PESQUISA DE TENDÊNCIAS

Curso IntensivoPESQUISA DE TENDÊNCIAS

Mapeando o presente para criar estratégias para o futuro

COORDENADORAS: ALINE MONÇORES E FLÁVIA MENDONÇA

15/03/2016 » 18/02/2017 | 270 HORAS

IDIOMA: PORTUGUÊS

AULAS: TERÇAS E QUINTAS DAS 19H30 ÀS 22H30,

SÁBADOS ALTERNADOS DAS 10H ÀS 17H1

1. Variam de acordo com a distribuição de feriados.

Flávia Mendonça é jornalista e graduada em Moda. Trabalha há dez anos na área e é especializada em assuntos relacionados a brande content, moda, design, comportamento de consumo, tendências e roteiro de viagens. Colaborou com empresas de pesquisa de tendências como o WGSN, Trend Büero e hoje atua na Stylus.

Aline Monçores é doutora e mestre em Design pela PUC-Rio, especialista em Marketing de Moda pela Universidade Anhembi Morumbi e bacharel em Moda pela Veiga de Almeida. Tem experiência na área de Desenho Industrial, atuando com os seguintes temas: moda, planejamento, comportamento, consumo, prospecção e cultura. Foi docente e pesquisadora do Núcleo de Cenários Futuros da PUC-RJ e hoje é coordenadora geral do curso de graduação em Moda da UVA-RJ. Desenvolve pesquisas com foco no estudo de tendências e prospecção.

COORDENAÇÃO

O Curso Intensivo Pesquisa de Tendências (Trend Forecasting) tem como objetivo aprofundar o conhecimento e a prática sobre a prospecção de tendências de comportamento de consumo. De maneira criativa e interdisciplinar, o curso alia os conhecimentos vindos dos campos da Antropologia, do Design, da Comunicação, do Marketing, da Gestão de Negócios e da Economia Criativa por meio de aulas teóricas, práticas em grupo, workshops e palestras com profissionais. O curso também é composto de seminários que funcionam como updaters da

compreensão sobre comportamentos e tendências contemporâneas, e vivências que incitam o desenvolvimento da inteligência emocional dos participantes – qualidade importante para quem trabalha como pesquisador de tendências. Como resultado, além do entendimento sobre o funcionamento da cultura material e doscomportamentos de consumo, o aluno terá utilizado diversas ferramentas de pesquisa e de prospecção para executar projetos relacionados à pesquisa de tendências, tendo como principal balizador o pensamento estratégico.

OBJETIVO

ÁREAS DE ESTUDO1. Observatório: Teoria das Tendências;

Trend Labs; Antroplogia do Consumo; Fontes de Pesquisa; Etnografia Urbana.

2. Análise: Forecasting e Mercado; Pesquisa Qualitativa; Pesquisa Quantitativa; Painel de Evidências; Design Thinking.

3. Definição e Previsão: Planejamento Estratégico; Pesquisa Criativa; Textualização; Trends for Good; Apresentação das tendências; Cenários Futuros.

PÚBLICO-ALVOEstudantes e profissionais das áreas de Design, Comunicação, Publicidade, Marketing, Moda, Antropologia, Psicologia e áreas afins, assim como pessoas que trabalham com Pesquisa e Desenvolvimento e/ou inovação de produtos e serviços. Pessoas com formação em outras áreas que pretendem migrar para o mercado de pesquisa de tendências ou acrescentar a metodologia desta prática em seus negócios.

O ALUNO APRENDERÁ » A definir tendências de mercado e de consumidor.

» Identificar as tendências de consumo que poderão influenciar o mercado.

» Analisar os dados coletados, correlacionando ao empreendimento, e construir relatórios de tendências: globais, setoriais e empresariais.

» Conhecer e dominar estratégias de apresentação de tendências.

» Prospectar cenários e desdobramentos possíveis das tendências.

» Aplicar o conhecimento adquirido e os dados coletados nas estratégias de inovação e criação de diferentes abordagens com o consumidor.

» A usar diferentes ferramentas de pesquisa de tendências: qualitativas e quantitativas.

» Desenvolver um olhar crítico para trabalhar e replicar a informação de tendências.

PROFESSORESCarol Delgado é graduada em Ciências Sociais e mestre em Antropologia pela UFRJ. Transita pela áreas de inovação social, moda, pesquisa, cultura urbana e brand content há mais de 15 anos. Teve experiências profissionais marcantes no planejamento de projetos para o Grupo Cultural AfroReggae, Central Única das Favelas e Rede Asta, planejamento da comunicação digital da Farm, planejamento estratomo planejamento estratégico na agência Mutato (SP); e presta consultoria para projetos diversos.

