Profa. Ma. Priscilla Guimarães

MÉTODOS DE PESQUISA EM COMUNICAÇÃO

Tópicos:

-Tipos de Pesquisa-Tipos de Dados-Abordagens de Pesquisa-Trabalho de Metodologia

AULA 5

Pesquisa Descritiva: por meio de observação e levantamento de dados, se faz uma descrição do fenômeno, suas características. “Perfil dos heavy users de All Star”.

Pesquisa Exploratória: investigação de um fenômeno que não apresenta muita informação disponível, realizada para criar familiaridade entre pesquisador e pesquisado. “Percepção sobre conteúdo veículado em TVs de onibus em Porto Alegre”.

Pesquisa Explicativa: investiga o porquê dos fenômenos, sua razão, aprofundando ao máximo o conhecimento sobre a realidade. “Origens do Bairrismo no RS e sua insistência”.

TIPOS DE PESQUISA

Dados Primários: são inéditos e serão coletados pela primeira vez pelo pesquisador.

Dados Secundários: dados já coletados anteriormente e disponíveis para consulta. Pesquisas, matérias jornalísticas, documentos, livros, artigos.

TIPOS DE DADOS

Pesquisa Quantitativa: tudo o que pode ser mensurado em números, classificado e analisado. Para problemas estruturados. Utiliza-se de técnicas estatísticas. “Satisfação dos consumidores do Bife”.

Pesquisa Qualitativa: abordagem que busca percepções e entendimentos a respeito de questões, revelando inúmeras hipóteses e permitindo a interpretação pelo pesquisador. Para problemas não estruturados. “Apropriações sociais do filme #vemprarua da Fiat”.

ABORDAGENS

ABORDAGENS

Quali Quanti

Pesquisa Bibliográfica Surveys

Entrevista em Profundidade

Grupo Focal

Análise de Conteúdo

Estudo de Caso

Análise de Imagem e Som

Etnografia e Netnografia

1. Tema2. Delimitação do Tema3. Problema4. Objetivos5. Justificativa6. Levantamento de Dados Iniciais

(secundários)7. Procedimentos Metodológicos8. Referências Utilizadas no Projeto

TRABALHO DE METODOLOGIA

Aplicação de 1 método de pesquisa trabalhado na disciplina. Não precisa ser o mesmo do seminário. O que deve conter no trabalho:

PARA AULA QUE VEM!!

OBRIGADA!