Planejamento e gestão de mídia fase 4

1. Informaes Bsicas para o Planejamento de Mdia Amadeu Nogueira de Paula Fase 4

2. fluxograma comunicao

3.

Planejamento:

Pblico-Alvo

Mercados

Concorrncia

Penetrao dos Meios

Sazonalidade

Objetivos de Mdia

Meios Recomendados

Estratgia de Veiculao

Programao e Custos

Simulao/Resultados

ESTRATGIA MDIA Ibope, Ipsos Marplan, IVC, Alpha Indices, TGI, Data folha, Otimizadores, Estudos Ad-hoc, Ferramentas, Etc. fluxograma: Atividade Mdia

4. Planejamento de Mdia 1. Objetivo de Marketing 2. Estratgia de Marketing 3. Objetivo de Comunicao 4. Situao Atual do Mercado 5. Pblico-Alvo 6. Perodo de Veiculao 7. Mercados 8. Verba Disponvel 9. Informaes Adicionais

5.

2. Estratgia de Marketing

3. Objetivo de Comunicao

4. Situao Atual do Mercado

5. Pblico-Alvo

6. Perodo de Veiculao

7. Verba Disponvel

8. Informaes Adicionais

Planejamento de Mdia 1.Objetivo de Marketing

Qual o objetivo da marca:

Crescer/manter Share of Marketing? ou Share of Mind?

Ampliar cobertura geogrfica?

Combater a concorrncia?

Atender algum problema especfico: distribuio? sazonalidade? preo?

6.

Qual estratgia ser adotada para alcanar o objetivo de marketing proposto?

Calendrio promocional?

Sugesto de novos usos?

Mudana de hbito? de produto? de embalagem?

Teste de Mercado?

1. Objetivo de Marketing 2. Estratgia de Marketing 3. Objetivo de Comunicao 4. Situao Atual do Mercado 5. Pblico-Alvo 6. Perodo de Veiculao 7. Verba Disponvel 8. Informaes Adicionais Planejamento de Mdia

7.

Que papel a comunicao dever exercer no contexto da Marca

Qual o posicionamento do produto (consolidar/mudar);

Imagem desejada;

Destacar principais aspectos apontados nas pesquisas realizadas junto aos consumidores.


8.

- Qual o share por rea ou mercado: da categoria da marca da concorrncia

Destacar aspectos relevantes na distribuio.

Evoluo dos mercados.

Quais os mercados a serem cobertos pela mdia e quais necessitam de nveis de esforos maiores.


9.

I nformaes numricas:

S hare por rea ou mercado: da categoria da marca da concorrncia

Anlise da concorrncia: investimentos publicitrios dos principais concorrentes estratgica e tticas utilizadas

1. Objetivo de Marketing 2. Estratgia de Marketing 3. Objetivo de Comunicao 4. Situao Atual do Mercado 5. Pblico-Alvo 6. Perodo de Veiculao 7. Verba Disponvel 8. Informaes Adicionais Planejamento de Midia

10.

Quais so as principais caractersticas do consumidor:

Demogrfica;

Psicogrfica;

Atitudes;

Padres de uso da marca.


11.

Mencionar a data para incio da campanha e se existe uma data limite de veiculao;

Informar caso haja perodos diferentes para cada mercado.


12.

Que verba necessria para atingir todos os objetivos estabelecidos?

Revitalizar atravs de tticas de mdia que permitem aumentar GRP sem grande acrscimo de verba. Exemplo: patrocnio.


13.

Alm da comunicao em mdia que outras aes esto sendo desenvolvidas para o produto, prximas ao perodo de veiculao.

Necessidade de comunicar o trade.


14. Contedo Bsico do Plano de Mdia

15.

