Palestra Webcore_FAAP 2010

Cesar Corregiari – Webcore Games

Empresas

Webcore / Webcore Games Agência Web (1999) Produtora de advergames (2006)

Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br

Abdução Insolita Serious Games (2005) Jogos de entretenimento (2005)

Sites: www.insolitastudios.com e www.abducao.com.br

http://www.webcore.com.br/

INTRODUÇÃO

“Vivemos na Era da Interação. O usuário recebe/cria/interage com o que lhe é exibido. Não somos mais leitores, mas atores, exploradores, navegadores ou screeners”

Mireille Rosello, Univ. Of Amsterdam

Na comunicação de hoje, sai o discurso “escute, assista, veja e compre” e entra a proposta de “crie, produza, participe, espalhe e compre”

André Lemos, Univ. Federal da Bahia

A Geração Y (ou geração da internet) acompanhou o avanço tecnológico e está familiarizada com os conceitos transmidiáticos, incluindo games e suas diversas plataformas. Mergulha fundo no raso, consome várias mídias. Vivemos a era das conexões e das mídias convergentes.

Presente

“Quando falamos em jogo, partimos do pré-suposto de que o homem possui uma relação intrínseca com o universo do jogar. Mais do que Homo Sapiens, o ser humano é o Homo Ludens”

Johan Huyzinga

Fonte: HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura. São Paulo, Ed. Perspectiva

INTRODUÇÃO

Um jogo é um sistema no qual jogadores travam um conflito artificial definido por regras, que resultam em um objetivo final

Jesper Jull

“Cada pessoa define os games de uma maneira – os antropologistas e folcloristas em termos de origem histórica; os militares, homens de negócio e educadores em termos de uso; os cientistas sociais em termos psicológicos e de funções sociais.”

E.M. Avedon

Definições de Jogo

Mundo Real

• Problemas• Medo• Incerteza• Dívidas• Responsabilidades

O Círculo Mágico, segundo Huizinga

• Fantasia• Imersão• Narrativa• Escapismo• Desafio

Círculo Mágico

• Experiência• Significados

Fonte: Vicente Mastrocola

INTRODUÇÃO

Mercado nacional

Mais de 50 empresas no Brasil

ABRAGAMES

Diferentes especialidades (games para celular, entretenimento, advergames, serious games)

INTRODUÇÃO

Tipos de Games

EntretenimentoAdvergamesAlternate Reality Game (ARG)Serious Games

INTRODUÇÃO

ENTRETENIMENTO

Mercado mundial de games

Nos últimos 5 anos o mercado mundial de games cresceu mais do que

qualquer outra área do entretenimento, e projeta de crescimento para

$73 bilhões até 2013.

Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada

Nos EUA, 50% dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings)

ENTRETENIMENTO

A indústria de games é a terceira maior do mundo, sendo superada somente pela armamentista e automobilística

ENTRETENIMENTO

ENTRETENIMENTO

Todo ano são gastos mais de U$ 100 milhões com MMORPGs (Massive Multiplayer Online Role-Playing Game)

Fonte: VG Chartz Fev/2010 (www.vgchartz.com)

Mercado mundial de games (venda de consoles)

ENTRETENIMENTO

ADVERGAMES

O que é Advergame?

Advertising + Games = Advergames

É a prática de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idéia.

Este termo surgiu no ano 2001 por um colunista da revista Wired

ADVERGAMES

“Na medida em que os publicitários consigam obter informações sobre os efeitos dos jogos no comportamento dos consumidores, os advergames deverão se transformar em componentes chave de campanhas de marketing”

Silvia Frick

Advergaming equals attention

Joseph Jaffe

ADVERGAMES

Reflexões

Quem joga?

De acordo com a Nielsen/NetRatings, 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade.

A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres.

Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenas de 10% do que lêem, 50% daquilo que vêem ou ouvem e lembram de até 90% daquilo que interagem.

No Brasil, 45,8% das mulheres com acesso à internet jogam games casuais, segundo pesquisa promovida pelo portal Bolsa de Mulher.

