OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA. POR QUE UTILIZAR OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA?...
-
Upload
patricia-gil-de-figueiredo -
Category
Documents
-
view
214 -
download
0
Transcript of OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA. POR QUE UTILIZAR OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA?...
OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
POR QUE UTILIZAR OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA?
• Alcance geográfico• Alcance populacional
O JORNALISMO
Vantagens: • Credibilidade pública• Livre• independente
• Manchetes chamam mais atenção que propaganda
• Manchetes são gratuitas, basta que se faça notícia
• Manchetes, matérias, debates, entrevistas têm mais credibilidade que a usual propaganda eleitoral.
O JORNALISMO
PROPAGANDA
• Controlada pelo candidato, minimizando os riscos de ser criticado ou colocado em situações embaraçosas.
• São veiculadas apenas as informações de seu interesse, basta que tenha dinheiro.
• Pode veicular mais vezes• Permite a criatividade, usando imagens, símbolos,
recursos cinematográficos, entre outros.• Aumenta a vantagem de um candidato em relação
aos demais.
UTILIZAÇÃO MAIS EFICIENTE DA PROPAGANDA
• Não bastam boas ideias• É preciso contar com uma Assessoria
publicitária eficiente• É preciso avaliar não somente a criatividade
do anúncio, mas se ele consegue atingir os objetivos pretendidos durante a campanha.
O poder da propaganda
• Poder condicionadoAs pessoas submetem-se a esse poder sem que tenham a consciência de que estão sob seu jugo.
O caso brasileiro
• Relação entre política e veículos de comunicação: uma questão de espaço;
• Furos vão para a gaveta;• Períodos eleitorais geram prejuízo para os
veículos;• No Brasil, o povo desconfia mais dos veículos.
Alcance e penetração
Cada veículo, cada emissora tem um determinado alcance e penetração que podem ir de encontro ou ao encontro dos objetivos das campanhas dos candidatos:
• Alcance = quantidade• Penetração = qualidade
O que essa informação nos diz?
Como escolher: meios audiovisuais ou impressos?
• Quem é o seu público-alvo?• Como ele se comunica?• Quais são seus hábitos?• Que meios de comunicação ele usa? Quanto
tempo ele se expõe a ele? Qual emissora/veículo?
As mídias sociais• Os brasileiros têm se
informado cada vez mais pela internet, especialmente de dispositivos móveis, como smartphones e tablets.
• O aumento na audiência da web é sustentado pelo número de pessoas que ascenderam de classe e passaram a ter conexão.
O poder do (e)leitor
• É preciso conhecê-lo bem para dar-lhe o que lhe interessa;
• Ele pode ler a informação, assistir ao VT e influenciar outros com a sua opinião;
• A opinião pública pode fiscalizar a imprensa, lhe impor limites.