7/24/2019 O Papel Estratgico Do Mdia

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O papel estratgico do mdia

Que nenhuma profisso a mesma (na prtica) que foi h dez anos fato. Mas

as mudanas pelas quais o profissional de mdia vem passando cada vez mais rpida,

segundo os profissionais da rea que participaram do painel A ressignificao do mdia,

durante a tarde dessa quinta-feira 10, no MaxiMdia 2013. Igor Puga, scio e diretor

executivo da ID, Daniel Chalfon, scio e vice-presidente de mdia da Loducca, Ftima

Rendeiro, diretor-geral de mdia e conexes da NBS, e Luiz Fernando Vieira, scio e vice-

presidente de mdia da Africa, participaram do debate.

Apontado como um dos pontos que transformou muito a atuao do mdia, a

tecnologia enxergada por Ftima como uma oportunidade e no dificuldade. Os novosrecursos, como programmatic media, s chegaram para somar. Estamos trabalhando

muito srio, com nveis de tecnologia de alta sofisticao e os resultados esto cada vez

melhores, conta. J para Chalfon, isso no tem sido problema ou, pelo menos, no

deveria ser. A compra automatizada de mdia existe na TV h anos, inclusive est caindo

at em desuso, comenta. Para ele, a chegada as ferramentas de compra de mdia

automatizada a oportunidade que o mdia tem de deixar de lado a funo operacional e

atuar com inteligncia e estratgia.

Para isso, Chalfon defende que as agncias invistam em cursos, treinamentos e

outras formas de capacitao para uniformizar o conhecimento do mercado como um

todo. E isso deveria ser natural de todo o mercado de comunicao, comenta Vieira. O

mercado de comunicao precisa sempre se atualizar. Ontem, os mdias ocupavam

cargos de gerncia nas agncias, hoje ns somos dirigentes, complementa. Ftima diz,

ainda, que o aprendizado seira mais proveitosos se fosse em conjunto. Seria melhor se

agncias, anunciantes, veculos, empresas de tecnologia e institutos de pesquisas

trabalhassem para essa evoluo em conjunto, porque afinal nossos objetivos so os

mesmos.

Ao mesmo tempo, Ftima acredita que o meio no deve mais pensar

separadamente. Estamos com uma necessidade enorme de no ter mais caixinhas,

disse. Porque, afinal, estamos falando de pessoas. E para isso precisamos entender de

cultura e comportamento, que so os mais variados possveis. Contedo bom aquele

que propagado, e esse contedo tem que fazer sentido para as pessoas. Para isso

nada melhor do que vrias cabeas pensando juntas, defende.

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Puga acredita que a ressignificao do papel do mdia passa tambm pela tomada de

iniciativas. No podemos pensar apenas em atender ao briefing quando o anunciante

precisar. O caso do Dove Real foi isso, e olha o sucesso, disse. Para ele, o mdia que

quiser continuar no atuando no mercado, no futuro, deve atentar-se ao fato de que mdia

no apenas a compra de mdia nos veculos taxados. Temos mdia espontnea, quesempre traz timos resultados. Sem falar na mdia proprietria, que formam cases

inesquecveis e nicos, finaliza.

MEIO E MENSAGEM. Disponvel em:

http://www.maximidia.com.br/cobertura/2013/maximidia/noticias/O-papel-estrategico-do-

midia.html>. Acesso em 30 ago. 2015.