Memorial Descritivo Revista Istoé

AN DG/2009-1 Felipe Almeida, William Maurício6

Centro Universitário Belas Artes de São Paulo

Memorial Descritivo de Projeto Gráfico

Índicie

01AN DG/2009-16

1 Perfil Editorial1.1 Análise Crítica1.2 Público Alvo1.3 Conceituação1.4 Conteúdo Editorial1.5 Periodicidade

2 Pesquisa Editorial2.1 Época2.2 Veja2.3 Carta Capital2.4 Sites

3 Projeto Gráfico3.1 Código Cromático3.2 Código Tipográfico3.3 Grid3.4 Espelho3.5 Logotipo

3.5.1 Primeiro Estudo3.5.2 Segundo Estudo3.5.3 Terceiro Estudo3.5.4 Quarto Estudo3.5.5 Logotipo Final

3.6 Capas

4 Estratégia de Marketing

5 Conclusão Geral

6 Bibliografia

1 Perfil Editorial

1.2 Público Alvo

1.1 Análise Crítica

1.3 Conceituação

É uma revista semanal brasileira de informações gerais, publicada pela Editora Três. É considerada uma das quatro principais revistas semanais a circularem no Brasil, ao lado de Veja, Época e CartaCapital.Os assuntos abordados por ela são os mais variados, desde política e economia, até estética e saúde, por ter toda essa abrangência é necessário um projeto gráfico que contemple todos os setores da revista sem perder a unidade. A Istoé é uma publicação de estilo econômico.

O leitor de revistas brasileiras de interesses gerais, tais como Época, Veja e Istoé, tem um grau de informação razoável, é um leitor que se interessa por futilidades mas também busca informações sobre politica, economia, etc; além de noticias gerais e acontecimentos no Brasil e no mundo.Segundo pesquisa recente 42% dos leitores de Istoé são homens, enquanto as mulheres representam 58%, 40% dos leitores são casados e 70% tem curso superior completo, desses 70% 30% ja são pós graduados. A Istoé é uma revista relativamente elitizada, sendo assim 75% dos leitores pertencem as classes A e B, 30% assinam pelo menos 5 anos. A Istoé é uma revista que tem uma linguagem abrangente, dessa forma temos 60% dos leitores na faixa etária entre 21 e 52 anos, 29% tem até 19 anos e 16% tem mais de 50 anos de idade.

O projeto gráfico sofreu recentemente uma alteração, porem ele apresenta problemas graves de unidade visual, a divisão de matérias e assuntos são confusos, não há nada na pagina que «segure» a matéria, os elementos gráficos são muito poluentes, linhas, traços, caixas, todos esses elementos deixam a revista pesada e dificil de ler, além disso a mancha de texto tem uma espaçamento grandes em relação a outras revistas do mesmo gênero.Enfim, a revista Istoé foi escolhida por ser uma das revistas mais lidas em todo o Brasil, e também porque apresentava muitos problemas de legibilidade e unidade estética.

O desafio, como ja foi citado, é estabelecer através do projeto gráfico, unidade a uma revista muito abrangente, atribuir leveza e elegância, que recorrentemente se encontram ausentes em publicações desse tipo.

Significado: s.f. Ação ou efeito de segurar. / Situação do que está seguro; afastamento de todo perigo: viajar com segurança. / Certeza, confiança, firmeza: falou com segurança. / Garantia, caução: a hipoteca constitui uma segurança real, a caução uma segurança pessoal. // Eletricidade. Fusível, corta-circuito. / Prenhez das fêmeas dos quadrúpedes. // Bras. Alfinete de segurança, joaninha. / Segurança individual, garantia que a lei concede aos cidadãos contra as detenções e as penalidades arbitrárias. // Válvula de segurança, v. VÁLVULA. // &151; loc. adv. Com segurança, com convicção, firmemente, sem hesitação.

?

