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THE VOICE BRASIL 2016
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Clique na tela e confira os preparativos para a próxima temporada:
AGOSTO 2016 | PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 057 | 11 5112.4548 – 11 5112.4773 | FOTOS: COMUNICAÇÃO
O BRASIL VIROU A CADEIRA
Em 2015, 120,9
milhões de
telespectadores alcançados 20,8 milhões de
telespectadores por minuto
Em média, 40,2
milhões de
telespectadores alcançados por
episódio
Fonte: Kantar IBOPE – MW 360 – The Voice Brasil 2015 – de 1/10 a 25/12/15 – 13 exibições – Universo projetado base Atlas de
Cobertura Globo Dez/15 (Universo Total de Telespectadores = 198.104.361) 3
ESTRELA INTERNACIONAL
THE VOICE
USA 2015
THE VOICE
BRASIL 2015
TV Nielsen Ratings – 9º Temporada The Voice USA: Rat# 11,52 - setembro a dezembro de 2015 | USA Today
MAIOR A AUDIÊNCIA
QUE A MÉDIA
DOS USA
81%
Comparado ao The Voice USA, o Brasil obteve uma audiência 81% maior do que a média da
edição americana.
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THE VOICE BRASIL 2016 E S T R E I A P R E V I S TA D I A 6 D E O U T U B R O
Prepare-se: vem aí mais uma edição do The Voice Brasil.
A 5ª temporada de um dos realities musicais de maior sucesso em todo o
mundo, volta à tela da Globo reunindo os técnicos cantores Carlinhos Brown,
Cláudia Leitte, Michel Teló e Lulu Santos, com apresentação de Thiago Leifert.
A estreia do The Voice Brasil está prevista para o dia 6 de outubro, com
exibição às quintas-feiras, após Novela III.
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AUDIÇÕES ÀS CEGAS 5 P R O G R A M A S
Para formar cada um dos quatro times com
12 participantes, na primeira etapa do
programa os técnicos ficam de costas,
ouvem a voz, mas não veem o candidato
que está se apresentando. São as audições
às cegas. Se gostar da voz, o técnico
aperta um botão, gira a poltrona e conhece
o cantor. Se mais de um técnico girar a
poltrona, o candidato é quem escolhe qual
time vai integrar.
Os técnicos têm a missão de orientar,
corrigir, dar dicas e preparar os candidatos
do seu time para as próximas etapas.
Se nenhum dos técnicos girar a poltrona, o
candidato está eliminado do programa.
Na audição de estreia, os técnicos
apresentam um show juntos e, na
sequência, a cada audição, um técnico se
apresenta.
6
Na segunda etapa do The Voice, já com os times formados com 12 candidatos,
a disputa acontece entre os integrantes da própria equipe, que cantam em
duetos (12 duplas, a cada programa). Ao final de cada apresentação dos
duetos, o técnico decide quem continua e quem deixa o programa. Ao final
das batalhas, os quatro times estarão reduzidos à metade. Nessa etapa, os
técnicos terão a opção do “peguei”, que dá direito a resgatar um participante
eliminado por outro técnico.
BATALHAS 2 P R O G R A M A S
7
Na Rodada de Fogo, cada técnico pode escolher quatro candidatos
do seu time e passá-los direto para a próxima etapa. Os demais
participantes disputam entre si as últimas vagas nos shows ao vivo.
1 PROGRAMA
No dia da grande final, cada time chega para a disputa com um concorrente.
Depois das apresentações, o público define quem é o vencedor do The Voice
Brasil 5 e leva para casa um prêmio em dinheiro e um contrato com a Universal
Discos.
1 PROGRAMA
RODADA DE FOGO, SHOWS AO VIVO, SEMIFINAL E FINAL
Os candidatos disputam a preferência do público e dos técnicos em
shows ao vivo. Nesse momento, a disputa estará ainda mais
acirrada.
