12/04/23

PLANEJAMENTO DE

MARKETING PÚBLICO

Prof. Dawison Calheiros

12/04/23

PLANEJAMENTO DE MARKETING

NOME DA CAMPANHA

Prof. Dawison Calheiros

12/04/23

HISTÓRICO DO PROBLEMA/ NECESSIDADE

• DETALHAMENTO DE COMO SE APRSENTA O PANORAMA REFERENTE AO PROBLEMA / NECESSIDADE AO LONGOS DA ÚLTIMA DÉCADA.

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Definição da abrangência da campanha

• Detalhamento da abrangência de alcance da campanha, se nacional, regional ou estadual, e suas possíveis alterações ou adaptações devido aos regionalismos.

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Análise Etnográfica

• Evidenciar os saldos positivos ou negativos de outras campanhas semelhantes realizadas nos últimos dez anos.

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ANÁLISE SWOT

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Estratégias de comunicação• Mensagens de acordo com o público

(SLOGAM)• Pesquisa sobre o PERFIL

DEMOGRÁFICO do público alvo• Sexo• Renda• Escolaridade• Faixa etária• Classe social• Hábitos de consumo

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Estratégias de lançamento• Plano de lançamento

– Onde a campanha será anunciada (MÍDIAS)

• Orçamento para campanha

• R$: ???

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Relações públicas• Estratégia e execução

– Estratégias de RP– Destaques do planejamento de RP– Tenha uma reserva do

planejamento de RP com calendários editoriais, palestras, programações para conferências, etc.

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Propaganda• Estratégia e execução

– Visão geral de estratégia– Visão geral de mídia e temporização– Visão geral de gastos adicionais

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Outras promoções• Marketing direto

– Visão geral de estratégia, veículos e temporização

– Visão geral de orçamento, metas e alvos de resposta

• Marketing terceirizado– Empresas contratadas

• Programas de marketing– Outros programas promocionais

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Medidas do sucesso• Metas do primeiro mês• Metas adicionais dos próximos

meses

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Programação

• Destaques de uma programação de 03 meses com os passos seguintes ao lançamento da campanha.