Objetivo de Mdia

Analise do Target

3. Estratgia

4. Ttica de Mdia

5. Cronograma de Veiculao

6 . Programao

7. Resultados Simulados

Estrutura do Plano de Mdia

16. 1. Objetivo de Mdia 2. Anlise do target 3. Estratgia 4. Ttica de Mdia 5. Cronograma de Veiculao 6 . Programaes 7. Resultados Simulados Baseado no Briefing O que est sendo visado do ponto de vista de mdia: em termos de Alcance (%); Freqncia mdia (n vezes) e qual ser o tipo de continuidade. Informar quando ser o ms de lanamento da campanha e em quais semanas dentro do ms acontecer (considerar 3 semanas para o lanamento). Informar ainda se na continuidade os esforos sero mantidos ou alterados. Se forem alterados, para quanto (para tv aberta, considerar o percentual do publico e o n de vezes. Para os demais meios, informar se ser alto, mdio ou baixo) e por qu. Os objetivos de mdia devero ser baseados em seu objetivo de marketing. Plano de Mdia

17. 1. Objetivo de Mdia 2. Anlise do target 3. Estratgia 4. Ttica de Mdia 5. Cronograma de Veiculao 6 . Programaes 7. Resultados Simulados Baseado nas informaes obtidas no laboratrio, deve descrever o perfil demogrfico e psicogrfico do target: Demogrfico: Gnero; classe scio econmica; idade. Psicogrfico: hbitos e atividades de lazer; assuntos de interesse, exposio aos meios. Plano de Mdia

18. 1. Objetivo de Mdia 2. Anlise do target 3. Estratgia 4. Ttica de Mdia 5. Cronograma de Veiculao 6 . Programaes 7. Resultados Simulados Definir os meios de comunicao e sua funo na campanha. Estratgia de mdia definida como uma srie de aes realizadas para alcanar os objetivos de mdia. Plano de Mdia

19. 1. Objetivo de Mdia 2. Anlise do target 3. Estratgia 4. Ttica de Mdia 5. Cronograma de Veiculao 6 . Programaes 7. Resultados Simulados onde se define qual o melhor caminho, a melhor forma de participar a soluo recomendada. Na estratgia define-se qual o meio recomendado, nesta parte ocorre a definio de critrios da veiculao e dos veculos/programas/ttulos. Visualizao de todas as aes recomendadas, por perodo, mercado, meio, formatos, investimentos (total e percentuais), Plano de Mdia

20. 1. Objetivo de Mdia 2. Anlise do target 3. Estratgia 4. Ttica de Mdia 5. Cronograma de Veiculao 6 . Programaes 7. Resultados Simulados Visualizao de todas as aes recomendadas, por perodo, mercado, meio, formatos, investimentos (total e percentuais), etc Plano de Mdia

21. Cronograma de Veiculao

22. 1. Objetivo de Mdia 2. Anlise do target 3. Estratgia 4. Ttica de Mdia 5. Cronograma de Veiculao 6 . Programaes 7. Resultados Simulados Seleo de veculos, Programas de Mdia Hbito do Consumidor (Sisem Marplan) Aps a definio da utilizao dos meios e a sua respectiva funo dentro do plano, recomendado a seleo do formato que ser utilizado e a sua contribuio na Estratgia de Mdia ranking de audincias, afinidade dos meios, share, circulao, perfil dos veculos recomendados,etc. Cada meio tem seu formato de Programao. Apresentar listagens, com anlise da rentabilidade: CPM, Custo GRP Plano de Mdia

23. 1. Objetivo de Mdia 2. Anlise do target 3. Estratgia 4. Ttica de Mdia 5. Cronograma de Veiculao 6 . Programaes 7. Resultados Simulados Indicao dos resultados potenciais da campanha, em termos de: alcance, freqncia mdia de exposio, impactos, total de pessoas atingidas (base nos dados de pesquisas de mdia) Plano de Mdia

24. Planeje antes heliane P L ANEJE ANTES

25. Checking Comprovante de veiculo Fatura de veiculo Alcance Tcnico Ps-Venda um direito do Anunciante Representa

26. Checking

Tudo passvel de conferncia

Conferncia

Meios tradicionais

Exibies exteriores

Exibio de interiores

Rdio

Cinema

27.

Norteia todo o processo de conferncia da agncia

Representa um documento completo

Oportuno para auditorias Externas/Internas

Auditorias em sua agncia(amostral)

Comprovante de veiculo Fatura de veiculo +

28.

Ideal entrega com todos os documentos juntos

AP + Comprovante do veiculo + Fatura do veiculo +

Checking da empresa fiscalizadora + Fatura da

agncia

Antecedncia ideal 10 dias fora do vencimento

AP/PI + Fatura de veiculo

29.

