Mídia, para onde vamos

MÍDIA ALGUMAS TENDÊNCIAS...

O PERFIL...

CONHECIMENTO HABILIDADE ATITUDE

Domínio Cognitivo

“Saber”

Domínio Psicomotor

“Saber fazer”

Domínio Afetivo

“Querer fazer”

COMPETÊNCIA

MÍDIA...

O que é?

Área que planeja, programa e compra

espaços nos meios de comunicação para

veiculação das peças e campanhas

publicitárias.

Busca atingir o público-alvo da marca

com base em dados do briefing como

target, market share, produto/serviço,

período a ser trabalhado, foco de

campanha e pesquisas de audiência e

mercado.

O PENSO CRIATIVO EM MÍDIA

As mídias alternativas se fazem

importantes em um contexto em que o

consumidor quer ser visto como

indivíduo e não mais como massa, em

que o consumidor contesta e rejeita a

publicidade.

PLANEJANDO...

As marcas contemporâneas são construídas por

vínculos, articulados através da experiência de

cada indivíduo.

Cada um recombina os elementos da mensagem e

constrói o seu horizonte de sentidos, de acordo com

o seu cotidiano.

Por isso a importância de PLANEJAR...

Analisar o ambiente

Pesquisar

Estudar a concorrência

Estudar a marca

Analisar o que deu certo e o

que precisa melhorar

INICIANDO O PLANEJAMENTO...

MEIO VEÍCULO

COBERTURA FREQUÊNCIA

Alta

Média

Baixa

Saber diferenciar os dois termos e defender

é fundamental.

do Target OTS

Importantes para definir:

ESTRATÉGIA TÁTICA PESQUISA

PÚBLICO – ALVO (Dados Demográficos e Psicográficos

COMUNICAÇÃO E

MARKETING DIGITAL

“A revolução não acontece

quando a sociedade adota

novas ferramentas. Acontece

quando a sociedade adota

novos comportamentos”. (Clay Shirky)

O conhecimento gerado pelo monitoramento dos

dados postados pelos usuários nas redes são

subsídios importantes para a criação de uma

campanha publicitária. (Paulo Milreu)

Monitorando e analisando as citações desses

usuários, construímos um Social CRM repleto de

informações de consumo, tendências e

comportamento. (Paulo Milreu)

COMUNICAÇÃO E

MARKETING DIGITAL

COMUNICAÇÃO E

MARKETING DIGITAL

Frente as novas tecnologias,

como unificar o conteúdo das

mensagens veiculadas?

DESAFIO PARA AS MARCAS

CROSS MÍDIA ou MARKETING 360º

É a distribuição de serviços, produtos e

experiências por meio de diversas mídias e

plataformas de comunicação existentes no mundo

digital e offline.

Uma Cross Media eficaz une as estratégias

tradicionais de marketing, publicidade e

propaganda com a veiculação de conteúdo

direcionado na Internet, através de um web site, hot

site ou portal.

CROSS MÍDIA ou MARKETING 360º

Para que haja sensibilização e

tomada de decisão do cliente, é

necessário utilizar diversos níveis e

meios de comunicação,

proporcionando grandes

possibilidades de negócio.

BRANDING E MÍDIAS DIGITAIS

Trabalhar com mídias sociais exige planejamento,

estratégia e gestão de processos.

Atendimento

Comunicação e

Marketing Métricas

Gestão Monitoramento

AS REDES SOCIAIS

A participação do brasileiro em mídias sociais e

compartilhamento de mídias na internet alcançou

um papel de destaque no dia-a-dia dos

internautas:

Mulheres de 18 a 24 anos são as que mais

produzem conteúdo nas mídias sociais.

53% virou membro da fan page da empresa nos últimos 6 meses;

15% dos internautas criam conteúdo original nas mídias sociais;

Font

e: Perf

il d

o B

rasi

leir

o n

as

Míd

ias

Soci

ais

, eC

Metr

ics,

20

11

AS REDES SOCIAIS

De 2006 para 2010 houve um aumento crescente

de todas as atividades envolvendo mídias sociais

no mundo. As principais atividades de maior

destaque em 2010 foram:

Font

e:W

ave

5 –

The

Soci

aliz

ation

of

Bra

nds

Assistir a vídeos pela internet

Visitar o perfil de algum contato na rede

Ler e Comentar em blogs

Criar e Gerenciar um perfil em mídias sociais

Carregar fotos

GESTÃO DE PROJETOS

Métricas

É um sistema de mensuração que quantifica uma tendência, dinâmica ou

característica.

