PESQUISA EM

COMUNICAÇÃO

Ms. Laércio Torres de Góes

Pesquisa em comunicação

• O campo empresta a maioria de seu métodos de outros campos das ciências sociais (antropologia, sociologia, psicologia).

• De outros campos: história, economia, ciência política, linguística, estudos retóricos e literários.

• Abordagem própria: análise de conteúdo da mídia.

• Técnicas para estudo sistemático de conteúdo da mídia.

Pesquisa em comunicação

• Aplicação da pesquisa de mídia relacionada

às questões práticas:

• Relações públicas e propaganda.

• Comunicação política persuasiva.

• Planejamento de campanhas de comunicação

que pretendem mudar comportamentos

(saúde, meio ambiente, educação).

Pesquisa em comunicação

• Melhorar prática profissional do jornalista e da

organização (audiência).

• Contribuição para compreensão da sociedade e

da mídia.

• A melhor pesquisa frequentemente combina

metas práticas com teóricas.

• Em geral, tem pelo menos algum grau de

aplicabilidade.

Origem da pesquisa em comunicação

• Nos Estados Unidos, entre a Primeira e a Segunda Guerra

Mundial, quando os cinemas se tornaram muito populares.

• Estudos do Fundo Payne (estudos sobre filmes): tentou

documentar como a exposição a novas ideias e estilos de

vida de Hollywood estava mudando os valores e o

comportamento social da juventude do país.

• Transmissão de rádio.

• Aumento da urbanização.

Origem da pesquisa em comunicação

• Segunda onda de pesquisas em resposta à

Segunda Guerra Mundial.

• Aparente sucesso da propaganda nazista em

influenciar a população da Alemanha.

• Persuasão da mídia

Origem da pesquisa em comunicação

• Efeitos da comunicação de massa.

• Os lares nos EUA estavam permanentemente

transformados pela difusão da programação de

televisão nas salas das pessoas.

• Tanto a programação de entretenimento quanto as

propagandas estavam associadas a mudanças no

comportamento dos americanos.

Origem da pesquisa em comunicação

• Era das pesquisas sobre os efeitos da mídia, na

pressuposição de terem grandes influências na

política, no comportamento dos consumidores e no

estilo de vida das pessoas.

• Descobriu-se que esses efeitos eram menos potentes

e mais complexos do que se pensava no início.

• A comunicação interpessoal e a comunicação de

massa interagiam de formas complexas (efeitos

limitados).

Pesquisa em comunicação

• Pesquisa histórica sobre o jornalismo e a

tecnologia da comunicação é principalmente

qualitativa.

• Pesquisa experimental sobre os efeitos da mídia

geralmente utiliza experimentos cuidadosamente

controlados e medidas bem calibradas.

• Métodos qualitativos X Métodos quantitativos.

Análise de conteúdo

Descrição e interpretação do conteúdo das mensagens.

Analisar o que está realmente sendo transmitido nas

mensagens da mídia.

Quais os tipos de itens que aparecem com mais

frequência, como são apresentados, quem está falando,

etc..

Pode ser puramente ou parcialmente quantitativa ou

qualitativa.

Análise de conteúdo

Análise de conteúdo

Análise quantitativa: procura uma estimativaprecisa da presença ou da ausência decaracterísticas diferentes (temas, fontes, etc.).

Análise qualitativa: procura por temas mais geraisna estrutura narrativa (análise textual ou análise dediscurso).

Interpretação do pesquisador – bagagem cultural.

População e unidade de análise: grupo de coisasou pessoas que o pesquisador quer entender.

Exemplos - Análise de conteúdo quantitativa

As notícias realmente tendem a ir contra as mulheres?

Quantas modelos utilizadas nas propagandas são realmentemagras?

Um campanha de comunicação de saúde sobre parar defumar recebeu alguma cobertura da mídia? Qual tipo?

Os âncoras dos noticiários locais representam etnicamente apopulação que atendem?

Quais tipos de materiais são geralmente postados nosblogs?

Quanta violência, de fato, aparece nos desenhos infantis?

Exemplos - Análise de conteúdo qualitativa

Como são representados os negros nas

telenovelas?

Qual o papel da mulher no cinema americano

contemporâneo?

Como são retratados os políticos de esquerda

na revista Veja?

Referência

• PRIEST, Susanna Hornig.

Pesquisa de mídia – Introdução.

Porto Alegre: Penso, 2011.