(Not Provided): O que significa esse termo que aparece entre as palavras-chave que levam tráfego...

(Not Provided): O que significa esse termo que aparece entre as palavras-chave que levam tráfego para o seu site?

(Not Provided).

Os profissionais que usam as ferramentas web analytics para identificar mais oportunidades de negócio e de otimização, certamente já perceberam que as palavras-chave provenientes de pesquisas orgânicas no Google têm aparecido com um termo em específico: “(Not Provided)”. Ele começou tímido, há algum tempo representava menos de 5% das palavras-chave para a maioria dos sites, mas o (Not Provided) vem ganhando um espaço considerável nos últimos anos, e não deve demorar muito para que ele passe a representar 100% das palavras-chave em buscas orgânicas no Google.

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o (Not Provided) é prejudicial, Mas Existe Saída.

O (Not provided) prejudica bastante as análises, uma vez que torna impossível identificar quais são as reais palavras-chave que levaram o visitante ao site e também o comportamento desse tráfego, como conversões, páginas visitadas e tempo de permanência no site.Mas se você está sofrendo com isso, não se preocupe, existe uma salvação. Listamos algumas soluções que podem ajudá-lo a diminuir o prejuízo com o (Not Provided):



O que é o (Not Provided) e porque ele aparece entre as palavras com maior tráfego

Em 2011, o Google fez uma alteração nas suas políticas. Ele deixou de exibir as palavras-chave de origem de usuários logados em um dos seus serviços, inclusive o Gmail e o YouTube.Há dois anos isso não parecia um grande problema, mas com o passar do tempo, cada vez mais usuários estão se cadastrando nos serviços da empresa, e isso está gerando mais impacto nos relatórios de analytics.


Para pensarmos em números, no início dessa nova política, o (Not Provided) representava cerca de 5% do tráfego orgânico da maioria dos sites, e hoje já representa cerca de 90%. Em outras palavras, já não podemos saber ao certo o que pesquisou um internauta que chega ao nosso site por meio do Google. E sem dúvidas, em pouco tempo, o (Not Provided) vai chegar a 100% das buscas orgânicas.


O problema real gerado pelos relatórios incompletos é que não podemos mais saber quais as palavras-chave atraem mais tráfego para os websites, quais tem maior conversão e quanto os esforços em otimização estão sendo efetivos.


Existem algumas alternativas para você desvendar o que está por trás do tráfego (Not Provided), vamos ver:

Como decifrar o tráfego (Not Provided)


1 - Acompanhe suas palavras-chave

Acompanhar as principais palavras-chave do seu negócio é muito importante. Não somente para o trabalho de SEO, mas para várias decisões estratégicas sobre o seu negócio. O consumidor da 3ª geração é aquele que pensa, pesquisa e age, então se você monitorar a pesquisa, vai poder antecipar a ação, e consequentemente ter resultados superiores.


Para fazer isso, você pode utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google Adwords, assim conseguirá observar quais palavras-chave estão sendo mais buscadas, sazonalidade, palavras relacionadas e outras informações. Se você fizer essa análise em conjunto com a próxima dica, já vai ter uma arma poderosa contra o (Not Provided).


2 - Veja quais são as principais páginas de destino do seu site



O Google Analytics permite que você veja quais são as páginas de entrada dos seus visitantes, inclusive os (Not Provided). Se você analisar para quais palavras essas páginas foram otimizadas, terá uma boa noção de quais as palavras-chave estão gerando tráfego. Se você cruzar isso com as informações da pesquisa do item anterior, esse dado ficará ainda mais preciso contra o (Not Provided).

3 - Utilize o Google Webmaster Tool



Felizmente a mudança nas políticas do Google afetou apenas o Analytics. Ainda é possível ver as palavras-chave que estão gerando tráfego na ferramenta de Webmaster, assim como as impressões.Infelizmente lá, não é possível ver o comportamento do internauta no site, e os relatórios são gerados apenas dos últimos 3 meses, então, se você quiser armazenar dados anteriores, será preciso fazer o download de relatórios periodicamente, dessa forma você já possui mais uma alternativa ao (Not Provided).

4 - Invista em Adwords



O (Not Provided) afeta apenas os relatórios de buscas orgânicas, ele não tem nenhum efeito sobre as buscas pagas do Google. Investir em Adwords, mesmo que você já esteja bem rankeado nas buscas orgânicas, pode gerar uma vantagem competitiva, pois você vai conhecer a fundo o comportamento dos usuários de cada palavra-chave.

5 - Use o Google Trends



Essa ferramenta é indicada para análise de palavras mais específicas, como o nome da sua empresa, por exemplo. Fazendo esse monitoramento, será possível saber se sua marca está se tornando mais conhecida no mercado, ou não. Isso pode ajudá-lo no trabalho de branding.


Se você colocar em prática as dicas descritas, terá ótimas ferramentas para desmascaras as palavras escondidas no (Not provided), e assim obter um panorama mais claro e preciso para realizar o planejamento das suas ações. E se ficou com alguma dúvida, não deixe de perguntar nos comentários!Esperamos que você tenha gostado. Compartilhe esse artigo com os seus amigos, ele pode ajudar muita gente, e não se esqueça de dizer o que achou nos comentários também!

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Até a próxima,grande Abraço!

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