OS NOVOS RUMOS DA FOTOGRAFIA: O papel do iPhone como inovação tecnológica

Marcello Martins, Phelipe Bitencourt

& Thaline Santos

Brasília, 2012

TRABALHO DE CONCLUSÃO DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

OS NOVOS RUMOS DA FOTOGRAFIA:O papel do iPhone como inovação tecnológica

Book Técnico dos alunos Marcello Martins, Pheipe Bitencourt e Thaline Sales, formandos em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera de Taguatinga. Este trabalho foi feito sob a orientação da Professora Ms. Daniela Amado Rabelo.

EXPEDIENTE

TextosThaline Sales & Phelipe Bitencourt

RevisãoThiago Vitale

DiagramaçãoMarcello Martins

Fotografia e edição fotográficaMarcello Martins

OrientaçãoProf.ª Es. Daniela Rabelo

Tiragem50 exemplares

PapelCouché Fosco 215g/m2

ImpressãoGráfica Athalaia

Foto da CapaApple Store

5th AvenueNova Iorque

Foto da Contra-capaApple Store

LouvreParis

OS NOVOS RUMOS DA FOTOGRAFIA:O papel do iPhone como inovação tecnológica

Sumário

Porque iPhone? 7

Uma viagem fotográfica 9

Fotos 11

Zurique, Suíça 13

Nova Iorque, Estados Unidos 15

Jacumã, Rio Grande do Norte, Brasil 17

Barcelona, Espanha 19

Montmartre, Paris, França 21

Eixo Monumental, Brasília, Brasil 23

Auto estada, Ravena, Itália 25

Taguatinga Sul, Brasília, Brasil 27

Praça do Comério, Lisboa, Portugal 29

Londres, Inglaterra 31

Pirinópolis, Goiás, Brasil 33

Taguatina, Brasília, Brasil 35

Guará, Brasília, Brasil 37

Piazza San Petro, Roma, Itália 39

Basílica de São Pedro, Roma, Itália 41

Barcelona, Espanha 43

Brasília, Distrito Federal 45

Corumbá, Goiás, Brasil 47

Museu Vaticano, Vaticano, Itália 49

Agradecimentos 51

Ficha Técnica 53

7

E sta é a pergunta fundamental

deste trabalho. Por que

o iPhone? Durante as

etapas de pré-teste, questionários

e entrevistas, muitos dos nossos

colegas, professores e amigos nos

pergutavam o porquê de estarmos

fazendo nosso trabalho de conclusão

de curso apenas com ele, e não

também com outros smartphones de

marcas como Samsung e Motorola?

A Apple estabeleceu o padrão que

a indústria da tecnologia seguiu.

Publicitátios amam produtos

e estratégias. A estratégia de

branding da empresa para o

iPhone é referência, pelo design

do produto, por um minimalismo

eficiente e por ter sido a referência

para todos os smartphones que

viriam após seu lançamento.

A presença da tecnologia nos dias-

a-dia das pessoas vem tornando

suas vidas mais fáceis e fazendo

do mundo um lugar menor. Ao

observar as fotos deste trabalho, é

possível constatar que, para o usuário

comum, o iPhone dispensa trabalho

e conhecimento necessários com

programas como Photoshop. Sua

boa câmera e aplicativos simples

fazem da arte de fotografar um

prazer simplório e que dispensa

conhecimentos técnicos profundos.

Esse é o motivo da nossa

escolha: simplicidade.

9

Aproposta deste book técnico é é reunir

fotografias feitas e manipuladas com o

iPhone, apresentando os seus recursos

técnicos utilizados para sua diferenciação. O desafio

foi possível graças a fatores com os quais o grupo de

trabalho nem contava quando da escolha do tema.

Como forma de capturar as imagens, além do iPhone em

si, foram utilizadas lentes especiais feitas especificamente

para o aparelho (macro, tele e grande angular). Já para

o tratamento das imagens contou-se com uma vasta

gama de aplicativos para iOS (sistema operacional

que funciona no aparelho). Entre esses softwares,

destacam-se: Camera+, Filterstorm, Snapseed, Instagram,

iPhoto, Photogene, Vintique, SlowShutter e Lumié.

