para o desenvolvimento do turismo em portugal · de Lisboa e Vale do Tejo, CCDR-LVT . Comissão...
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para o desenvolvimento
do turismo em portugal
Nuno Fazenda Turismo de Portugal, I.P
Sintra, 13 abril 2015
3
Associação da Rota de Vinhos da Península de Setúbal Associação para o Desenvolvimento Rural da Península de Setúbal, ADREPES Associação Portuguesa de Casinos Associação Portuguesa de Greenkeepers Associação Turismo de Lisboa – ATL Comissão de Coordenação e Desenvolvimento Regional de Lisboa e Vale do Tejo, CCDR-LVT Comissão Executiva da Área Metropolitana de Lisboa Comissão Nacional da UNESCO Comissão Vitivinícola Regional da Península de Setúbal Direção Geral do Património Cultural Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril Federação Portuguesa de Golfe Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas – ICNF Instituto Politécnico de Setúbal Turismo de Lisboa, ERT
4ª CONFERÊNCIA PÚBLICA 4º WORKSHOP / SESSÃO DE TRABALHO
Interação e Concertação com Agentes Sintra Centro Cultural Olga Cadaval | 09 outubro 2014
ENTIDADES PARTICIPANTES WORKSHOP/ PARCERIAS PROTOCOLO COOPERAÇÃO
ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS
TURISMO 2020: PROCESSO ABERTO E PARTICIPADO
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ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS
TURISMO 2020: O QUE É?
É UM PLANO DE AÇÃO DO TURISMO PARA O PORTUGAL 2020 ….
REFERENCIAL A CONSIDERAR
Promotores
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DIAGNÓSTICO PROSPETIVO
GRANDES TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS
DEMOGRÁFICAS E
SOCIOCULTURAIS
ECONÓMICAS
AMBIENTAIS TECNOLÓGICAS
TRANSPORTES
TENDÊNCIAS GLOBAIS
TURISMO
TURISMO TURISMO
TURISMO
TURISMO
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DIAGNÓSTICO PROSPETIVO
TURISMO EM PORTUGAL – QUAL É O POSICIONAMENTO NO CONTEXTO INTERNACIONAL?
Ranking Mundial OMT
Ranking UE 28 Eurostat
Fórum Económico Mundial World Economic Forum (WEF) – Travel & Tourism Competitiveness Index
Em receitas turísticas 26º
Em dormidas de residentes no estrangeiro. Em receitas turísticas 09º
Dos destinos mais competitivos no mundo 20
TOP
8
DIAGNÓSTICO PROSPETIVO
TURISMO EM PORTUGAL - 2014
Mais de 16 milhões de hóspedes
46,1 milhões de dormidas
10,4 mil milhões de euros de receitas turísticas
Representa um saldo positivo da “balança turística” em 7,1 mil milhões de euros
Atividade exportadora com 14,8% das Exportações de bens e serviços do País
Fator de desenvolvimento regional
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CENTRO
ALGARVE R.A. AÇORES
TURISMO NAS REGIÕES
NORTE
LISBOA ALENTEJO
R.A. MADEIRA
• OFERTA TURÍSTICA E RECURSOS TURÍSTICOS
• PROCURA TURÍSTICA
• INVESTIMENTOS QREN
• ANÁLISE SWOT
• RACIONAL ESTRATÉGICO
25,0%
11,7%
9,0%
35,5%
2,8% 13,7%
2,3%
DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DAS DORMIDAS
Fonte: INE (2014)
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Nº de Camas / NUTS III
Até 7 270
De 7 271 a 47 575
Fonte: Turismo de Portugal (2014)
Grande Lisboa concentra 90,58% da oferta existente
Grande Lisboa 90,58%
Península de Setúbal 9,42%
CAPACIDADE EM EMPREENDIMENTOS TURÍSTICOS POR NUTS III
TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA
OFERTA TURÍSTICA – DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL
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LISBOA • Porto de Cruzeiros de
Lisboa, Docas e Marinas • Museus e Monumentos,
Centro Congressos • Gastronomia, Shopping • Atividades e Eventos de
Animação, Surf, Golfe
CASCAIS • Museus e Monumentos • Parque Natural de Sintra
Cascais, Praias, Golfe • Centro de Congressos,
Marina de Cascais • Atividades e Eventos de
Animação, Gastronomia (restaurantes high-end)
SINTRA • Museus e Monumentos
/Património Mundial • Gastronomia Típica,
Eventos de Animação • Serra de Sintra, Parque
