MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES

PUBLICIDAD II

LORIANNY LOBO06/2016

COMO APROVECHAR LOS MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES

LA TELEVISIÓN

Es un recibir al mismo tiempo las imágenes y el sonido. Estos componentes confieren a la televisión un gran atractivo al poder realizar emisiones y retransmisiones que difícilmente se podrían realizar con los los demás medios.

La publicidad por televisión es muy costosa, pero tiene la ventaja que llega al observador en el momento apropiado, ya que el público se dispone medio de naturaleza audiovisual que permite a ver y oír determinados programas.

LA RADIO

Se puede pautar una cuña en radio sin tener que planificar con mucha anticipación. Esto abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a eventos momentáneos, tales como, una ola de calor o una oferta de un competidor.

El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo permita el formato de la estación). Por ejemplo, usted puede mantener una cuña diaria por un año o dos veces por hora por día.

La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o al estado del tiempo, para dar énfasis en la relevancia de su mensaje.

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOSTELEVISIÓN

POR EDADES: Es un sistema de calificación en los medios para distinguir el contenido en los programas de televisión. Cada país usa un determinado sistema de calificación.

POR GENERO: Los programas televisivos se pueden clasificar en promocionales, capsulas, telegramas, noticieros, didácticos, de concurso, misceláneas, musicales, infantiles, deportivos, documentales, de defunción, mesas redondas o panel, cómicos o de series etc. 

RADIO RADIO COMUNITARIA

La radio comunitaria nace de los intereses compartidos de grupos ciudadanos, movimientos sociales o sectores concretos de la población o de una comunidad.

RADIO COMERCIALLa radio comercial es el medio de comunicación e información por excelencia. Es rápido, y si lo precisa puede ser escueto. Al contrario de la radio afición, es un medio mono direccional.

FORMAS DE PUBLICIDAD EN LA RADIO

LA CUÑA: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes músicas, efectos y voces.

LA PUBLICIDAD DIRECTA: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).

EL PUBLIRREPORTAJE: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio.

EL PATROCINIO: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador.

EL BARTERING: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa.

SPOT: ES EL FORMATO MÁS CONVENCIONAL Y CONOCIDO DE LA TV. SU DURACIÓN SE ENCUENTRA NORMALMENTE ENTRE LOS 10 Y LOS 60 SEGUNDOS EN LOS QUE EL ANUNCIANTE UTILIZA DIFERENTES RECURSOS CREATIVOS Y ARGUMENTOS PARA MANTENER LA ATENCIÓN DEL TELESPECTADOR. SU MAYOR INCONVENIENTE ES EL ZAPPING POR ELLO LAS CADENAS APUESTAN CADA VEZ MÁS POR BLOQUES PUBLICITARIOS DE DIFERENTES DURACIONES QUE EVITEN ESTA SITUACIÓN.

PATROCINIO: UNA MARCA FINANCIA LA EMISIÓN DE UN CONTENIDO AUDIOVISUAL (TELESERIE, CONCURSO, ETC.) A CAMBIO DE QUE SU NOMBRE O PRODUCTO SEAN MENCIONADOS DURANTE SU DESARROLLO O EN LOS CRÉDITOS FINALES.

PUBLICIDAD ESTÁTICA:. SE TRATA DE LA PUBLICIDAD QUE SE EXPONE EN ESPACIOS ABIERTOS COMO LOS ESTADIOS DEPORTIVOS (VALLAS PUBLICITARIAS LATERALES) CUYAS COMPETICIONES SON EMITIDAS EN TELEVISIÓN. DEBIDO A LA PRESENCIA EN SEGUNDO PLANO DE ESTE TIPO DE PUBLICIDAD SUELE MOSTRARSE CON UNA ELEVADA FRECUENCIA PARA CONSEGUIR IMPACTAR EN EL USUARIO.

PUBLICIDAD INTERACTIVA.: CON LA DIGITALIZACIÓN DE LA TELEVISIÓN SE HA INICIADO EL DESARROLLO DE NUEVOS FORMATOS PUBLICITARIOS QUE PERMITEN LA INTERACCIÓN DEL USUARIO, PRINCIPALMENTE A TRAVÉS DE SPOTS, PATROCINIOS O BANNERS QUE CONDUCEN AL USUARIO DONDE PUEDEN AMPLIAR LA INFORMACIÓN DEL CONTENIDO QUE ESTÁN VISUALIZANDO.

FORMAS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

INICIOS Y ACTUALIDAD: EL GUION EN LA TELEVISION

Cuando la televisión se hacía totalmente en vivo, el guión tenía que cumplir diversos requisitos operativos y funcionales que nadie discutía:Tenía que estar redactado en un lenguaje sintético, lo suficientemente breve como para que a un golpe de vista el director pudiera llevarse la idea de lo que debía hacer.

Ahora se puede improvisar libremente y luego eliminar lo indeseado, o simplemente terminar en el punto apropiado, aprovechando una pausa en la entonación del discurso para un buen resultado final. El surgimiento del video originó el guión estilo papalote, con entera libertad imaginativa por parte del realizador, que podía echar a volar su fantasía sin temor a problemas de producción.

