O Campeonato Brasileiro de futebol feminino ganhou o primeiro patrocí-nio de uma empresa privada. A Uber será patrocinadora da competição até o final da temporada, em acordo assinado com a Confederação Bra-

sileira de Futebol (CBF) e com a agência de marketing esportivo Sportpromotion.O patrocínio chega para reforçar o posicionamento que a empresa de mobilida-

de adotou para o esporte. A Uber quer ser vista no mercado como uma empresa que auxilia o empoderamento feminino. E, assim, decidiu apoiar o futebol.

"Sempre acreditamos em oportunidades iguais, que mulheres podem ser o que desejarem, e queremos que essa visão vá além da nossa plataforma. Na Uber, en-tendemos que o futebol feminino é uma representação do desafio das mulheres na

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

Com Uber, Brasileiro feminino tem 1° aporte

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1291 - SEXTA-FEIRA, 19 / JULHO / 2019

de dólares é o quanto faturam anualmente com patrocínio os 20 tenistas que lideram o ranking da ATP, segundo a Sportcal201mi

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F E R E C I M E NT

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sociedade", afirma Claudia Woods, diretora-geral da Uber no Brasil. Em junho, durante o clássico entre Santos e Corinthians no Brasileirão masculi-

no, em meio à disputa da Copa do Mundo feminina, a Uber promoveu uma ação na arquibancada da Vila Belmiro em que já iniciava esse posicionamento, que foi batizado de #AcreditaNelas. Uma bandeira foi erguida pela torcida santista com a frase: "Infelizmente, esta bandeira vai ser mais vista que o futebol feminino". Dias depois, a empresa anunciou o patrocínio às equipes femininas de Grêmio e Inter.

"Precisamos dar valor e visibilidade a todas mulheres que se empoderaram, bus-caram independência e tiveram a coragem para alcançar seus sonhos, dentro e fora do futebol", complementa Woods, ao falar sobre o posicionamento da empresa.

A estreia da parceria acontece neste domingo (21), durante a transmissão de Corinthians e Flamengo pela Band, em jogo válido pela 13ª rodada do Brasileirão. A partida será realizada no Pacaembu, e a marca estará nas placas de publicidade.

"Neste ano, a Copa do Mundo comprovou que o brasileiro é fã do futebol femi-nino. A chegada da Uber auxiliará ainda mais na popularização do esporte e das nossas atletas no país, com ações para estimular ainda mais a presença do público nos jogos", diz Alfredo Carvalho Filho, diretor comercial da SportPromotion, que é a agência que detém os direitos de comercialização da publicidade do Brasileirão.

O patrocínio da Uber é válido até o final deste ano. Esse é o primeiro acordo pri-vado para a competição, que até o ano passado tinha o patrocínio da Caixa. Neste ano, o Brasileirão feminino ganhou mais espaço na mídia, com os acordos fecha-dos pela CBF com Band, Twitter e Mycujoo para a transmissão do campeonato.

I N G L AT E R R A O B R I G A F U T E B O L F E M I N I N O

N A T V A B E R TA

A C C O R AT I VA R A Í C O M C E L E B R A Ç Ã O A 1 9 9 4

O Reino Unido decidiu tornar ob-rigatório por lei a transmissão em TV aberta da Copa do Mundo feminina e também dos Jogos Paralímpicos.

A decisão representa uma mudança na lista de esportes obrigatórios para serem exibidos na TV aberta após mais de 20 anos. Essa lista é formado por um grupo de eventos, como Copa do Mundo masculina e o torneio de Wim-bledon e dividida em duas categorias. Uma que obriga a exibição ao vivo e outra de melhores momentos.

No ano que vem, a Paralimpíada de Tóquio já deverá cumprir essa norma. A Copa do MUndo ainda verá um de-bate sobre qual grupo será incluída.

