na Timeline”, da Africa para Itau Unibanco

EM RESUMO…

AGÊNCIAS- Precisam ser mais parceiras dos clientes;

- Ser mais relevante frente a outros parceiros;

- Tem o desafio de rever a forma de remuneração;

- Devem reter talentos.

- Repensar as estratégias o tempo todo.

ANUNCIANTES- Precisam ter um propósito claro;

- Devem pensar a longo prazo;

- Buscar construir um relacionamento claro com seu público-alvo.

- Suas marcas devem fazer parte da jornada do consumidor.

Dúvidas? Perguntas?

André Nonnig

andre@agenciaescala.com.br