?Segurança

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Justificativa:Considerando o leitor de Istoé uma pessoa relativamente elitizada, e a necessidade de credibilidade na informação contida na revista, nó consideramos segurança um conceito primordial para o desenvolvimento do novo projeto gráfico.

Imagens Associadas:

Código Cromático:

Formas:Linhas geometricas, horizontais em equilibrio com as verticais, assim a composição não fica «flat» demais ou «agressiva» demais.Grafismos simples e sóbrios e formas geometricas em harmonia com a diagramação.

Tipografias:

The kick brown fox jumps over the lazy dog / THE KICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG






(Myriad Pro Condensed)

(Arial)

(Times New Roman)

(Garamond)

(Aldus)

(Trade Gothic)

?Leveza

Significado: adj. Que não pesa. / Que se remove facilmente: terra leve. / Pouco espesso, pouco denso: tecido leve, vapor leve. / Fácil de digerir: alimento leve. / Frugal: refeição leve. / Disposto: sentir-se leve. / Delicado: toque leve. / De pouca gravidade: ferimentos leves. / Tênue, rápido, superficial: não fiz a mais leve alusão ao caso. / Pouco importante: falta leve. // Ter a mão leve (um cirurgião), operar habilmente; estar sempre pronto para bater. // De coração leve, despreocupado. // Ter sono leve, acordar ao menor ruído. // Ao de leve, levemente, inconsideradamente: chegar ao de leve, falar ao de leve. 2. Qualidade do que é leve.

Justificativa:Durante a análise crítica do atual projeto gráfico da revista, notamos como a leitura é casativa, e dessa forma desinteressante de certa forma ao leitor, as cores e os grafismos as vezes são descoordenados e agressivos, como caixas com cores fortes e preenchimento cheio, sendo assim leveza surge como um conceito para otimizar a leitura e tornar a revista mais agradável e elegante.

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Imagens Associadas:

Código Cromático:

Formas:Linhas geométricas, horizontais e linhas orgânicas leves, curvas bem suaves, «gostosas» sem abusar, na verdade somente um pequeno toque é o suficiente pra dar a leveza necessária em uma revista que é mais «engessada»

Tipografias:





(Trebuchet MS)

(Century Gothic)

(Verdana)

(Futura)

?Clareza

Significado: sf (claro+eza) 1 Qualidade do que é claro ou inteligível. 2 Qualidade do que se percebe bem. 3 Limpidez, transparência. 4 Bom timbre. Antôns (acepções 1 e 2): obscuridade, confusão. Para clareza: para que conste por escrito e produza os devidos efeitos: Para clareza, firmamos este recibo.//Que representa as coisas ao vivo ou com toda a exatidão (falando da memória e da imaginação). 18 Fácil de entender. 19 Evidente, manifesto. 20 Convincente: Demonstração clara. 21 Que não apresenta anfibologia; explícito, inequívoco: Lei clara.

Justificativa:Atualmente o projeto gráfico da revista Istoé causa um desconforto no leitor no que diz respeito a organização, mais uma vez causado por falhas gráficas, e também de distribuição de partes da revista, o conceito de clareza serve para nortear o projeto gráfico no sentido de ser simplista e claro, proporcionar uma leitura rápida, fácil e direta.

Imagens Associadas:

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Código Cromático:

Formas:Grafismos simples, linhas verticais indicando objetividade, porém equilibradas com as horizontais para não tornar a composição agressiva e cansativa demais.

Tipografias:





(Trebuchet MS)

(Century)

(Trajan Pro))

(Myriad Pro)

?Influência

Significado: sf (lat influentia) 1 Ato ou efeito de influir. 2 Poder ou ação que alguém exerce sobre outrem ou sobre certos fatos ou negócios. 3 Prestígio, preponderância, poder ou ação sobre outro. 4 Autoridade moral. 5 Preponderância. 6 Influxo. 7 Entusiasmo. 8 Fís Fenômeno pelo qual aparecem cargas elétricas nos corpos descarregados, ao aproximar-se deles um corpo carregado. 9 Astrol Efeito que se diz produzirem os astros sobre os homens. 10 Reg (Bahia, Goiás, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul) Lugar em que são descobertas minas de diamantes e carbonados que determinam serviço intenso e produtivo. I. do meio: a que exerce o meio exterior sobre as formas e as funções dos vegetais e dos animais.

