Novas Tendências da TV_FRC_2007

8/14/2019 Novas Tendncias da TV_FRC_2007

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Novas Tendncias no Sector Televisivo*

Francisco Rui Cdima**

"O consumidor v o que quer, quando quiser eonde quiser, na TV, no PC ou no telemvelJulie Cruyt (Belgacom)

Esta reflexo procura fazer um ponto de situao relativamente s principais

tendncias de evoluo recente, prxima e futura no sector televisivo,

designadamente no domnio das novas tecnologias, centrando essa evoluo

mais em particular no domnio da DVB-T/TDT, da Web TV e da Mobile TV.

A Televiso, de facto, tal como a conhecemos ao longo do Sculo XX, tem osdias contados. Quanto tempo mais durar a predominncia do modelo de

televiso generalista e as suas lgicas mass mediticas, estruturadas segundo

um modelo de pirmide, pouco dialgicas e nada interactivas e fortemente

dependentes dos ritos e mitos das instituies e interesses do tempo, uma

questo que , por assim dizer, cada vez menos relevante. Isto, pensando em

termos de grandes mercados mundiais, no sendo exactamente esse o caso

portugus que um caso muito especfico dada a acentuada tendnciaterceiro-mundista, de ciclos monotemticos e monoculturais, das estratgias

de programao da televiso generalista portuguesa submetidas

genericamente s lgicas telenovelsticas.

*

Joo Paulo Faustino (ed.) Tendncias e Prospectiva no sector dos Media, Lisboa: Media XXI/IEFP,2007.** Departamento de Cincias da Comunicao FCSH-UNL.


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Mas esse timing para o switch-off da televiso generalista, no sendo

propriamente um tema de primeira pgina, no permite esconder que existe

um cada vez maior cerco a esse modelo, o qual emerge justamente nas

esferas auto-emancipadas da sociedade civil tecnolgica e politicamente

falando. O fenmeno da cibercidadania, dos bloggers, dos videobloggers, os

home-channels, os videocast, as Web TVs, mostram claramente que o

Sculo XXI ser o sculo que ver a televiso perecer enquanto meio de

comunicao tradicional, face imagem da sua criao nos anos 30 do sculo

passado. O que significa que o centenrio da Televiso, em 2036 (BBC),

dever ser qualquer coisa mais parecida com o regresso a um passado

longnquo e definitivamente enterrado. A bem dos cidados do mundo, dir-se-

ia. Isto porque o balano que se possa fazer da histria da televiso,

nomeadamente na segunda metade do sculo XX, o de um meio de

comunicao que levou mais longe que qualquer outro uma viso do mundo

subordinada s estratgias de dominao da sociedade do tempo e no aos

interesses profundos da Cidadania, dos cidados do mundo do Norte ao Sul,

do mundo desenvolvido ao Terceiro Mundo - justamente. Uma viso do mundo

pouco consequente com a imperiosa defesa da integridade da natureza

humana face lgica da eficcia e s lgicas da(s) poltica(s) de vistas curtas.

Fala-se agora, neste princpio de milnio, de ciber-cidados e isso faz,

naturalmente, toda a diferena. pois nesta nova lgica que vamos pensar o

desenvolvimento da televiso nos tempos que correm. Numa lgica de media

participativos, biunvoca, P2P, ponto-a-ponto e ponto-multiponto, matricial,

diagramtica e j no segundo o velho modelo de fluxo unvoco de

comunicao, que no era mais seno um fluxo unvoco de dominao.

O retorno DVB-T/TDT

A 17 de Agosto de 2001 o ento ministro do Equipamento Social, Eduardo

Ferro Rodrigues, homologava a proposta de atribuio de uma licena de TDT


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PTDP - Plataforma de Televiso Digital Portuguesa, S.A., consrcio

constitudo pela RTP, pela SIC e pelo grupo SGC.