3 PROGRAMAS
8
A um passo da final, 8 candidatos se apresentam e apenas 1 de
cada time avança para final
1 PROGRAMA
PERFIL DO PÚBLICO T H E V O I C E B R A S I L
Fonte: Kantar IBOPE Media – MW Planview – The Voice Brasil 2015 – de 1/10 a 25/12/15 – 13 exibições – Universo projetado base Atlas de Cobertura
Globo Dez/15 (Universo Total de Telespectadores = 198.104.361 | Comscore MMX Perfil da audiência The Voice Brasil Nov/2015
38% 6 2% A B C
3 9 % 4 5 % 1 6 %
D E
04-11 12-17 18-24 25-49 50+
6 %
3 3 %
8 % 1 1 %
4 2 %
SEXO CLASSE SOCIAL
FAIXA ETÁRIA
59% MULHERES
41% HOMENS
CONCENTRAÇÃO
DE JOVENS ENTRE
15 E 34 ANOS
9
64%
COMPORTAMENTO D I V E R S O S E S T I LO S E R I T M O S
Apenas 1
2 – 5
6/+
Nº DE ESTILOS MUSICAIS
92% D O S F Ã S D E M Ú S I C A
E S T Ã O N A G LO B O
( T V O U / E G LO B O . C O M )
PODE SER SAMBA, ROCK, MÚSICA
CLÁSSICA, O BRASILEIRO GOSTA DE MÚSICA.
KANTAR IBOPE TGINDEX – Ano 16 Onda 2 + Ano 17 Onda 1(fev15 – jan16) – Universo 12-75 anos: 82.924.000. Contagem estilos de
música ouvidos na rádio - Filtro: entre os que declararam ouvir algum estilo musical. Fãs de música: preferência de programação
na TV - reality shows/shows musicais e concordaram (totalmente/parcialmente) – A música constitui parte importante em minha
vida. TV Globo (7 dias) e/ou Globo.com (7 dias).
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COMPORTAMENTO D I V E R S O S E S T I LO S E R I T M O S
OS INTERNAUTAS:
70%
DOS ENGAJADOS COM PUBLICIDADE:
PRESTAM ATENÇÃO À TV
49% PRESTAM ATENÇÃO À INTERNET
AFINIDADE (118)
AFINIDADE (105)
84% SÃO CONSUMIDORES
APAIXONADOS POR TV
KANTAR IBOPE TG.NET base completa (mai15-jul15) /target group index brasil (ago14-set15), 18-75 anos – ¹Universo: 77.354.000. Fãs de música Globo: preferência de
programação na TV - reality shows/shows musicais e concordaram (totalmente/parcialmente) – a música constitui parte importante em minha vida e TV Globo (7 dias) e/ou
Globo.com (7 dias). Filtro coluna 1: internautas (7 dias). Consumidores apaixonados: telespectadores altos (15h – 20h/+) / telespectadores médios (5h – 15h). Atenção prestada à propaganda nos meios, em que 1 significa nunca e 5 sempre. Para esta análise foram utilizadas as informações referentes aos níveis mais altos da escala: 4/5. Filtro: Super
atentos (5/4).
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SE ENVOLVEM COM A PROGRAMAÇÃO, TANTO NA TV
QUANTO NA INTERNET.
OS FÃS DE MÚSICA GLOBO¹
54% ACESSAM PRODUTOS
ANUNCIADOS EM
PROGRAMAS DE TV
46% INTERAGEM COM A
PROGRAMAÇÃO NAS
REDES SOCIAIS
56% ACESSAM PRODUTOS
ANUNCIADOS NA
PROPAGANDA DA TV
OS TELESPECTADORES:
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
-
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
10.000.000
Se
m 1
Se
m 2
Se
m 3
Se
m 4
Se
m 5
Se
m 6
Se
m 7
Se
m 8
Se
m 9
Se
m 1
0
Se
m 1
1
Se
m 1
2
Se
m 1
3
Usuários Média de páginas por usuário
AUDIÊNCIA N A I N T E R N E T
Mais de 9 milhões de pessoas impactadas no site do The Voice Brasil com mais de 70 milhões de visualizações de vídeos.
Site The Voice Brasil
12
Fonte: Comscore Dax e Google Analytics 01/10/2015 à 31/12/2015
REPERCUSSÃO NA INTERNET
Fonte: E.Life 01/outubro de 2015, 06h00 – 26/dezembro de 2015, 05h59 / Fonte: Facebook Insights 01/10/2015 à 31/12/2015 / ¹Facebook
Mais de 2,2 milhões¹ de conversas sobre o The Voice Brasil 2015 nas redes sociais.
