plano comercial THE VOICE KIDS 2019...crescimento de 205% em relação a média do programa e mais...
Transcript of plano comercial THE VOICE KIDS 2019...crescimento de 205% em relação a média do programa e mais...
P L A N O C O M E R C I A L | T H E V O I C E K I D S 2 0 1 9
2019
H I G H L I G H T S
THE VOICE KIDS 2019
6/JANEIRO A 14/ABRIL DE 2019DOMINGO, ANTES DE TEMPERATURA MÁXIMA
*exceto 31/03/19 (Fórmula 1)
14 PROGRAMAS
PREPARE O SEU CORAÇÃO!
A quarta temporada do The Voice Kids promete explodir o Fofurômetro
Em 2019, os técnicos preferidos da garotada estarão prontos para virar a cadeira. Cláudia Leitte, Simone e Simaria e Carlinhos Brown irão escolher as melhores vozes de crianças entre 9 e 14 anos de idade. André Marques segue no comando da atração e Thalita Rebouças continua responsável pela cobertura dos bastidores.
O The Voice Kids terá direção artística de Creso Eduardo Macedo e direção geral de Flavio Goldemberg.
OUTUBRO DE 2018 | MARKETING TV RIO SUL | PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 210/18 | 11 5112.4548
#timeclaudia
#timesimoneesimaria
#timebrown
EM JANEIRO ELES ESTÃO DE
VOLTA!
AUDIÇÕES ÀS CEGAS,
BATALHAS,
SHOWS AO VIVO E
A GRANDE FINAL.
PREPARE-SE: VEM AÍ O
THE VOICE KIDS 2019!
UMA CONQUISTA DE
TODOS
A sociedade está passando por uma transformação em que os adultos têm o papel de educar e instigar as crianças a ter autonomia e liberdade criativa. Essa nova realidade é uma conquista não só para os pequenos, mas para todos.
AUTONOMIA &
LIBERDADE
Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017
UM NOVO MOMENTO
Empoderar as crianças é uma responsabilidade que requer esforço dos adultos para criar possibilidades de educação e aprendizagem. O The Voice Kids é um programa que busca revelar a criatividade das crianças e promover a evolução dos talento sem perder a brincadeira.
INFÂNCIAREAL
HIERARQUIA DÁ
LUGAR AO AFETO
HORIZONTALIDADE
Hoje em dia, existe mais diversidade na configuração das famílias - algumas mais rígidas e hierárquicas e outras mais modernas, horizontais e colaborativas.
Mais independentes e questionadoras, as crianças são estimuladas a ter voz ativa. Por isso, passam a ser mais ouvidas.
No The Voice Kids, as crianças se sentem à vontade para ser quem elas são e encantar milhares de brasileiros.
Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017
Essa mudança na sociedade transforma o jeito de encararmos a nova infância. Isso também reflete nas diferentes formas de brincar, aprender e interagir com o mundo. No The Voice Kids, tudo está alinhado a esse novo momento de uma forma divertida.
SEM PERDER A
DIVERSÃO
Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017
Atualmente, há um incentivo para que as crianças vivam e curtam essa fase de uma forma completa, sem antecipar a vida adulta. Elas são as donas da própria infância.
Para os participantes do The Voice Kids, é um momento de se empoderar e protagonizar no programa.
PROTAGONISTAS
DA INFÂNCIA
TECNOLOGIA
As crianças já têm uma intimidade muito natural.A responsabilidade dos adultos hoje é ensiná-las a ter senso crítico. Conteúdo interativo, disponível na Globo.com e no Globoplay, o TVK carrega a credibilidade e qualidade do Grupo Globo.
HUMOR
É uma das formas de acionar essas relações significativas. As brincadeiras geradas pelo público, como: memes, gifs, tweetse outras interações com o programa podem funcionar como uma experiência afetiva tanto individual quanto coletiva.
BRINCADEIRA
A brincadeira é uma forma de se relacionar com o mundo.Em um ambiente alegre e divertido, as crianças utilizam a criatividade para brincar e se desenvolver ao longo do programa.
A NOVA
INFÂNCIA
Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017
EDUCAÇÃO
O adulto atua como uma ponte para a construção do conhecimento.No TVK, esse é justamente o papel dos técnicos, que trabalham como tutores e estão sempre atentos aos sentimentos envolvidos no processo.
