Palestra Digital Age - Social TV
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Transcript of Palestra Digital Age - Social TV
SOCIALTV:
OS NE GÓCIOS POR TRÁS
DOS TRENDING TOPICS
A L E S S A N D R O B A R B O S A L I M A
@ A L B A L I
C E R C A D E 5 0 % D O S T T S
S Ã O I N F L U E N C I A D O S P E L A T E L E V I S Ã O
Fonte: Pesquisa Trendings Topics Brasil. Abr a Jun/2012.
3% 5%
28%
2% 1% 31%
3%
9%
18%
Cinema
Data comemorativa
Esporte
Evento
Internet
Música
Notícias
Política
TV
#TT BRASIL – 2o TRIM/ 2012
46%
½ D O S U S U Á R I O S D E I N T E R N E T
A S S I S T E M T V E N A VE G A M O N L I N E S I MU L T A N E A ME N T E
Fonte: Pesquisa Hábitos de uso e comportamento dos internautas brasileiros em mídias sociais/ 2012.
FREQUÊNCIA DE CONSUMO SIMULTÂNEO (INTERNET + OUTRAS ATIVIDADES)
50,6%
37,6%
21,0%
Assistir TV Ouvir rádio Ler jornais e revistas
Quais outras atividades costuma praticar enquanto está online?
CAMPANHA PÔNEIS MALDITOS
178 mil menções em 5 dias de veiculação. Mais de 14 milhões de visualizações no YouTube.
A T V F A Z P A R T E D A S N O S S A S V I D A S .
E A S C A MP A N H A S P U B L I C I T Á R I A S T A MB É M.
“Interacting with social media on a second screen makes viewers more engaged in programming than if they were watching alone without social media”.
Time Warner
A S E MP R E S A S A ME R I C A N A S J Á E S T Ã O A P R O VE I T A N D O O
S O C I A L T V P A R A A L A VA N C A R S E U S C A N A I S O N L I N E .
CASE KRAFT – VELVEETA CHEESY SKILLERTS
‒ Atuação em eventos de grande engajamento (Golden Globes)
‒ Voz no Twitter era o personagem da campanha na TV
‒ Envio de “prêmios” aos seguidores do Twitter
‒ 2.000 check-ins no Golden Globes via IntoNow
‒ Trending Topic no Golden Globes
‒ 3.9 milhões de impressões no Twitter e 12 mil views no Facebook
NO BRASIL , AS MARCAS PARTICIPAM
DESTE HÁBITO FAZENDO COM QUE A SUA
MENSAGEM SEJA ENTENDIDA E
REPLICADA NAS REDES SOCIAIS?
M E T O D O L O G I A
*Período monitorado: 25/04/12 a 08/05/2012.
Para entender a eficácia da comunicação no engajamento com as marcas nas redes sociais, a E.Life fez um experimento:
Escolhemos uma categoria que frequentemente investe em campanhas publicitárias: Operadoras de Celular;
Monitoramos o buzz gerado por elas no Twitter e no Facebook por 1 semana*;
Monitoramos os 2 maiores canais de rede aberta em São Paulo, Globo e Record, atrás das veiculações das marcas das 19h às 24h;
Selecionamos o buzz sobre suas campanhas durante o período da inserção (intervalo de 5 minutos a partir do início da inserção).
Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
C A M P A N H A S N O A R N A S E M A N A D E E S T U D O
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
29/04 (dom) 30/04 (seg) 01/05 (ter) 02/05 (qua) 03/05 (qui) 04/05 (sex) 05/05 (sab)
Geral Campanha
Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
VOLUME DE BUZZ SOBRE OPERADORAS E SUAS PROPAGANDAS
3,1% 2,2% 1,4% 1,2% 1,0% 0,6% 0,8%
% menções sobre propaganda entre as menções gerais sobre as marcas
O B U Z Z S O B R E C A MP A N H A S É
ME N O R Q U E 3 % D O B U Z Z S O B R E A S MA R C A S .
R E S U L T A D O S
Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, das 19h às 24h. Tweets contabilizados em um intervalo de 5 minutos a partir do início da inserção. **Programas veiculados na Rede Globo e Record em São Paulo Capital durante o horário monitorado.
INSERÇÕES E TWEETS SOBRE PROPAGANDA - POR TIPO DE PROGRAMA**
(Tweets publicados durante o intervalo de 5 minutos após o início da inserção)
7 3 7 2 17 39
1 20
96
40 2 9 2 17
135
0
47
252
6 1 1 1 1 3 0 2 3
Filmes Futebol Humor Minisséries Notícias Novela Seriado Variedades Total
Inserções Tweets sobre Propaganda Tweets propaganda/inserção
A S I N S E R Ç Õ E S D U R A N T E A S N O VE L A S S Ã O A Q U E L A S
Q U E G E R A M MA I O R E N G A J A ME N T O I ME D I A T O .