Justificativa:Estamos trabalhando com uma das revistas mais lidas no Brasil, que trata de assuntos gerais e tem periodicidade semanal, um veículo de informação com alcance tão geral precisa ser influente, além de ter credibilidade e passa segurança, é um pilar formador de opnião, que precisa ter em seu norte o conceito de influência.

Imagens Associadas:

Código Cromático:

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Formas:Linhas e forma envolventes, curvas leves, formas orgânicas simples, para despertar o interesse, gerar atração visual, mas nada muito sinuoso, sutileza nos grafismos.

Tipografias:





(Garamond)

(Century)

(Trajan Pro))

(Minion)

1.4 Conteúdo Editorial

As seções continuarão as mesmas, com a ressalva de que na seção cultura serão organizadas subseções (Eventos, Livros, Cinema, Artes Visuais), nas paginas haverão braços que sustentarão cada seção, presentes, porém ineficazes no projeto gráfico atual.

Traz toda semana alguma personalidade, da politica, economia, celebridade, esporte e etc, respondendo perguntas sobre si mesmo, sobre sua carreira, sobre o contexto no qual atua, e discutindo assuntos que estão em voga e que também sejam de sua alçada.

O Expediente traz toda a equipe responsável pelo marketing, reportagens, produção, enfim, os idealizadores da revista. A seção de cartaz traz as cartas selecionadas de leitores sejam elas criticando ou elogiando reportagens de edições anteriores.

Vem com um texto sobre o principal acontecimento da semana, seja ele de cunho politico, econômico ou social. O texto é redigido pelo diretor editorial da revista (atualmente Carlos José Marques), que além de redigir o texto dá um parecer acerca do assunto abordado.

Como é comum em todas as publicações desse tipo a revista trás o índice, pontuando todas as seções. matérias, editoriais, etc.

Pontua com pequenas reportagens, pequenos textos, o principais acontecimentos da semana no Brasil e no mundo, abrangendo assuntos gerais.

Traz reportagens detalhadas dos principais acontecimentos do pais, normalmente essa sessão contempla assuntos como política, principalmente os que dizem respeito á corrupção, economia e assuntos de cunho social.

Entrevista

Expediente / Cartas

Editorial

Índice

Semana

Brasil

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Matéria de Capa

Gente

Medicina e Bem-estar

Seu Bolso

Internacional

Meio Ambiente

Ciência e Tecnologia

Destaca a manchete da semana, ou um assunto importante. A reportagem acerca do assunto principal da revista é bem extensa e detalhada, traz muita imagens, comentários, normalmente traz infográficos e tem entre 8 e 12 paginas.

Como uma revista de assuntos gerais a Istoé também trata de assuntos «fúteis», como os relativos ao mundo das celebridades, e outras personalidades do mundo dos esportes por exemplo.

Traz assuntos variados relacionados á saúde, como dicas de alimentação, novidades da medicina relativas a cura do câncer ou da AIDS, tratamentos estéticos e etc.

Normalmente traz novidades do mundo da tecnologia com seus respectivos preços, as vezes contempla comparações de preço, comparações de produtos similares mais baratos e etc.

Contempla reportagens relacionadas ao mundo, dependendo da reportagem ela se relaciona com o Brasil, como um tratado ou acordo comercial, uma reunião como a do G20, e etc.

Aborda assuntos relacionados ao meio ambiente, trata também de assunto polêmicos como o desmatamento, queimadas, apropiação indevida de mananciais e etc.

Trata de assuntos relacionados a novidades tecnológicas que se relaciona a ciência, como um novo submarino que alcança uma profundidade maior possibilitando a extensão do alcance da ciência entre outros.