ESPORTES
Uma oportunidade de brincar e descobrir o mundo, através de aspectos sociais da competição.No The Voice Kids, os participantes se
desenvolvem de forma integral, aspectos corporais, intelectuais, sociabilidade, afetividadee inteligência.
Desde a sua estreia em 2016, o programa vemregistrando ano a ano aumento nas audiências.
Quando comparamos com 2017 foram quase 990 mil
telespectadores por minuto a mais na edição de 2018.
O tempo médio dedicado ao programa tambémaumentou em 3 minutos.
RESULTADOS EM 2018NA TV
34,1MILHÕES
Telespectadoresalcançados em
média porexibição
126,7MILHÕES
Telespectadoresalcançados
Fonte: DIM/Núcleo de Audiência/ Kantar Ibope Media/MW/Telereport/rat%;rch%;cov% e ats/Regiões Metropolitanas/Universo Projetado Base Atlas de Cobertura Globo- TP (202.420.696)
19,7MILHÕES
Telespectadorespor minuto
Fonte: Google Analytics (tempo por visita, visitas e páginas vistas) e GA vídeos (período de 07/01 a 09/04/2018)
42,1 MILHÕESvisualizações de vídeo
30,5 MILHÕESvisualizações de páginas
Sucesso:O site do programa obteve excelentes resultados ao longo da última temporada:
13,6 MILHÕESvisitas no site
5 min 49 segtempo médio / visita
RESULTADOS EM 2018NO DIGITAL
Fonte: DIM/Núcleo de Audiência/ Kantar Ibope Media/MW/Telereport/adh%/Regiões Metropolitanas
PERFIL DO TELESPECTADOR
6%6%
8%
13%
25%
42%
4-11 12-17 18-2425-34 35-49 50+
42%
58%
HomensMulheres 34%
48%
18%
AB C DE
Fonte: Comscore, multiplataforma perfil demográfico, Abril/2018.
2…
22%
32%
21%
23%
06-14 15-24 25-34
35-44 45+
PERFIL DO INTERNAUTA
25%
75%
HomensMulheres
Fontes: Dim/Núcleo Audiência/Kantar Ibope Media/MW/Telereport/cov%/Regiões Metropolitanas/Universo Projetado Base Atlas de Cobertura Globo- TP (202.420.696); Ambos ABC 18+ (134.265.648); Mulheres ABC 25+ (63.033.805); Ambos AB 25+ (48.054.673 ); Mulheres ABC 35+ (48.135.642 ); Homens ABC 25+ (52.123.329); Ambos 35-49 (47.366.443) Ambos ABC 18-34 (47.892.737); Mulheres com criança 02-09 ( 36.496.451); Homens ABC 25-34 ( 13.906.302).
TELESPECTADORES ALCANÇADOS AUMENTO NOS PRINCIPAIS TARGETS
122,
8
82,8
40,2
28,1
31,5
32,3
29,5
26,8
20,9
7,9
126,
7
85,9
41,8
29,7
33,0
33,4
30,5
27,4
21,1
8,1
T.Indivíduos Ambos ABC18+
MulheresABC 25+
Ambos AB25+
MulheresABC 35+
HomensABC 25+
Ambos 35-49
Ambos ABC18-34
Mulherescom criança
02-09
HomensABC 25-34
Tele
spec
tado
res A
lcan
çado
s (e
m m
ilhõe
s)
2017 2018
37,5Milhões
Acreditam que os filhos influenciam nas compras para
casa
57,1Milhões
Se programampara assistir
programas de TV
72,2Milhões
Acham que deve-se permitir que as
crianças se expressem de maneira livre
73,6Milhões
Acreditam que a Música constitui parte importante
da vida
61,0Milhões
Criam os filhospara o mundo
TELESPECTADORES
ALCANÇADOS PELO
PROGRAMA
TARGETS
ATITUDINAIS
Fontes: DIM/Núcleo Audiência/Kantar Ibope Media/MW/Telereport/cov%/TGR Consolidado 11 MercadosUniverso Projetado Base Atlas de Cobertura Globo- TP 12+ (181.530.273);
A Música constitui parte importante em minha vida (116.487.976); Deve-se permitir que as crianças se expressem de maneira livre (6113.274.890);
Há programas que me programo para assistir (89.930.097);Meus filhos influenciam nas compras de casa (57.781.086)
REPERCUSSÃO NAS
REDES SOCIAIS Na estreia do programa tiveram 331 mil menções, o que significou um crescimento de 94% do buzz em relação à estreia da temporada anterior (2016). O primeiro episódio recebeu mais de 100 mil pesquisas no Google, ocupando o 1º lugar em buscas no dia da exibição.