O método fotográfico de Cartier-Bresson – o

instante decisivo, visa tornar o momento da

fotografia um instante que combine elementos de

tal maneira que ela se torne um registro histórico.

Os temas abordados nas fotografias foram retirados da

pesquisa realizada entre os docentes e alunos do 6º e 7º

semestres dos cursos de Relações Públicas e Publicidade.

10

Fotos

12

Vista Panorâmica do Lago ZuriqueZurique, Suíça

O Lago Zurique é um dos cartões postais

da cidade que leva seu nome.

A foto foi feita no final da tarde, por volta das dezessete

horas. Isso confere um ar romântico, próprio da

iluminação natural do local naquele momento.

Para fazer essa foto, nesse caso especificamente,

foi utilizada uma nova função disponível no

iPhone de forma nativa (sem necessidade de

aplicativo específico): a foto panorâmica.

Não houve tratamento nesta imagem.

12

15

Luzes da Times com a BroadwayNova Iorque, Estados Unidos

O cruzamento de ruas mais famoso do

mundo: Times Square com a Broadway.

Os telões de LED e os letreiros luminosos

são vistos em todas as direções que se

olha e são um espetáculo a parte.

Um caos ordenado que é retratado de forma

a conferir noção de profundidade à foto.

A foto passou por tratamento no aplicativo Camera+2.

Foto original

15

16

Solitário barco sem velaJacumã, Rio Grande do Norte, Brasil

“(...) um barco sem porto, sem rumo, sem vela,

cavalo sem sela.” Flor da Pele, Zeca Baleiro.

A visão de um barco sem remo, sem velas, sem

porto nos arredores e em uma praia deserta

é, com certeza, convidativa por natureza.

A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.

16

Foto original

19

Um sol irradia do concretoBarcelona, Espanha

A catedral da Sagrada Família de Gaudí é um

dos ícones da Catalunia e grande expressão

artística do brilhante arquiteto espanhol.

A iluminação dentro da nave é natural em quase

toda a área principal. Uma visão absolutamente

fantástica da genialidade arquitetônica de Gaudí.

O tratamneto aplicado à foto é leve, de maneira a dar

um calor a mais, especialmente às colunas e teto.


19

Foto original

20

Por-do-Sol ParisienseMontmartre, Paris, França

Montmartre é o berço da boemia Francesa.

Hoje é composto de várias lojas de instrumentos

musicais em prédios históricos.

O bairro respira música e atrações como museus e

cabarets, o mais famoso deles, o Moulin Rouge, é apenas

algumas ruas de distância de onde foi feita essa foto.

A manipulação foi mais intensa nesse caso, pois a

foto estava bastante escura na parte inferior.

A foto passou por tratamento nos aplicativos

Filterstorm8, Instagram1 e Photogene3.

20

Foto original

23

Highway to HellEixo Monumental, Brasília, Brasil

O céu de Brasília é famoso e cantado

em música. O sol implacável da seca

candanga também merece destaque.

O trânsito de Brasília começa a ficar pesado por

volta das 17 horas, quando foi feita essa foto.

Pode-se observar na foto original que o tom amaraledo

já estava presente na imagem original. O que foi

mudado só quis dar um tom mais dramático e quente.


Camera+2, Lumié6 e Instagram1.

23

Foto original

24

Cavalino RampanteAuto estada, Ravena, Itália

Ver uma Ferrari ao vivo é emocionante. Ver uma

auto estrada a 200km/h é indescritível. Conseguir

fazer a foto com o iPhone é uma façanha e tanto.

A Ferrari 512 é antiga. Mas o ronco do seu motor ainda

impressiona (e muito). Nessa foto em uma auto estrada

na Itália, sem limite de velocidade, o dono do carro

estava incomodado por andar ‘apenas’ a 140km/h.

Foi a oportunidade perfeita para fazer a foto,

no melhor estilo momento decisivo e com

a câmera que estava a mão: iPhone.


24

Foto original

27

Um brilho no olharTaguatinga Sul, Brasília, Brasil

Um bom exemplo de como a fotografia e a

manipulação digital podem tornar uma foto

mais expressiva do que ela naturalmente é.