Cultura

Em Cartaz

Ensaio

Traz os principais acontecimentos relacionados ao lazer e artes, e juntamente com essa abordagem traz a programação dos mesmos. Essa seção contém quatro subseções: Evento, Cinema, Livros e Artes Visuais.

Traz os principais lançamentos do cinema e do teatro, a programação de tudo isso.

É a parte da revista que contempla o parecer sobre algum assunto, no caso da revista Istoé os colunistas que figuram nessa seção são rotativos, ou seja, em uma semana Miguel Falabella disserta sobre um assunto, Zeca Baleiro sobre outro na semana seguinte, e etc.

1.5 Periodicidade

A revista é semanal, devido aos assuntos que aborda, é uma revista tradicional, e não esta sujeita a sazonalidades.

08AN DG/2009-16

2 Pesquisa Editorial

2.1 Época

A revista Istoé tem três concorrente diretos: Época, Veja e Carta Capital, essas quatro dominam o mercado brasileiro de revistas semanais que abordam assuntos gerais.

?Descrição

A revista Época é uma das maiores revistas semanais publicadas no Brasil, pela Editora Globo. De acordo com a ANER (Associação Nacional de Editores de Revistas), tem circulação média estimada em aproximadamente 420 mil exemplares. É publicada desde 1998. Seu estilo é baseado na revista alemã Focus, que valoriza o padrão de imagem e gráfico da apresentação das reportagens.São seus colunistas, entre outros: Christopher Hitchens, Domenico De Masi, Fareed Zakaria, Fernando Abrucio, Gustavo Franco, Mauro Halfeld, Max Gehringer, Paulo Guedes, Ricardo Freire, Ricardo Neves, Susan Andrews, Zuenir Ventura e Ruth de Aquino.

?Capas

?Perfil do Leitor

O perfil do leitor de época é bem parecido com o perfil das revistas de interesses gerais brasileiras, tais como Época, Veja e Istoé, é um publico em sua grande maioria na faixa dos 25 aos 50 anos, pertencentes em sua maioria as classes A e B, dos quais cerca de 70% tem curso superior completo.

É uma revista relativamente bem resolvida graficamente, tem um certo grau de limpeza. Em alguns momentos há um arejamento de pagina, o que causa um alivio visual considerando que se trata de uma revista economica, geralmente trata dos mesmos assuntos (principais) que a Veja ou a Istoé, as cores da revista, salvo publicidades, não são agressivas tornando a composição de pagina em sua maioria harmoniosa e agradavel.

?Análise Geral

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?Miolo

2.2 Veja

?Descrição

?Capas

A Veja é uma revista semanal brasileira publicada pela Editora Abril. Sua primeira edição foi publicada em 1968, e foi criada pelos jornalistas Victor Civita e Mino Carta. Com uma tiragem superior a um milhão de exemplares, Veja é a revista de maior circulação no Brasil e a quarta maior revista semanal do mundo, superada apenas pelas americanas Time, Newsweek e U.S. News & World ReportA revista aborda temas a respeito do cotidiano da sociedade brasileira e, por vezes, mundial, como política, economia, cultura, comportamento e guerras, bem como conflitos e negociações diplomáticas. Trata também temas como tecnologia, ecologia e religião com certa regularidade. Possui seções fixas sobre cinema, literatura, música e guias práticos sobre assuntos diversos.

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?Perfil do Leitor

?Análise Geral

O perfil do leitor de Veja ́ é definido por pessoas das classes A e B, dos quais 47% são homens e 53% são mulheres. Mais da metade desse total de leitores estão na faixa etária (assim como no caso da Época) entre 20e 50 anos, 68% dos assinantes tem ensino superior completo sendo que 28% desse total é pós graduado.

É uma revista um pouco «barulhenta» as vezes, apesar de haver uma certa harmonia na variação tipográfica da revista falta unidade na resolução formal, as vezes imagens são incorporadas atrás do texto, as vezes a diagramação segue o perfil da imagem, e isso tudo acontece numa mesma edição da revista. Cromaticamente ela é mais tradicional, usando chamadas em vermelho, mancha do texto e título pretos e algumas sobsessões em cinza.