A arranque da explorao da TDT em Portugal pela PTDP deveria ter tido

incio at 31 de Agosto de 2002 mas foi adiado, a pedido da operadora

licenciada, tendo obtido parecer favorvel do ministro da Economia que

autorizou a prorrogao at nova data: 1 de Maro de 2003.1 De pouco serviu

o despacho dado que a 25 de Maro de 2003 a licena definitivamente

retirada ao consrcio pblico/privado.2 Importa relembrar as razes ento

expostas pelo ministro da Economia, Carlos Tavares da Silva, assentes,

partida, segundo o despacho, no facto de no estar assegurada, em regime

de oferta massificada, a disponibilidade no mercado nacional e internacional

de equipamentos indispensveis ao lanamento e entrada em funcionamento

da plataforma de televiso digital terrestre, situao determinante da

impossibilidade objectiva do lanamento da plataforma nos prazos

estabelecidos3:

a) Se evidencia no estarem reunidas todas as condies necessrias para a execuo

do objecto da licena, no sendo possvel perspectivar, com um mnimo de segurana,uma data para o efeito;b) Se releva que um novo adiamento do prazo para o incio da explorao comercialda plataforma de televiso digital terrestre apenas teria como efeito o prolongamentoda situao para termo incerto e, em consequncia, um atraso no determinvelquanto introduo da televiso digital terrestre em Portugal;c) Se conclui pela inoportunidade e inadequao de uma eventual medida queimponha a continuidade da PTDP no mercado actual e se releva que o interessepblico no fica prejudicado pela cessao dos efeitos da licena;d) Se considera que a situao emergente da cessao da licena, com aconsequente extino dos direitos e obrigaes que a mesma confere e vincula,propicia a definio de um novo modelo num quadro jurdico mais apropriado, numcontexto econmico diferente, bem como num ambiente tecnolgico de maior

certeza;e) Se prope equacionar, em momento posterior, o relanamento da explorao daplataforma de televiso digital terrestre, atentos os actuais pressupostos econdicionantes e mercado e de acordo com um modelo que tenha em conta aexperincia internacional entretanto adquirida neste domnio e enformada j pelonovo quadro regulamentar das comunicaes electrnicas cuja vigncia se aguarda abreve prazo.

1

Cf. Despacho n. 20 095/2002 (2. srie), de 22 de Agosto.2 Cf. Despacho publicado no "Dirio da Repblica", II Srie, n. 84, de 9 de Abril de 2003, p. 5491.3 Idem.


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Desde a cassao da licena de TDT ao consrcio RTP/SIC/SGC, em 2003, at

2006, quando se volta a falar da segunda oportunidade a dar TDT em

Portugal, algo mudou, no tanto no plano da capacidade dos operadores para

apostarem na TDT, mas sobretudo na evoluo da experincia a nvel mais

global. Aqui mais perto de ns, em Espanha e Frana, por exemplo, o

arranque da TDT deu-se agora, de forma mais consolidada (caso espanhol) nos

anos de 2005/6 e, como ento escrevemos, face a estas experincias mais

prximas, Portugal poderia beneficiar genericamente se se posicionasse numa

atitude de expectativa atenta e sbia dado que a TDT tem de facto uma

dimenso de grande complexidade na sua montagem financeira, nos custos e

na rentabilidade e o facto de existir um playercomo a TV Cabo em Portugal,

que j ocupou o mercado nesta rea de negcio, deve fazer pensar

maduramente todos os possveis incautos.

Justamente sobre este tema, a AdC vinha, em Junho de 2006, levantar o tema

do monoplio' da PT e das 'prticas restritivas da concorrncia' da SIC e da TV

Cabo, o Publico online de 14.06.06 publicava uma pea intitulada Autoridade

da Concorrncia prepara multa parceria entre a SIC e a TV Cabo4,

lembrando que o regulador analisava um processo que vinha desde 2001 por

"prticas restritivas da concorrncia", e sendo adiantado que SIC e TV Cabo se

sujeitavam a uma multa at 10 por cento do volume de negcios por

restringirem a concorrncia no mercado da TV por cabo.5

Entretanto, um estudo do BCP defendia que Portugal devia investir "o mais

rpido possvel" nesta rea, embora reconhecesse que os custos da TDT vo

ser maiores do que o esperado e que se o grupo PT se mantivesse como

estava ento, poder-se-ia manter um 'quase monoplio' da PT Multimdia no

sector da televiso paga.6 Ainda no Dirio Econmico, reconhecia-se um novo

4 Cf. http://www.publico.clix.pt/shownews.asp?id=12608765 Na altura as administraes da Media Capital e da PT continuavam ainda, ao fim de vrios anos, devido

alegadamente a um acordo de exclusividade entre a SIC e a PT, a negociar a entrada de novos canais na

rede por cabo. A aposta da TVI seria na Informao e o objectivo era concorrer com a SIC Notcias e a