Foi uma foto feita com a câmera na mão e

um osso de galinha na outra. Só assim para

prender a atenção da cadelinha “Lupa” .

A expressão do olhar ficou muito mais evidente após

um tratamento de cor e após a concentração do

foco apenas nos olhos. Além de aumentar a sensação

de profundidade de campo, o contraste também

foi aumentado para dar uma maior de nitidez.

A foto passou por tratamento nos

aplicativos Camera+2 e Instagram1.

27

Foto original

28

Uma esmola pelo amor de DeusPraça do Comércio, Lisboa, Portugal

Uma foto carregada de simbolismo.

Isso ilustra o momento decisivo.

Algumas fotos tem a capacidade de entrar

automaticamente numa categoria especial

por todo o contexto que as envolve. Sem falsa

modéstia é o caso da imagem ao lado.

Essa foto foi feita em Portugal, em meio à crise

econômica que assola o País. Os mendigos, como forma

de terem companhia treinam os cachorros para que

façam esse olhar e os auxilie no pedido por esmolas.

A foto passou por tratamento no iPhoto3,

apenas para corrigir as cores.

28

Foto original

31

Um belo e cativante sorrisoLondres, Inglaterra

Um hipopótamo taxidermizado no museu de

história natural em Londres, Reino Unido.

O museu de história natural de Londres tem um dos mais

belos acervos de animais e insetos do mundo todo.

Entre os diversos animais fotografados lá, esse

hipopótamo se destaca, não apenas pelo tamanho

impressionante mas também pelo incrível estado

de conservação em que se encontra.

O contraste das cores foi aumentado e também foi

aplicado um efeito de high dynamic range (HDR)

para dar uma sensação de hiper realismo à foto.


Instagram1, Camera+2 e ProHDR4.

31

Foto original

32

Bird on a WirePirinópolis, Goiás, Brasil

A música de Jhonny Cash é perfeita como

“trilha sonora” para a foto ao lado.

Uma das grandes vitórias deste trabalho foi conseguir

lentes especiais para o iPhone. Neste caso foi utilizada

uma tele de 21mm que permitiu um desfoque do fundo

bastante semelhante a uma lente convencional.

Já para a manipulação da imagem, optou-se por

dar ênfase às cores quentes, com a intenção

de que ao fundo parecesse uma fogueira,

dando assim dramaticidade ao momento.


iPhoto3, Camera+2, Lumié6 e Filterstorm8.

32

Foto original

35

Deus nos dê Fender!Taguatina, Brasília, Brasil

Fender é uma das marcas mais tradicionais do

universo musical. O trocadilho acima é muito comum

entre músicos que são aficcionados pela empresa.

Uma foto que também surpreendeu pelo

resultado final bastante plástico foi essa.

Foi utilizada uma lente grande angular

(fisheye) para o clique.

Não há tratamento algum na foto ao lado.

35

Foto original

Luzes, câmera e...bateria!Guará, Brasília, Brasil

Uma foto sem pretensão se torna uma foto

com contornos completamente artísticos.

A foto foi feita durante um intervalo de

ensaio. Após diversos testes chegou-

se ao resultado apresentado ao lado.

Um ‘exagero poético’ para que os tons que faziam

apenas nuances na foto original se tornassem ruídos

visuais de modo a deixar a foto com um aspecto ‘sujo’.


Instagram1, ProHDR4 e Câmera+2.

36

Foto original

39

A rocha do CristianismoPiazza San Petro, Roma, Itália

A rocha. Assim é a referência a Pedro nas sagradas

escrituras e assim ela está na foto ao lado.

Pode -se considerar que Roma é um museu ao ar

livre. Não há lugar no mundo onde se encontre mais

igrejas, estátuas e praças do que na cidade eterna.

Em um cenário assim, fica fácil achar referências

hitóricas de personagens importantes tanto

cultural quanto religiosamente.

A foto ao lado foi feita em frente à Basilica

de São Pedro, na praça que leva o mesmo

nome. Como opção de correção de cor, foram

aumentados contraste e tons de cinza.

A foto passou por tratamento no aplicativo

Slowshutter7, ProHDR4 e Instagram1.