Cidda Siqueira é doutora e mestre em Design pela PUC-RJ, tem especialização em Educação Estética pela UNIRIO e é bacharel em Moda pela UNICAM. Trabalha com consultoria de Gestão em Design, Prospecção de Cenários Futuros, Pesquisa de Tendências e Desenvolvimento de Coleção de Joias. Ministra cursos, workshops e palestras em todo o Brasil para os setores de moda e joalheria.

Daniele Aragão é gestora da marca RIOetc e especialista em marketing e comunicação de marcas com propósito. Atua há mais de 15 anos em diferentes setores como: infraestrutura, recursos naturais, bens de consumo e serviços, nos quais teve oportunidade de trabalhar nas áreas de planejamento, gestão de marcas, comunicação corporativa e mercadológica. Antes de ingressar no corpo docente da ESPM, ministrou treinamentos de equipes e a propagação da estratégia de marcas. Já trabalhou em projetos para Oi, Hstern, Globo News, EBX, Technos, entre outros.

Eduardo Pucu é mestre em Design pela PUC-RJ e Mestre em Design Estratégico pelo Politecnico di Milano. Possui graduação em Desenho Industrial e especialização em Ergonomia pela PUC-RJ. Autor do livro “Pesquisa Criativa” lançado pela Elsevier em 2014, como consultor do CRIED-Brasil e é professor na PUC-RJ, na UVA e na pós-graduação do IED Rio. Já trabalhou para Nokia, Gaggia, Allsteel, Cultura Inglesa, P&G, Johnson & Johnson e outros.

Fabiane Mandarino é graduada em Comunicação pela UFRJ e mestre em Fashion Styling pelo Instituto Marangoni, onde ministrou aulas de Moda por três anos. Trabalhou em Londres como Editora de Moda nas revistas Loaded Fashion e Spoon, trabalhou como Trend Forecaster para o fotógrafo britânico Simon Emmett e realizou uma pós-graduação em Design Gráfico na London College of Communication. Em 2008 mudou-se para Sydney abrindo sua empresa de branding e design gráfico, a FAB Creática: Academia da Cor & Design.

Paulo Cesar Ribas tem graduação, mestrado e doutorado em Engenharia. Atualmente trabalha na indústria de petróleo e como professor universitário. Tem experiência na área de Otimização e Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos, atuando com análise, modelagem, programação matemática, metaheurísticas e bigdata, na academia desde 2002 e na indústria desde 2006.

Renata Abranchs é formada em Belas Artes pela EBA-UFRJ e Estilismo pelo Senai Cetiqt. Em 1997, criou o Bureau de Estilo, que atende a centenas de empresas da área de moda, de todo o país, através de consultorias sob medida ou dos Encontros de Moda, atualmente realizado no Espaço Itaú de Cinema. É editora de estilo do RIOetc e coautora de “A Carioca – Guia de Estilo para viver a Cidade Maravilhosa”. Já atuou em empresas como Leader, Maria Filó, Farm, Mercatto, AD, Hering (Hering e DZARM), TV Globo, entre outros.

Solange Mezabarba é pesquisadora convidada da Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales de Paris; mestre e doutora em Antropologia pela UFF, tendo como linhas de pesquisa: consumo, cidades, trabalho feminino executivo e deslocamento. Possui pós-graduações nas áreas de marketing e finanças pela PUC-RJ, e pesquisa de mercado e opinião pela UERJ. Graduada em publicidade e propaganda pela UFF, trabalhou nas áreas de marketing e pesquisa de mercado das empreumo de vestuário, e uma das autoras e organizadoras do livro “Etnografias Possíveis: experiências etnográficas” sobre consumo no ambiente urbano.

Vanessa Freire é graduada em Publicidade e Propaganda pela FACHA e pós-graduada em Psicodrama pelo Instituto Delphos, na área sócio-educacional. Possui experiência de 15 anos nas áreas de Planejamento Estratégico, Pesquisa de Comportamento, Publicidade, Promoção, PDV, Marketing Direto, Endomarketing e Mediações de grupo para estratégias e insights criativos.

