Guia para o novo Gerenciador de anúncios do Facebook

Estamos empolgados em anunciar grandes aprimoramentos

para seu Gerenciador de anúncios. Agora está mais fácil

ver o valor que os Anúncios do Facebook e os Históricos

patrocinados podem criar para você. Este guia lhe ajudará

a entender as alterações.

• GRÁFICOS DE DESEMPENHO APRIMORADOS

• MEDIÇÕES NOVAS E EM TEMPO REAL

• GERENCIAMENTO DE ANÚNCIOS EM LINHA

ACESSE SEU GERENCIADOR DE ANÚNCIOS HOJE MESMO PARA FAZER UM TOUR E ESCOLHER A NOVA INTERFACE. TODAS AS CONTAS SERÃO AUTOMATICAMENTE

ATUALIZADAS EM 25 DE MAIO DE 2011.

5 DE MAIO DE 2011

1

2

DESEMPENHO QUE VOCÊ VÊ

O gráfico de público mostra a você quantas pessoas

foram atingidas pelos seus anúncios, comparado ao

seu público-alvo total nos últimos 28 dias. Para atingir

ainda mais seu público em potencial, tente aumentar seus

lances e orçamentos.

Passe o mouse em cada círculo para ver o número de

pessoas incluídas em cada conjunto. Coloque o mouse

nos pontos de interrogação para ver a definição de

cada métrica.

NOVAS MÉTRICAS, COM FOCO EM PESSOAS

Novas métricas importantes ajudam você a entender

o desempenho de seus Anúncios do Facebook e de

Históricos patrocinados, e como seu público respondeu

à sua mensagem. Estes dados são atualizados

constantemente, para que você possa medir resultados

em tempo real e adaptá-los rapidamente para que suas

campanhas sejam bem-sucedidas.

GERENCIAMENTO DE ANÚNCIOS EM LINHA E EFICIENTE

Não é mais necessário clicar para ir e voltar de páginas a

fim de gerenciar todos os seus anúncios. Agora quando

você clica em um anúncio em seu Gerenciador de

anúncios, os detalhes de tal anúncio são exibidos na

tabela, para que você não tenha que sair da página.

Visualize o anúncio, revise seu direcionamento e público em

potencial e alterne entre vários gráficos mostrando os

diferentes aspectos do desempenho.

B

A

B

A

CC

Visão geral

O número de pessoas que viram

seus anúncios ou Históricos

patrocinados.

O Facebook facilita a interação

entre seus negócios e pessoas

de verdade por meio de anúncios

extremamente direcionados e

Históricos patrocinados. O Alcance

é diferente das impressões, que

incluem pessoas que visualizam

um anúncio diversas vezes.

2. ALCANCE

1. PÚBLICO ATINGIDO

O número aproximado de pessoas

que seus anúncios ou Históricos

patrocinados podem alcançar, com

base em seu direcionamento.

Com mais de 500 milhões de

usuários ativos no Facebook, você

pode direcionar as pessoas que

mais provavelmente se interessarão

em seus negócios ou em sua marca de

maneira precisa.

3. ALCANCE SOCIAL

Pessoas que viram seu anúncio ou

Histórico patrocinado com os nomes

de amigos que curtiram sua página,

responderam ao seu evento ou

usaram seu aplicativo.

Anúncios mostrados com os nomes

dos amigos de usuários são duas

vezes mais eficazes que aqueles

que não mostram, mas se você não

estiver anunciando uma página, um

evento ou um aplicativo, seu anúncio

não terá um alcance social.

3

Novas maneiras de medir o sucesso

4

4. FREQUÊNCIA

O número de vezes que cada pessoa

que você atingiu viu seus anúncios

ou seus Históricos patrocinados

(em média).

Use a Frequência para avaliar

quando você está transmitindo

sua mensagem com a intensidade

adequada ou se é necessário

fazer alterações em sua estratégia

de marketing.

MEÇA SEU IMPACTO

Entenda a Influência de seu Marketing

Todos os dados na interface do Gerenciador de anúncios estão

em constante atualização, para que você veja os resultados

dos seus esforços de marketing em minutos. Use estes dados

em tempo real para tomar decisões sobre os anúncios

e Históricos patrocinados que estão funcionando para

seus negócios.

DICA: Clique no link Relatório completo em qualquer página do seu

Gerenciador de anúncios para ver o conjunto completo de métricas de

desempenho para seus anúncios. Como alternativa, você pode programar

relatórios para serem entregues por e-mail, por meio da guia Relatórios no

lado esquerdo do seu Gerenciador de anúncios.

