Mídia

RÁDIO Na 810 Verdinha manteremos a programação com Tom Barros com Paulo Oliveira. Na FM assinaremos o programa Arquitetura, que além das chamadas durante a semana é direcionado ao público-consumidor com dicas para o mercado de construção. Mercado: Fortaleza Formato: Spot de 30”. Sugestão: AM 810 Verdinha - 22 spots de 30” = 44 citações de 05”. Atlântico Sul FM - 70 spots de 30” = 86 citações de 03”. Período: AM (outubro, novembro e dezembro), FM (julho, agosto e setembro)

Planejamento 2012

REVISTAS Anunciar em revistas e jornais especializados significa apresentar a marca da Comercial Maia diretamente para o público consumidor, tendo como base a credibilidade dos órgãos responsáveis pelas publicações. Mercado: Ceará Formato: Anúncios de 1 página. Sugestão: Contrução CE, Jornal Sinduscon, Jornal APCC e Guia da Indústria do Ceará. Período: Anual (a quantidade de veiculações varia de acordo com a editora da revista).

Planejamento 2012

FEIRAS E EVENTOS Sucesso em 2011, tanto a participação nas feiras do setor quanto a execução de seu evento próprio devem ser mantidos para 2012, como ação de aproximação para estreitar e fortalecer a relação com o mercado. Mercado: Ceará Formato: Stands e Eventos Sugestão: Top 30, Feira da APCC. Período: Maio e Agosto (respectivamente).

Planejamento 2012

ENCARTES Ação que gerou grande retorno em 2011 e que deve ser mantida para impulsionar as vendas e funcionar como uma ferramenta comercial para os consultores de vendas. Mercado: Ceará. Formato: A3 com dobra. Período: Trimestral.

Planejamento 2012

SMS Ação de divulgação rápida e efetiva que já foi testada em 2011 trazendo retorno e respostas imeditas nas vendas. Além de uma ótima midia comercial Funciona como um reforço da marca Comercial Maia junto aos clientes. Mercado: A definir. Formato: Mensagem de texto (SMS). Período: Mensal

Planejamento 2012

ADESIVAÇÃO DA FROTA Funcionando como um verdadeiro outdoor móvel de alta qualidade, a adesivação da frota deve ser destacada por levar a marca da Comercial Maia pelas ruas da cidade e apresentar-se de forma indistinta. Formato: Envelopamento dos caminhões. Período: Anual

Planejamento 2012

CONSULTOR TÉCNICO Ação para fortalecer visibilidade e organização dos parceiros no PDV o que conseqüentemente vai fortalecer ações promocionais e potencializar o giro dos produtos.. Período: Anual

Planejamento 2012

PINTURA DA FACHADA A Comercial Maia é um ponto certo de visita para inúmeros donos de PDV, o que torna a fachada um ótimo reforço de marca para os parceiros juntos aos clientes. Formato: Pintura das marcas parceiras Período: Anual

Planejamento 2012

CATÁLOGO DE PRODUTOS Catálogo com todos os produtos comercializados pela Comercial Maia Formato: Catálogo Período: Anual Tiragem: 3.000 exemplares Anúncios: Página Inteira (xx,xx) e Rodapé

Planejamento 2012

Cronograma de Ações

Ação Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan Fev Mar

1. Rádio 1.1. AM810 - Paulo Oliveira X X X 1.2. Atlântico Sul FM - Arquitetura X X X 1.3. Produção Spot X

2. Revistas 2.1. Jornal do Sinduscon X X X X X X X X X X X X 2.2. Jornal APCC X X X X X X 2.3. Construção CE X X X X X X 2.4. Guia Industrial do CE X

3. Feiras e Eventos 3.1. Top 30 X 3.2. Festa do Comprador - APCC X

4. Encarte 4.1. Encarte X X X X

5. SMS 5.1. SMS X X X X X X X X X X X X

6. Adesivação 6.1. Adesivação da Frota X

7. Ações Próprias 7.1. Consultor Técnico X X X X X X X X X X X X 7.2. Pintura da Fachada X 7.3. Catálogo de Produtos X

Gráfico de Distribuição de Verba

17,88%

15,38%

8,66%

23,44%

34,64%

Mídia de Massa Mídia Impressa Mídia Exterior Mídia Relacionamento Feiras e Eventos

Gráfico de evolução da mídia

Plano de Merchandising

Ação Ouro Prata Bronze

Citação da marca em spot de rádio 4 meses 2 meses 1 mês

Publicidade da marca na revista Construção CE 4 meses 2 meses

Publicidade da marca no Jornal Sinduscon 8 meses 4 meses 1 mês

Publicidade da marca no Jornal APCC 4 meses 2 meses 1 mês

Ação Top 30 1 ação

Promotor técnico no ponto de venda 1 promotor

Festa do Comprador - APCC 1 ação 1 ação

Produtos nos encartes 10 5 3

Citação da marca em SMS 6 meses 4 meses 2 meses

E-mail Marketing 6 meses 4 meses 2 meses

Publicidade da marca na frota 6 caminhões 3 caminhões 1 caminhão

Pintura da marca na fachada da distribuidora Logo Grande Logo Média Logo Pequena

Catálogo de Produtos 1 Página Rodapé

VALOR MENSAL POR COTA

2.300,00

1.300,00

650,00