da Pena, Cabo da Roca • Enologia (Vinho de
Colares), Golfe
Fonte: ERT Lisboa (2014) e Turismo de Portugal (2007)
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
OFERTA TURÍSTICA – RECURSOS TURÍSTICOS
CONCELHOS LIMÍTROFES A LISBOA (Mafra, Oeiras e Almada) • Oferta Complementar
Museus e Monumentos • Surf • Festas e Romarias • Gastronomia
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ARCO DO TEJO (V. F. Xira, Montijo, Alcochete, Seixal, Moita e Barreiro)
• Reserva do Estuário do Tejo • Salinas do Samouco e Arrozais • Turismo Equestre • Turismo Náutico no Estuário do Tejo (Docas e
Embarcações Tradicionais)
TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA
OFERTA TURÍSTICA – RECURSOS TURÍSTICOS
ARRÁBIDA (Setúbal, Sesimbra e Palmela)
• Parque Natural Arrábida, Parque Marinho da Arrábida • Reserva do Estuário do Tejo, Cabo Espichel • Turismo Equestre, Desportos Náuticos, Golfe • Enoturismo (Rota dos Vinhos da Península de Setúbal)
Fonte: ERT Lisboa (2014) e Turismo de Portugal (2007)
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Taxa de Variação 2013/2014
15,0%
(11,0% PT) MERCADO INTERNACIONAL
(dormidas de residentes no estrangeiro)
+ 15,4%
MERCADO INTERNO (dormidas de residentes)
+13,8% + +
TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA
PROCURA TURÍSTICA – EVOLUÇÃO
Fonte: Instituto Nacional de Estatística
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Grande Lisboa representa mais de 92% das dormidas
Nº de Camas / NUTS III
De 500 000 a 2 500 000
De 2 500 001 a 9 000 000
Fonte: Instituto Nacional de Estatística
Grande Lisboa 92,6%
Península de Setúbal 7,4%
DORMIDAS1 POR NUTS III
Nota 1: Inclui Hotéis, Hotéis-apartamentos, Pousadas, Apartamentos e Aldeamentos turísticos
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
PROCURA TURÍSTICA – DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL
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2013 2007
TOP 5 em 2013 1º Espanha 2º França 3º Brasil 4º Alemanha 5º Reino Unido Variação 2007/2013 Brasil passa de 8º para 4º
DORMIDAS DE RESIDENTES: 24,37% DORMIDAS DE NÃO RESIDENTES: 75,63%
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
PROCURA TURÍSTICA – PRINCIPAIS MERCADOS
Espanha França Brasil Alemanha Reino Unido
-24,9%
+50,0% +105,6% +21,5%
-15,7%
Fonte: Instituto Nacional de Estatística
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Atividade Turística Nº projetos Euros %
Alojamento Hoteleiro 2 18.984.542,54 88,53
Turismo no Espaço Rural
0 0,00 0,00
Restauração 0 0,00 0,00
Agências de viagem 1 376.689,92 1,76
Animação Turística 4 2.083.703,62 9,72
Outras atividades 0 0,00 0,00
TOTAL 7 21.444.936,08 100,00
88,53% do investimento foi em Alojamento
35,2%
29,7%
10%
Fonte: Turismo de Portugal, (Junho 2014); AICEP(Junho 2014)
1,5% 7 projetos
21,4M€
INVESTIMENTO POR ATIVIDADES TURÍSTICAS
TERRITORIALIZAÇÃO DO INVESTIMENTO POR NUTS III
Península de Setúbal
3.6%
Grande Lisboa 96.4%
Grande Lisboa concentrou 96,4% do investimento total
23,7%
TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
INVESTIMENTO PRIVADO NO TURISMO – QREN 2007-2013
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TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA
RACIONAL ESTRATÉGICO
A proposta de valor do Turismo na Região de Lisboa ”assenta na sua diversidade e alavanca nos seus principais fatores de identidade”
Fonte: ERT Lisboa (2014)
Elementos da proposta de Valor
DIVERSIDADE
MODERNIDADE
ESCALA HUMANA AUTENTICIDADE
LUZ
CLIMA
SEGURANÇA
Lisboa
Marca internacional forte, bem posicionada em city / short break, com uma oferta diversificada complementada pelos concelhos limítrofes - alavanca das restantes centralidades
Cascais
Marca internacional, enquanto resort, com uma oferta diversa e posicionamento forte no segmento premium
Sintra
Marca com notoriedade, enfocada no seu ambiente único enquanto ícone do Romantismo
Arrábida
