Nova Friburgo Cordeiro Duas Barras Cantagalo.
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Nova Friburgo
Nova Friburgo
Cordeiro
Duas Barras
Cantagalo
Cantagalo
PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO
DO APL
Quase um século depois...
PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO
DO APL
- Anos 1980
- Brasil em crise
- Multinacional do setor têxtil sediada em Nova Friburgo
dispensa 600 funcionários...
PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO
DO APL
Desânimo? Depressão? Tristeza?
EMPREENDEDORISMO
PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO
DO APL
O espírito empreendedor fala mais alto.
Costureiras demitidas fundam suas próprias
confecções.
Nasce o Polo de Nova Friburgo e Região.
Fatores que contribuíram para o desenvolvimento do Polo
•O custo de capital relativamente baixo
•A relativa simplicidade no processo produtivo
•A existência de fornecedores de renda e passamanarias na região
•O largo contingente de costureiras que já haviam sido treinadas na indústria de lingerie.
PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO
DO APL
PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO
DO APL
ATÉ 2003 > AÇÕES DESENVOLVIDAS DE FORMA ISOLADA
POR ENTIDADES, A PARTIR DE ESTUDOS E PERCEPÇÕES
PRÓPRIAS:
• Reduzido envolvimento empresarial
• Programas de ações “macro” concebidos fora da região e sem
consulta ao setor produtivo
A PARTIR DE 2003 > CRIAÇÃO DA GOVERNANÇA
COMPARTILHADA:• Reestruturação do Conselho da Moda, com planejamento
estratégico conjunto e forte participação empresarial
• Essencial apoio financeiro do BID/FOMIN
• Centro de decisões baseado no desejo empresarial
• Foco no aumento do valor agregado e qualidade do produto, busca
por novos canais de comercialização, “marketing” territorial,
formalização das empresas
O Conselho da Moda consolida um sistema institucional de
governança, além da participação direta dos empresários, com o
objetivo de analisar o cenário do APL e discutir as questões
estratégicas adotando uma linha comum de ação, evitando assim,
duplicidade de iniciativas e racionalização do investimentos
orientados para um desenvolvimento econômico e social
sustentável.
As ações em conjunto das entidades contam sempre com a identidade
visual do Conselho da Moda, tornando pública sua unidade de ação.
GOVERNANÇADO APL
PARCEIROS2013
PROJETO do BID - Centro para o Desenvolvimento
Divisão para a Competitividade e Inovação (CTI).
14 entidades participantes, representando 12 países.
RECONHECIMENTO
INSTITUCIONAL
O Conselho da Moda funciona como uma
organização empresarial assemelhada a um grande
grupo econômico composto por diversas instituições
e empresas.
FUNCIONAMENTOCOMO EMPRESA
FUNCIONAMENTOCOMO EMPRESA
• Não existe e nem poderia existir, qualquer hierarquia
• A condução do processo de gestão só pode ser feita através de
sensibilização
• Todas as ações devem ser realizadas de forma transparente
• Para o empresários estas ações são percebidas como um benefício.
O Conselho adota planejamento
estratégico,
composto por um conjunto de ações
de curto, médio e longo prazo.
PLANEJAMENTOESTRATÉGICO
• As ações são realizadas por uma ou mais
entidades, de forma unificada.
• Todas as ações, principalmente aquelas que são
adotadas nacionalmente por alguma entidade
(cursos SENAI, SENAI CETIQT, SEBRAE, etc) são
sempre adaptadas à realidade do Polo.
PLANEJAMENTOESTRATÉGICO
• Fortalecer o posicionamento estratégico do APL e alavancar a
competitividade das empresas com o apoio das parcerias institucionais
• Construir o Centro de Referência da Moda
• Promover o aumento da formalização de empresas
• Reduzir o impacto ambiental do resíduo industrial
• Contribuir para facilitar o acesso das empresas a inovação e design
• Gerar emprego e renda
PLANEJAMENTOESTRATÉGICO 2012-
2014
Consolidação do APL como o maior Polo de
Lingerie.
AÇÕES DE DESTAQUE
Lei nº 5720, de 13 de maio de 2010 DENOMINA O MUNICÍPIO DE NOVA FRIBURGO "CAPITAL DA MODA ÍNTIMA" DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO.
Renovação Lei Da Moda
AÇÕES DE DESTAQUE
Atuação intensiva do Governo criando leis especiais de benefícios fiscais para o setor da moda.
Programa Qualificação de Fornecedores ABVTEX - Associação Brasileira do
Varejo Têxtil.
AÇÕES DE DESTAQUE
Realização de auditorias para o monitoramento de práticas,
compromissos e aspectos de gestão ligados aos seguintes temas:
trabalho infantil, trabalho forçado ou análogo ao escravo, trabalho
estrangeiro irregular, discriminação, abuso e assédio, saúde e segurança
do trabalho, monitoramento e documentação, compensação, horas
trabalhadas, benefícios, monitoramento da cadeia produtiva e meio
ambiente.
19 empresas do APL certificadas com excelentes avaliações.
PRÊMIO DESTAQUES
DA MODA
PRÊMIO NOVO TALENTO
NOVA FRIBURGO
Projeto BID / Senai
Objetivo de aumentar a capacidade
competitiva
de micro e pequenas empresas,
contribuindo com a melhoria da qualidade
nas condições de trabalho e de gestão, por
meio de
capacitações, consultorias visando a
sustentabilidade do Polo.
PROJETO CONDIÇÕES DE TRABALHO SUSTENTÁVEIS PARA
UM MELHOR DESEMPENHO DE MICRO E PEQUENAS EMPRESAS
OBSERVATÓRIO BRASILEIRO DE APLs
OBJETIVOS GERAIS
Atender o empresário de moda íntima
fluminense proporcionando ferramentas
para impulsionar seus negócios.
OBJETIVOS PONTUAIS
Desenvolver projetos, serviços e ações
institucionais a fim de promover a competitividade
industrial do segmento de moda íntima.
SENAIESPAÇO DA MODA
PÚBLICO
Fonte: Aliceweb Nota:*Projeção Abit
EXPORTAÇÕESDE MODA ÍNTIMA PELO APL
US$ EM MILHÕES
Fonte: Aliceweb Nota:*Projeção Abit
IMPORTAÇÕESDE MODA ÍNTIMA PELO APL
US$ EM MILHÕES
• Planejamento estratégico envolvendo parceiros e empresários, adaptando-se ações e programas às demandas e realidade locais
• Ações conjuntas respeitando-se as individualidades de cada empresa
• Integração do setor têxtil local com o APL de Moda Íntima
• Abertura e ampliação de canais de comercialização que valorizam mais qualidade/design do que preço
• Efetivo resultado de marketing territorial > Friburgo, capital da moda íntima
PONTOS FORTES
SITUAÇÃO ATUAL
1.000CONFECÇÕES FORMAIS
2CIRCUITOSDE COMPRA(Olaria e Ponte da Saudade)
25%DA PRODUÇÃONACIONAL
20.000POSTOSDE TRABALHO(Diretos e indiretos)
DESAFIOS
• Manter e ampliar o “market share” do APL a nível nacional
• Possibilitar que o APL seja um lançador de moda
• Crescimento da rentabilidade, propiciando recursos para
melhoramento contínuo
• Reconhecimento do APL de Nova Friburgo como fabricante de
produto de excelência
OBRIGADA!
Nelci Layola PortoPresidente do Conselho da Moda do APL
de Moda Íntima de Nova Friburgo e Região
[email protected] (22) 2523-6350