São usadas para explicar fenômenos, diagnosticar causas, compartilhar

descobertas e projetar resultados de eventos futuros.

Por que medir?

Avaliar investimentos e o retorno;

Prestar contas;

Demonstrar valor e impacto;

Avaliar necessidades e recursos;

Testar hipóteses.

Nos ambientes digitais, estão em jogo pessoas e

organizações trocando informações/conteúdos

através das conexões estabelecidas.

Basicamente, as mídias sociais são compostas de

três elementos básicos

Perfis e Páginas Conexões Conteúdo

Entender dados quantitativos e características mensuráveis de cada uma delas é a primeira

etapa da mensuração.

GESTÃO DE PROJETOS

Perfis e Páginas

Características Demográficas

Especialidade

Inclinação

Atualização

Credibilidade

Número e proporção de conexões

GESTÃO DE PROJETOS

Conexões

Conteúdo

GESTÃO DE PROJETOS

Direção

Iniciação

Ênfase

Densidade

Valência

Aproximação

Atribuição

GESTÃO DE PROJETOS

Dados Quantitativos

+ Qualitativos

Formulação

de Objetivos

Análise +

Pesquisas

Aplicação

TIPOS DE MÉTRICAS

Sites de Mídias Sociais

Visitantes Únicos

Custo por Visitante Único

Custo por Mil

Custo por Click

Exibições de Página - Impressões

Visitas

Visitas Repetidas

Taxa de Interação

Tempo

Instalação de Vídeos

Ações Relevantes

Blogs

Tamanho da Conversação

Relevância do Site

Credibilidade do Autor

Relevância e Novidade de Conteúdo

Widgets/ Aplicativos

Instalações

Usuários Ativos

Perfil de Audiência

Alcance de Usuários Únicos

Crescimento/ Longevidade/ Ciclo de

Vida

Aplicativos por Usuário

Usuários Ativos / Aplicativo

EXEMPLO – RELATÓRIO UOL

Data Ordem Flight Impressões Cliques CTR

05/28/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 Super Banner Exp - ROC 3.986 - 0.00%







06/04/2012 Instituição UPF | Diversos | Maio e Junho 2012 Super Banner Exp - ROC 4.055 2 0.05%















85.890 85 0,10%

EXEMPLO – RELATÓRIO TERRA

Canal Formato Periodo Volume Entregue Cliques Taxa de Clique %

Retângulo Médio 20.051 4 0,02%

Halfpage 100.251 47 0,05%

Super Banner 50.126 22 0,04%

170.428 73 0,04%TOTAL

Relatório

Educação 25/05 a 05/06

TABELAS DE PREÇOS

MESSENGER

TABELAS DE PREÇOS

PROPOSTA TERRA 1

TABELAS DE PREÇOS

PROPOSTA TERRA 2

Canal Subcanal FormatoQtde

Período

Tipo de

Período

Volume de

Impressões

Preço Unitário

Valor TabelaPreço Total Va lor Tabela

Desconto

(%)

Preço Total

Va lor NegociadoVis ibi l idade TOTAL do

formato x canal

Vis ibi l idade

Proposta %

Notícias EducaçãoSuper Banner + Retângulo Médio +

Half Page35 Dia(s) 100.000 R$ 133,75 R$ 13.375,00 80% R$ 2.675,00 134.615 74%

Behavioral

Targeting EZTARGETEducators Super Banner + Retângulo + Skyscraper 35 Dia(s) 370.000 R$ 16,00 R$ 5.920,00 60% R$ 2.368,00 3.230.769 11%

470.000 R$ 19.295,00 R$ 5.043,00TOTAL INVESTIMENTO TOTAL MENSAL

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

O perfil da nova geração, consome as mídias de

forma mais intensa e participativa.

O futuro das mídias tradicionais está na integração

com os novos formatos de mídia.

A velocidade da informação só tende a aumentar.

O consumidor está mais crítico, mais exigente e

cabe à publicidade o papel de gerar conteúdos

relevantes e interessantes.

RELACIONAMENTO

E afinal, qual a importância de

conhecer esse consumidor e do

relacionamento da marca?

Mídia, para onde vamos

Social Media

Transcript of Mídia, para onde vamos