O poder do brand sense - Marketing Sensorial
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O PODER DO BRAND SENSE – MARKETING SENSORIAL
Encontramos nos nossos 5 sentidos um poder sensorial incrível. Tato,
olfato, audição, visão e paladar, são capazes de transformar uma marca ou
produto em uma experiência multissensorial.
A criação de uma marca sensorial é um processo bem complexo. O
planejamento terá que ser bem estruturado para que a marca não perca sua
essência e identidade. O segredo é a criação do branding sensorial,
posicionando a marca na cabeça dos consumidores através dos sentidos.
- Desconstrução da marca:
O auge da maturidade, que uma marca/produto pode atingir através do
branding sensorial é desconstruir sua marca. Para o sucesso da
desconstrução, uma empresa precisa entender no íntimo do que ela é
verdadeiramente feita.
A Coca-Cola revela uma fantástica desconstrução de marca através das
suas garrafas de vidro. Seu visual, formato e textura, são reconhecíveis há
quase um século. Mesmo quebrando uma garrafa de vidro, seus cacos são
capazes de serem reconhecidos como a unidade de um todo.
Alcançar um estímulo da marca é um dos aspectos mais difíceis de
estabelecer um relacionamento sensorial. Não é intuitivo, e leva bastante
tempo para formá-lo. Estímulos de marcas criam lealdade e relacionamento
duradouro.
Algumas grandes marcas chegam a desenvolver e patentear aromas e sons.
Pesquisas mostram que jovens são capazes de reconhecer um jeans
Abercrombie & Fitch não pela modelagem, mas pelo cheiro. Aquele barulho
crocante dos cereais Kellogs foi desenvolvido durante anos em laboratório de
som. Incrível, não?
Esse é o poder do Marketing Sensorial. As pontes de contato acionam o
sistema nervoso e criam referências no subconsciente dos consumidores,
resultando em uma experiência de brand sense.
A propaganda, publicidade e merchandising, focam praticamente na visão e
audição, perdendo uma oportunidade fabulosa com a não exploração dos
demais sentidos. O olfato e paladar, por exemplo, estão interconectados, são
reconhecidos como “os sentidos químicos”, visto que ambos conseguem testar
o ambiente. Olha que oportunidade de brand sense!
Testes mostram uma melhoria de até 40% em nosso humor quando somos
expostos a uma fragrância agradável. Sabe aquela loja que sempre quando
você entra, vem à mente uma lembrança? Pois bem, você pode está sendo
influenciado por uma brand sense criada ainda no útero de sua querida mãe.
Há estabelecimentos de bebês que utilizam de aromas e canções para te fisgar
antes mesmo de você vir ao mundo.
Isso é muito sério, mas é verdade. Sofremos influências externas a todo o
momento. E tem mais, quanto mais novo, mais aguçado são os nossos
sentidos e consequentemente maior poder de influência sofremos.
O ser humano é influenciado na sua grande maioria do tempo pelo
inconsciente, nada mais oportuno que ativar os sentidos e explorar o brand
sense de sua marca. Aliás, os 5 sentidos são fundamentais em qualquer forma
de comunicação e experiência de vida.
Você já percebeu o quanto é influenciado? Aguardo seu comentário.