Concelhos cujo elemento agregador é a Serra da Arrábida e cujo potencial enfoque deverá ser a natureza
Arco do Tejo
Concelhos que têm o Estuário do Tejo como elemento agregador, e potencial de desenvolvimento nas atividades náuticas
As 5 centralidades e o seu desenvolvimento turístico
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PORTUGAL 2020
TURISMO 2020: PLANO DE AÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO EM PORTUGAL
Plano de Ação para o Desenvolvimento do Turismo em Portugal
PORTUGAL 2020
TURISMO 2020
21
TURISMO 2020
VISÃO E VALORES DE SUPORTE
País acolhedor
Hospitalidade As pessoas
País com História, cultura e
modernidade
História e Cultura
O património cultural
País com serviços de excelência
Serviços turísticos
As empresas
País de Mar, Sol, Praia e Natureza
Mar e Natureza O património
natural
País com excelência de serviço e na vanguarda do
conhecimento em turismo
Conhecimento As instituições de ensino e de
I&D Diversidade Concentrada | Autenticidade
VISÃO TURISMO 2020
Portugal quer ser o destino com maior crescimento turístico na Europa,
suportado na sustentabilidade e na competitividade de uma oferta turística diversificada,
autêntica e inovadora, consolidando o turismo como uma atividade central para
o desenvolvimento económico do país e para a sua coesão territorial.
PORTUGAL
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TURISMO 2020
VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
COMPETIR
COMUNICAR
COOPERAR
ATRAIR
CAPACITAR
Qualificação e valorização do
território e dos seus recursos turísticos
distintivos
Reforço da competitividade e
internacionalização das empresas do
turismo
Capacitação, Formação e
I&D+I em Turismo
Promoção e comercialização
da oferta turística do país e
das regiões
Reforço da cooperação
internacional
VISÃO Concursos Portugal 2020 Competitividade e Internacionalização
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TURISMO 2020
VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
1 Requalificação e inovação da oferta de alojamento
2 Desenvolvimento de atividades económicas inovadoras nas áreas da animação turística, dos eventos e da restauração de interesse para o turismo
3 Fomento do empreendedorismo na geração e desenvolvimento de novas ideias e novos negócios turísticos
4 Reforço do acesso das PME do Turismo às TIC
5 Melhoria das competências estratégicas das PME
6 Certificação de qualidade e eficiência energética
II. COMPETIR Reforço da
competitividade e internacionalização
das empresas do turismo
PRIORIDADES DE INVESTIMENTO
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TURISMO 2020
OBJETIVOS TEMÁTICOS E ESTRATÉGICOS
OT1 Reforço da investigação, do desenvolvimento tecnológico e da inovação ✔ ✔ ✔ ✔
OT2 Melhoria do acesso às TIC, bem como a sua utilização e qualidade ✔ ✔ ✔
OT3 Melhorar a Competitividade das PME [3.1][3.2][3.3] ✔ ✔
OT4 Apoio à transição para uma economia de baixo teor de carbono em todos os setores ✔
OT5 Promoção da adaptação às alterações climáticas e prevenção e gestão dos riscos ✔
OT6 Proteger o ambiente e promover a eficiência de recursos [6.3][6.4][6.5] ✔ ✔
OT7 Promoção de transportes sustentáveis e melhoria de infraestruturas ✔ ✔ ✔
OT8 Promover o emprego e apoiar a mobilidade do trabalho [8.9] ✔ ✔
OT9 Promoção da inclusão social e combate à pobreza e à descriminação ✔
OT10 Investir na educação, competências e aprendizagem ao longo da vida [10.4] ✔
OT11 Reforçar a capacidade institucional e administração pública eficiente [11.2] ✔ ✔ ✔ ✔
Correspondência entre os Objetivos Temáticos do PORTUGAL 2020 com os Objetivos Estratégicos do TURISMO 2020
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TURISMO 2020
PROJETOS REFERENCIADOS
É A ARTICULAÇÃO DE PEQUENOS E GRANDES PROJETOS, NUMA LÓGICA DE VARIEDADE RELACIONADA, QUE PROMOVEM A QUALIFICAÇÃO E O REFORÇO
DA COMPETITIVIDADE DO TURISMO DO PAÍS E DAS REGIÕES.