O programa foi trending topic 176 vezes nas 13 semanas de exibição
Além disso, a página do The Voice Brasil no Facebook alcançou em média
3,2 milhões de usuários por dia, com o pico de mais de 21,5 milhões de usuários no dia seguinte da final do programa
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E A ANSIEDADE PARA A NOVA TEMPORADA JÁ COMEÇOU!
Com meses de antecedência para a estreia do programa, a internet já está a mil.
O que não faltam são palpites, desde de a data de estreia, até quem serão os jurados e os
assistentes da próxima temporada!
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SIMULAÇÃO DE ALCANCE*
P R Ó X I M A E D I Ç Ã O
Fonte: Kantar IBOPE Media – TGR – MW PlanView – The Voice Brasil 2015 – de 1/10 a 25/12/15 – 13 exibições – Universo projetado base Atlas de
Cobertura Globo Ago/16 (Universo Total de Telespectadores = 199.426.843 )| Comscore Reach and frequency Banco Novembro de 2015 simulado
o plano de TVB 2016 referente a 1 cota no total da população de internet
3 MESES DE VISIBILIDADE
52 INSERÇÕES NO THE VOICE 16
130 INSERÇÕES NA PROGRAMAÇÃO DA GLOBO
6.000.000 USUÁRIOS ÚNICOS
8,1 DE FREQUÊNCIA NA GLOBO.COM
O PROJETO PREVÊ UMA ENTREGA TOTAL
DE 182 INSERÇÕES E, APROXIMADAMENTE*, UM ALCANCE DE:
*Simulação com base nos resultados de audiência do The Voice Brasil
2015, podendo variar em função do período de exibição neste ano.
165 milhões de telespectadores
132 milhões de telespectadores adultos (AS 18+)
18+
Frequência média de 15,3
Frequência média de 16,4
15
PLANO DE PATROCÍNIO
R$ 15.800.000,00 (preço à vista com base na lista de preços de abril a setembro de 2016)
VALOR POR COTA
De 6 de outubro a 29 de dezembro de 2016
PERÍODO
Quinta-feira, após Novela III
DIA / HORÁRIO
VOIC
SIGLA NO SIS.COM
Reality show
GÊNERO
06 (seis) Mercado Nacional
NÚMERO | TIPO DE COTA
16
ESQUEMA COMERCIAL
PLANO DE INSERÇÕES - Globo
13 Aberturas Caracterizadas de 5”
13 Encerramentos Caracterizados de 5”
13 Vinhetas de Passagem de 5”
13 Comerciais de 30”
60 Encerramentos de 3” em Flashes durante a Programação
70 Chamadas de 5” durante a Programação
Total de 182 inserções
17 17
ESQUEMA COMERCIAL
PLANO DE INSERÇÕES
Período previsto: 06/out a 29/dez
Entrega dos formatos: 03/out a 31/dez
18 18
¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site
no período do projeto.
²Veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha.
Propriedade SiteCotas /
Qtde.Propriedade Veiculação Visibilidade
Entrega
Estimada
Período¹
Entrega
Determinada
Período¹
Maxiboard 1 Home
Retângulo Médio 1 Home
Native Ad (Carrossel) Home
Banner Mobile 1 Home
Retângulo Médio 1 Internas
Retângulo Médio Superior Internas
Megabox Internas
Banner Mobile 1 Internas
Slim Banner Catálogo de v ídeos
Pre-roll 15''/30" Vídeos - 965.000
Globo.com 1 Maxiboard 2 (dia útil)² Home 100% 34.000.000 -
Globo.com 1 Retângulo Médio Mobile (dia útil)² Home 100% 9.100.000 -
Sites de Entretenimento - Vglobo (até 30s - com skip) Vídeos - - 270.000
48.135.000 270.000
The Voice 201616,6%
Mídia de
Apoio
-Patrocínio 64.070.000
Total
19 19
FORMATOS COMERCIAIS N O V I D A D E S 2 0 1 6
Native Ad (Carrossel)
veiculado na home do
programa na versão
desktop e mobile
Mídia de Patrocínio
Retângulo Médio Mobile
home Globo.com
1 diária (dia útil)
Mídia de Apoio
Vglobo - É o nosso produto para entrega segmentada
em vídeos.
