MANUAL DE

IDENTIDADE VISUAL

Belo Horizonte - MG

2008

Logotipo é a forma gráfica padronizada para se veicular o nome doproduto / empresa. Seu uso é obrigatório sempre que tiver a funçãode identificação, em qualquer minifestação visual.

É de suma importância a aplicação padronizada dos elementos quecompõem a marca, a proposta deste manual é oferecer ascondições e orientações necessárias para que a identidade visualda Paluma seja preservada e seu uso aplicado sempre de maneiracorreta, contribuindo assim para o fortalecimento da imagem daempresa em qualquer localidade e de maneira coerente.

Os procedimentos aqui descritos devem ser seguidos para que osobjetivos de comunicação da marca sejam reconhecidos comounidade. Todos os casos não previstos, ou aplicações especiaisdevem ser submetidas à avaliação do departamento dedesign/comunicação/marketing da Paluma antes da efeticaaplicação.

APRESENTAÇÃO

1. LOGOTIPO

O logotipo Paluma foi desenhado exclusivamente para arepresentação da marca, sendo assim não existe um afonte quepossa ser aplicada para reprodução. O uso do logotipo deve semprepartir de um original fornecido e autorizado pelo departamento dedesign/comunicaão/marketing da PalumaAbaixo de cada aplicação aqui apresentada há um código, quecorresponde ao nome do arquivo já disponível para envio.

1.1 Aplicação

1.1.1 Margem de Segurança

A margem de segurança é o espaço que deve ser respeitado aoredor do logotipo, nesta área NÃO pode ser aplicado qualquer tipode interferência, para que a legibilidade seja preservada.

Há exceção para esta aplicação quando um texto e/ou frase estivercompondo o logotipo, como é o caso do slogan: «Completa, comosua empresa precisa», também no uso do logotipo nas embalagens.

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1.1.2 Malha Construtiva

A malha construtiva é um rescurso usado para a reprodução dologotipo através de módulos mantendo-se a proporção do desenho,mesmo se aplicado sobre superfícies irregulares ou tridimensionais,como: placas, troféus, relevos, etc.

1.1.3 Limites de redução

O limite de redução define a aplicação de tamanho mínimo para ologotipo garantindo a legibilidade, esta limitação é específica parauso em materiais de deivulgação como folhetos, materialpromocional, etc.Esta regra não se aplica à produtos, onde a proporção do logotiposerá definida pelas medidas das peças..

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na proporção

30 mm

51.1.4 Padrão de cores

Para as mais diversas aplicações, a Paluma definiu os padrões decores abaixo, que precisam ser seguidos fielmente, evitando-seassim confusões com a marca e falhas na identificação da empresa.

. Para uso em material impresso

. Para uso em material digital

PANTONE 2945 CVC

PANTONE 2945 CVC

C

C

R

R

100%

56%

0%

117%

38%

0%

84%

186%

0%

100%

160%

0%

15%

0%

M

M

G

G

Y

Y

B

B

K

K

1.1.5 Padrão P & B

Em diversos materiais se faz necessário o uso do logotipo P & B(Preto & Branco), também variações em tons de cinza.

Uso versão positivo

10% preto

TONS DE CINZA

75% preto

Uso outline

25% preto

90% preto

Uso versão negativo

É permitido o uso dos diversos tons de cinza, apenas a observaçãoque para aplicações com menos de 10% é considerada como marcad’água.

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Distorção por expansão

1.1.6 Restrições / Proibições

Algumas aplicações do logotipo não podem ser usadas, pois estesusos implicam em pouca legibilidade ou o que é conhecido como«ruído» de comunicação».

Distorção por condensação

Distorção por inclinação

Construção do logotipo com qualquer tipo defonte

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Paluma

1.1.7 Restrições / proibições (ÂNGULO DE 90°)

Existe uma possibilidade de uso que deve ser evitada, mas pode seraplicada desde que seja a melhor opção dentro de um layout.Para este caso, o layout deve ser previamente aprovado pela Paluma.

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layout

layout

layout

layout

OK OK

´1.1.8 Restrições sobre fundos e cores

Fundos coloridos e interferência de cor prejudicam a leitura do logotipoe não podem ser usados.Não é permitido aplicar qualquer efeito no logotipo, como sombras,cores não especificadas, deslocamentos e etc.

9

OK

1.1.9 Assinatura com slogan

A Paluma desenvolveu um slogan que é aplicado junto a marca, esteuso é para TODOS os materiais em que o consumidor final tenhaacesso, como: campanhas de mídia, folhetos, fachadas e etc.

O slogan foi escrito em fonte Myryad Pro e com espaços pré-definidos.Esta aplicação deve ser feita com arquivo fornecido pelo departamentode comunicação/marketing da Paluma, em hipótese NENHUMA serãoaceitos logotipos com slogam desenhado por terceiros, ou com fontediferente da aqui especificada.

As regras de aplicação desenvolvidas para o logotipo Paluma são asmesmas a serem aplicadas ao logotipo com slogan.

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Completa, como sua empresa precisa

1.1.10 Tipografia institucional

É estabelecido um padrão tipográfico com o objetivo de estabeleceruma correspondÊncia entre o logotipo e a empresa Paluma. Todocomunicado / informações internas e externas devem ser feitos comestas fontes.

A Paluma adotou duas famílias como padrão.

MYRIAD PRO

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

MYRIAD PRO BOLD

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

CENTURY GHOTIC

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

CENTURY GHOTIC BOLD

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

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2. PAPELARIA

Apresentação:

A Paluma trabalha com campanhas de mídia períodicas, sendo assim,o material de papelaria é definido com ulm layout fixo (ver abaixo), podeser usado o padrão de divulgação da campanha vigente, comointerferência no layout.

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Rua Diorita, 195 - Prado . Belo Horizonte/MG - CEP 30410-320(31) 2108.2000 | (31) 2108.2002 | www.paluma.com.br

Rua Diorita, 195 - Prado . Belo Horizonte/MG - CEP 30410-320(31) 2108.2000 | (31) 2108.2002 | www.paluma.com.br

Layout

Layout

3. AÇÕES COOPERADAS

A Paluma realiza ações em parceria com seus clientes. Para isso todosos layouts são submetidos à aprovação, na fase de pré-projeto.É fundamental que TODAS as regras apresentaçdas neste manualsejam rigorosamente aplicadas, evitando assim retrabalhos.

Abaixo algumas sugestões de proporções para que a marca e/ouprodutos da Paluma participem, com GARANTIA de aprovação.

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OK

Layout

Layout

3. AÇÕES COOPERADAS

3.1 Mais exemplos

Para casos onde a Paluma aparece de forma discreta, ou entrediversos concorrentes e sem destaque, a Paluma participa, mas comvalores proporcionais ao espaço ocupado pela marca, assim como aquantidade de produtos anunciados.

OK

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Produtos diversos

Produtos diversos

Concorrente A

Concorrente B

Marca do cliente

Marca do cliente