ADVERGAMES

Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com:

Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos.

Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes.

De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos, tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa.

ADVERGAMES

ADVERGAMES

Fonte: Yankee Group

As plataformas digitais serão responsáveis por 66% do uso de mídia em 2010, um total que se eleva para 80% até 2020. (Carat, 2008)

ADVERGAMES

Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)

comunicadores.info

ADVERGAMES

7-Up Spot Game

90´s

ADVERGAMES

ADVERGAMES

Pizza Hut Tartarugas Ninja

ADVERGAMES

ADVERGAMES

Domino´s PizzaYo! Noid

ADVERGAMES

Case – Burger king – King Games (2006)Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

ADVERGAMES

Case – Burger king – King Games (2006)Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses)

Dois deles são multiplayer 3.2 milhões de cópias US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)

ADVERGAMES

Características

Geralmente gratuito para o público final

Sistema de cadastro

Possibilidade de convidar amigos (viral)

Ranking

Associado à promoções

Média de tempo varia de 5 a 30 minutos

Formas de uso

Web: Hotsites, redes sociais, downloads

Consoles

Mobile

Eventos

Cartas e Tabuleiro

ADVERGAMES

Interatividade = comunicação + escolha

Analisando a contextualização do game:

O jogo é pertinente para a marca?

Fala a linguagem do público alvo?

É acessível em termos de tecnologia?

É possível identificar elementos de pesquisa e/ou branding com finalidade clara?

ADVERGAMES

Formas de integração da marca:

In game advertising: O jogador vê um anúncio dentro do jogo

Product placement: O jogador dirige o carro da marca

ADVERGAMES

O que faz um bom Advergame?

DivertidoRápidoCoerente

A marca deve estar contextualizada no jogo!

Integração da marca

Custo do Projeto

Baixa Baixo

Média Médio

Alta Alto

ADVERGAMES

Comparativo

Advergame

O jogo é livre, não é imposto

Os resultados podem ser mensurados

Público participativo, interage com o universo do jogo e com a marca

Atinge o público em todas as atividades diárias

Publicidade Tradicional

A exposição à marca é involuntária

Apenas 18% dos anúncios em TV geram retorno positivo*

Público passivo, apenas assiste

Atinge o público em momentos determinados

*Deustche Bank (2006)

ADVERGAMES

Exemplo de Campanha

Publicidade

Produto Código Site/Jogo Premiação

ADVERGAMES

Case ID3 | Doritos - http://id3.doritos.co.uk

Cada código da direito a 6 vidas

Jogo com video interativo

Prêmio – Xbox e dinheiro

ADVERGAMES

“Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.”

Confúcio

ADVERGAMES

ALTERNATE REALITY GAME (ARG)

Fonte: www.argn.com/

O alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa.

Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios, ingressar numa caça ao tesouro e a interagir com as personagens do jogo.

This Is Not a Game

ALTERNATE REALITY GAME

Quem participa?

INTRODUÇÃO

Fonte: 42 entertainment

Participantes casuais

Participantes ativos

Participantes entusiastas

Masquerade 1979http://en.wikipedia.org/wiki/Masquerade_(book)


Game Contest Fiat e Google - 2006


Mitsubishi Desafio Outdoor - 2006


Guaraná_Zona Incertahttp://www.narrowcast.com.br/2007/03/23/zona-incerta-arg-promocional-do-guarana/


