Pesquisa de Mercado Quantitativa

A pesquisa de mercado quantitativa é um método de pesquisa social que utiliza técnicas estatísticas. Normalmente implica a construção de inquéritos por questionário. Normalmente são contactadas muitas pessoas. Os marketeiros usam a informação assim obtida para desenhar estratégias e planos de marketing. Como método quantitativo, a pesquisa também é chamada de survey.

A pesquisa quantitativa é um método de pesquisa que trabalha com indicadores numéricos e segue critérios estatísticos.

Essa pesquisa é apropriada para medir opiniões, atitudes e preferências, estimar o potencial ou volume de vendas de um negócio e para medir o tamanho e a importância de segmentos de mercado.Para a sua correta aplicação, é necessário que se determine o perfil do público-alvo a ser pesquisado e o tamanho relativo a esse público. 

Após a definição do método de pesquisa a ser realizado, é necessário definir os seus meios de aplicação.

O meio de aplicação de uma pesquisa corresponde à forma pela qual se vai aplicar um questionário. Existem diversas maneiras de aplicação: entrevistas pessoais, correspondência, telefone, e-mail.

Procedimentos• Definição do problema;• Conceptualização e operacionalização;• Especificação da hipóteses;• Especificação técnica;• Especificação das perguntas;• Especificação da escala , internet...• Codificação e re-especificação;• Análise estatística;• Interpretar e integrar os resultados;• Escrever o relatório de pesquisa - O relatório tem normalmente os seguintes pontos:  1) Sumário executivo; 2)Objectivos; 3)Metodologia; 4)Principais resultados; 5)Gráficos detalhados e diagramas.