PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL...RESULTADOS: 2016 X 2015 Abril, 2016 PAINEL DAS VENDAS DE...
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RESULTADOS: 2016 X 2015
Abril, 2016
PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL
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COMPARATIVO 2º PERÍODO TOTAL – 2015 X 2016
T. Mercado – Período 2: 2015 (26/01 a 22/02/2015) x 2016 (01/02 a 28/02/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2015 2016
VOLUME
VALOR
ISBNS #
DESC. MÉDIO
R$ MÉDIO
3.481.613
R$ 153.748.645,68
108.375
R$ 44,16
16,72%
Variação
-14,02%
-6,62%
3,32%
8,61%
-0,60p.p.
2.993.536
R$ 143.572.159,99
111.974
R$ 47,96
16,13%
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COMPARATIVO 3º PERÍODO TOTAL – 2015 X 2016
T. Mercado – Período 3: 2015 (23/02 a 22/03/2015) x 2016 (29/02 a 27/032016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2015 2016
VOLUME
VALOR
ISBNS #
DESC. MÉDIO
R$ MÉDIO
3.303.595
R$ 132.771.127,23
106.153
R$ 40,19
19,30%
Variação
-16,69%
-9,73%
5,38%
8,36%
1,78 p.p.
2.752.062
R$ 119.850.963,94
111.866
R$ 43,55
21,08%
Co
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FATURAMENTO E VOLUME 2016 X 2015 FATURAMENTO MANTÉM-SE ESTÁVEL EM COMPARAÇÃO AO ANO ANTERIOR, JÁ AS VENDAS EM VOLUME APRESENTAM QUEDA. REFLEXO DE UM MOMENTO COM TÍTULOS COM PREÇO MÉDIO E PREÇO DE CAPA MAIS CAROS (PREÇO MÉDIO +10,61% E PREÇO DE CAPA +10,39%)
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Acumulado WK01 / WK12
2015 R$431.580.797,04
2016 R$430.101.471,88
R$-
R$50.000.000,00
R$100.000.000,00
R$150.000.000,00
R$200.000.000,00
R$250.000.000,00
R$300.000.000,00
R$350.000.000,00
R$400.000.000,00
R$450.000.000,00
R$500.000.000,00
VALOR
A VARIAÇÃO DE -0,34%
A VARIAÇÃO DE -9,90%
Acumulado WK01 / WK12
2015 10.272.460
2016 9.255.593
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
VOLUME
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17,75% 17,59%
Desconto Médio
COMPARATIVO DO FATURAMENTO CHEIO E COM DESCONTO
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
R$
43
1.5
80
.79
7,0
4
R$
43
0.1
01
.47
1,8
8
R$
52
4.7
22
.76
8,8
5
R$
52
1.9
23
.38
4,2
8
2015 2016
C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio
-0,34%
-0,53%
Variação 2016 X 2015
C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio
ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO NEGATIVA DE -0,53%
Faturamento “C/ Política de Desconto” refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas Faturamento “C/ Preço Cheio” situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa
NOTA
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R$ MÉDIO E ISBNs VENDIDOS 2016 X 2015 CRESCIMENTO DO PREÇO MÉDIO E DO PREÇO DE CAPA (+10,39%) AUXILIA NA ESTABILIDADE DO FATURAMENTO (-0,34%)
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Acumulado WK01 / WK12
2015 R$42,01
2016 R$46,47
R$20,00
R$25,00
R$30,00
R$35,00
R$40,00
R$45,00
PREÇO MÉDIO
A VARIAÇÃO DE 10,61%
A VARIAÇÃO DE 6,92%
Acumulado WK01 / WK12
2015 150.740
2016 161.171
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
ISBNs
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EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2016 X 2015
T. Mercado – Desconto médio por período | Períodos 1 e 3 (2015 x 2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
17,17% 16,72%
19,30%
15,35%
16,13%
21,08%
Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 Período 11 Período 12 Período 13 2015 2016
2015 2016 Variação
17,75% 17,59% -0,16 p.p
DESC. MÉDIO - ACUMULADO %
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IMPORTÂNCIA DOS TOP 500
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
24,97% 24,89%
75,03% 75,11%
2015 2016
Restante
Top 500
% Importância em VALOR
33,16% 31,47%
66,84% 68,53%
2015 2016
Restante
Top 500
% Importância em VOLUME
TOP 500 2015 2016 Variação
R$ Médio R$ 31,64 R$ 36,75 16,15%
Desc. Médio 25,77% 25,70% -0,07 p.p.