PLANO DE AULA1º SEMESTRE | (15 de março a 21 de julho de 2016)

Teoria das Tendências | 24h | Aline MonçoresMindfulness | 03h | School of Life (a definir)Antropologia do Consumo | 18h | Solange MezabarbaFontes de Pesquisa | 06h | Flávia MendonçaTrend Labs | 12h | Professores convidados (a definir)Etnografia Urbana | 15h | Carolina DelgadoForecasting & Mercado | 09h | Aline MonçoresPesquisa Qualitativa | 15h | Solange MezabarbaMelhores Conversas | 03h | School Of Life (a definir)Orientação de Projeto | 09h | Aline Monçores, Flávia Mendonça + professor convidadoApresentação da Pesquisa | 03h | Aline Monçores, Flávia Mendonça + 2 professores convidados

2º SEMESTRE (06 de setembro a 17 de dezembro de 2016)Pesquisa Quantitativa | 09h | Paulo Cesar RibasPlanejamento Estratégico | 12h | Vanessa FreireDesign Thinking | 12h | Eduardo Pucu ou Jaako Tamela (a definir)Tendência e Estratégia de Marca | 12h | Renata Abranches e Daniele AragãoPainel de Evidências | 12h | Flávia MendonçaTrend Labs | 18h | Palestrantes diversosOrientação de Projeto | 09h | Flávia Mendonça e Aline Monçores + professor convidadoPesquisa Criativa | 09h | Eduardo Pucu (a definir)Técnicas de Apresentação | 06h | Fabiane MandarinoCenários Futuros | 15h | Cidda SiqueiraTextualização | 06h | Cris LisboaApresentação da Pesquisa | 03h | Flávia Mendonça e Aline Monçores + 2 professores convidados

3º SEMESTRE 2017 (10 de janeiro a 11 de fevereiro de 2017)Trends for Good | 06h | Carol DelgadoTécnicas de Apresentação | 06h | Fabiane MandarinoOrientação de Projeto | 09h | Flavia Mendonça e Aline MonçoresTrend Lab | 06h | Palestrante convidadoApresentação da Pesquisa | 03h | Flavia Mendonça e Aline Monçores + 2 progessores convidados

* Professores a confirmar.

INVESTIMENTOO IED Rio não cobra taxa de matrícula, sua inscrição será garantida após pagamento do curso: parcelado ou à vista.

INSCRIÇÕES/ MATRÍCULASPara iniciar o seu processo de matrícula, envie currículo para admissaorio@ied.edu.br, ele será analisado pelo departamento responsável. Em seguida, entramos em contato com as instruções para a sua matrícula.

CANCELAMENTO/ ADIAMENTO » Por iniciativa do IED Rio

O curso pode ser adiado ou cancelado por falta de quórum, com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início.Adiamento: se o estudante não quiser esperar nova data de início do curso, deve expressar sua vontade por e-mail e o investimento será devolvido integralmente. Cancelamento: será devolvido automaticamente 100% do valor pago por meio de depósito em conta bancária.

» Por iniciativa do estudanteSerá devolvido 90% do valor pago, se o cancelamento for solicitado com até 24 horas de antecedência do início do curso. A partir do início do curso, cancelamentos e trancamentos por parte do estudante têm reembolso proporcional, descontando a carga horária já cursada.Os prazos para os reembolsos são de até 10 (dez) dias úteis, efetuados por meio de depósito em conta bancária.O IED Rio não se responsabiliza por outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso.Contato para cancelamento: Raquel - admissaorio@ied.edu.br

DESIGN DEGUSTAÇÃO/ AULA EXPERIMENTALQuer experimentar a metodologia IED Rio? Então, fique atento à data do Design Degustação. Esse é nosso evento de portas abertas, que acontece duas vezes por ano, dedicado a mostrar como é nossa metodologia para os cursos. O evento é gratuito e a participação é por ordem de chegada. Há descontos especiais para quem se matricular em algum curso do IED Rio nesse dia.

BOLSAS DE ESTUDOO IED Rio não oferece bolsas de estudo.

Inscrição até 02/201612 x R$ 1.650,00à vista R$ 18.800,00

Inscrição até 03/201612 x R$ 1.700,00à vista R$ 19.000,00

HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO O IED Rio está aberto para receber visitas. Não é necessário agendamento.

» RecepçãoSegunda a quinta – 9h às 23hSexta – 10h às 18h30Sábado – 9h às 17h30Domingo – fechado

» Secretaria AcadêmicaSegunda a quinta – 13h às 21hSexta – 10h às 13h/ 14 às 17h

» AdministraçãoSegunda a quinta – 12h às 21hSexta – 12h às 18h30

» Horário CaffetteriaSegunda a quinta – 9h às 21h30Sexta – 9h às 15hSábado – 9h às 17hDomingo – fechada