Quem sou eu?

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O Design e as MPE’s

Porque eles ainda parecem tão

distantes?

Em todas as palestras só falam em Apple...

e do Karim Hashid...

...Ele é inegavelmente um ícone do design contemporâneo, mas lidamos no dia a dia com realidade muito diferente disso.

O Design no Brasil

O Design no Brasil

No Brasil o termo “design” foi adotado no final do século XX, o que antes sempre era intitulado de “desenhista industrial”

Mas ele existe desde sempre.

Um dos grandes nomesresponsáveis pela difusão

do design no Brasil.

Mas, então, o que é Design?

Hair Design?

Design de sobrancelha? Cake

Design?

“logozinha”

marcagráfica

Hoje em dia, sabemosque marca é tudo aquilo que ajuda o cliente a formular uma opinião sobre produto ou empresa.

A marca é uma promessa.

Um contrato não falado.

Esse processo de criar esse contrato não falado, é o que chamamos de BRANDING:

http://vimeo.com/13229280

Para cada projeto, um processo:

Para começarmos esse processo, pensamos nos stakeholders, que do projeto em questão são:

marca

clientes

funcio-nários

fornece-dores

investi-dores

parceiros

mídia

entidades

Como a marca deve ser

percebida?

A essa indagação, chamamos de posicionamento, que

deve ser: claro, único e certeiro.

> Hidratação

Tagline:Em busca da real beleza

>Posicionamento:Água com baixo

teor de sódio

Tagline:Água leve

Posicionamento Via Green:“Logística e

sustentabilidade integrados de forma inteligente e eficaz.”

Depois disso, buscamos a tagline:

Um tagline é um slogan,

um esclarecedor, um

mantra, uma afirmação de uma empresa.

Alguns exemplos:

Invent.

Amo muito tudo isso.

RedBull te dá asas...

Da Via Green:Logística e natureza caminhando juntos

Painel imagético

Simbologia da marca

Encontramos então no PATO, um dos poucos animais da natureza que voa, anda e nada com competência, e que é dotado de perfeito senso de direção, essa peça

do quebra cabeça para fechar a idéia do símbolo.

Como validar a promessa?

Através das manifestações da marca

desde a papelaria...

À criação de um selo certificador de controle de carbono

Folder

Guia de Marca

Site

Os símbolos acionam a inteligência, a imaginação e a emoção de maneira que

nenhuma outra forma de aprendizagem consegue.

Identidade de marca

Naming Scripts de Atendimento

Dicionário de MarcaTom de Voz

Tag line Brand manifesto

Brand Book

Identidade verbal

Logotipo

Conceito tipográfico

Linguagem VisualDesign

Store Padrão Cromático

Padrão Fotográfico

Pontos de Contato

Identidade visual

Que tal uma prova disso tudo?

http://www.youtube.com/watch?v=lqgwRXvM4BM&feature=g-hist

E como lidar com o redesenho de uma marca existente?

>

Assim como pessoas, a marca de uma empresa também envelhece, muitas vezes envelhece bem.

Mas algumas vezes envelhece de forma estranha oufica com cara de ser algo que não é mais.

>

Alguns redesenhos sem sentido:

Seria uma montanha de gelatina?

>

>

Aviãozinho de papel ? Que original...

>

Por conta da mudança desastrosa, o CEO da empresa teve que voltar atrás e pedir desculpas aos consumidores.

>

????

Quando um símbolo aleatório não agrega em nada.

E ainda há a iminência de ser plágio.. ou um vetor de banco de imagens:

Mas, em compensação tivemos muitas boas mudanças:

>

>

A empresa precisava se consolidas como marca única, mas não podia abandonar suas categorias de atuação

>

Gênio!

Por ouvirem seus consumidores e usários, oficializaram a forma abreviada como todos já falavam o nome da companhia.

>

O símbolo da folha caindo traduz perfeitamente o posicionamento da empresa de apenas utilizar insumos que a natureza , em tese, descartaria.