Ele é entregue nos vídeos após os patrocinadores,
respeitando a priorização dos outros produtos.
Entregue nas páginas de matéria com vídeo (apenas
pre-roll), nos vídeos dentro de catálogos de vídeo (pre-
roll + skin banner) e no GloboPlay (apenas pre-roll).
Mídia de Apoio
Imagens ilustrativas
Segmentação:
- Demográfico (GLOBOID + NAVEGG): idade / gênero / classe social - Geo localização (por estado) - Conteúdo: G1 / GE / Gshow / Techtudo
OBSERVAÇÕES – TV GLOBO
1. Os patrocinadores do The Voice Brasil 2015 – Bauducco (biscoitos), Caixa (banco), Fiat/Jeep (automóvel), L’Oreal
(produtos para cabelos), P&G (higiene bucal) e Proibida (cerveja) – têm prioridade de compra das cotas de
patrocínio do The Voice Brasil 2016 até as 16 horas do dia 5/9/16.
2. Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais para categorias não concorrentes dos
patrocinadores.
3. Cada cota será comercializada por uma categoria de produto.
4. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado.
5. Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais.
6. A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a
qualidade de comunicação do plano comercial.
7. Duração das chancelas de caracterizações:
As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca + slogan).
Os encerramentos dos flashes terão duração de 3” (só marca).
8. Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo
quanto em áudio.
9. A mecânica/estrutura do programa descrita neste projeto, está sujeita à alterações no decorrer do reality.
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OBSERVAÇÕES – GLOBO.COM
1. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais
através do e-mail: [email protected].
2. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente,
substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na
entrega comercial para o anunciante.
3. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
4. Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem
entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem
crédito do espaço reservado.
5. Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o
atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente.
6. Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja
exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua
performance/eficácia não será garantida.
7. Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues
aleatoriamente sempre com a opção “pular anúncio”. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1
exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos.
8. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará
no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima.
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OBSERVAÇÕES – GLOBO.COM
9. Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll
veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30",
respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não
haverá compensação.
10. Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus
respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas.
11. Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado.
12. Direitos de propriedade intelectual e confidencialidade - Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta
criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Globo,
sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao
receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela
contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes
obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade.
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OUTRAS OPORTUNIDADES
Por meio do merchandising, o mercado anunciante poderá inserir marcas e produtos no conteúdo do The Voice
Brasil. As ações podem ocorrer nos bastidores, no palco ou na plateia.
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LICENCIAMENTO MERCHANDISING INTERNET
THE VOICE BRASIL oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
OUTRAS OPORTUNIDADES
O anunciante terá presença garantida no The Voice Brasil com o plano de patrocínio integrado TV +
Globo.com. Mas além disso, é possível estender ações de merchandising no digital, enriquecendo a experiência
do internauta, por meio de matérias publicitárias e ações interativas envolvendo o público com o programa,
onde o anunciante terá oportunidade de divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo, garantindo
adequação e visibilidade para marca.
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THE VOICE BRASIL oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
LICENCIAMENTO MERCHANDISING INTERNET
Por meio do licenciamento, a marca The Voice Brasil poderá ser utilizada por diversos segmentos do mercado
para a criação de produtos e campanhas publicitárias.
LICENCIAMENTO DE PRODUTO
Nesta modalidade de licenciamento, é possível criar um envolvimento adicional com os telespectadores por
meio do lançamento de produtos licenciados com a marca do programa.
LICENCIAMENTO DE CAMPANHA
O licenciamento de campanha prevê a utilização da marca The Voice Brasil associada ao anunciante — como
incremento ao patrocínio e às ações de merchandising — em promoções, campanhas na TV Globo, na mídia
impressa e na Globo.com, bem como em ações de PDV.
OUTRAS OPORTUNIDADES
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THE VOICE BRASIL oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa.
Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações.
LICENCIAMENTO MERCHANDISING INTERNET