RTPN (cf. TVI Notcias avana, Correio da Manh, 15.06.06).6

Dirio Econmico online (12.06.06): Custos da TDT vo ser maiores do que o esperado.http://diarioeconomico.sapo.pt/edicion/diario_economico/edicion_impresa/media_x_publicidade/pt/desarr

ollo/658367.html


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audiovisual e da banda larga em Portugal, no eram, de todo, motivos

tranquilizadores no final de 2006. Mantinha-se, apesar de tudo, a questo

fundamental: a futura TDT portuguesa no pode ser vista luz de

experincias estrangeiras dada a especificidade do mercado portugus e dada

a precariedade dos players decisivos nesta rea os operadores de televiso

pblicos e privados.

Como referimos, a TDT poder ser ainda (provavelmente no por muito

tempo) o suporte natural para a evoluo da actual televiso analgica,

sobretudo porque nela que coincidem os dados de cobertura e de

penetrao. Mas h que ter ateno TV sobre IP

Em Portugal, se, por um lado, a TDT vem permitir ultrapassar restries

prprias dos sistemas analgicos, designadamente a escassez de espectro, ela

vem proporcionar sobretudo uma plataforma de evoluo tecnolgica para

sistemas interactivos, com um forte potencial de criao de emprego e de

contedos, de criao de identidades e de construo de solidariedades.

Nomeadamente, quanto produo de contedos, esta deve assentar numa

lgica essencialmente de qualidade, salvaguardando a diversidade do

contexto europeu e nomeadamente a proteco de autores e obras. As

acessibilidades devem ser pensadas em funo do interesse pblico e em

funo dos contedos de elevado valor da indstria audiovisual.11 E,

tambm, como ento referimos, certo que enquanto plataforma privilegiada

a TDT constitui a principal porta de entrada nos lares do comrcio

electrnico e da maioria dos contedos on-line12, o que remete para a

importncia estratgica a assumir pelo Estado nesta matria de modo a fazer

da TDT um acesso privilegiado dos cidados Sociedade de Informao e do

Conhecimento. E, em particular no caso portugus, que se aposte nas

complementaridades com satlite e cabo, mais do que na concorrncia, de

forma a no desestabilizar a economia dos diferentes suportes, na sua fase de

11

Veja-se o nosso livroA Televiso Light Rumo ao Digital, Media XXI, Lisboa, 2006.12 Princpios e Orientaes para a Poltica Audiovisual da Comunidade na Era Digital, CCE, Bruxelas,

14.12.1999, COM (1999) 657 final, p. 6


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consolidao.13 Mas sem dvida que esta uma viso formada em meados

dos anos 90 e da para c muita coisa mudou, embora no parea.

H ainda que ver as prioridades da Comisso Europeia em matria de

interoperabilidade da TDT como a questo de promover normas abertas no

contexto da transio para a televiso digital.14 Neste mbito, a CE pretende

trabalhar com os Estados-Membros para garantir o xito da transio para a

televiso digital factor de implantao dos servios digitais interactivos,

promovendo justamente normas abertas de DVB-T elaboradas pelos

organismos europeus de normalizao de modo que possa haver troca de

contedos escala planetria, e a interoperabilidade. Fundamental

entender que a televiso digital estar na base da incluso digital e da

coeso social.