A rede Accor, que tem Raí como embaixador, ativou o patrocínio a ele organizando uma festa para o grupo que foi tetracampeão mundial pelo Brasil em 1994. O even-to fechado para 80 convidados ocorreu na cobertura do Sofitel Ipanema e teve o menu assinado pelo Fairmont Copacabana, marca de luxo do Grupo Accor.

Dos jogadores tetracampeões mundiais, apenas Ron-aldo (dono do Valladolid), Romário (senador) e Leon-ardo (diretor esportivo do PSG) não estiveram presentes.

O P I N I Ã O

Uber chora antes para sorrir depois

Na pesquisa que realizamos no último mês com quase 900 pessoas sobre a percepção que o torcedor do futebol feminino tem sobre a modali-dade, chama a atenção, ainda sem termos todos os resultados consoli-

dados, a insatisfação que as pessoas têm com a mídia e os patrocinadores. O motivo, não sem razão, é o descaso que ambos têm com a modalidade no perí-

odo de entressafra dos grandes eventos. A frase "só demonstra interesse quando há um grande evento" é a que teve mais respostas para mensurar como o torcedor enxerga o movimento da mídia e dos patrocinadores em relação ao apoio ao futebol feminino.

E a própria atenção dada por nós à Copa do Mundo recém-encerrada na França é uma prova sistemática disso. Foram raras as empresas que de fato mostraram que ha-via um plano para o futebol feminino. Ou, pelo menos, uma convicção naquilo que

estava sendo feito. O exemplo mais claro disso, na minha percepção, foi a reação de várias companhias depois que a primeira delas ganhou espaço na mídia ao anunciar que iria parar o expediente para o torcedor acompanhar os jogos da seleção brasileira.

A quantidade de comunicados que passamos a receber no e-mail depois que o primeiro caso teve bastante repercussão na grande mídia foi uma grandeza. Da mes-ma forma, a descoberta da Globo de que há alta audiência para os jogos não apenas

da seleção parece ignorar o bom histórico que a Band sempre teve no esporte.Só que, comprovando que a percepção do torcedor não é tão equivocada, o que

foi feito pelas empresas que compraram mídia na TV aberta para criar propaganda para exaltar nossas jogadoras pré-Copa? Qual delas tinha de fato um plano de co-municação para usar o mesmo espaço e homenagear as jogadoras do Brasil? De que forma essas marcas estão pensando e se aliando ao futebol feminino agora?

Em meio a esse cenário, a Uber construiu um outro caminho. Foi levar o deba-te sobre empoderamento feminino de forma sólida a partir do futebol feminino. A marca "esqueceu" da Copa. Foi ao futebol masculino para passar recado, buscou seus times patrocinados e estendeu o acordo para as mulheres. Agora, entra no Brasileirão da modalidade, que tem tudo para estourar mesmo a partir do ano que vem. Mas pega o evento ainda na baixa, com uma lufada de que pode vir a ser grande.

Pelo visto, a Uber entendeu o recado de Marta. Ela está chorando antes. Mas, muito provavelmente, será uma das poucas que vai sorrir depois...

Nossa pesquisa sobre futebol feminino

indica que o torcedor enxerga marcas

e mídia como oportunistas no esporte

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

David Luiz usa redes para ganhar

público japonês

Patrocinadora de Fortaleza e Vasco, a marca de apostas NetBet comprou um pacote de exposição em placas de publicidade para as duas próximas rodadas do Campe-onato Brasileiro. A propaganda da NetBet será veiculada em quatro jogos em cada uma das rodadas.

A escolha das partidas foi feita de forma a privilegiar a exposição da marca em jogos de alto apelo para o público. Essas próximas rodadas terão clássicos regionais como Grê-mio x Inter e Vasco x Fluminense.

Com o acerto, o Brasileirão terá no período três diferentes marcas de apostas expostas nas placas de pub-licidade. Além da NetBet, Bodog e 1XBET são anunciantes nos jogos.