Tipos de guiones de TVPudieran existir tantos tipos de guiones como

directores o colectivos de trabajo hubiese, pero suelen emplearse guiones tipos para

facilitar el entendimiento de los profesionales del medio.

La clasificación más frecuente que se conoce es la que contempla: El guión literario. El guión de valoraciones. El guión de secuencia. El guión técnico.

STORYBOARD

El Storyboard: Es un conjunto imágenes mostradas en secuencia, con el fin de pre-vizualizar una animación o cualquier otro medio gráfico o interactivo.

Básicamente el stoyboard es un guion gráfico, que nos permite la pre-visualización de nuestra multimedia antes de que se terminada. En este se plantean las ideas principales de nuestro guion técnico y literario, en este se dejan en claro los detalles de cada escena. 

MEDIOS IMPRESOS Y EXTERIORES

VENTAJAS DEL PERIÓDICO

1) Audiencia meta: la capacidad de las revistas de alcanzar a las audiencias especializadas es su punto fuerte.2) Receptividad de audiencias: las revistas tienen un alto nivel de receptividad del público. El ambiente editorial de una revista da autoridad y credibilidad a la publicidad. Muchas revistas afirman colocar publicidad en su publicación da prestigio al producto.3) Anuncio duradero: las revistas tienen la duración más larga de todos los medios. Revistas como National Geograpich se utilizan como referencias actuales y podrían no desecharse nunca. Estas tienen un alto potencial de alcance porque pasan por las manos de todo tipo de personas, edades, estados sociales, niveles económicos, etc.4) Formato: el formato de la revista también permite variedad de publicidad creativa a través de páginas múltiples, inserciones y otras características.5) Calidad visual: la calidad visual de las revistas tiende a ser excelente porque se imprimen en papel de alta calidad que permite una reproducción superior de las fotografías en banco y negro o a color.

Ventajas de las revistas

1) Rango de cobertura de mercado: Los anunciantes pueden llegar a los mercados locales o a los metropolitanos, a grupos de interés especial, y a grupos raciales y étnicos de manera rentable.

2) Comparación al ir de compras: Los consumidores utilizan los periódicos para comparar cuando van de compras, así que son especialmente útiles para los anunciantes que tienen productos con una ventaja competitiva obvia.

3) Actitudes positivas del consumidor: Generalmente, los lectores perciben que los periódicos, incluyendo los anuncios, son fuentes de información actuales y creíbles.

4) Flexibilidad: Principalmente, tiene flexibilidad geográfica: los anunciantes seguramente estarán interesados en anunciarse en algunos mercados y no en otros. También posee flexibilidad de producción: los tamaños inusuales del anuncio, los anuncios a color, las inserciones publicitarias, los diferentes precios en diferentes áreas, las muestras de productos y los suplementos son todas opciones de publicidad en el periódico.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos1 para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos

Por que usar publicidad exterior Es el 2do medio más notorio después de la TV Es el único medio “no dependiente” de los gustos y

afinidades del consumidor No puede ser cambiada ni apagada Cada día las personas están más fuera de casa, más

del 70% lo hace de 1 a 4 horas diarias. Alta Frecuencia, continuidad y exposición del

mensaje, 24 horas al día de Publicidad Fuerza expresiva del mensaje en gran formato, alto

impacto visual Es un medio eficiente y de bajo costo por contacto Aumenta la eficiencia de las campañas,

consolidando las ideas captadas en otros medios y las conceptualiza en la mente de los consumidores.

AGENCIA DE MEDIOS

LA COMPRA DE ESPACIOSLas agencias son empresas que gestionan para sus clientes la planificación y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación. Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa anunciante. Hoy en día es común ver centrales independientes que sólo se dedican a la compra de medios.Entre las funciones de una agencia de medios está el asegurarse de que el mensaje publicitario llegue a la audiencia adecuada, en el lugar y momento apropiados, y al menor coste posible para el anunciante. La compra de grandes volúmenes permite a las agencias tener un mejor poder de negociación para conseguir mejores costes.

Los medios se comercializan de la siguiente forma:Televisión: Se compran segundos.Prensa: Se compran columnas por centímetros.Revistas: Se compran páginas o porciones de las mismas.Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar programas.Exterior: Se compran circuitos, es decir, conjuntos de soportes (kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas,distribuidos por las ciudades.

CINE

El cine también ha demostrado ser un canal eficiente para la publicidad, ya que el 49 por ciento de los anuncios comerciales emitidos en el cine son recordados, de acuerdo con un estudio publicado recientemente por TNS.Asimismo, 82 por ciento de los que recuerdan un anuncio concreto en el cine son capaces de mencionar, de manera espontánea, algún elemento específico de la campaña.Este recuerdo permanece durante las dos semanas posteriores a la que la audiencia estuvo expuesta a la campaña, con lo cual el cine se consolida como el medio con mayor recordación publicitaria, pues ningún otro medio tiene estos índices.

La eficacia del cine como medio publicitario