REVISTA DE AOMINISTRAÇAO DE EMPRESAS

Diretor responúlrel: Sergio Miceli Pessoa de Barros

Redator·dlefe: Alkimar Ribeiro Moura Secretllril: S ilvia Maria de Ofiveira Conselho Redatoríal: professores da Escola de Administraç§o de Empntsas de São Paulo da Fun­daça'o Getulio Vargas Rldaçio: Av. Nove de Julho, 2029. 10.0 andar ­Caiu Posta l 5534 - T el. : 284-2311 - São Paulo ISPJ R1111ista trimestral do Centro de Pesquisas e Publicações d a Escola de Administração de Em­presas de Sifo Paulo, editada pela FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS.

NSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO

Diretor: Benedicto Silva Viclt-dimor: José J . Veiga

EDITORA DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS

CMfill: Mauro Gama

Di'lblo Editorial: Walter Barbosa da Silva khete} ProduçSo grifiu: Joiio Emanoel Paes Andrade (su­pervisor), Carlito Torres (diagramaça'o, capa & grá­ficos!, Raimundo Arruda (revisão). EditonfÇio: Ercilia Lopes de Souza ~supervísoral. José Roberto Botelho lrevis;fo de orígínaísl.

Diwillo de Vendas: Jorge Range! da Matta.

Oertncia de P1"0f'rt091o e Publicidade: Maria de l.cKirdes Vignoli.

A oori'8SI)Ondência redatorial, inclusive ongmars de artigos 13 vias!, deve ser endereçada ao reda· tor-d\efe da Rtwísta de Administraç6o de Empre­.._ Av. Nove de J ulho, 2029. 11. o aodar - São Paulo (SPI.

Os artigos assinados sio de responsabilidade ex­dUiiva dos autores. Ot direitos. inclusive de tra­duçlo, slo 1'8SeTVatlos. ~ permitido citar parte de artigos sem autorizaçA'Q prév4a, desde que seja idantif'IC&da a fonte. A reproduçlfo total de arti· gos i interditada.

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Número avulso ou atrasado Asstnatura anual Assinatura btanual

R.Adm. Emp.

Cr$ 240,00 Cr$ 675,00 Cr$ 1.080,00

Rio de Janeiro

ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS

CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO

Presidente: Justo Pinheiro da Fonseca

Vice-p residente: José Ephim Mindin

Tesoureiro: Murillo Macedo

Membros (efetivos t: Severo F~undes Gomes, Dácia Aguiar de Moraes Jr., Lucas Nogueira Garcez, Mário Bernardo Garnero, Paulo José Dutra de Castro, Cláudio Bardelta, Abilio dos Santos Díniz, Péricles Eugênio da Silva Ramos, Hessel Horácio Che rkassky, Fernando Gomez Carmona, Paulo Sampaio, Luiz Alves de Mattos, Pedro R. Cel idônio Gomes dos Reis; (wplentes):Oácío Aguiarde Moraes Neto. Car­los de Souza T oledo, Nelson Leme de Oliveira Gar­cez, Lui z Carlos Moraes Rego, Pedro Luiz Ferrona­to, Francisco José Rodr igues Bueno. Luiz Sérgio Arantes Marcondes Machado. Marcos Telles Almei­da Santos, Ramiz Gattás, Gera ldo de Andrade Costa. Maria Stelta d e Camargo Pomponet, Celso Lafer, Paulo Clarindo Goldschmidt, Celso dos Santos Grei­lei, I rene Estevão de O lívei ra, Orlando Figuei redo.

Diretor : Fernando Gomez Carmona

Subdiretor acadêmico : Carlos Ernesto Ferreira

Subdiretor administrativo: Pau lo Clar indo Go tdsch­mid t

Superintendente administrativo : Reynaldo Magri

Chefes de Departamentos:

Administração Geral e Recursos Humanos: Ra­mon Moreira Garcia Contabilidade, Finançtu e Controle : Alaín Florent Stempfer Administração da Produção e Operações Indus­tr iais: Claude Machline