?Miolo

2.3 Carta Capital

?Descrição

A CartaCapital é uma revista de informações de periodicidade semanal publicada no Brasil pela Editora Confiança. Foi fundada em agosto de 1994 pelo jornalista ítalo-brasileiro Mino Carta, criador da revista Quatro Rodas, do Jornal da Tarde, do extinto Jornal da República e das semanais Veja e IstoÉ juntamento como o jornalista "naturalizado baiano" Bob Fernandes, que foi seu editor chefe de 1997 a 2005. Inicialmente com uma publicação mensal, depois quinzenal (em março de 1996), a partir de agosto de 2001 se tornou semanal. Possui atualmente uma tiragem média de 75 mil exemplares. Em novembro de 2006 Mino Carta recebeu o prêmio de Jornalista Brasileiro de Maior Destaque no Ano, da Associação dos Correspondentes da Imprensa Estrangeira no Brasil (ACIE).A CartaCapital teria sido concebida como uma alternativa às revistas similares que existiam então (e que efetivamente dominavam o mercado): Veja e ISTOÉ. Como não foi possível superá-las, em termos de fatia do mercado, assumiu ao longo do tempo uma postura de análise crítica, mais do que sua apresentação ou explicação. A revista possui, em contraste às supracitadas, uma equipe pequena (apenas 11 jornalistas) e procura dar uma visão aos acontecimentos da semana diferente das apresentadas pelos demais semanários e jornais.

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?Capas

?Perfil do Leitor

?Análise Geral

O leitor de Carta Capital é um leitor mais culto, pois apesar de ser um revista de interesses gerais, ela é mais analítica, crítica, chega a ser um pouco «esquerdista», o leitor de Carta Capital em sua maioria são estudantes e pessoas com formação superior completa, normalmente interessados em politica e noticias internacionais.

É uma revista que apesar de ser mais crítica e tratar mais de assuntos políticos apresenta um certo despojo na diagramação, tanto nos títulos como na incorporação de imagens, o código cromático é bem tradicional, assim como o da Veja.A fonte serifada da mancha dos textos apresenta elegância e boa legibilidade, tornando uma revista agradável a leitura.

?Miolo

2.4 Sites

?http://revistaepoca.globo.com/ (fig2.4.1)?

O site tem um layout bem sóbrio, predomindnando os cinza e o branco, as materias tem os titulos em vermelho, ha tambem uma pequena janela de publicidade e outra de mapas (Google Earth), além de uma janela de videos sobre reportagens da globo.com (empresa que além de editar a revista é também o portal que hospeda o site), a diagramação é bem vertical, devido ao melhor ajuste na maioria do monitores.

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?http://veja.abril.com.br/index.shtml (fig 2.4.2)

O layout do site é bem diferente do da revista no que diz respeito a cores, ele também tem uma «cara» mais sóbria que a revista, assim como no caso do site da Época a diagramação é verticalizada devido ao «suporte» no qual esta inserida. Nele existe uma seção multimidia onde você pode pesquisar imagens, vídeos e músicas. O espaço para publicidade fica no topo, apesar de haver uma propaganda da casa no centro.

(fig 2.4.1) (fig 2.4.2)

3 Projeto GráficoTiragem: 75.000 exemplaresFormato Fechado: 210x275mmFormato Aberto: 424x275mmCapa: Impressão Offset sobre Papel Couché 115gMiolo: Impressão Offset sobre Papel LWC 60g (124 paginas)Encadernação: Canoa, grampo duplo centralDiagramação: Moderna, Arejada, Econômica, LevePeriodicidade: Semanal

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3.1 Código Cromático

Segurança:

Leveza:

Clareza:

Influência:

C27 M01 Y33 K00 - COR CENTRAL




3.2 Código Tipográfico

Trade Gothic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 .:,; (:*?!’)



