Mdia Digitais Evoluo das Mdias de MassaProf. Ronize Aline

Determinismo tecnolgico = a tecnologia que determina as mudanas econmicas, polticas e sociais.

No entanto, preciso olhar para as foras econmicas, polticas e sociais para ver como essas moldaram ou at mesmo ajudaram a determinar o desenvolvimento dos meios de comunicao.

O desenvolvimento dos meios de comunicao depende do desenvolvimento das economias e sociedades sua volta. As sociedades mais desenvolvidas passaram por trs estgios:

1. sociedade agrria: modo de produo a extrao de recursos, indstria caseira e mdia popular

2. sociedade industrial: modo de produo a fabricao e meios de comunicao de massa3. sociedade da informao: modo de produo criao e processamento de informao e

servios de informao

Estgios econmicosBase fundamental dos estgios de crescimento a economia. Indicadores dos estgios econmicos:

setor-chave da economia setor principal a promover o crescimento da economia como um todo

modo de produo principais modos pelos quais o trabalho realizado e o dinheiro feito campo onde a maioria das pessoas est empregada

Sociedades Pr-Agrrias maioria das pessoas vive como caadores ou coletores comunicao direta, pessoa a pessoa culturas orais (se comunicam primariamente com base na linguagem falada): anteriores

escrita, mas com mitos, leis e regras passados oralmente

Economias Agrrias maioria das pessoas trabalha no cultivo ou extrao de recursos de seus ambientes desenvolvimento de papis mais especializados: artesos, guerreiros, sacerdotes, juzes estratificao social: diviso da sociedade em grupos desiguais ou classes de pessoas era essencialmente agrria durou at o sculo XVIII mdia: livro, embora de forma limitada

Industrializao1450 - Inveno do tipo mvel de metal e da impresso mecnica por Gutenberg1455 Bblia, de GutenbergSculo XVI mais livros disponveis, maior o impacto = alfabetizao e leitura comearam a mudar a maneira como as pessoas pensavem e agiam

Culturas alfabetizadas dependem menos de memria para preservar culturas e tcnicas e dependem menos de histrias picas, mitos e imagens para transmtir ideias de uma gerao a outra. Essas funes foram tomadas por histrias escritas, livros didticos, textos religiosos, msica gravada, televiso e filmes.

Alfabetizao cresce: ideia de opinio comeou a tomar forma, e as pessoas passaram a acreditar que a opinio pblica podia ser moldada pelos meios de massa.

Opinio Pblica: perspectiva mantida por grande nmero de pessoas a respeito de temas polticos especficos

Indstrias se concentram ao redor dos centros urbanos, por convenincia e facilidade de transporte, acesso a trabalhadores, mercados, e assim por diante. Ao longo do sculo XIX e incio do sculo XX, migrao dos trabalhos agrrios para o trabalho nas indstrias

Escolaridade torna-se universal entre a populao urbana, j que nos centros urbanos que as escolas, universidades e centros de treinamento ficam concentrados

Com a migrao para as cidades, a poltica ficou centrada nas reas urbanas.

Com a fora da revoluo industrial, meios de massa com base industrial (livros e jornais) proliferaram. O aumento da demanda barateou os meios.

A classe social est conectada ao uso da mdia, e h dois componentes decisivos: capital econmico: riqueza pessoal. Determina que tipos de mdia uma pessoa tem acesso capital cultural: baseado na educao, famlia e outros elementos educacionais. Provem um

tipo de capital intelectual que as pessoas utilizam para entender as coisas, determinando o tipo de coisas que as pessoas gostam, podem utilizar e podem entender

Incio sculo XX: muitas pessoas no tinham capital econmico nem cultural para ganhar acesso ou utilizar a mdia impressa. Outros meios vieram preencher esse vazio:

anos 20 rdio mais popular, maior alcance s reas rurais (ao contrrio de jornais, livros e filmes)

Surgimento da propaganda: informa os consumidores sobre novos produtos e cria demanda para esses produtos. A partir da, o marketing tornou-se parte dos negcios. E, aos poucos, a propaganda foi se tornando mais e mais importante para os jornais.

Indstrias CulturaisA combinao industrial de tecnologia e economia introduziu a produo em massa de cultura para uma audincia mais ampla. A produo em massa de produtos culturais reduziu os custos da cultura (que era reservada elite) e aumentou a acessibilidade

Sociedade de massa: reflete a produo industrial em massa, na qual as pessoas consomem os mesmos produtos e culturas industrializados

Sociedade da InformaoNa sociedade ps-industrial, a fora de trabalho migra para os trabalhos de informao (envolvidos na produo, processamento ou distribuio de informao: secretrias, gerentes, pesquisadores, educadores, contadores, jornalistas, produtores de mdia, publicitrios, engenheiros, designers, pessoal de informtica etc.

Economia da Informao setor de informao primria: produz, processa e vende produtos e servios de informao

1. Mercados para informao: produo de conhecimento e informao (meios de massa e instituies educacionais)2. Informao sobre mercados: gerenciamento de informao e risco (seguradoras, financeiras, agenciadoras)3. Infra-estrutura de informao: impresso, processamento de dados, telecomunicaes e indstrias de manufatura da informao, como papel, tinta, aparelhos de TV e computadores

4. Comrcio de produtos informativos no atacado e varejo: livrarias, lojas de computadores, teatros5. Estabelecimentos de suporte a atividades de informao: edifcios utilizados por indstrias da informao etc.

setor de informao secundria: produz, processa e vende informao para uso interno de companhias de fora do setor de informao (gerenciamento de pesquisa, contabilidade, marketing, controle de inventrio e comunicaes internas)

Crticas Sociedade da Informao informao tratada como commodity: compra e venda de informao em vez de v-la como

um recurso gratuito pay-per society: as pessoas pagam para utilizar recursos de informao atualmente

disponvels gratuitamente em bibliotecas ou outras fontes tecnologias da informao utilizadas para controle