39

Foto original

40

Fiat Lux – Faça-se a luzBasílica de São Pedro, Roma, Itália

A sede da Igreja Católica Romana.

Um lugar de peregrinação para muitos, um lugar de

turismo para outros. O que importa é que a Basílica é uma

parada obrigatória para quem visita Roma e o Vaticano.

A cúpula principal acima do altar, esculpido pelo italiano

Bernini acima da nave principial, e é um espetáculo a

parte, especialmente para os amantes da fotografia.

Com uma luz natural que entra pela abóbada, cria-se

um ar de espiritualidade e reverência. Isso pode ser

notado na foto ao lado, que praticamente não passou

por tratamento algum a não ser correção de cores.

A foto passou por tratamento no aplicativo Camera+2.

40

Foto original

43

Mãos ao altoBarcelona, Espanha

Dança típica ao som de música clássica atrás da

Catedral de Barcelona. Uma forma de manter

vivo um costume milenar dos catalães.

A expressão cultural de um povo é repassada de

geração em geração há cerca de dois séculos.

Na principal rua atrás da Catedral de Barcelona,

uma orquestra se apresenta (e pede contribuições)

para as pessoas que passam por ali. Eles fazem

isso duas vezes por semana, com o intuito de

manter viva uma dança típica do povo catalão.

Interessante notar que o corte feito na foto, conferiu

um ar mais dramático à imagem. Com um desfoque

em todas as áreas menos nas mãos dadas.


43

Foto original

44

Por-do-sol mais bonito do mundoBrasília, Distrito Federal

“Céu de Brasília, traço do arquiteto.

Gosto tanto dela assim” Djavan.

A falta de edificações altas no planalto central do Brasil,

proporciona uma vista limpa e um horizonte extenso.

A foto ao lado foi feita ao anoitcer. Ela tem um degradê

natural que vai dos tons alaranjados aos azuis escuros.

Uma beleza natural e não rara nos céus da capital federal.

O tratamento foi feito de modo a dar à

imagem um ar quente e um contraste

entre os tons que compõem a foto.

A foto passou por tratamento no aplicativo

Instagram1, Camera+2 e ProHDR4.

44

Foto original

47

“Free as a bird” Corumbá, Goiás, Brasil

Um tratamento radical para dar um ar mais ‘cult’ à

uma imagem também é possível com o iPhone.

A fotografia original era colorida e interessante.

Deixá-la em preto e branco foi uma opção pelo lado

sombrio que a foto em preto e branco proporciona.

Nesse aspecto, apenas correção de cores, contraste

e transformação para p&b foram aplicados.


aplicativos Camera+2 e iPhoto3.

47

Foto original

48

O conquistadorMuseu Vaticano, Vaticano, Itália

Busto de Alexandre, o Grande, nos jardins

do Museu Vaticano. O tamanho da estátua

faz jus à fama do conquistador heleno.

Foram cinco horas de fila para consefuir

entrar no museu. A visita à capela sistina e

aos jardins são de fato memoráveis.

O tratamento em HDR deixou a foto

com um ar desgastado e artístico.


aplicativos Instagram1 e Camera+2.

48

Foto original

50

Agra-deci-men-tos

52

Primeiramente gostaria de

agradecer a Deus, por me dar a

capacidade para o desenvolvimento

desse relatório final do curso.

Agradeço a minha família (pais e

irmãos) por terem me apoiado

desde o início do curso.

Agradeço aos meus amigos e irmãos

Marcello e Thaline. Sem eles e seu

apoio deles esse trabalho não sairia

da forma como todos esperavam.

E não poderia deixar de agradecer

toda a turma do 7° e 8° semestres

e aos professores, por estarem

sempre ajudando e nos dando força.

Agradeço a Deus, pelo dom da vida.

Aos meus familiares por serem meu

rochedo nos momentos difíceis. Em

especial à meu Pai, Walter Martins

e à minha mãe, Solange de Moraes

Martins. Por terem me educado e me

ensinado a ser uma pessoa do bem.

