Planejamento de marketing digital achocolatado shock (trabalho acadêmico)
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Planejamento de Marketing Digital
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Produto
ShockAchocolatado para jovens
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Mercado
Principais concorrentes: Toddyinho, Nescau pronto, Alpino Fast e similares.
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Consumidor
• Jovens adultos de 17 a 25 anos• Estão nas redes sociais• Classe A/B• Praticam esportes• Estão experimentando o primeiro emprego (estágio)• Estão fazendo faculdade ou se preparando para entrar
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Cenário
São jovens de classe média/alta conectados, heavy-user de internet. Eles têm rotinas agitadas, às vezes trabalham e estudam ao mesmo tempo.
Como integrantes da Geração Y, dão muito valor ao que é recomendado pelo círculo de influência (amigos, família, meios de comunicação que preferem)
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Mídias e redes
Facebook (página e jogo)TwitterOrkutYoutube - vídeo-teaser (http://www.youtube.com/watch?v=U9CXtycJz_g http://www.youtube.com/watch?v=GBldJG5B8eA&feature=fvsr)HotsiteBluetooth Posts patrocinados em blogsLinks Patrocinados GoogleE-mail marketing (opt-in pelo app do Facebook)SMS (opt-in pelo app do Facebook)
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KPIs
Campanha de visibilidadeMonitoramento do Hotsite tendo como KPIs:
• Pageviews• Visitantes únicos
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Links patrocinados
Palavras-chave:
achocolatadoleite achocolatadoreceita achocolatadochocolate quenteToddyToddynho
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Lançamento
Ações de comunicação:
• Vídeo-teaser no Youtube ("qual o maior shock que você já tomou na vida?")
• Marketing de Guerrilha ("Venha tomar um shock com seus amigos")
• Publieditorial nos blogs de maior audiência na faixa etária (Não intendo, Não salvo, Jacaré Banguela) com o vídeo com potencial viral.
• O vídeo trará o link para o hotsite com integração nas redes sociais (Tweets, likes).
• Show patrocinado
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