Web TVs

Pensando a velha oposio local vs. global, as televises generalistasnacionais, por sistema, no do uma imagem das diferenas das regies e o

que acabam por fazer anul-las em vez de as valorizar. No reverso, as redes

locais/regionais reproduzem, em regra, em pequena escala, os modelos de

programao das grandes redes nacionais

Em termos de audiovisual regional/local, segundo Bernat Lpez, o discurso e

a poltica comunitria sobre a comunicao e a sua filosofia de sociedade deinformao chocam com um projecto europesta, democrtico, plural e

tolerante.15Para aquele investigador espanhol, referindo-se, por exemplo,

13 Cf. F. Rui Cdima,A Televiso Light Rumo ao Digital, Media XXI, Lisboa, 2006.14 Cf. Comunicao da Comisso ao Conselho, ao Parlamento Europeu, ao Comit Econmico e Social

Europeu e ao Comit das Regies relativa anlise da interoperabilidade dos servios de televiso digital

interactiva nos termos da Comunicao COM(2004) 541 de 30 de Julho de 2004 - Bruxelas, 02.02.2006,

COM(2006) 37 final.15

Bernat Lpez, Espacios cultural-comunicativos minoritarios ante la poltica audiovisual europea - Porum proyecto democratico, plural y tolerante, TELOS, n 45, Madrid, Fundesco, Marzo-Mayo de 1996.

Ver tambm sobre este ponto o texto The regions: An unsolved problem in European audio-visual


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Directiva Televiso sem Fronteiras, os perigos de homogeneizao e

sincronizao cultural que comporta a Directiva afectam tambm as

comunidades culturais e lingusticas de mbito geogrfico infraestatal, e de

maneira mais ameaadora ainda, dada a precariedade generalizada dos

mecanismos de defesa e promoo dos seus espaos de comunicao. () O

esquecimento de que padecem estes espaos, especialmente o das regies e

nacionalidades, por parte das polticas europeias de comunicao e cultura,

incompatvel com um projecto europesta democrtico.16

Certo que em Portugal s TVs locais nunca foi dada a possibilidade de

emergirem enquanto tal, apesar das muitas iniciativas, dos projectos

privados, etc.

Mas eis que no ano de 2006 chegam, talvez mais nossa medida, as televises

locais/regionais portuguesas na Internet (algumas mesmo de mbito dito

nacional, comeando desde logo a multiplicar-se por todo o Pas. Ao longo

de 2006 surgiram mais de duas dezenas de televises na rede17, entre outras:

TvViana, FamalicoTV, AveiroTV, MaltaTV (Guarda), Vale do SousaTV,

EspinhoTV, OesteTV, TVBeja, TVAlentejo, PortiTV (Portimo) e ZipTV (Castelo

Branco). Na maior parte dos casos adoptam uma designao regional

associada ao acrnimo TV, muita embora as suas emisses, segundo a ERC,

no integram o conceito de televiso previsto na lei, pelo que no esto

sujeitas Lei da Televiso18. Uma situao que desagradava ento, de acordo

com a notcia, a uma das responsveis por televises regionais, Anabela S, da

OesteTV: Estamos a tentar pr no ar um projecto de qualidade e por isso

achamos que deveria haver fiscalizao, disse, lamentando ainda a falta de

legislao que leva a que qualquer curioso que produza vdeo possa ter uma

televiso digital regional.

policy, de Moragas Sp e Bernat Lpez,Decentralization in the Global Era, London, John Libbey,

1995.16

Lpez, op. cit., p. 66.17Cf. www.portalwebtv.info18 Correio da Manh, 11.9.06, Televises regionais na Internet.


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Curioso ver que quando arrancaram as emisses experimentais da

Famalicao.tv19 o seu responsvel, Paulo Couto, dizia que as reaces estavam

a ser muito positivas: "Ainda no temos uma semana e j somos considerados

como um novo meio de comunicao social importante para Famalico. E o

facto que dada a proibio em Portugal relativamente TV Local hertziana,

a Web TV era seguramente uma alternativa medida da realidade nacional.