Tipografia escolhida devido a sua integridade e simplicidade, a versão light passa a leveza necessária e as versões bold e itálico completam as necessidades do projeto, essa tipografia será usada da seguinte forma no projeto gráfico:

Vinhetas: 16pts boldTítulos: 35pts boldSubtitulos: 11pts lightLegendas: 8 pts light

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Aldus



Essa família tipográfica foi escolhida para preencher a maior parte do projeto gráfico, é a tipografia a ser usada na mancha de texto da revista, ela tem um bom espaçamento, é arejada e elegante, assim como as mais comuns como a Garamond.

Mancha de Texto: 10pts regular

3.3 Grid

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Pági

na: 2

02x2

65 m

m

Mar

gem

Supe

rior:

15 m

m

Mar

gem

Infe

rior:

15 m

m

Mar

gem

Exte

rna:

15 m

m

Mar

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rna:

15 m

m

Núm

ero d

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: 3

Gutt

er: 5

mm

Base

line G

rid: 1

3 pts

3.4 Espelho

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EditorialPublicidade

ESPECIAL

STILL

99 100

116115

101

117

102

118

103

119

104

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122

107

123

108

124

109 110 111 112 113 114

Miolo: 8 Cadernos de 16 PáginasCapa: 4 PáginasEncadernação CanoaTotal de Páginas: 124

1

2

3

4

5

6

7

8

Entrevista Entrevista Exp. Cartas e Indicie Semana. Semana.

Semana. Semana. Semana. Semana. Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil

Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil

Capa Capa

Capa

Internac. Internac.

Tecn. Tecn. Tecn. Tecn. Tecn. Evento Evento Cine Cine Livros Livros Arte

Arte

Internac. Internac. Internac. Internac. Ecologia Ecologia Ecologia Ecologia Ecologia Ecologia

Capa Capa Gente

EnsaioEm CartazEm Cartaz Em Cartaz Em Cartaz

Gente Medicina Medicina Medicina Seu Bolso Seu Bolso Seu BolsoMedicina

Capa Capa Capa Capa CapaCapa Capa Capa Capa Capa Capa Capa

Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil

3.5 Logotipo

3.5.1 Logotipo - Primeiro Estudo

17AN DG/2009-16

3.5.2 Logotipo - Segundo Estudo

18AN DG/2009-16

3.5.3 Logotipo - Terceiro Estudo

19AN DG/2009-16

3.5.4 Logotipo - Quarto Estudo

20AN DG/2009-16

3.5.5 Logotipo - Logotipo Final

21AN DG/2009-16

3.6 Capas

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4 Estratégia de Marketing

5 Conclusão Geral

A estratégia para a revista Istoé, com tantas concorrentes de renome, dentro de uma mercado tão disputado é ser diferente, sermais requintada, mais agradável ao olhar, e não aquela bomba de informações que custa em média oito reais. A intenção da revista Istoé é manter o leitor informado de uma forma suave e agradável.

É muito dificil transformar uma revista como a Istoé em um produto elegante e que atenda as necessidades de nichos tão diferentes, culturalmente é difícil fazer uma revista de interesses gerais no Brasil que seja leve e econômica, aqui a sensação de quantidade se dá por publicações com muitas paginas das quais 30% representam pura publicidade, fazendo uma pesquisa mais abrangente pesquisamos revistas estrangeiras como Time, Newsweek e The Economist, porém, apesar de bem resolvidas visualmente, culturalmente elas eram incompatíveis com nosso público alvo. Diante dessas dificuldades nós tentamos unir elegância e leveza a uma revista com alto teor de publicidade e de grande rotatividade.

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6 BibliografiaWHITE, Jan. Edição e Design. São Paulo : JSN Editora, 2006Revista Shopping Leblon, Editora Carta Editorial, vários números, 2008 - 2009

Sites consultados:http://veja.abril.com.br/index.shtmlhttp://revistaepoca.globo.com/http://www.terra.com.br/istoe//index.htmhttp://www.cartacapital.com.br/app/index.jsp

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