Modelos de publicidade interactiva

ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11 PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV

MODELOS DE VÍDEO PUBLICITÁRIO INTERACTIVO


CONTEXTO WEB

NIKE BASKETBALL1

É um dos modelos mais comuns de publicidade

sobre vídeo na internet. Na timeline do vídeo é

assinalada a entrada de um banner sobre o vídeo.

O utilizador pode fechar o banner, eliminando-o

da imagem, ou clicando sobre ele, sendo

direccionado para um site com informação

específica sobre o produto publicitado.

O banner pode não ter qualquer relação directa

com o produto que está a ser comercializado no

vídeo.

1http://www.youtube.com/watch?v=pPmfbhVGbIQ&fe

ature=fvst


CONTEXTO WEB

FINISH

Este vídeo é um dos exemplos do sistema de

pre-roll, ou seja, vídeos publicitários que são

transmitidos antes de iniciar o vídeo seleccionado

pelo utilizador.

Neste exemplo, o vídeo é identificado como

sendo publicidade e o utilizador é alertado para

a possibilidade de interagir. Quando se inicia o

vídeo seleccionado, mesmo que o utilizador tente

voltar ao início, o pre-roll não volta a ser

transmitido.


CONTEXTO WEB

NESPRESSO – WHAT ELSE?1

Este vídeo ilustra um modelo em que

são apresentados diferentes finais ao

utilizador.

No fim, ou a meio do filme, o utilizador

é convidado a seleccionar o caminho

que pretende seguir na narrativa ou um

personagem que desempenhará o papel

principal na acção.

1 http://www.nespresso-whatelse.com/#/home

Mais exemplos no mesmo modelo:

Choose a different ending: http://www.youtube.com/watch?v=JFVkzYDNJqo

Norton anti-virus: http://everyclickmatters.com/dangers/hoff.html

Nokia N8: http://www.youtube.com/watch?v=-VPxntuYwVA&feature=player_embedded#!

Adidas: http://www.youtube.com/watch?v=-x3ISMFl1T0


CONTEXTO WEB

MAKE A THANK YOU MOVIE1

Neste modelo é contemplada a

possibilidade de o utilizador inserir

dados pessoais ou imagens, que levarão

a uma personalização do vídeo.

1 http://en.tackfilm2.se/


Já tens MEO?: http://jatens.meo.pt/


CONTEXTO WEB

A HUNTER SHOOTS A BEAR!1

Aqui, o utilizador terá que explorar várias

possibilidades que estão pré-definidas no

vídeo e que lhe darão acesso a diferentes

caminhos na narrativa.

Não se limita a apresentar todas as opções

ao utilizador, mas antes, fá-lo descobrir

todas as alternativas disponíveis.

1 http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M


CONTEXTO WEB

DRESS US!1

Este vídeo pretende promover uma loja de roupa.

Adopta um modelo em que os utilizadores podem

seleccionar as peças de roupa que vão vestir na

personagem e, ao fazer a escolha, passam a poder

aceder a um link com informação detalhada sobre

o produto e a ter possibilidade de compra.

Na fase inicial, incluía também um concurso no

qual os utilizadores teriam que descobrir qual o

melhor conjunto e cada personagem.

1http://www.youtube.com/watch?v=dXcBjeoRqFY&fea

ture=channel


CONTEXTO TELEVISIVO

SKODA1

Modelo de anúncio interactivo na televisão

“tradicional”.

Com parceria com uma estação Polaca, o

anúncio é transmitido, em simultâneo, em

dois canais da estação. Assim, o espectador

terá acesso a duas versões diferentes do

anúncio, clicando nas teclas do seu

comando para mudar de canal.

1http://www.youtube.com/watch?v=etWkx2uU

ajk&fmt=18


CONTEXTO TELEVISIVO

FAIRY1

Este vídeo é um exemplo de um dos modelos

mais comuns, associados à televisão digital.

Durante a transmissão do anúncio o espectador

é informado de que poderá carregar no botão

vermelho do comando para, através do serviço

interactivo, aceder a conteúdos exclusivos

sobre o anúncio, como versões mais extensas,

por exemplo, ler informação detalhada ou

solicitar que lhe seja enviada uma brochura ou

uma amostra do produto publicitado.

1 http://www.youtube.com/watch?v=-bvcZpbgQOM


Honda Cog: http://www.thinkbox.tv/server/show/ConCaseStudy.330

Sky Green Button: http://www.skymedia.co.uk/greenbutton

Modelos de publicidade interactiva

Technology

Transcript of Modelos de publicidade interactiva