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TURISMO 2020
RECONHECIMENTO DOS PROJETOS – CRITÉRIOS GERAIS
Critérios Gerais de Reconhecimento de Mérito e Integração no Plano de Ação
para o Desenvolvimento do Turismo de Portugal 2014-2020
– Turismo 2020
ENQUADRAMENTO ESTRATÉGICO
VALOR INTRÍNSECO DO PROJETO
PROMOTOR E PARCEIROS
Os critérios indicados não dispensam o estabelecido nos Programas Operacionais, na regulamentação específica e nos Avisos de concurso (condições de admissibilidade e elegibilidade e dos critérios de seleção)
do Portugal 2020, a que os diversos projetos estão sujeitos em sede de candidatura.
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Desenvolvimento da microcentralidade Mafra
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Associação de Turismo de Lisboa, Municípios de Lisboa e de Mafra
Desenvolvimento da microcentralidade Oeiras
Promotores: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Oeiras
Desenvolvimento da microcentralidade Almada
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Associação de Turismo de Lisboa e Município de Almada
Desenvolvimento de uma oferta Marítimo - Turística e desenvolvimento de uma oferta de Náutica de Recreio | Arco do Tejo
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira
Desenvolvimento de ofertas de Turismo Equestre | Arco do Tejo
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira
Desenvolvimento de uma oferta de Turismo de Natureza | Arco do Tejo
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira
Desenvolvimento do Enoturismo |Arrábida
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Municípios de Palmela, Sesimbra e Setúbal
Desenvolvimento de uma oferta de Turismo de Natureza | Arrábida
Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Municípios de Palmela, Sesimbra e Setúbal
I. ATRAIR Qualificação e valorização do território e dos seus recursos
turísticos distintivos
PROMOTORES E PARCEIROS PROJETO
TURISMO 2020
PROJETOS
Alguns exemplos
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Museu Nacional Soares dos Reis Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Sé Metropolitana de Lisboa Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Palácio Nacional da Ajuda Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Museu do Chiado | Convento de S. Francisco Promotor: Direção Geral do Património Cultural
Dinamização integrada do turismo de golfe a nível nacional
Promotor: Federação Portuguesa de Golfe (FPG) Parceiros: Agências regionais de promoção do Turismo, Associações de municípios, Autarquias, Associados da FPG, Associados do Conselho Nacional do Golfe, Associação Portuguesa de Greenkeepers
Desenvolvimento da microcentralidade Colina do Castelo de Lisboa (Alfama/ Castelo / Mouraria
Promotor: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Lisboa
Desenvolvimento da microcentralidade Eixo Ribeirinho de Lisboa
Promotor: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Lisboa
Portugal Náutico Promotor: AEP – Associação Empresarial de Portugal Parceiro: Oceano XXI – Associação para o Conhecimento e Economia do Mar
Prove Portugal Promotores: Direção Geral da Agricultura e Desenvolvimento Rural e Turismo de Portugal
I. ATRAIR Qualificação e valorização do território e dos seus recursos
turísticos distintivos
PROMOTORES E PARCEIROS PROJETO
TURISMO 2020
PROJETOS
Alguns exemplos
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SI – INOVAÇÃO PRODUTIVA : Regime Contratual de Investimento [RCI] (AVISO N.º 1/SI/2015)
De 17 -03 -2015 a 31-12-2015