5. CONEXÕES

O número de pessoas que

curtiram sua página do Facebook,

responderam a um evento ou

instalaram seu aplicativo 24 horas

após ver um anúncio. Se você não

estiver anunciando uma página, um

evento ou um aplicativo, não verá

dados de Conexões.

Uma página, um evento ou um

aplicativo permite que pessoas se

conectem aos seus negócios de

diversas maneiras pelo Facebook.

Anúncios e Históricos patrocinados

ajudam a criar uma consciência

da presença de seus negócios no

Facebook. Conexões dizem quantas

pessoas se conectaram aos seus

negócios após a visualização de

seus anúncios, mesmo que elas

não cliquem neles, para que você

saiba se isso está levando aos

resultados esperados.

5

1. PÚBLICO ATINGIDO

DICA: use a visualização Público para ver o tamanho do público,

avaliar se você selecionou o melhor direcionamento e descobrir

ainda mais potencial.

2. ALCANCE

DICA: siga a faixa de lance recomendada na criação de anúncios

para aumentar seu alcance.

3. ALCANCE SOCIAL

DICA: obtenha um gráfico social e execute Históricos patrocinados

para gerar uma poderosa propaganda boca a boca para

seus negócios.

Dicas de profissionais

4. FREQUÊNCIA

DICA: o Facebook facilita a interação entre seus negócios e

pessoas de verdade por meio de anúncios direcionados e

Históricos patrocinados. O alcance é diferente das impressões,

que incluem pessoas que visualizam um anúncio diversas vezes.

5. CONEXÕES

DICA: mesmo que suas conversões aconteçam em um local

diferente, a criação de uma presença ativa no Facebook é uma

ótima maneira de manter clientes envolvidos com seus negócios

ou fazê-los pensar em sua empresa ao comprar. 

6

LANCE: o valor máximo que você indicou que está

disposto a pagar para cada clique (CPC) ou por 1000

impressões (CPM).

CLIQUES: o número de cliques que seus anúncios

receberam. Se você estiver anunciando uma página,

evento ou aplicativo, os Cliques também incluirão

opções “Curtir”, respostas a eventos ou instalações

de aplicativos diretamente do anúncio.

CONEXÕES: o número de pessoas que curtiram sua

página do Facebook, responderam a um evento

ou instalaram seu aplicativo 24 horas após ver

este anúncio. Se você não estiver anunciando uma

página, um evento ou um aplicativo, não verá dados

de Conexões.

CPC: o custo por clique médio, calculado como o

valor gasto dividido pelo número de cliques recebidos.

CPM: o custo médio por milhares de impressões,

calculado pelo valor gasto dividido pelas milhares

de impressões recebidas.

CTR: taxa de cliques ou o número de cliques que seu

anúncio recebeu dividido pelo número de vezes que

é mostrado no site.

FREQUÊNCIA: o número médio de vezes que cada

pessoa viu seus anúncios.

IMPRESSÕES: o número de vezes que seus anúncios

foram mostrados no site.

PREÇO: o valor médio que você está pagando por

clique (CPC) ou 1000 impressões (CPM).

ALCANCE: o número de pessoas que viram esse

anúncio durante as datas selecionadas. Isso é

diferente das impressões, que incluem pessoas que

viram seu anúncio diversas vezes.

CLIQUES SOCIAIS: cliques em anúncios que

foram mostrados com os nomes dos amigos

do visualizador que curtiram a sua página,

responderam ao seu evento ou usaram seu

aplicativo. Se você não estiver anunciando uma

página, um evento ou um aplicativo, não verá estes

dados sociais.

CTR SOCIAL: o número de cliques sociais recebidos

dividido pelo número de impressões sociais.

IMPRESSÕES SOCIAIS: impressões que

foram mostradas com os nomes dos amigos

do visualizador que curtiram a sua página,

responderam ao seu evento ou usaram seu

aplicativo. Se você não estiver anunciando uma

página, um evento ou um aplicativo, não verá estes

dados sociais.

ALCANCE SOCIAL: pessoas que viram seu anúncio

com os nomes de amigos que curtiram sua página,

responderam ao seu evento ou usaram seu

aplicativo. Se você não estiver anunciando uma

página, um evento ou um aplicativo, seu anúncio

não terá alcance social.

PERCENTUAL SOCIAL: a porcentagem de impressões

nas quais seu anúncio foi mostrado com os nomes

dos amigos do visualizador que curtiram a sua

página, responderam ao seu evento ou usaram seu

aplicativo. Se você não estiver anunciando uma

página, um evento ou um aplicativo, não verá estes

dados sociais.

GASTO: o valor que você gastou durante o

período selecionado.

Gerenciador de anúncios do Facebook eGlossário de relatório completo