Entendendo O Desafio1

UM NOVO PRODUTO,

ÁGUA MINERAL PARA CRIANÇAS

UM NOVO MERCADO, UM VELHO DESAFIO

LINHA INFANTIL DA PURA ENTRA NO MERCADO

CONQUISTAR O CONSUMIDOR

Retornando aobriefing2Água mineral voltada para o

segmento infantil

Incômodo ao transferir o conteúdo para a mamadeira

O produto aposta no diferencial da embalagem que apresenta formatos reduzidos, rótulos

atrativos e tampa-copo (Pura Baby) ou Sport Cap (Pura Kids), que darão praticidade, conforto e segurança para pais e filhos.

Não existe hábito de compra

Produto novo no mercadoDivulgar o lançamento dos produtos: água mineral Pura Baby e a Pura Kids,

associando a imagem do produto à saúde, pureza, responsabilidade, refrescância,

praticidade, segurança, confiança, brincadeira e diversão.

Construindo a Estratégia3

PRODUTO

ATRIBUTOS FUNCIONAIS

POSICIONAMENTO

CRENÇASVALORES

FILOSOFIA

PROPÓSITO DA MARCA

PRODUTO

COMO ESSA ESTRATÉGIA GANHA VIDA NA PRÁTICA?

Crianças de todas as idades têm necessidades que vão além das

fisiológicas.

SÓ, QUE:

O CONCEITO CRIATIVO

Sede de brincadeira. Sede de diversão. Sede de

descoberta.

Sede de água? Pura Infantil!

COMO ESSA IDÉIA SE APLICA AO PRODUTO?

Reforçando que crianças tem necessidade ou sede, de brincadeira, diversão,

aventura, descoberta, Pura Baby e Pura Kids saciam a sede básica, ou seja, sede

de água, para que elas possam trilhar o caminho

do desenvolvimento saciando todas as outras

sedes.

PORQUE ESSA IDEIA É LEGAL PARA A PURA?

PORQUE ELA TIRA O FOCO DO PRODUTO E COLOCA NA CRIANÇA1

Hoje a comunicação dos produtos do segmento é muito

mais sobre produto e muito pouco sobre pessoas

Essa nova proposta da Pura Infantil vira o jogo

PORQUE TEM UM POSICIONAMENTONOVO PARA UM PRODUTO NOVO2

Funcionalidade Benefício funcional Benefício funcional Valor

PORQUE PROPORCIONAVÁRIOS DESDOBRAMENTOS3

Campeonato infantil de tênis Promoção de VendasInternet

A realização de um campeonato de tênis infantil com a presença do tenista Gustavo Kuerten para atrair a atenção do público e imprensa. Neste evento

poderão ser distribuídas amostras grátis do produto, promovendo assim,

experiência de uso para os potenciais consumidores.

Criação de um hot site onde poderão conter além de todas as informações sobre o produto, a

localização do produto nos pontos de venda. A novidade poderá ficar

por conta de jogos on-line educativos para as crianças.

A criança ganha um brinquedo na troca de 10 garrafas de Pura Baby ou Pura Kids vazias. Esta

ideia além de estimular a compra do produto contribui com a preservação do meio

ambiente.

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