O impacto da publicidade de alimentos no consumo infantil
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Universidade de Brasília Observatório de Polícas de Segurança Alimentar e Nutrição O impacto da publicidade de alimentos no consumo infanl FRENTE PELA REGULAÇÃO DA PUBLICIDADE DE ALIMENTOS Elisabea Recine Renata A. Monteiro
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Mesa-redonda‘Consumo alimentar, obesidade e regulação da publicidade de alimentos no Brasil’São Paulo, Faculdade de Saúde Pública da USP, 17-12-2010
Transcript of O impacto da publicidade de alimentos no consumo infantil
- 1. Universidade de Braslia
Observatrio de Polticas de Segurana Alimentar e Nutrio
O impacto da publicidade de alimentos noconsumo infantil
ElisabettaRecine
Renata A. Monteiro
FRENTE PELA REGULAO DA PUBLICIDADE DE ALIMENTOS - 2. A socializao da criana
- Importncia dos sujeitos sociais nas diversas fases:
- 3. Famlia, amigos, escola, mdia.
- As diferentes mdias tm papel importante na transmisso social e na socializao, sendo suportes de vises de mundo e de modelos.
Introduo - 4.
- As crianas apresentam um grande e potencial de mercado:
- 5. Prprias compras
- 6. Influncias na compra da famlia
- 7. Consumidores do futuro
- Cerca de 5 horas/dia diante da TV.
- 8. Estratgias de marketing voltadas ao pblico infantil e que promovem sua identificao.
Introduo
Comportamento do consumidor infantil - 9. Monitoramento da mdia visando prtica da alimentao
saudvelProjeto PropagaNUT/UnB
4 Canais de televiso aberto e a cabo.
Caracterizar o mercado publicitrio de alimentos (o que veiculado, quando, onde, como...)
Amostra
1 ano: 14/08/2006 13/08/2007 (52 semanas).
4.160h: 20h/canal/semana - 10. Publicidade de Alimentos na Televiso Brasileira
Monteiro, Recine e Coutinho, 2008 - 11. Publicidade de alimentos para o pblico infantil - TV
Caractersticas das propagandas:
- Produes com msicas e personagens infantis.
- 12. Expresso de valorizao e relaes sociais.
- 13. Foco no produto meno ao logotipo e slogan.
- 14. Dirigido ao consumidor: situaes cotidianas.
- 15. Exibio do produto pronto para consumo.
- 16. No apresentavam destaque s caractersticas nutricionais.
- 17.
- 18. Publicidade de alimentos em revistas infantis
245 peas anunciadas (diferentes) - 19.
- 20. RESULTADOS
- 21. Estratgias de Marketing na Rotulagem de Alimentos e Bebidas
Destinados ao Pblico Infantil - PropagaNUT/UnB
- Ilustraes: 48,2% dos produtos analisados
- 22. Relao com fantasias do mundo infantil
- 23. Transferncia das caractersticas do personagem para o produto.
- 24. Situao ldica.