Perspectivas do Mercado Digital e efetividade da Mídia Digital - Digitalks - IAB BRASIL
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Dados IAB – Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital
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Perspectivas do Mercado Digital e efetividade da Mídia Digital - Digitalks - Claudete Tavares da IAB BRASIL
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Dados IAB – Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital
Agenda
Agenda
Dados e Indicadores de Mercado
Referências
Perfil dos usuários
Dados e Indicadores de Mercado
O Brasil é o país da América Latina
com maior número de internautas:
Fonte: comScore
Usuários
Crescimento dos Meios %
Fon
te:
Pro
jeto
Inte
rmei
os
JA
N -
JU
LHO
/10
X J
AN
- J
ULH
O/1
1
1,71 -1,67
4,02 3,79
13,41 13,58
18,15
-4,56 -1,90
4,44
jornal rádio
revista TV aberta
mídia exterior
TV paga
internet
guias e listas
cinema
total
$ 0
$ 20.000.000
$ 40.000.000
$ 60.000.000
$ 80.000.000
$ 100.000.000
$ 120.000.000
$ 140.000.000
$ 160.000.000
$ 180.000.000
Evolução do Investimento em Internet
2008 2009 2010 2011
Fon
te:
Pro
jeto
Inte
rmei
os
Crescimento de 31% em maio de 2011
Evolução do Share 2011 Internet em relação ao total dos meios no mês
Fonte: Projeto Intermeios
4,4 4,52
4,09 4,06 3,91
4,85
4,54
4,27
4,55
4,91 5,12
6,01
4,81 4,83
4,35 4,43
5,18 5,52
5,14
JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
2010
2011
Participação dos meios
Jornal 12%
Revista 6,8%
Rádio 4,1%
Midia Exterior 2,9%
TV Paga 4,4%
Guias e Listas 1,4%
Cinema 0,5%
INTERNET
5,1%
TV aberta 62,7%
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Fon
te:
Pro
jeto
Inte
rmei
os –
Julh
o 2
01
1
Participação dos meios
“ Com a adição dos
buscadores, o share passa
a ser de 10%, o que eleva o
meio online a terceiro no
ranking dos meios...
”
Perfil dos usuários
Perfil
Homens
50%
Mulheres
50%
Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
Brasil e Grande Poa
Sexo
Brasil x Grande Poa
Idade
Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
22%
19% 18%
11%
4%
2%
23% 22%
17%
9%
4%
2%
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65+
GPOA
Brasil
Perfil
Classe Social
Brasil x Grande Poa
9%
58%
31%
3%
10%
46%
39%
5%
A B C DE
GPOA
Brasil
Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
Perfil
Assuntos de interesse
0% 20% 40% 60% 80% 100%
atualidades e noticiário do momento
humor/divertimento/lazer
profissão e mercado de trabalho
meteorologia e tempo
moda e vestuário
economia
psicologia e comportamento BRASIL
GPOA
Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
Serviços acessados
0% 20% 40% 60% 80% 100%
sites de busca
sites de
relacionamento
notícias em geral Brasil
GPOA
Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
O jeito gaúcho de navegar
Pesquisa desenvolvida pela Faculdade de
Administração da UFRGS
O jeito gaúcho de navegar
10% dos
porto-alegrenses acessam a internet por
dispositivos móveis
O jeito gaúcho de navegar
“ O tablet é o novo
companheiro na hora
de assistir a televisão
” Alexandre Moschini, publicitário
Entrevista concedida à Zero Hora, em 06/08/2011
O jeito gaúcho de navegar
79% estão em pelo
menos uma rede social
O jeito gaúcho de navegar
De onde acessam?
43% 27% 10% 10% 8% 2%
casa trabalho celular/ tablet escola / faculdade rede sem fio lan house
Pesquisa publicada no jornal Zero Hora, em 06/08/2011
O jeito gaúcho de navegar
Conexão escolhida
72%
13%
11% 3%
1%
Internet discada
Nenhuma
Via smartphone / celular
Modem 3G
Banda Larga
Pesquisa publicada no jornal Zero Hora, em 06/08/2011
Referências
Clipe com mais de 120 mil views no Youtube
Nextel
Aplicativo com mais de 8 mil likes
ESPM
Iguatemi
