Orlagua_AFV

Manual de Aplicação da Marca

Desenvolvido por

André AlvesFelipe RodriguesVladimir Lopes

Sob a orientação da Professora Camila AssisDisciplina – Projeto Integrador 1

Em colaboração com disciplinas

Editoração Eletrônica – Andrea AmingerFotografia – Denise RicardoImagem Digital –Márcia Leite

Marketing Aplicado ao Design – Camila AssisProdução Gráfica – Andrea Aminger

Sistema de Identidade Visual - Gisela Monteiro

Coordenadora Mirella Migliari

Faculdade Senac Rio

Graduação Tecnológica em Design Gráfico

Turma 2013.2

s

SUMÁRIO

APRESENTAÇÃO

O Manual 12

O ROteiRO ORla GuanabaRa 13

COnCeitO da MaRCa 14

PROCessO CRiativO 15

A MARCA

MaRCa PRiORitáRia 18

COMPOsições diveRsas 19

Malha COnstRutiva 20

áRea de PROteçãO 21

COMPORtaMentO 22

diMiensiOnaMentO MíniMO 24

VERSÕES

eM CORes POsitivO 28

eM CORes neGativO 29

MOnOCROMátiCa 30

MOnOCROMátiCa POsitiva 31

MOnOCROMátiCa neGativa 32

RetíCula de PRetO 33

CORES E ADEQUAÇÕES

CROMias instituCiOnais 36

FundOs ClaROs 37

FundOs esCuROs 38

FundOs COM RetíCula de PRetO 39

FundOs FOtOGRáFiCOs 40

usOs indevidOs 41

TIPOGRAFIA

tiPOGRaFia da MaRCa 44

tiPOGRaFia instituCiOnal 45

PAPELARIA INSTITUCIONAL

PaPel de CaRta 48

CaRtãO de visita 48

envelOPes 49

IDENTIFICAÇÃO

uniFORMe FeMininO 52

uniFORMe MasCulinO 53

CRaChá 54

MÍDIAS DIGITAIS

FaCebOOk 58

assinatuRa de e-Mail 58

twitteR 59

MÍDIAS EXTERNAS

E SINALIZAÇÕES

PubliCidade de POste 62

PlaCas de inFORMações 63

tOtens 63

baCkliGht 64

Painel POntO de ônibus 65

MObiliáRiO 66

PlaCas de sinalizaçãO 67

van 68

ônibus 69

SOUVENIR

saCOla 72

blOCO 72

aGenda 72

Caneta 73

láPis 73

laPiseiRa 73

ChaveiRO 74

Pen dRive 74

ChinelO 75

squeeze 75

CaPa de Chuva 76

bOné 77

áGua MineRal 78

“Ah, como é mágico ver surgir na folha branca de papel um palácio, um museu, uma bela figura de mulher! Como as desejo e gosto de desenhá-las!Como as sinto nas curvas da minha arquitetura!”

Oscar Niemeyer

s

APRESENTAÇÃO

12

O MANUAL

Para uma marca se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações.

O manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da marca. Nele você encontrará todas as informações técnicas, para correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação.

As instruções descritas neste manual não possuem um carater limitador. A intenção é ser um facilitador na elaboração de peças que demandem maior execução criativa.

APRESENTAÇÃO

13

O ROTEIROORLA GUANABARA

O projeto Roteiro Orla Guanabara teve início no ano de 2013, oferecendo visita aos principais pontos turísticos de Niterói, como o Caminho Niemeyer composto por diversas obras do arquiteto, a Fortaleza de Santa Cruz, a praia de Icaraí, entre outros.

Através de um Protocolo de Intensões, assinado entre a Prefeitura de Niterói e o Ministério do Turismo, o município contará com ajuda financeira para obras de infraestrutura e revitalização de espaços.

Essas mudanças têm o objetivo de colocar Niterói entre os principais polos turísticos do estado.

APRESENTAÇÃO

14

CONCEITODA MARCA

A criação da marca Roteiro Orla Guanabara teve como inspiração a unificação das palavras Movimento, Integração e Arte.

Nossas pesquisas se concentraram na busca de um novo elemento, que pudesse representar Niterói, e que se diferenciasse da própria marca da cidade, que tem o MAC como símbolo.

Ao mesmo tempo, tentamos não fugir dos traços do mestre Oscar Niemeyer, que presenteou Niterói com diversas obras assinadas por ele.

Outro elemento importante para a construção da marca foi a própria Orla Guanabara, que compõe o nome do roteiro.

Nas próximas páginas vamos traduzir, em ilustrações e textos, nossa percepção de entendimento das três palavras.

APRESENTAÇÃO

15APRESENTAÇÃO

PROCESSOCRIATIVO

s

A MARCA

18

MARCAPRIORITÁRIA

A MARCA

19A MARCA

COMPOSIÇÕESDIVERSAS(ASSINATURAS)

20

MALHACONSTRUTIVA

A MARCA

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distãncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.