Outra rea a ter em considerao prende-se com a difuso de vdeos em

diversos portais na rede. Veja-se, por exemplo, o Google Video, em 2006 j

em fase de testes para a difuso de vdeos gratuitos. O motor de busca da

Web lanou-se na difuso gratuita de contedos de vdeo na Internet. Entre os

ttulos disponveis contavam-se desenhos animados, vdeos de msica,

programas televisivos diversos e filmes clssicos, onde se destacavam

realizadores como Alfred Hitchcock e Charlie Chaplin. Os motores de busca

tambm procuravam marcar desde logo a sua posio nestas reas

emergentes. Simultaneamente o Yahoo desenvolvia tambm a sua rea de

vdeo com sistema de pesquisa de vdeos e a Microsoft e outros actores destes

mercados como a Intel procuravam apostar numa estratgia de inflexo da

velha relao unvoca com o televisor, preparando-se para criar sistemas de

vasos comunicantes entre a Web e a TV. Empresas de hardware como a Intel

apresentavam no incio de 2006 plataformas com capacidade de envio de

vdeos da Internet para os aparelhos de TV em casa e a Microsoft procurava

que o seu software viesse a dominar tambm as prprias salas de estar

Tambm a AOL apostava na Web TV investindo na distribuio da televiso

online. A empresa, do grupo Time Warner, definiu a Web TV como

estratgica no seu desenvolvimento prximo e apresentou uma start-up, a

Brightcove, que aposta na inovao e tecnologia para a TV online. Uma das

primeiras propostas centrava-se no aparecimento de um pequeno anncio

publicitrio no canto superior do ecr do computador durante a emisso de

um vdeo.

19 Dirio de Notcias, 16.12.2005: Aores lanam televiso nacional atravs da Net .


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Os movimentos nesta rea de grande importncia so diversssimos e todos

apontam para uma convergncia de contedos para o televisor e o ecr de

computador. Por outro lado, um estudo da Screen Digest anunciava que um

total de 8,7 milhes de europeus iria subscrever o servio de televiso atravs

da Internet at 2009, representando j 9,4 por cento de um mercado

dominado pelo cabo e satlite: Segundo Daniel Schmitt, autor do estudo, as

operadoras esperam que a televiso atravs da Internet lhes traga lucros

adicionais, sendo que a cobertura IPTV (protocolo de televiso por Internet)

emergir mais rapidamente na Europa e na sia do que nos Estados Unidos,

cujo mercado ainda se encontra em desenvolvimento. A previso da Screen

Digest aponta para que Frana, Espanha e Itlia sejam os pases com maior

adeso, com 20 por cento, 17 por cento e 16 por cento, respectivamente, dos

seus mercados de televiso paga nos prximos quatro anos.20

De uma coisa no h dvida: a Internet ir dominar o mundo da TV. Isso

mesmo avanava o The New York Times no incio de 2006, numa pea de John

Markoff. No futuro, os espectadores podero obter na rede exactamente o

que pretendem. Para Paul Otellini, da Intel, era ento bvio que havia uma

inevitvel migrao rumo internet como meio de distribuio e isso no vai

parar. E William Randolph Hearst III, com o peso do seu prprio nome,

subscrevia a morte do electrodomstico21: A TV com programao pr-

definida est morta. Nesta batalha pela sala da TV, a vantagem vai para os

fornecedores de servios online que desafiam claramente o velho poder das

empresas de cabo, telefone e de satlites: na verdade, a disponibilidade de

contedo on-demand na internet certamente ir aumentar a certeza dos

consumidores de que eles tero acesso e controle a mais contedo de vdeo

digital, tanto para assistir aos programas quando quiserem, como para

enviarem programas de vdeo para diferentes tipos de crs.

20 Cf. Utilizao de televiso atravs da Internet vai generalizar-se na Europa em 2009, TeK,

25.11.2005, http://tek.sapo.pt/4Q0/623900.html.21

NYT (7.01.06): Internet ir dominar o mundo da TV, por John Markoff,http://ultimosegundo.ig.com.br/materias/nytimes/2233501-2234000/2233809/2233809_1.xml


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TV Mvel

Ao princpio foi o UMTS a terceira gerao mvel que iria revolucionar as

comunicaes tradicionais. A partir de 2002, um pouco por toda a Europaforam feitos leiles das licenas 3G a preos proibitivos esperando-se

crescimentos rpidos, mas a verdade que a procura nunca esteve ao nvel

das expectativas ento criadas e os operadores foram aguardando por

melhores dias. Na Alemanha, por exemplo, em 2005 a Vodafone no tinha

conseguido conquistar mais de que 500 mil (dos seus 27 milhes de clientes)

para o 3G.