N E T B E T A M P L I A PAT R O C Í N I O C O M P L A C A S N O B R A S I L E I R Ã O

A ESPN decidiu criar um con-teúdo diferenciado para promover o

início das transmissões do Tour de France. A emissora levou o apresenta-dor Bruno Vicari para percorrer uma etapa da prova ciclística. Atleta ama-

dor, Vicari transformou a experiência na série "Tour do Bruno", que foi lançada apenas para o streaming.Feita em parceria com o L'Étape

Brasil, a série promove também a prova criada para os atletas amadores

e que tem um circuito no Brasil.

APRESENTADOR DA ESPN FAZ

ETAPA DO TOUR DE FRANCE E

' LANÇA ' PROVA

POR REDAÇÃO

David Luiz, do Chelsea, aproveitou a presença do clube in-glês no Japão para a realização da pré-temporada para se aproximar do público japonês. Com o apoio da agência Rios Comunicação e da Aces Images, o jogador personalizou a comunicação em suas redes para agradar o povo asiático.

Durante o período em que David Luiz estiver no país, todas as suas artes e postagens farão referência à cultura japonesa, com o uso de mangás e animes. Além disso, algumas posta-gens estão sendo realizadas no idioma japonês.

" Estou feliz por poder jogar no Japão! Vamos que vamos, Chelsea!", foi a primeira publicação no idioma oriental feita por David Luiz, com uma imagem sua estilizada em mangá.

O zagueiro é um fenômeno nas redes sociais. Ele tem mais de 52 milhões de seguidores nas somas de Facebook (24,7 milhões), Instagram (19 milhões) e Twitter (8,8 milhões).

"O David Luiz é um jogador cuja imagem tem enorme acei-tação no Japão. Decidimos aproveitar o fato de ele estar lá para também engajarmos na conversa com o torcedor num local que vive uma febre esportiva também por conta da re-alização dos Jogos Olímpicos em Tóquio no ano que vem", afirma Victor Rios, sócio-diretor da Rios Comunicação.

Além da aproximação com os torcedores locais, o posicio-namento do atleta agrada também à marca de pneus Yoko-hama Tires, patrocinadora máster do Chelsea. Nesta sexta--feira o clube enfrenta o Kawasaki Frontale em Yokohama. E, no dia 23, encerra o tour contra o Barcelona, em Saitama.

POR ERICH BETING

Aplataforma de streaming DAZN anunciou uma parceria com o grupo Dis-covery válida para o mercado europeu que pode significar uma grande mudança para a distribuição de conteúdo de mídia pela plataforma.

Visando ampliar o seu alcance na Europa, o DAZN vai disponibilizar os canais Eurosport 1 e Eurosport 2 a seus assinantes. Os canais do grupo Discovery têm di-reitos de eventos como Jogos Olímpicos, tênis, ciclismo, futebol e automobilismo. O acordo é válido para os assinantes da Áustria, Alemanha, Itália e Espanha.

“Esse acordo enfatiza nosso compromisso de fornecer as maiores e melhores ações esportivas para os fãs de uma forma acessível, ao mesmo tempo em que premiamos detentores de direitos pela integração de seu conteúdo em nossa pla-taforma”, disse John Gleasure, diretor de desenvolvimento de negócios do DAZN.

O negócio pode representar uma enorme alteração no mercado de mídia, já que antes o DAZN vinha buscando apenas a aquisição exclusiva de eventos para serem inseridos dentro da plataforma. O acordo também garante à Discovery o direito de exibir com exclusividade 45 partidas do Campeonato Alemão na Alemanha e na Áustria. O negócio fechado entre ambos terá validade por duas temporadas.

Uma parceria entre as duas empresas na Europa poderá ter reflexos no Brasil. Por aqui, o Grupo Disney está obrigado a vender os canais Fox Sports. Até agora, não houve nenhum interessado direto nessa aquisição. Uma dobradinha entre DAZN e Discovery poderia permitir que o canal linear continuasse tanto na TV paga quanto também pudesse ser inserido no DAZN, que até então nunca havia embarcado dentro de sua plataforma a programação de um canal de televisão.

DAZN fecha com Discovery na Europa

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POR REDAÇÃO