8/14/2019 O Processo da Comunicao - imprimir

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O Processo da Comunicao

Teorias da Comunicao de Massa

- Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach

Logo no incio do livro, ambos os autores explicitam as limitaes de se

paralisar um processo para buscar entend-lo, principalmente um processo em constante

evoluo, como a comunicao.

De Fleur e Ball-Rokeach afirmam que as teorias da comunicao so limitadas e

no podem ser tomadas como verdade concreta. A limitao se d pelo fato de se

estudar um processo, que, como o prprio significado da palavra, algo que est em

constante movimento e transformao. Como qualquer processo explicado pela

sociologia, a comunicao acompanha as transformaes sociais, crescendo, ampliando,

mudando o contexto. Isso ocorre tanto na esfera comunicativa quanto na esfera atingida

por tais transformaes. A comunicao muda a sociedade e a sociedade muda as

pessoas. preciso raciocinar antes de criticar.

Ball-Rokeach e DeFleur, consagrados tericos da dcada passada, reuniram em

suas obras tudo quanto havia sobre os estudos dos efeitos da comunicao de massa.

Apesar da difcil linguagem, quase ininteligvel para leigos e simples leitores, o trabalho

foi srio e tem sua validade, a comear pelo grande nmero de citaes e pesquisas.

DeFleur e Ball-Rokeach comparam, na obra, a tentativa de explicar a influncia dos

meios de comunicao sobre a sociedade, e vice-versa, como querer explicar o antigo

dilema: "Quem nasceu primeiro, o ovo ou a galinha?" Ambos esqueceram de se

justificar com o fato de que a sociedade nasceu primeiro, portanto, esta criou os meios

de comunicao e hoje sofre os efeitos da sua inveno.

Sendo assim, no h motivos para criticar ou achar ridculo qualquer antiga

teoria. No podemos, de qualquer modo, estacionar nossos estudos sobre as

comunicaes de massa. As teorias mais recentes so vlidas no contexto concomitante.

Um dia sero substitudas, ou melhor, complementadas com novas teses, assim como as

teorias de comunicao apresentadas por Ball-Rokeach e DeFleur esto sendo

enriquecidas pelas atuais, como a Teoria da Tautologia, a Teoria da Circularidade, a

Teoria da Hipertelia, a Teoria da Comutao e a Teoria da Autonomia do Objeto.

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