Vinho nas redes sociais O que dizem os portugueses sobre o vinho no Twitter? Análise do Buzz na Social Media

JANEIRO/FEVEREIRO | 2013

O objetivo deste estudo é identificar, no Twitter, o buzz gerado pela palavra vinho (único termo de pesquisa usado na monitorização). Foram recolhidas 867 publicações espontâneas no Twitter de 19 de janeiro a 03 de fevereiro de 2013. Identificar o que se fala sobre vinhos: hábitos de consumo, tipos de vinhos mencionados e principais assuntos em destaque.

Objetivos e Metodologia Utilizada

*Os depoimentos foram monitorizados pelo E.Life Tweetmeter.

PRINCIPAIS LOCALIDADES* DE PUBLICAÇÕES DOS PERFIS

371

237

55

18 18 10 10 9 8 8 8 7 6 5

Base: 770 publicações *97 localizações das publicações não estavam disponíveis

EVOLUÇÃO DIÁRIA

80 83

38

54 53

41

58 52

38

56

48 42

80

72

38 34

19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3

Base: 867 publicações

Subida de IVA para o vinho. + Tweet: “Um dia digo-te que és como

o vinho do Porto,.. só estás bem na cave e às escuras.”

Eventos como o 10º aniversário da Essência do Vinho. + Tweet: “O vinho melhora com o tempo.Eu melhoro com o vinho.”

Base: 867 publicações

TOP APPS

42,5

9,8 9,4

9,3

8,2

5,7

4,6 3,8

3,6 3,2

web

facebook

twitter for iphone

tweetdeck

twitter for android

twitter for blackberry®

twitterfeed

instagram

tweet button

dlvr.it

GÉNERO

41,5%

23,3%

35,2% Não identificado

Mulheres

Homens

TOP TERMOS

35

36

36

37

38

44

44

46

46

46

53

55

153

tempo

beber

tinto

subida

agua

@frasesnicola

douro

cave

digo

escuras

verde

iva

porto

O tema mais recorrente na amostra foram os gostos e hábitos de consumo. Os consumidores e apreciadores

de vinho revelam o quanto gostam de vinho, relataram o consumo da bebida, seja num jantar ou num

almoço, em casa e até mesmo em forma de receitas. Por vezes, mencionaram o tipo de vinho, com destaque

para o Vinho do Porto (130 menções) e Vinho Verde (50 menções).

Outra questão bastante comentada e partilhada (53 depoimentos) foi a subida do IVA para os vinhos. O

facto foi noticiado como ‘desastroso’.

Registam-se alguns depoimentos sobre eventos e promoções de marcas de vinhos. Destaque para a 10ª

edição da Essência do Vinho (19 depoimentos). Foram encontradas publicações que mencionam outros

eventos como provas de vinhos, como a ‘Degustação de Vinhos da Quinta da Murta – Bucelas’.

Foram partilhadas notícias sobre vinhos em geral como o crescimento das exportações de vinhos para os

EUA, criação do vinho TUNA pela Universidade de Évora, otimização de ingredientes para melhoria dos

vinhos feita pela Universidade de Aveiro e as avaliações dos vinhos no site de Robert Parker.

Registam-se ainda disseminação de algumas “piadas e provocações” que envolvem referência ao vinho.

DO QUE SE FALOU?

EXEMPLOS DE TWEETS

304 seguidores

160 seguidores

2.155 seguidores

209 seguidores

377 seguidores

227 seguidores

TOP RT’s

4.142 seguidores

Publicado dia 20/01

Publicado dia 3/02

7.978 seguidores

Publicado dia 31/01

424 seguidores

Publicado dia 28/01

861 seguidores

Conclusões

Conclusões

Entre os temas mais abordados, os relatos de consumo e de gostos foram os mais comentados

com destaque para Vinho do Porto e Vinho Verde

Destaque para a subida do IVA com comentários negativos.

Referências à 10ª Edição da Essência do Vinho

O Twitter foi utilizado mais fortemente durante os fins de semana, entre as 17h e 20h.

O perfil masculino esteve em maioria entre os internautas.

Os utilizadores que mencionam vinho são provenientes, principalmente, de Lisboa e do Porto.

Elife Portugal www.elifeportugal.com Joana Carravilla joana@elifemonitor.com