Os anos de 2005/06 ficam sem dvida para a histria como os anos-charneira

para a TV mvel. Foi em 2005 que se realizaram os primeiros testes de

utilizao da nova tecnologia nas principais capitais e cidades europeias

Helsnquia, Oxford, Berlim, Paris e pouco depois os principais operadores

lanavam o novo servio um pouco por todo o lado.

A inovao e a melhoria progressiva quer nos crs dos mveis, quer nos

dbitos de informao com uma aproximao performance do DSL, ainda

que inicialmente a 384 kbits/s, vinha permitir que a imagem vdeo e a msica

pudessem ser descarregados com uma qualidade j interessante para o

consumo. Estava assim encontrado o princpio do fim para uma travessia do

deserto, nomeadamente em matria de vdeo nos mveis.

Apareceram logo os primeiros estudos de crescimento dos novos mercados. Em

2005 a Informa Telecoms & Media, do Reino Unido, previa que at 2010 a TV

mvel podia conquistar 124,8 milhes de utilizadores em todo o mundo e a

Frost & Sullivan considerava que at 2011 o mercado de DVB-H valeria 6,8 mil

milhes de euros. E na rea dos jogos mveis, segundo a Jupiter Research, o

mercado mundial deveria crescer at 2010, s nos Estados Unidos, para um

valor estimado em 4,1 mil milhes de dlares um valor que multiplica por dez

os valores de 2005.


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fundamentalmente com a distribuio de televiso nos mveis que se

verifica um renovado interesse pelos novos gadgets. A Vodafone alem foi um

dos primeiros operadores a avanar em 2005 com um significativo pacote de

programas de TV para mveis, onde se incluam canais de notcias (N24),

msica (MTV), futebol (Eurosport) e at telenovelas (Sat.1). Durante o ano de

lanamento o servio foi inclusivamente gratuito para os assinantes 3G.

Entretanto, chegava a vez do mercado nacional. No Vero de 2006 todos os

operadores tinham j a nova oferta de TV para equipamentos mveis: TMN,

Vodafone e Optimus disponibilizam cerca de duas dezenas de canais na rede

mvel, que no so muito diferentes. Em comum transmitem canais como a

RTP Mobile, CNN, Euronews, MTV Music, Sol Msica, Eurosport, UEFA Champ

League, Panda, Cartoon, Hollywood, entre outros, havendo tambm

transmisso de canais premium (pelos quais se tem de pagar um valor

adicional).22 Em Portugal, no Congresso de 2006 da APDC, surgiam

entretanto notcias, atravs de Paulo Campos, secretrio de Estado com a

tutela das Comunicaes, relativas ao interesse do governo portugus em

dinamizar um grupo de trabalho para o desenvolvimento da televiso mvel

que incluiria multinacionais estrangeiras no contexto de um projecto

internacional de grande relevncia para o sector. Refira-se que, no nosso pas,

a Siemens portuguesa prepara um centro de inovao em Mobile TV que

empregar na sua fase mais avanada cerca de 150 engenheiros, devendo o

laboratrio arrancar no incio de 2007. Segundo a Siemens, o centro vai

dedicar-se no s aos mveis, mas tambm s plataformas de rede pelo que

este projecto requer parcerias com operadores, e fabricantes e produtores de

contedos.

