Palestra Identidade visual
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IdentidadeVisual
Identidade1- Qualidade do idêntico. 3-
O aspecto coletivo de um
conjunto de características
pelas quais algo é
definitivamente
reconhecível, ou conhecido:
estabelecer a identidade de
peças tombadas. Identidade visualPersonalidade visual de empresa, resultante do efeito interativo das características de suas imagens visuais. Conjunto de elementos Gráfico-visuais padronizados que estabelece personalidade.
D� aí, Aurélio
�p�Marca
Campanha
1.2.
Identidade1- Qualidade do idêntico. 3-
O aspecto coletivo de um
conjunto de características
pelas quais algo é
definitivamente
reconhecível, ou conhecido:
estabelecer a identidade de
peças tombadas. Identidade visualPersonalidade visual de empresa, resultante do efeito interativo das características de suas imagens visuais. Conjunto de elementos Gráfico-visuais padronizados que estabelece personalidade.
D� aí, Aurélio
1. Marca
Logo por que?
tijolos romanos
Ordens secretas
Livros
Porcelanas
MarcasIdentidades
desejo de posse
marcamos nossos nomes
desde pequenos
marcamos árvores, cadernos,
carteiras, etc.
Logo por que?
Diferenciar da concorrência
Criar foco para a empresa
Criar uma identificação clara
Permitir relação pessoal por parte
do público
Criar credibilidade
Comunicar uma mensagem
Logo na Marca
“A percepção da marca é o produto de uma expressão
gráfica (ela tem uma cara), de uma expressão filosófica
(ela tem alguma coisa a dizer) e de uma experiência (ela
tem alguma coisa a trocar). Cada um desses momentos
remete à origem da marca e à confiabilidade de seus
propósitos. Por isso a imagem, o discurso e a ação
devem fazer sentido entre si, como membros de uma
mesma família ética” (Vieira, 2002, p.119).
Logo na Marca
Imagem Discurso Ação
+ +SIMPLESASSIM
CallcenterPromoçõesDesbloqueio
Esclarecendo
Tipo
Destaca entre simbolos.
Facilidade de Reconhecer
Se não for bem feito fica genérico.
Símbolo
Mais fácil de ler.
Fácil de memorizar.
O simbolo separado da marca precisa de notoriedade.
Monograma
Resolve para marcas de nome grande.
Pouco significado
Precisa muita exposição
As 10 regras de Adams Morioka
1. Responda “quem, que, por que?”2. Identifique, não explique.3. Entenda limitações4.Seja atraente.5.Crie valor minemônico.6.Determine uma pergunta.7.Crie para longevidade.8.Faça da logo a fundação de um sistema visual.9.Crie para as mais variadas mídias.10.Seja forte.
Regras
Quem é o cliente, quem é o público? O que ele precisa?
O problema deveria ditar a solução.
Imparcialidade do designer.
1. Responda “quem,
que, por que?”
2. Identifique,
não �plique.
Ninguém quer ser chamado “ aquele cara com o cabelo engraçado que mora no final da rua.”
Não dá pra dizer tudio. A logo precisa ser um identificador.
2. Identifique,
não �plique.
Logo não faz mágica.
Não salva cliente.
Contribui muito quando cliente tem uma boa empresa.
3. EntendaLimitações
Não adianta se não for aestético.Simplicidade.
Dinamicidade.
4.Seja atraente
Minemônico: que usa de artifícios que facilitam memorização.
Cor.Forma.Historiedade.Emoção.Associação de lembranças.
5. Crie valorMinemônico
O que já se sabe torna-se desinteressante.
Deixar perguntas para quem ve responder cria experiência.
6.Incite adúvida
7. Crie paralongevidade
Evite modas, significam que rapidamente a logo precisará de atualização.
Deve ser adaptável e durável, universal.
Ex de mudanças: muitas marcas estão mudando para minúsculas para passar mais amigabilidade.
7. Crie paralongevidade
É aí que entra a identidade visual como um todo
Crie um sistema que funcione com sua logo
Mais pra frente falamos sobre isso.
8. Faça da logo
a �ndação de um
sistema
Prever que ela pode ser usada em vários lugares.
Ainda mais importante com a internet.
9. Crie para as
mais variadas mídias.
10.Seja forte
Tenha certeza de suas deciões.
Não seja convencido, mas seja confiante.
10.Seja forte
“A percepção da marca é o produto de uma expressão
gráfica (ela tem uma cara), de uma expressão filosófica
(ela tem alguma coisa a dizer) e de uma experiência (ela
tem alguma coisa a trocar). Cada um desses momentos
remete à origem da marca e à confiabilidade de seus
propósitos. Por isso a imagem, o discurso e a ação
devem fazer sentido entre si, como membros de uma
mesma família ética” (Vieira, 2002, p.119).
Manual da Marca
Manual daMarca
O que éO manual da marca explica como a logo deve ser usada.
Pode ser pequeno como um gibi ou grande como a bíblia.
Determina o que acompanha a logo, como e onde ela será usada.
Do que é feito
ConceitoSimboloTipografiaTipografia ComplementarCódigo CromáticoAplicação em fundosUsos permitidos e não permitidose muito mais.
2. Campanha
A identidade visual para campanha = série de diretrizes que possibilitaram dar unidade a campanhas em várias mídias seguindo um mesmo conceito.Menos necessária quando se trata apenas de uma peça
O que é
�:
O que deve ser pensado:
Adequação ao conceito e público
alvo
Ilustração, fotografia, design grá-
fico
Cores
Formas
Guia by Talita
Exemplo de identidade visual
completa para campanha.
Memorável
Concisa
Difundida
http://www.youtube.com/watch?v
=etEP1Bhgui0
http://www.youtube.com/watch?v
=ukIMW833EPE
Campanha Obama
BibliografiaUtil�ada
Logo Design Worbook - Adams
Morioka
Palestra da Talitinha
Internets
Job
Fazer uma nova proposta para a logo da copa 2014 no Brasil.
Para quem não conhece a história:http://www.copa2014.org.br/http://bit.ly/9YuEOy
Prazo:Sexta feira, 7 de janeiro, até as 18 horas.