Com um buzz surpreendente, a final da temporada ganhou um crescimento de 205% em relação a média do programa e mais de 1 milhão de buscas no Google.
A ESTREIA
A FINAL
ÚLTIMA TEMPORADA
Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018
REPERCUSSÃO NAS
REDES SOCIAISÚLTIMA TEMPORADA
Claudia Leitte - 242 mil menções: a chegada da técnica na versão infantil do reality recebeu depoimentos positivos para a cantora, principalmente por mostrar um lado emotivo mais intenso que em edições anteriores.
Simone & Simaria - 234 mil menções: consideradas como as rainhas dos memes, a cada episódio a dupla conseguiu divertir da forma mais espontânea possível com suas reações, suas dicas técnicas, além do jeito carinhoso com o público.
Carlinhos Brown - 112 mil menções:os discursos poéticos do técnico foram muito comentados nas redes sociais, destaque para o acolhimento de Carlinhos com Matheus Loubetque falou sobre o bullying e ganhou o coração do público.
OS TÉCNICOS
Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018
REPERCUSSÃO NAS
REDES SOCIAIS
Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018
ÚLTIMA TEMPORADA
#THEVOICEKIDSA edição 2018 ficou mais de
e Brasil.
2,9 MILHÕES DE MENÇÕES Em toda temporada, foram 58% de crescimento
em comparação com a edição anterior.
TOP EPISÓDIOSOs internautas elogiam a performance dos participantes,
comentam sobre os técnicos e fazem os imperdíveis memes.
REPERCUSSÃO NAS
REDES SOCIAIS
Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018
ÚLTIMA TEMPORADA
O ENGAJAMENTO NAS REDES SOCIAIS
A participação das pessoas principalmente durante a exibiçãona TV, demonstra que elas estão ligadas no The Voice Kids egostam de expressar a opinião sobre os participantes, oprograma e os jurados.
Exibição na TV
No site do The Voice Kids no Gshow, é possível encontrar todos osativos do programa em um só ambiente: crianças, músicas, talentos Globo, emoção e muita fofura!O reality não acaba quando o programa termina na TV, pois no site, é possível acompanhar a trajetória das crianças, tudo o que os técnicos esperam para seus times, cenas inéditas e muito mais!
AUDIÇÕES ÀS CEGAS6 programas – 6/1 a 10/2
Na primeira etapa do programa os técnicos ficam de costas, ouvem a voz, mas não veem o candidato que está se apresentando. Se gostar da voz, o técnico aperta o botão vermelho, gira a poltrona e conhece o cantor. Se mais de um técnico girar a poltrona, o candidato é quem escolhe qual time vai integrar.
Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality show.
SHOWS AO VIVO4 programas – 10 a 31/3
Nesta fase, crianças do mesmo time se apresentam individualmente.Além da votação ao vivo do os técnicos também ajudam seus candidatos preferidos a avançar para as próximas fases.
Na grande final, três candidatos, um de cada time, disputam a preferência do público.O grande vencedor leva para casa um prêmio de 250 mil reais!
1
FINAL1 programa – 7/3
2
3 4
BATALHAS3 programas – 17/2 a 3/3
Na segunda etapa, os 12 times mirins começam as Batalhas.Os competidores cantam em trios, com integrantes do próprio time.Após a apresentação, o técnico do time decide quem avança para a próxima etapa e dois candidatos deixam o programa.
AS FASESDO REALITYTV + DIGITAL
ESQUEMA COMERCIAL
PERÍODO De 6 de janeiro a 14 de abril de 2019 (14 programas)*exceto 31/03/19 (Fórmula 1)
DIA/HORÁRIOAos Domingos:- de 6 de janeiro a 24 de fevereiro, após Escolinha do Professor Raimundo- de 3 de março a 14 de abril, após Esporte Espetacular*exceto 31/03/19 (Fórmula 1)
SIGLA NO SIS.COM VOIK
R$ 905,00
R$ 678,75
GÊNERO Reality Show
OBSERVAÇÕE
S
TV1. Base Lista de Preços Abril a Setembro/19.
2. A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial;
3. O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo Manual de Práticas Comerciais, Manual de Formatos e Listas de Preços da Rede Globo.
4. Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais para categorias não concorrentes do patrocinador.
comercialonline.tv.br