MídiaFCJ – Faculdade Cenecista de JoinvilleAdministração com Ênfase em MarketingComunicação de Marketing

Prof. Adm. Márcio A. Karsten, Esp.

Conceituações de Mídia

• Meio de transporte de informação• Imprensa• Departamento• Profissional• Meio de comunicação

Retransmissor / Propagador deuma mensagem

ContextualizaçãoUm dos tripés de uma agência de publicidade

Mídia

Atendimento

Criação

Conceituação específicaTV AbertaRádioJornalRevistaTV Fechada

Mídia OutdoorInternetMídias SociaisCinemaNão mídias

Termos correlatos

VeículoTV Aberta: RBS / RIC / SBTRádio: Itapema / AtlântidaJornal: A Notícia / Notícias do DiaRevista: OQ Joinville / Caras / VejaOutdoor: Exibidora

PeçaVTSpotAnúncioAnúncioCartaz / Banner

Penetração dos meios por Classe Econômica

MeiosPenetração por Classe Social (em%)

A1 A2 B1 B2 C D E

TV Aberta 92 94 96 97 98 96 84

Internet 86 82 74 55 31 15 5

TV Paga 80 71 56 35 15 5 1

Rádio 78 82 84 82 80 74 65

Jornal 75 72 66 56 42 25 17

Revista 72 67 59 46 32 21 16

Cinema 50 43 32 19 8 2 1

Mídia exterior/Outdoor 49 45 41 40 33 28 26

Fonte: Mídia Dados Brasil 2010

Participação de cada meio no bolo publicitário

64.22%

14.37%

6.22%

4.49%4.38%

3.36%1.33% 1.33% 0.31%

Participação de cada Meio - 1º Trimestre 2010

Televisão

Jornal

Revista

Rádio

Outdoor

Guias e Listas

TV por assinatura

Internet

Cinema

Fonte: Mídia Dados 2010

TV Aberta

Share de Audiência Nacional das Redes

45.15%

16.08%

12.99%

5.19%

2.50%

18.08%

Share de Audiência Nacional das Redes

GloboRecordSBTBandeirantesRedeTV!Outras

Fonte: Mídia Dados 2010

Principais características da mídia TV Aberta•Quanto ao telespectador:• Não exige instrução nem renda para ser consumida; o único

investimento necessário é a aquisição de um aparelho. Proporciona lazer e entretenimento.• É fonte de referência e de informação para a maioria dos

espectadores, que, pelas características culturais e econômicas da população, não têm acesso a outros meios de comunicação, como a mídia impressa, por exemplo.• É percebida como meio “mágico” por trazer para dentro do

aparelho, em tempo real e ao vivo, a imagem, com movimento e som, de um fato que está acontecendo em outro lugar do mundo.

Principais características da mídia TV Aberta• Quanto ao anunciante:• É o meio de maior penetração em qualquer público, com

aproximadamente 98% de audiência.• Cobre 98% dos municípios do país.• Está presente em 89,8%, em média, dos domicílios do Brasil.• Permite a veiculação em mercado nacional, regional e local.• Favorece a estratégia de alto e rápido alcance, em razão das altas

audiências verificadas dos programas.• Apresenta baixo custo relativo (CPP e CPM), em comparação com

os meios impressos.

Formas de Comercialização

• Usualmente, inserções de VTs de 30”• Existem os formatos múltiplos, como 15” ou 60”, que são

comercializados à parte• Os merchandisings, que são inserções durante a exibição de

determinado programa• Programas contratados (compra de espaço)

Rádio

Principais características da Mídia Rádio•Quanto ao ouvinte• Não exige instrução nem renda• Acompanha o ouvinte, é portátil• AM – prestação de serviços de interesse da comunidade

(trânsito, tempo, utilidade pública, esportes)• FM – música como forma de entretenimento e diversão• Ampliação da capacidade imaginativa

Principais características da Mídia Rádio•Quanto ao anunciante• O segundo meio em termos de penetração• Presente em 87,7% dos domicílios brasileiros•Meio ágil e flexível, possibilita a participação do

anunciante no conteúdo dos programas• Oferece a segmentação de público por gênero de

programação• Estratégia de alta frequência, por ser instantâneo e

possuir um dos menores custos absolutos de veiculação.

Formas de comercialização

• Spots de 30”• Patrocínio de programas• Testemunhais

Jornal

Principais características da Mídia Jornal• Quanto ao leitor:• Exige instrução e renda para ser consumido• Destina-se a um público exigente, crítico, formador de opinião e, quase

sempre, fiel ao veículo pela afinidade com sua postura editorial• Apresenta notícias sobre vários assuntos locais, nacionais e internacionais• Tem função de prestador de serviços, pois apresenta informações de

interesse da comunidade• Favorece a crítica e o debate, de acordo com a posição adotada pelo editor e

com as matérias assinadas pelos colaboradores• Confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com o leitor

Principais características da Mídia Jornal

• Quanto ao anunciante• Tem a penetração de 68% nas classes A e B.• Apresenta o seguinte perfil de leitores: 53% são do sexo

masculino, 53% pertencem às classes A e B, 45% estão na faixa etária entre 20 e 39 anos.• Permite o detalhamento da comunicação.• Apresenta, geralmente, alto custo absoluto e relativo (CPM), em

comparação com a TV aberta.• Costuma transmitir seriedade e credibilidade.