Aos meus amigos, a quem devo

a honra do convívio (diário ou

não, perto ou não): o meu muito

obrigado, pois sem o apoio de

cada um de vocês eu não teria

conseguido me formar tão ‘jovem’,

com apenas 32 anos de idade.

E por último, mas não menos

importante, agradeço à minha

esposa, sem a qual eu jamais

poderia ter alcançado nenhum

dos meus sonhos e cujo sorriso

me alegra a alma. Te amo!

Phelipe BitencourtMarcello Martins

53

A lista é bem extensa, então dividimos por partes.

Aos mestres: Daniela Rabelo, por sua paciência e

intermináveis conselhos durante a reta final. Marcos

Fernandes, Luiz Lourival, Rosana Miranda, Mariella

Rodrigues, Paulo Marquês, Sérgio Duarte, Rodrigo

Pael, Rodrigo Jorge, Rodolfo Grilo e Otacílio Neto.

Vocês tiraram leite de pedra! Sem vocês ainda

acharíamos que busdoor é a porta do ônibus!

Aos amigos: Daniela Crystinne, Maryanna Oliveira,

Gustavo Monteiro, Robson Mata, José Maurício,

Diego Teixeira. O dia-a-dia com vocês vai fazer falta.

Quantos sorrisos e besteiras compartilhamos!

Não podemos deixar de homenagear um amigo querido

e muito especial. Uma pessoa de quem sentimos

muita falta e de quem nunca nos esqueceremos:

Jonathan Guimarães, esteja em paz onde estiver.

A todos que acreditaram, nosso muito obrigado!

E nosso agradecimento especial, em conjunto!

Agradeço a Deus, essência da

criatividade, que de forma tão

singular criou todas as coisas,

promovendo a beleza de sua criação.

A minha família, em especial meus

pais e irmãs pelo apoio e incentivo,

meu alicerce, refúgio e força nas

horas mais difíceis e principalmente

por não me deixarem desistir.

Aos amigos que caminham comigo

e à sua maneira me completam,

assim como os novos amigos que

fiz durante essa jornada, e que

fizeram desse período os melhores

da minha vida,com vocês me diverti,

ri, chorei, ensinei, aprendi, me

fizeram melhor e me fizeram feliz.

Aos professores que me ensinaram,

orientaram e aconselharam. Em

especial a nossa orientadora Daniela

Rabelo, que acreditou em nós.

Palavras não seriam suficientes para

expressar a alegria e emoção por

mais uma etapa cumprida, e a todos

que contribuíram: muito obrigada!

Thaline Sales

54

FichaTécnicaDOS APPS

55

1 Instagram é um aplicativo gratuito

que permite tirar uma foto, aplicar um

filtro e depois compartilhá-la em uma

variedade de redes sociais, incluindo

o próprio Instagram.

3 iPhoto é um aplicativo pago da

própria Apple (US$2.99) que organiza

as fotografias em álbuns, aplica os

mais diversos filtros, faz correções de

cor e remoção de olhos vermelhos.

5 Photogene é um aplicativo pago

(U$1.99) que faz edições semi

profissionais em fotografias, como

ajuste de curvas, balanço de branco

e captura de fotos em p&b.

7 SlowShutter é um aplicativo pago

(U$0.99) que permite ao usuário

controlar a abertura do obturador da

câmera de modo a capturar imagens

com mair entrada de luz.

2 Camera+ é um aplicativo pago

(U$1.99) que aplica diversos filtros às

fotos que são feitas com o iPhone

ou nas que são armazenadas na

memória do aparelho.

4 ProHDR é um aplicativo pago

(U$0.99) que simula efeito High

Dynamic Range (HDR) a partir de

fotos do iPhone ou nas armazenadas

na memória do aparelho

6 Lumié é um aplicativo pago (U$0.99)

que aplica filtros ‘vintage’ às fotos. A

lista tem efeitos como sépia, lomo,

fotografia com filme, e simulação de

lentes leica.

8 Filterstorm é um aplicativo pago

(U$1.99) que se assemelha bastante

ao photoshop em sua maneira de

trabalhar imagens em camadas

separando filtros por elas.

56

Tipografias utilizadas:

GothamBanda Extra

Se existe uma revolução, existiu uma situação.

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