As potencialidades dos novos terminais tm de ser vistas sobretudo como se

tratando de plataformas de recepo de servios mveis Web,

independentemente de se tratar de vdeo, de Internet propriamente dita ou

de e-mail, chats, etc., ou mesmo de sistemas complementares como, por

exemplo, o Skype. Veja-se o caso do acordo entre a Skype e a iSkoot para

22 Alexandra Machado, Televiso mvel est a arrancar Dirio de Notcias, 14.08.06.


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distribuio de servios de telecomunicaes atravs do acordo com a

empresa que desenvolveu um software para telemveis que permite aos

utilizadores realizarem e receberem chamadas atravs do servio Skype:

Depois de instalado os utilizadores podem aceder sua lista de contactos

Skype e efectuar a chamada atravs do telemvel, tal como faziam quando

utilizavam o PC, podendo tambm fazer chamadas utilizando o SkypeOut e

receber telefonemas Skype-to-Skype de outros utilizadores.23

Mas as mltiplas potencialidades dos mveis e das suas imagens tm

sobretudo que ser pensadas num contexto sociolgico, no plano dos seus

impactos sociais, culturais e, no futuro, certamente polticos tambm. Um

relatrio encomendado pela Nokia London School of Economics, intitulado

This Box Was Made for Walking,24 procura justamente pensar prticas e

efeitos da ps-televiso no contexto das indstrias de contedos e na

publicidade, designadamente para estes novos crs de reduzidas dimenses.

Da que doravante, nesta rea, nada venha a ser como dantes. Naturalmente

que os gestores e produtores de contedos, publicitrios e anunciantes tero

que formatar as suas ofertas e servios a uma nova lgica de recepo, o que

significa que os contedos tero um tempo cada vez mais delimitado, sero

mais incisivos e objectivos, em acordo com um destinatrio em mobilidade,

nmada e de tempo curto. Segundo os autores do estudo, a nova tendncia

de produo de contedos produzidos pelos chamados cidados-reprteres ou

por simples utilizadores, com forte tendncia de crescimento sobretudo

atravs de servios como o YouTube, dever criar redes de forte potencial

interactivo e de troca de dados e vdeos, fundamentais para a nova cultura

emergente.

Na rea da publicidade, procura-se atingir os pblicos-alvo de forma mais

objectiva, sendo que, por exemplo, esto a ser produzidos e testados

23 Skype alarga oferta VoIP a terminais mveis, http://tek.sapo.pt/, 10.08.2006.24

ORGAD, Shani, This Box Was Made for Walking- How will mobile television transform viewersexperience and change advertising?, Nokia/London School of Economics and Political Science,

November 2006.


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anncios de pequena durao, entre os cinco e os sete segundos e

devidamente pensados para o novo suporte de forma a que haja uma maior

adequao aos destinatrios e naturalmente uma melhor visualizao. Mas

tambm um facto que apesar dos passos dados e j conhecidos, muitas

incertezas existem ainda, sobretudo no campo da regulao.25

Curiosamente, a recepo mvel obrigar ao repensar de prticas algo

nefastas na actual forma de produzir informao (veja-se o tempo de durao

dos telejornais portugueses), uma vez que na televiso mvel os contedos

informativos devero ser extremamente concisos e objectivos, bem como

interactivos, sob pena de soobrarem ao novo zapping mvel, que ser

tambm uma certeza nas novas prticas da ps-televiso.

Do ponto de vista tecnolgico, as redes DVB-H esto tambm a j a aparecer.

A Finlndia o segundo pas europeu a lanar uma rede DVB-H comercial com

arranque em 2007 e uma expanso de rede que dever cobrir 40 por cento da

populao at final de 2007. Refira-se que em meados de 2005 a Finlndia fez

os seus testes de DVB-H com 500 clientes com resultados interessantes, alis

idnticos a outros feitos noutros pases europeus, que referiam que os

consumidores finlandeses tinham disponibilidade para contedos e servios de

TV mvel e estavam dispostos a pagar, em mdia, 10 euros por ms para

receb-los.

O princpio do fim da Televiso, enquanto plataforma exclusiva de

distribuio de programas, pode comear tambm por situar-se, de uma

forma objectiva, no ano de 2005. No primeiro semestre desse ano surgia alis

um estudo da Deloitte Technology, Media & Telecommunications, intitulado

Television Networks in the 21st Century - Growing Critical Mass in a

Fragmenting World, que conclua que a TV tinha de alterar fatalmente o seu

modelo de negcio tradicional na medida em que emergia um modelo

25

Cf. Tlvision mobile : quelle offre, quels usages, quel march ?, Dominique Baudis, colloque l'Assemble nationale, le 20 octobre 2005.

http://www.csa.fr/actualite/interventions/interventions_detail.php?id=32249&chap=2695


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multidimensional apostado em multiplataformas de enorme flexibilidade,

portabilidade e mobilidade.