SI - INVESTIGAÇÃO E DESENVOLVIMENTO TECNOLÓGICO (SI I&DT) (AVISO N.º 2/SI/2015)
De 17 -03 -2015 a 31-12-2015
SI - INOVAÇÃO PRODUTIVA (AVISO N.º 3/SI/2015)
De 20 -03 -2015 a 24-04-2015
SI – EMPREENDEDORISMO QUALIFICADO E CRIATIVO (AVISO N.º4/SI/2015)
De 20 -03 -2015 a 24-04-2015
CONCURSOS ABERTOS
CALENDÁRIO DE CANDIDATURA
II. COMPETIR Reforço da
competitividade e internacionalização
das empresas do turismo
Fonte: POCI, 2014
TURISMO 2020
PROJETOS
PLANO DE AVISOS DE ABERTURA DE CANDIDATURAS
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Plataforma de Gestão do Conhecimento em Turismo
Promotor: Turismo de Portugal Parceiros: Associações Empresariais; Entidades Regionais de Turismo; Agências Regionais de Promoção Turística; Sistema Científico e Tecnológico Nacional
Programa de Estímulo do Empreendedorismo no Turismo
Promotor: Turismo de Portugal Parceiros: Aceleradoras, Incubadoras, Universidades, Associações empresariais, Instituições de Financiamento e outros agentes do ecossistema empreendedor
Centro de Inovação e Competências para a Restauração, Hotelaria e Turismo
Promotor: AHRESP – Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de Portugal
Programa de Qualificação e Formação dos Recursos Humanos para o Turismo
Promotor: Turismo de Portugal e Escolas de Hotelaria e Turismo) Parceiros: Associações Empresariais (AHRESP, CTP, AHP, AIHSA, etc), Empresas do setor, ERT, Associações Internacionais (EURHODIP, AEHT, Etc) Universidades, Estabelecimentos de Ensino congéneres nacionais e internacionais, Organismos de Estado Nacional e Internacional (DGES, ANQEP, IEFP; Ministério da Educação, Comissão Europeia, OCDE, …)
Criação do Laboratório Nacional de Turismo
Promotor: Universidades com Centros de Investigação classificados pela FCT – com uma classificação mínima de muito bom – e associações empresariais Parceiro: Turismo de Portugal
PROMOTORES E PARCEIROS
III. CAPACITAR Capacitação,
Formação e I&D+I
em Turismo
PROJETO
TURISMO 2020
PROJETOS
Alguns exemplos
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Promoção externa de Portugal
Implementação da estratégia de promoção turística internacional de Portugal
Turismo de Portugal, Confederação do Turismo Português
Promoção externa Lisboa
Implementação da estratégia de promoção turística internacional da Região de Lisboa
Associação de Turismo de Lisboa, Empresas
PROGRAMA INTEGRADO DE PROMOÇÃO EXTERNA DO PAÍS E DAS REGIÕES PROMOTORES
IV. COMUNICAR Promoção e
comercialização da oferta turística do país e das regiões
TURISMO 2020
PROJETOS
Promoção interna Lisboa
Implementação da estratégia de promoção turística da ERT no país e no mercado espanhol Turismo de Lisboa
PROMOTORES PROJETO
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TURISMO 2020
TURISMO 2020: PROJETOS – VISÃO HOLÍSTICA
MAR AMBIENTE
INVESTIGAÇÃO & DESENVOLVIMENTO
PROMOÇÃO MOBILIDADE
PATRIMÓNIO E CULTURA INDÚSTRIAS CRIATIVAS
TECNOLOGIAS AGRO-ALIMENTAR
EDUCAÇÃO & FORMAÇÃO
TURISMO 2020
EMPRESAS SISTEMA CIENTÍFICO E TECNOLÓGICO NACIONAL
INSTITUIÇÕES DE SUPORTE
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TURISMO 2020 NOTAS FINAIS
Intensificar a cooperação com as Autoridades de Gestão do Portugal
2020 – concursos.
Reforçar a interação e o esclarecimento junto de promotores .
Promover o reconhecimento de uma Estratégia de Eficiência Coletiva
no Portugal 2020 - o Cluster Estratégico Turismo 2020.
OPERACIONALIZAÇÃO DO PLANO
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TURISMO 2020 NOTAS FINAIS
Turismo 2020: Plano “Vivo”
PLANO ABERTO À INTEGRAÇÃO DE OUTROS PROJETOS