Cases: “Guaraná Antártica Desafio GA” - 2007

Arkhos Biotech, empresa fictícia do ARG promocional do Guaraná Antarctica, o Zona Incerta (www.zonaincerta.com.br), foi pauta do Senador Artur Virgílio em seu discurso desta terça-feira (27) no Senado. Indignado com a proposta da multinacional farmacêutica de privatizar a Amazônia, o legislador terminou a gafe com o dedo em riste: "A Amazônia não está à venda!" - conforme nota no site do Senado. Agora, Virgílio planeja convocar audiência com os representantes legais da Arkhos para prestação de esclarecimentos. A notícia que convenceu o Senador vem de uma agência amazonense sediada em Brasília e dirigida pelo jornalista Chico Araújo. Liguei na agência de notícias, falei com Rafael. Perguntei por que eles assumiram que a Arkos existe. Ele disse "pode ver! tem um site!". Eu disse que um site com um logotipo e uns textos não quer dizer que uma empresa realmente existe, então ele simulou falta de sinal no telefone. Voltou dizendo que era apenas o recepcionista. Perguntei se havia algum jornalista lá, ele disse que não. Pode ser que a agência esteja participando voluntariamente do jogo e, neste caso, quem não apurou foi o responsável pelo site do Senado.

É como se o Senador se indignasse publicamente contra Bia Falcão e suas falcatruas na empresa Belíssima, e ainda convocasse uma audiência com ela.

http://www.senado.gov.br/agencia/verNoticia.aspx?codNoticia=62082&codAplicativo=2&parametros=laborat%c3%b3rio

http://www.arkhosbiotech.com (site da empresa fake)

http://www.zonaincerta.com (site oficial do jogo, que tem conteúdo produzido pela Superinteressante)

http://www.agenciaamazonia.com.br (fonte suspeita)

Games / Advergames / Alternate Reality GamesALTERNATE REALITY GAME

Batman - 2008

SERIOUS GAMES

Energy Villehttp://www.willyoujoinus.com/energyville

SERIOUS GAMES

Fur Huntershttp://furhunters.org

SERIOUS GAMES

MD Anti Advergamehttp://www.mcvideogame.com

SERIOUS GAMES

Bibliografia

Convergência Mobile e Internet

Agências no exterior já possuem planejadores que incluem os games em suas tabelas de mídia.*

Enquanto notamos uma queda no uso e eficácia dos banners, os games estão cada vez mais presentes.

TENDÊNCIAS

*Fonte: ESPM

Os jogos inseridos nas redes sociais representam um grande potencial.

Mercado tem apenas 2 anos

Movimenta $500 milhões anualmente

Público joga em média 30 minutos diariamente

Social Gaming

TENDÊNCIAS

Game Company Daily active users Platform

1. Farm Town SlashKey 5,652,516 Facebook

2. FarmVille Zynga 5,258,663 Facebook

3. Mafia Wars Zynga 4,231,715 Facebook

4. Pet Society Playfish 3,887,053 Facebook

5. Texas HoldEm Poker Zynga 3,138,659 Facebook

Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL

TENDÊNCIAS

Em Madri surgem os Cinegames*

“Nas salas, os jogadores pagam o ingresso como se fossem assistir a um filme (ao preço promocional de 2,90 euros), mas ao sentarem-se em suas poltronas podem desafiar os presentes em uma partida multi-jogador com direito a platéia e narrador.”

TENDÊNCIAS

CASES ADVERGAMES

Dash of Destruction (Doritos)

Em Dezembro de 2008 o game obteve 1 milhão de downloads

Surfínia (Rede Globo)surfinia.tresirmas.globo.com

Lenovo – Super Casas Bahia

Nike Basketball

Papercraft – Webcore Gameswww.webcoregames.com/papercraft

Qualcomm – Jogo da Memória

Greenpeace – WeAtheR http://www.greenpeaceweather.com.br/

Papetênis - Grendene www.papetenisdoguga.com.br

Super Volei Brasil - Olympikus http://www.supervoleibrasil.com.br/

The Dark Temptation - Axehttp://www. axe.com.br/dark

Laka Game Show - Kibonhttp://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

HONDA CITY GAME

Skol “Loira x Morena”

Natal - Flamboyant

The temple of Zoom:www.templeofzoom.co.uk

Tuitorama Estrelawww.tuitorama.com.br

Bola – Facebookwww.threemelons.com

Plantas vs Zumbiswww.popcap.com/games/pvz

Crayon Physicswww.crayonphysics.com

OBRIGADO!

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Transcript of Palestra Webcore_FAAP 2010