O diagrama a seguir possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as poporções entre os elementos.

= x =

1x

2x

2x 17x

9,75x

19,75x

26x

21

ÁREA DEPROTEÇÃO

A MARCA

= x =

3x

3x

3x

3x

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico podem ultrapassar o espaço delimitado pela módulo X.

O módulo X equivale a letra ‘O’ (ROTEIRO), e a área de proteção é definida obtida por 3X.

22

COMPORTAMENTO

A MARCA

É maravilhoso vê-lo nas manhãs em que o sol banha generosamente a Boa Viagem. Pousado no seu promontório, o museu destaca-se, em sua brancura imaculada, contra o pano de fundo em que a natureza – artista caprichosa, perfeccionista – exagerou na beleza, pintando a exuberância em verdes escuros de mata e azuis-esverdeados profundos de mar. Porém, é igualmente maravilhoso olhá-lo à noite, em destaque contra o veludo negro da escuridão que cobre o mar e as montanhas, sobre o qual aparece apenas o colar de pérolas das luzes ao longe, que enfeita o colo vaidoso da madrugada. A alvura do museu transfigura-o, transformando-o quase numa visão sobrenatural que paira sobre a cidade e sobre o mundo. O espelho d’água no qual a base do museu repousa faz com que a iluminação, em profusão de cores, refletida na superfície branca, crie a impressão de que a magistral obra de arte arquitetônica flutua e tremula, ligeiramente, tornando a visão do MAC ainda mais misteriosa e encantadora. Oscar Niemeyer não se cansa de afirmar sua dívida para com as curvas femininas, que sempre foram transpostas da sua imaginação para as obras arquitetônicas, suavizando e sensualizando a rudeza do concreto.O MAC é uma prova inequívoca dessa paixão pelo curvilíneo vivida por nosso genial arquiteto. Lá estão – para quem tem olhos de ver com paixão -, na cúpula, na rampa de acesso, no corpo central de sustentação, as curvas de quadris, o arredondado de seios, o roliço de braços e coxas, o arrebitado de nádegas, o convexo de maçãs de rosto... Estão lá, enfim, as formas supremas e deliciosas do corpo da mulher. O museu atrai chusmas de turistas. No meio de tardes que pareceriam destinadas à tranqüilidade, o silêncio é quebrado pelo vozerio de crianças. Elas saltam de ônibus de excursão e se lançam, com seu alarido, em direção à rampa do MAC, muitas vezes perseguidas por professoras preocupadas e atentas para que o entusiasmo não se transforme em algum acidente. Mas qual, o museu recebe-as em suas entranhas, nas quais lhes oferece, generosamente, visões de beleza e de cultura inesquecíveis.

23

COMPORTAMENTO

A MARCA

24 A MARCA

impresso

6 mm

3 mm

digital

17,01 px

8,5 px

Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

DIMENSIONAMENTOMÍNIMO

impresso

20 mm

14 mm

10 mm

digital

56,69 px

39,69 px

28,35 px

s

VERSÕES

28

EM CORESPOSITIVO

VERSÕES

2929VERSÕES

EM CORESNEGATIVO

30

MONOCROMÁTICA

VERSÕES

31VERSÕES

MONOCROMÁTICAPOSITIVA

3232

MONOCROMÁTICANEGATIVA

VERSÕES

33

RETÍCULADE PRETO

VERSÕES

s

CORES EADEQUAÇÕES

36

CROMIASINSTITUCIONAIS

CORES E APLICAÇÕES

C 100 M 75 Y 25 K 0

R 3 G 85 B 139

HEXADECIMAL # F15A22

PANTONE 287 C

C 60 M 0 Y 20 K 0

R 86 G 197 B 208

HEXADECIMAL # 56C5D0

PANTONE 325 C

37

FUNDOSCLAROS


fundo = 10% ciano

fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto

fundo = 10% magenta

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.

38

FUNDOSESCUROS

C 9 M 60 Y 17 K 2

C 0 M 10 Y 80 K 0

C 0 M 99 Y 100 K 2

C 0 M 47 Y 100 K 0

C 10 M 100 Y 0 K 0

C 0 M 80 Y 100 K 0

C 16 M 64 Y 0 K 0

C 70 M 84 Y 0 K 0 C 61 M 0 Y 100 K 0 C 24 M 9 Y 97 K 0

C 34 M 82 Y 80 K 45

C 45 M 82 Y 0 K 0


Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

39

FUNDOS COMRETÍCULA DE PRETO

10%

30%

70%

50%

90%

20%

40%

80%

60%

100%


Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

40

FUNDOS FOTOGRÁFICOS


41CORES E APLICAÇÕES

USOSINDEVIDOS

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer. Certifique-se que a marca seja reproduzida com fidelidade.

não esticar

não modificar atipografia

não modificar as coresda tipografia

não adicionar linhade contorno

não utilizar efeitos não inverter oselementos

não modificar as coresdos elementos

não distorcer

não girar

não modificar a disposição da tipografia

s

TIPOGRAFIA

44

TIPOGRAFIADA MARCA

A fonte utilizada na marca não deve ser alterada em nenhuma circusntância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca.