CaseCliente:

Medicina Ocular

Rondônia

Redesenho Marca

Oftalmologia

É um ramo da medicina que investiga e trata as doenças relacionadas com a visão e com os olhos e seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao estudo e tratamento das doenças e erros de refração apresentados pelo olho.

Etimologicamente, a palavra provém do grego ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja: estudo do olho.

A empresa Medicina Ocular

A empresa oferece serviços de tratamentos oftalmológicos, tais como:

Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes de contato e cirurgias oftalmológicas.Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea (transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia refrativa), Oculoplástica (Plástica das pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e em breve exames e cirurgia de retina.

Concorrentes indiretos

Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do país, pra buscar entender como essas empresas se comunicam:

Marcas que usam o desenho literal do olho

Marcas que estilizam o símbolo do olho

Marcas que outras referências mais

subjetivas do olho

Estudo dos símbolosSeparando apenas os símbolos, percebemos a grande incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área.

Com exceção desses símbolos, que tem uma identidade mais forte.

Estudo das cores

As maiores incidências de cores foram:

O olhar: o que ele diz sobre nós?

“A visão sempre foi para o homem seu sentido mais aguçado. Sua porta mais aberta para perceber o mundo em sua volta. A visão é a janela da alma humana.”

(...)Ela perguntava com o olharOnde se começa a procurarNesse mundo sem respostasAs respostas encontrar. (...)(Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos)

“Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu o concebo, por probabilidade, em um contexto, ele se refere a mim mesmo e a alguma outra coisa além dele próprio (olocal onde se encontra). Isto o faz sujeito, além de sua objetividade. Quando sou olhado, é minha objetividade que prevalece. Ser uma coisa para o outrem, ou seja, para aquele que me olha, é a anulação da minha liberdade, porque o outrem me envolve com seu olhar e me revela o meu ser-objeto.”

O olhar segundo Jean-Paul Sartre

Painel de Imagens deReferência

Além dessas imagens sobre os olhos, temos que

valorizar o que é de mais importante: o que nossos olhos

nos proporcionam ver e sentir.

Para as propostas de marca, foram seguidos três caminhos:

Tradicão Redesenho Inovação

Tradição

Ou seja, a proposta foi elaborada com base em outras marcas que utilizam o símbolo do olho.

Proposta 1

medicinaocular

Proposta 1

Redesenho

Ou seja, ter como a base, a marca atual, e adequando-a a padrões técnicos e contemporâneos.

Proposta 2

medicina ocular

Proposta 2

Inovação

Ou seja, romper com os padrões atuais do segmento, criando novas possibilidades de interpretação para o símbolo e, com isso, visibilidade à empresa.

Proposta 3

Proposta 3

Panorama de propostas

1

medicinaocular

2 3

medicina ocular

Porque investirna marca?

Facilita a comprapara o consumidor

Facilita a venda para a equipe de vendas

Facilita a construção de valor da marca

área de atuação:locação de equipamentos para construção civil

posicionamento:ajudar o cliente a fazer a locaçãopara esses produtos, seja de que forma, sempre ajudar.

naming:significa “ajudante” em inglês.

marca:vestimos a camisa para ajudá-lo!

tagline:uma mãozinha para sua obra!

O nosso foco

nas MPE’s

São os inovadores

do cotidiano!Embalagem que fizemos para a Inovam, uma indústria de Castanha localizada no interior de Rondônia, que tem um

grande potencial de negócios.

Dados MPE no Brasil

As MPEs no Brasil

O que isso representa

20% do PIB

R$ 700 bilhões

O que isso representa

60% dosempregos

56,4 milhões de empregos

MPEMPE

MPE MPE

MPE

MPE MPEMPE

As MPEs no Brasil

O que isso representa

99%das

empresas

5,7 milhões de MPEs

Vamos parar de reclamar?

Tanto nós designers como as empresas.

http://www.youtube.com/watch?v=Z2ssoHzTFPI&feature=g-hist

Perguntas??!

Meus contatos:

/vicente.carvalho

/ocsso

vicente@ocsso.com.br

www.razoesparaacreditar.com

www.hypeness.com.br

BRIGADO!