Como anunciar na Mídia Jornal

• Formato cm x coluna (X cm de altura por Y colunas)

• Formatos diferenciados

• PB e colorido

• Editorial e Classificado

Revista

Características da Mídia Revista

• Quanto ao consumidor:• Exige instrução e renda para ser consumida

• Destina-se a um público exigente, crítico, formador de opinião e fiel ao veículo pela afinidade com seu estilo editorial

• É percebida como autoridade e fonte de referência por sua característica de segmentação editorial, em que aborda determinados assuntos em maior profundidade

Características da Mídia Revista (consumidor/continuação)

• É utilizada para entretenimento ou para consulta de um assunto específico

• Pode ser consumida em qualquer local e a qualquer momento

• Favorece a reprodução de imagens por causa da qualidade do papel e da impressão de algumas revistas, e isso influencia a percepção do leitor sobre o assunto

• Confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com o leitor.

Características da Mídia Revista

• Quanto ao anunciante:• Tem penetração de 67% nas classes A e B.

• Está presente nos principais centros econômicos do país.

• Em razão da segmentação de assuntos e, consequentemente, de público, dispõe de algumas publicações que são referências de moda e de comportamento

Características da Mídia Revista (anunciante/continuação)• Em geral, o tipo de papel utilizado é de melhor qualidade,

contribuindo para uma melhor qualidade de reprodução do anúncio - favorece a construção de uma boa imagem junto aos leitores

• Pelas características de circulação – semanal, quinzenal, mensal e bimestral –, atende à necessidade de uma veiculação horizontal no período.

• Geralmente apresenta alto custo absoluto e relativo (CPM), em comparação com a TV aberta.

Formas de comercialização

• Geralmente, as editoras possuem lista de preços, com formatos padrão, como:• 1 página• ½ página• 2/3 página• 1/3 página• Página Dupla• Contra-Capa• 3ª capa• 4ª capa

Mídia Exterior

Características da Mídia Exterior

• É o terceiro meio de penetração entre a população: 73%• É o público que vai ao encontro da peça, por estar localizada na rua.• Provoca impacto no público pelo tamanho da peça e sua localização.• Amplia o recall e a visibilidade da campanha, isto é, o público tem a

percepção de estar sendo impactado várias vezes pela mensagem e em vários locais.• Funciona como referência de local para o anunciante. Por exemplo:

um front light do McDonald’s sinalizando a existência de uma loja nas proximidades.

Características da Mídia Exterior

• Impede o detalhamento da mensagem por causa do espaço limitado da peça.• Por causa da forma rápida de leitura que acontece de dentro de um

veículo automotivo, exige da agência uma criação pertinente com essa particularidade, para que a mensagem não perca o impacto.• Favorece o trabalho de continuidade linear e de alta frequência média

pelo tempo de exposição da peça, de uma semana no mínimo. Por exemplo: um outdoor localizado em determinada avenida poderá ser visto pelo menos duas vezes ao dia, ou seja, na ida ao trabalho e na volta, durante duas semanas, que é o tempo de duração da colagem.

Mídia Exterior não é somente Outdoor• São todos os meios e formas de divulgação de mensagens

publicitárias ao ar livre• Backlight• Frontlight• Busdoor• Empena• Painéis luminosos• Painéis eletrônicos• Relógios de rua• Abrigos de ônibus, etc.

TV Fechada

Principais características da mídia TV Fechada

•Credibilidade

• Telespectador acredita no que vê, ele paga por isso.

•Público seleto, maior poder aquisitivo

• Segmentado, facilita contato com público-alvo

Não Mídia

O que é Mídia Não Mídia?

•Mídias alternativas, que também transmitem a imagem/mensagem da empresa, tais como:• Material publicitário próprio de apoio a venda• Material de escritório• Embalagem• Frota• Uniforme• Manual de operação• Palestra

Internet / Mídia Digital

O Futuro (?) da Mídia

• Site / Blog / Hotsite• Formatos (banner, pop-up, selo, etc.)• Disparo de e-mails• Redes sociais• Facebook• Linkedin• Instagram• Google +• Youtube, ...

Principais características da Mídia Internet• Quanto ao internauta:• Exige instrução e renda para ser consumida• Destina-se a um público mais exigente, crítico, formador de

opinião e receptivo a novidades• É a maior difusora de conhecimento• Promove a interatividade entre os usuários• É percebida como moderna e associada à tecnologia de ponta• Permite que o usuário participe do meio com a construção de site

próprio• Permite a liberdade de expressão

Principais características da Mídia Internet• Quando ao anunciante:• Tem penetração de 41% nas classes A e B.

• Favorece a estratégia de atingir público qualificado e formador de opinião por segmento de assunto, com menor dispersão, uma vez que 80% são das classes A e B.

• Favorece a estratégia de frequência, porque é instantânea.

• Permite a mensuração de resultados, dependendo do tipo de campanha.