Champagne & Limousines

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Bold

Bold

Regular

TIPOGRAFIA

45

TIPOGRAFIAINSTITUCIONAL

A uniformização da tipografia é um recurso capaz deconferir unidade e profissionalismo à imagem de umaempresa e, consequentemente, otimizar a experiênciada marca nos pontos de contato com os públicos internos e externos.

Para materiais de caráter institucional (impressos administrativos, diplomas e certificados, documentoscorporativos etc.), deve-se utilizar a família Helvética Neue, nas seguintes variações:

Helvética Neue LT Pro 45 Light

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y x

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Helvética Neue LT Pro 65 Medium



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Helvética Neue LT Pro 75 Bold



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Helvética Neue LT Pro 46 Light Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Helvética Neue LT Pro 66 Medium Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Helvética Neue LT Pro 76 Bold Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

TIPOGRAFIA

s

PAPELARIAINSTITUCIONAL

48 PAPELARIA INSTITUCIONAL

PAPEL DE CARTA ECARTÃO DE VISITA

Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº Centro - Niterói | Tel: 2611.1462

www.roteiroorlaguanabara.com

210 mm

297

mm

Rubens BranquinhoDiretor de Turismo

21 [email protected]



90 mm

50 m

m

49

ENVELOPES

PAPELARIA INSTITUCIONAL

Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói | Tel: 2611.1462 - www.roteiroorlaguanabara.com

Av. Jornalista Rogério Coelho Neto, s/nº - Centro - Niterói | Tel: 2611.1462 - www.roteiroorlaguanabara.com

230 mm

320

mm

230 mm

115

mm

s

IDENTIFICAÇÃO

52 IDENTIFICAÇÃO

UNIFORMEFEMININO

53

UNIFORMEMASCULINO

IDENTIFICAÇÃO

54 IDENTIFICAÇÃO

Emerson JoséSecretário de Turismo

Nome CompletoEmerson José Ribeiro

Data de Nascimento29/11/65

Data de Admissão02/01/2013

CRACHÁ

s

MÍDIAS DIGITAIS

58

FACEBOOK EASSINATURA DE E-MAIL

MÍDIAS DIGITAIS

59

TWITTER

MÍDIAS DIGITAIS

s

MÍDIAS EXTERNASE SINALIZAÇÕES

62

PUBLICIDADE DE POSTE

MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES

63

Teatro Popularde Niterói

Localizado às margens daBaía de Guanabara, numa área dotada de ampla visão panorâmica, o prédio tem sua cobertura modelada em

linhas que remetem ao movimento das ondulações marítimas.

Na fachada do prédio há cerâmicas de Niemeyer, e no foyer superior as paredes são adornadas comum grande painel que retrata

uma marcha do MST — evocativo não apenas das convicções políticas do arquiteto, mas de seu desejo de fazer com que o teatro

fosse destinado à convivência das classes populares

TEATRO POPULAR DE NITERÓI

CENTRO DE MEMÓRIAROBERTO SILVEIRA

FUNDAÇÃO OSCAR NIEMEYER

CENTRO DE ATENDIMENTOAO TURISTA

PLACAS DE INFORMAÇÕESE TOTENS


64

BACKLIGHT


65

PAINELPONTO DE ÔNIBUS


66 MÍDIAS EXTERNAS E SINALIZAÇÕES

MOBILIÁRIO URBANO

67

PLACAS DESINALIZAÇÃO


68

VAN


69

ÔNIBUS


s

SOUVENIR

72

SACOLABLOCO E AGENDA

SOUVENIR

73

CANETALÁPIS E LAPISEIRA

SOUVENIR

74

CHAVEIRO E PEN DRIVE

SOUVENIR

75

CHINELO ESQUEEZE

SOUVENIR

76

CAPA DECHUVA

SOUVENIR

77

BONÉ

SOUVENIR

78

ÁGUA MINERAL

300ml

SOUVENIR

Este manual foi produzido em papel couché 120 g/m²

As fontes utilizadas foram: para os títulos, Helvética Neue LT Pro 75 bold, para os subtítulos, Helvética Neue LT Pro 33 thin Extended Oblique e para o corpo de texto, Helvética Neue LT Pro 45 Light.

Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - FATEC, há um exemplar disponível para consulta pública.

A FATEC fica na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar - Centro - Rio de Janeiro - RJ.

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