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 2016 X 2015: -0,32% VALOR | -5,08% VOLUME
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IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
65,18% 65,83%
34,82% 34,17%
2015 2016
Restante
Top 5000
% Importância em VALOR
68,27% 69,23%
31,73% 30,77%
2015 2016
Restante
Top 5000
% Importância em VOLUME
TOP 5000 2015 2016 Variação
R$ Médio R$ 40,11 R$ 44,19 10,17%
Desc. Médio 22,10% 22,35% 0,25 p.p.
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 2016 X 2015 : 1,01% VALOR | 1,41% VOLUME
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10
18,06%
29,54%
19,62%
32,77%
2016
IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS EM FATURAMENTO
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
19,77%
24,65%
21,60%
33,98%
2015
Infantil, Juvenil eEducacional
Não Ficção Trade
Não Ficção Especialista
Ficção
*Participação em faturamento – Total Mercado
Variação
COM O PERÍODO DE VOLTA ÀS AULAS UNIVERSITÁRIAS O GÊNERO NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA APRESENTA CRESCIMENTO COM A VENDA DOS LIVROS DIDÁTICOS E ESPECIALISTAS
-8,6%
19,8%
-9,2%
-3,6%
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PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROS
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
PREÇO DE CAPA TAMBÉM APRESENTA CRESCIMENTO. TÍTULOS DE FICÇÃO E NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA ALCANÇAM +6,9% E +11,4% DE VARIAÇÃO RESPECTIVAMENTE
R$28,89
R$61,41
R$33,27
R$50,18
R$32,10
R$66,63
R$35,79
R$51,61
Ficção Não FicçãoEspecialista
Não FicçãoTrade
Infantil, Juvenile Educacional
2016 2015
11,1%
8,5%
7,6%
2,8%
COMPARATIVOS EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS
2016 X 2015
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COMPARATIVO VOLUME – 2016 X 2015
T. Mercado – Períodos de 01 e 03 (2016 x 2015)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
2.000.000
2.200.000
2.400.000
2.600.000
2.800.000
3.000.000
3.200.000
3.400.000
3.600.000
3.800.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2015 2016
0,65%
Períodos
-14,02%
-16,69%
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COMPARATIVO VALOR – 2016 X 2015
T. Mercado – Períodos de 01 e 03 (2016 x 2015)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
R$ -
R$ 20.000.000
R$ 40.000.000
R$ 60.000.000
R$ 80.000.000
R$ 100.000.000
R$ 120.000.000
R$ 140.000.000
R$ 160.000.000
R$ 180.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2015 2016
14,90%
Períodos
-6,62%
-9,73%
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COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME – 2016 X 2015
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2014 2015
0,65%
Períodos
-6,68%
-9,90%
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COMPARATIVO ACUMULADO VALOR – 2016 X 2015
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2015(29/12/2014 a 22/03/2015) x 2016 (04/01 a 27/03/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
R$ -
R$ 50.000.000
R$ 100.000.000
R$ 150.000.000
R$ 200.000.000
R$ 250.000.000
R$ 300.000.000
R$ 350.000.000
R$ 400.000.000
R$ 450.000.000
R$ 500.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2014 2015
Períodos
3,83%
14,90%
-0,34%
Obrigado! Nielsen BookScan Team Nielsen Brasil [email protected]
SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros www.snel.org.br [email protected]