Murilo Balthazar

murilo.balthazar@predicta.net

MÍDIA PROGRAMÁTICA: MELHORES PRÁTICAS PARA UMA

CAMPANHA DE SUCESSO

MURILO BALTHAZAR

• Gerente de Operações de Atendimento na Predicta.

• Profissional do mercado de Publicidade Digital com experiência de

10 anos, sendo mais de 4 anos em Mídia Programática. Também é

especializado em plataformas de AdServer, Search e DCO.

• Experiência profissional em empresas como Aunica, Melt DSP e

Predicta.

• Há 2 anos é professor de Mídia Programática na Goobec

1. Planejamento

MELHORES PRÁTICAS DE

MÍDIA PROGRAMÁTICA

• Segmentar a campanha para targets específicos

• Segmentar para usuários com perfil de potencial interesse

• Definir as estratégias necessárias para atingir o objetivo da campanha

• Utilizar filtros para aumentar a qualidade e segurança da compra de mídia

• Quantidade de estratégias

PLANEJAMENTO • Entender o objetivo do seu cliente

• Definir patamares de sucesso para a campanha

• Verificar quais dispositivos serão considerados na

campanha assim como formatos recebidos

• Evitar alteração de objetivo ao longo da campanha

2. Utilização de bases

MELHORES PRÁTICAS DE

MÍDIA PROGRAMÁTICA

• A primeira coisa que deve ser considerada ao se

planejar uma campanha é a audiência

• Os consumidores valorizam marcas que são

relevantes e entregam boas experiências

• As audiências podem ser proprietárias

• Podem ser de empresas terceiras

• Podem ser utilizadas bases construídas em outras

ferramentas

UTILIZAÇÃO DE BASES

UTILIZAÇÃO DE BASES

1st party

3rd party

Lookalike

3. Viewability

MELHORES PRÁTICAS DE

MÍDIA PROGRAMÁTICA

VIEWABILITY

Fonte: viewability.withgoogle.com

É a métrica que mensura se um anúncio teve a chance de ser visto pelo usuário ou foi visto

• 56% dos anúncios não são vistos

• A dimensão dos criativos impacta a média de viewability

• Anúncios no primeiro scroll da página não significam alto viewability

• É possível filtrar a compra de mídia pela % média em que determinado espaço publicitário é

visível. Dessa forma é possível evitar a compra em locais não visíveis

• https://viewability.withgoogle.com/static

VIEWABILITY

4. Brand Safety

MELHORES PRÁTICAS DE

MÍDIA PROGRAMÁTICA

• É necessário evitar ou diminuir o risco de

associar sua marca a conteúdos sensíveis

• É possível selecionar nas DSPs os filtros

desejados de Brand Safety, seja de forma

nativa ou consultando inteligência de

empresas terceiras (Com custo adicional)

• Não se deve iniciar uma campanha sem os

devidos filtros de Brand Safety aplicados,

principalmente se são gratuitamente

oferecidos pela ferramenta utilizada

BRAND SAFETY

BRANDSAFETY

BRANDSAFETY

BRANDSAFETY

• Referente à fraude, existem muitos sites fantasmas que se passam por grandes portais

• O arquivo de vendedores digitais autorizados, ou Ads.txt, é uma iniciativa do Interactive Advertising

Bureau (IAB) para aumentar a transparência da publicidade programática

• Com esse arquivo, os publishers podem identificar quem possui autorização para vender seu

inventário

• Os anunciantes poderão comprar inventário legítimo dos publishers.

• Os publishers poderão receber a receita de anunciantes que teria sido direcionada a inventários

falsificados.

• É possível filtrar a compra apenas em inventários de sites que possuem o ads.txt corretamente

implementado

5. Deals

MELHORES PRÁTICAS DE

MÍDIA PROGRAMÁTICA

DEAL

Garantido • Utilização de Deals Garantidos para diárias via mídia programática. Destacando e impulsionando suas

estratégias perenes, sendo outros Deals ou Open Auction

• Compra mensal garantida com melhor resultado e engajamento

• Garante qualidade do conteúdo do inventário

• Evita fraude caso negociado com sites de destaque

• Oferece visibilidade e segurança à marca

Preferencial e Privado • Garante qualidade do conteúdo do inventário

• Evita fraude caso negociado com sites de destaque

• Oferece visibilidade e segurança à marca

• Estratégia para compor suas campanhas

DEAL

6. Banners Dinâmicos

MELHORES PRÁTICAS DE

MÍDIA PROGRAMÁTICA

• Quando criatividade é combinada à tecnologia, as marcas têm o poder de aumentar a relevância

de suas campanhas e aprofundar sua relação com os clientes

• Estabelecer um plano de campanha e alinhar o time criativo com o time de mídia. Isso permite que a

área criativa personalize mensagens para diferentes canais, perfis e dispositivos

• É essencial que a marca pense em criativos dinâmicos, que considerem o perfil dos usuários e utilize

mensagens customizadas e adequadas

• Uma forma de ser incisivo e assertivo em sua comunicação com o usuário é entregar mensagens de

acordo com o nível de profundidade de navegação no site, por exemplo, usuários que chegaram

até o formulário de inscrição mas não concluíram

• Qual a vantagem em se trabalhar diversas segmentações utilizando um banner com mensagem

institucional?

BANNER DINÂMICO

BANNER DINÂMICO

Interessado em autos

Classe A

Usuários que acessaram o site

do cliente (Home)

Usuários que acessaram o site

do cliente (Produto)

OBRIGADO! Murilo Balthazar

murilo.balthazar@predicta.net