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS

Planeiamento e Análise Econômica Aplicadas à Administração: Yoshiakí Nakano I nformética e Mlltodos Quantitativos: Piem~ Jac­ques Ehrlich Fundamentos Sociais e Jurldicos de Admini~

tração: Laércio Francisco Betiol Mercadologia: Hamílton Madureira Villela

Coordenadores :

Curso de Graduação em Admi nistração de Empre­sas: Lourenço Elpidio F rúgol í Curso de Graduação em Administração Pública : Haroldo Clemente Giacometti Cu rso d e Especialização em Administração para Graduados: Milton Huppert Monte Carmello Cu rso de Mestrado em Administração : Pólia Ler­ne r Hamburger Programa de Educação para Execu tivos : Affonso Cavalcante Albuquerque Arantes

Administração Pública:

Vice-Coordenador do Programa de Administração Púb lica, respondendo pela Coordenação d o Curso de Graduação em Administraçê'o Pública : Ha­ro ldo Clemente G iacomett i

Núcleo de Pesquisas e Publicações : Chefe : Sergio Miceli Pessoa d e Barros Revista de Administração de Empresas: Redator-chefe : Alkimar Ribeiro Moura Núcleo de Assenoria Técnica e Administrat iva: Chefe: Woltgang Schoeps Centro de Processamento de Dados: Chefe: Francis Miszputen Centro Audiovisual : Coordenador: lzidoro Bliksteín Setor de Estágios: Coordenação: Lou renç:o EI pidio F rúgoli Centro Acadêmico de Administração de Empre-sas: Presidente : Diretoria provisória Associaçâ'o de Ex- Alunos de Ad ministração de Empresas da Fundação Getulio Vargas: Paul o Sampaio

Ent idade de caráter técnico-científico, educativo e filantrópico, inst itufda em 20 d e dezembro de 1944 como pessoa jurídica de direito privado, visando ao estudo dos problemas da organização racional do trabalho, es­pecialmente nos seus aspectos administrat ivo e social, e à conformidade de seus métodos às condições do meio brasile iro.

CONSELHO O I RETO R: Presidente: Luiz Si mões Lopes; Vice-p residente: J orge Oscar de Mello Flôres ; Membros: A lberto Sá Souza de Britto Pereira. Ca rlos Medeiros Silva, Eugênio Gud in. Francisco Oswaldo Neves Dornell es e Octávio Gouvêa de Bu lhões. Membros suphmtes: Carlos A lberto Pires de Carvalho Albu­q uerque, Luiz Fernando da Silva Pinto e Ma noel Fernand o T hompson Motta. CONSE LHO CURADOR : Presidente: Alberto Pires Amarante; Vice-presidente: João Carlos Vita l; Membros: Aldo Batista Franco, Alzira Vargas do Amaral Peixoto, Antônio Ga rcia de Miranda Netto, Antônio Ribei ro França Fi lho. Apolô nio Jorge de Faria Salles, Celso Timponi, Cezar Reis de Cantanhede e Almeida. Estado de São Paulo, Heitor Campello Duarte, Henrique Dom ingos Ribeiro Barbosa, Instituto de Resseguros do Brasil, José de Nazaré Teixeira Dias, Manoel Pio Corrêa Jr., Mo acyr Velloso Cardoso de Oliveira, Paulo de Tarso Leal, Rafael da Silva Xavier, Rubens d' Almada Horta Pórto e Theodoro Arthou.

Presidente: LUIZ SIMOES LOPES

Superintendente-geral: AOBE ATO H E R METO CORRt:A DA COSTA

SEDE DA F GV : Praia de Botafogo, 190 - 22.253 - Tel. : 551 -1542 - Rio de J aneiro - RJ

Revista de administração d e empresas. V .1 - maio/ago. 1961 - A ío de Janeiro. Ed. Fundação Getulio Vargas.

v. ílust. 28cm trimestral

Órgão do Centro de Pesquisas e Publicações da Escola de Admíníst ~ação de Empresas de São Paulo.

Inclui b ibliografia. 1. Administração - Periódicos. I. Fundação Getulio Vargas, Rio de Janeiro. 11. São

Paulo (cidade). Escola de Administração de Empresas.

CDD 658.05 CDU 658~051

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v. 21 n.0 4 p. 1-100 out./dez. 1981