O S F I L ME S D E MO N S T R A R A M T A MB É M B O M R E T O R N O .
R E S U L T A D O S
Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
Claro 10,5%
Oi 16,8%
Vivo 12,6%
TIM 48,0%
Nextel 12,0%
Claro 36,8%
Oi 18,7%
Vivo 18,2%
TIM 13,1%
Nextel 13,2%
SHARE OF VOICE– GERAL
Percentual dentro do buzz sobre operadoras
SHARE OF VOICE – PROPAGANDA
Percentual dentro do buzz sobre campanhas
de operadoras
T I M É A O P E R A D O R A C O M MA I O R P E R C E N T U A L D E
S H A R E O F B U Z Z , MA S A C A MPA N H A D E C L A R O F O I
A Q U E L A Q U E MA I S E N G A J O U N O T W I T T E R .
R E S U L T A D O S
BUZZ GERAL E BUZZ DE PROPAGANDA
Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
20004 25293
20894 18406 16058
29848
12569
624
562
283 224
166
174
106
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
29/04 (dom) 30/04 (seg) 01/05 (ter) 02/05 (qua) 03/05 (qui) 04/05 (sex) 05/05 (sab)
Propaganda Tweets
O B U Z Z S O B R E C A MP A N H A S N Ã O É D I R E T A ME N T E
P R O P O R C I O N A L A O B U Z Z S O B R E A S O P E R A D O R A S .
D O MI N G O P O D E S E R F A VO R Á VE L A O E N G A J A ME N T O .
R E S U L T A D O S
R E S U L T A D O S
29/04 (dom)
30/04 (seg)
01/05 (ter)
02/05 (qua)
03/05 (qui)
04/05 (sex)
05/05 (sáb)
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01
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:00
80-100
60-80
40-60
20-40
0-20
Período monitorado: 29/04/12 a 05/05/2012, durante 24h.
MAPA DE CALOR SOBRE CAMPANHAS
O H O R Á R I O N O B R E É A Q U E L E D E MA I O R E N G A J A ME N T O
C O M O C O N T E Ú D O D A S C A MPA N H A S PU B L I C I T Á R I A S .
N O C A S O D E N E Y M A R P A R A A C L A R O , O S M O M E N T O S D E
J O G O S ( D O M I N G O E Q U A R T A ) G E R A M L E M B R A N Ç A .
AS CAMPANHAS VE ICULADAS NAS GRANDES
REDES ABERTAS ESTÃO GERANDO BA IXO
ENGA JAMENTO DO CONSUMIDOR NAS REDES
SOC IA I S .
COMO APROVEITAR O SOCIAL TV
E GERAR BUZZ E AWARENESS?
P A R A V E Í C U L O S
O VE Í C U L O P O D E E X P L O R A R O S E C O N D S C R E E N .
E N G A J A ME N T O P O D E S E R MA I S U MA MÉ T R I C A P A R A
C O MP L E ME N T A R A S P E S Q U I S A S D E M Í D I A .
E.LIFE TV
S E G U N D O O T W I T T E R , H Á U M A U ME N T O D E 2 A 1 0
VE Z E S N O VO L U ME D E T W E E T S S O B R E U M P R O G R A MA
D E T V Q U A N D O É I N C L U Í D O U M H A S H T A G N A T E L A .
Fonte: https://dev.twitter.com/media/twitter-tv http://corporate.discovery.com/discovery-news/shark-week-kicks-off-with-stellar-ratings-sunday-n/
CASE #SHARKWEEK – DISCOVERY CHANNEL
Engajamento social resultou em:
‒ Canal #1 no domingo de estreia
‒ 300,000 tweets relacionados no domingo de estreia
‒ Mais de 11 milhões de expectadores
P A R A C A N A I S
14% 1%
Hashtag#vesteacamisaPropaganda
*Hashtag: #vesteacamisa *Propaganda: propaganda OR campanha OR comercial
Período monitorado: 29/07/12 a 04/08/2012, durante 24h.
BUZZ BANCO DO BRASIL
H A S H T A G S C R I A M C A L L T O A C T I O N Q U E I N F L U E N C I A M
O B U Z Z T O T A L , T O R N A N D O O B U Z Z D E P R O P A G A N D A
MA I S R E P R E S E N T A T I VO .
P A R A A N U N C I A N T E S
Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andar CEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ Brasil Mobile: (+55) 11 8215 3297 Landline: (+55) 11 2339 4928 r.21