GRP Alcanado/Eficaz

TRP Alcanado/Eficaz

Cobertura eficaz

Frequncia eficaz

Impactos da Programao

CPM no Target conseguido

Falhas

Compensaes regulares

Resultado final do investimento

(Ps-Venda na Essncia) Alcance Tcnico

30. I Objetivos Estratgias Ttica II Cronograma Geral de Veiculao III Programao dos Meios IV Estudos Qualitativos que favoreceram as anlises anteriores V Distribuio Mensal da Verba por ms por veculo Texto (Redigido no final) } NDICE PLANO

31. PERFIL DA CONSUMIDORA DE ...

32. Perfil - So Paulo

33. HBITOS DE CONSUMO DOS MEIOS

34. Penetrao dos Meios - Hbitos M ABC 25+ consomem ...

35. Preferncia Dias da Sem.TV-Hbitos MABC 25+ consomem ...

36. 100% Gneros Afinidade - Hbitos M ABC 25+ consomem ...

37. 100% F.Horria - 2/6 - Afinidade - Hbitos M ABC 25+ consomem ...

38. Revista - Penetrao - Hbitos M ABC 25+ consomem ...

39.

O consumo de ..., em todos os mercados analisados maior nas classes A e B, se compararmos ao perfil da populao, embora a classe C, deva ser considerada pelo significativo volume que representa.

As consumidoras que trabalham fora de casa, j representam mais de 45% em todos os mercados pesquisados. Vale destacar os mercados de B.Horizonte e Salvador, onde esse percentual cresce para 53% e 55% respectivamente.

No que se refere aos hbitos de lazer, notamos poucas diferenas no comportamento das consumidoras, entre os mercados pesquisados.

CONCLUSES AFFINITY

40. ESTRATGIA DE MDIA

41. OBJETIVOS DE MDIA

Selecionar meios que apresentam melhores resultados nos estudos Affinity Group, visando maior cobertura target.

Selecionar mercados de acordo com os estudos CDI e BDI, visando otimizao de esforos.

Priorizar a frequncia de exposio da mensagem, procurando atender ao objetivo de diversificao de uso do produto.

Desenvolver tticas que permitam expor a mensagem prximo aos momentos de compra e uso do produto.

42. ESTRATGIA DE MDIA

Considerando que a consumidora de ..., multimdia e que significativa parcela destas mulheres tm atividades fora de casa, estaremos presentes nos meios de maior penetrao target, de modo a ating-la nos diferentes momentos de sua rotina.

A televiso, tida como fonte de lazer para as mulheres, se mostra muito eficiente para se obter rpida cobertura, envolvimento emocional, e consequentemente valorizao da marca. Neste meio, visando otimizao dos recursos atuaremos com esforos diferenciados, respeitando a representatividade de vendas da marca, segundo estudos BDI.

O meio rdio, ser o principal meio para explorar a diversidade de uso do produto e acompanhar a televiso nos mercados prioritrios.

43. ANLISE DE MERCADO I II III IIV V VI VII reas Nielsen 20 16 9 14 15 19 7 11 14 9 15 20 25 6 17 16 10 17 21 15 5 0,55 0,87 1,00 1,07 1,30 1,31 0,85 0,85 1,00 1,10 1,21 1,40 0,78 0,71 Popul. Target Imp. Categoria Imp. CDI BDI Mercados NE MG+RJ(Int)+ES RJ1 SP1 SP Interior PR+SC+RS DF+GO+MS+MT Custos de Mdia 16% 12% 10% 19% 14% 19% 9% Target: M ABC 25+ anos 0,94 0,75 1,00 1,11 0,60 1,26 1,80 Custos Mdia X Brand

44. CRONOGRAMA DE VEICULAO Mai Jun Jul Ago Set Total Televiso - 30 SP(E)/RJ(E)/BH CWB/FLO/POA FOR/BEL/REC/SAL Out Nov Dez Praas/Meios TTMdia 3.420.472 TTProduo 500.000 TT Geral 3.920.472 400 TRP 300 TRP 300 TRP 300 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP 250 TRP Cob.: 79% F.M.: 5,6 Cob.: 80% F.M.: 4,3 Cob.: 85% F.M.: 4,1 Cob.: 76% F.M.: 4,4 Cob.: 76% F.M.: 3,6 1.000 TRP 1.651.513 800 TRP 260.400 500 TRP 132.525 TT Televiso 2.044.438 Rdio - 30 SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 2 emissoras/mercado AM - 4ins./dia FM - 6 ins./dia Outdoor c/Aplique SP1/RJ1/BH/Cam/San/Rib. Preto/S.J.R.Preto/S.J.Campos 345 Cartazes 345 Cartazes 443.292 Revista - Merc.Nacional Pgina Dupla/Simples/Ilha - 4C 7 Ins. 7 Ins. 6 Ins. 5 Ins. 5 Ins. 4 Ins. 5 Ins. 39 Inseres 530.370 Cob.: 47% F.M.: 3,5 820 Ins. 820 Ins. 820 Ins. 2.460 Ins. 402.372