Este novo modelo centra-se nas verdadeiras necessidades do consumo dos

novos contedos multimdia, o que significativamente diferente de

programar para o grande pblico, numa lgica de televiso generalista

reciclada no circuito fechado da audimetria. Desde logo, este comea por ser

um enorme obstculo para os tradicionais programadores e produtores de

contedos, cristalizados na paleo-TV e nos sistemas de comunicao e de

medio de audincias unvocos e no biunvocos. E no somente pelo facto

de passarem a ter pblicos autonomizados e hipersegmentados,

indubitavelmente gestores da sua prpria experincia audiovisual, como pelo

facto dessa segmentao se efectuar sobre diversssimas redes, suportes e

terminais.

Um leque complexo de redes e terminais est portanto a vista,

explicitando uma evidente marginalizao do velho televisor face s redes e

aos gadgets emergentes: Internet, DirecTV, Cabo digital, DVRs, iPods,

Telemveis, Consolas, Leitores multimdia, etc. Entre as vantagens de

descarregar contedos, para alm da autonomia, mobilidade, arquivo, etc.,

colocam-se questes novas, no somente no plano da antecipao temporal

face anunciada estreia de uma srie, por exemplo, como o acesso a

contedos habitualmente no disponibilizados em aberto, lgicas

hyperserial, informao complementar multimdia, etc.

A verdade que a resposta dos mercados s expectativas da Deloitte estavam

j em marcha. No segundo semestre desse ano, a Apple/iTunes, a ABC, a NBC

e a MTV, entre outras, abrem as hostilidades oferecendo contedos diversos e

nomeadamente as melhores sries televisivas norte-americanas, como

Desperate Housewives, Commander in Chief e The Office, por valores na

ordem dos dois dlares. The Office, inclusive, seria salva de um fim

antecipado na NBC justamente porque teve um enorme sucesso,

designadamente na Internet e nos iPods, o que motivou o relanamento de


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uma terceira srie de episdios. Mas o confronto com as novas plataformas,

de pacfico, tinha pouco. Por exemplo, a CBS a certo momento retira a srie

CSI e Survivor do Google Video e do iTunes, para os reintroduzir em exclusivo

no seu website Mas houve quem fosse ainda mais longe: a FremantleMedia e

a Mobliss lanavam o Thumbdance, um canal de vdeo com entretenimento

para plataformas mveis.

Chegava o ano de 2006 e entrava um outro protagonista na contenda, Bill

Gates de sua graa. A mensagem das suas Keynote Remarks no International

Consumer Electronics Show de Las Vegas, em Janeiro de 2006, era bem

simples e clara. E foi passada, justamente, FCC, no sentido de que o

regulador norte-americano deveria, de certo modo, comear a esquecer os

modelos de TV digital conhecidos para assumir a inevitabilidade da TV over

IP A pergunta a fazer, deste cantinho beira-mar, mesmo esta: ser que

algum ter ouvido Gates do lado de c do Atlntico?

Se o dispositivo comunicacional analgico vinha sendo marcado pelas questes

da instrumentalidade e univocidade, pela especificidade tcnica mass-

meditica, pela performatividade, o novo dispositivo digital emergente

passar a assentar numa lgica sobretudo biunvoca e participativa. Mas, sem

dvida que a televiso mvel originar algo de muito especfico, que ter a

ver com uma cada vez maior individualizao, dir-se-ia mesmo uma

(hiper)personalizao da experincia de aceder aos novos contedos, ela

prpria influenciada cada vez mais pela relao mvel com os novos

terminais, que sobretudo uma experincia ps-televisiva de acesso a esses

mesmo contedos nos mveis cujos nomadismos se verificam no somente

no acto como tambm no modo de recepo, que j, finalmente, um modo

de navegao.


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Novas Tendências da TV_FRC_2007

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