45. PROGRAMAO DE OUTDOOR Mercados Total 345 Colocao N de Cartazes Custo Tabela Custo Negociado 443.292 So Paulo Campinas Ribeiro Preto So Jos do Rio Preto So Jos dos Campos Santos Rio de Janeiro Belo Horizonte Roteiro Supermercado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Local Determinado Roteiro Supermercado Local Determinado 150 15 10 10 10 10 80 60 335.316 14.000 7.871 7.871 7.871 9.333 162.586 46.208 251.487 10.500 5.903 5.903 5.903 7.000 121.940 34.656

46. Jun Jul Ago Set Total Abrigo de nibus SP - Cap./RJ - Cap./BH/Campinas Rib. Preto/S.J. Rio Preto/ S.J. Campos Mai Meios 165 abrigos 165 abrigos 369.989 25 lojas 27.900 Total de Veiculao 25 Lojas Rdio Supermercado Carrefour SP/RJ/BH/Int. SP 15 Ins. 30 por dia Adesivo de Cho SP/RJ/BH/Int. SP 65 x 88 cm 70 Lojas Carrinho de Supermercado So Paulo/ Rio de Janeiro 25 x 25 cm 500 Carrinhos 70 Lojas 68.355 500 Carrinhos 17.100 483.344 VEICULAO MDIA ALTERNATIVA

47. SHOW DO MILHO

48.

Share de Audincia das Redes de TV

Possibilidade de Alcance

Total Domiclios c/TV Brasil: 44.700.000

Populao Target

AMBOS/ABCDE/18+: 123.400.000

CENRIO DE MDIA

49.

Segunda maior Rede de TV

Comprovada eficcia de Mdia

Penetrao Audincia Acumulada equiparada Lder

Maior Flexibilidade Comercial

Predominncia de Programas de Auditrio

Utilizao de testemunhal com o apresentador e proprietrio da Emissora - Silvio Santos,

que possui:

Credibilidade

Empatia com o Pblico - Carisma

Forte penetrao em todas as camadas sociais

Nome tradicionalmente ligado a Promoes

Rede SBT

OPORTUNIDADE DE MDIA

51. A Nestl foi a primeira empresa a atender o chamado do Governo . Doou um milho de quilos de alimentos em agradecimento ao um milho de quilos de cartas recebidas na Promoo Nestl e Voc no Show do Milho. Campanha Nestl e Voc Alimentando um Brasil Melhor - Comunicado entrega 1 MM quilos de produtos Nestl ao Fome Zero A CONTRIBUIO NESTL

53. Tema: Incentivando a Sade e o Bem-Estar de Todos 10 Km - Tribuna FM

54.

Hoje as oportunidades de ateno esto

reduzidas

Incapacidade de gerar impacto

Dificuldade de fixar Marcas na mente do

consumidor

Campanhas baixo impacto

55. O novo Ambiente da Mdia Independente de considerar o tipo de mdia, temos que considerar o tipo de propaganda ou formas de comunicao utilizadas. O trabalho do profissional de mdia determinar no s o mix de mdia, mas agora o mix de comunicao. O mix mdia abre caminho para o mix de comunicao

56.

Planejamento

Criatividade no meio e na mensagem

coragem de ousar

carisma para enfrentar a concorrncia

ambiente coerente onde inserir sua mensagem

reviso total do mtodo como nos comunicamos

com nosso pblico.

Base em pesquisa

Vencendo a Luta pela Ateno

57. Diferenas individuais e processos psicolgicos so atrelados subordinao diante dos padres tecnolgicos em mutao permanente. Para o indivduo do sculo XXI , mais que renda, seduo ou especulao o consumo depender de seu nvel de educao, grau de informao , conhecimento e amadurecimento mental (intelectual e/ou espiritual). APLICANDO A SEGMENTAO

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Education

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