Plano Pesquisa de Mercado em PP I

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do SulFACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

PLANO DE ENSINO

I – DADOS DE IDENTIFICAÇÃO:CURSO: Comunicação Social – Publicidade e PropagandaDISCIPLINA: Pesquisa de Mercado em PP I NÍVEL: III

CODICRED: 2330 U 04 CARGA HORÁRIA: 60 h/a

II – EMENTA:

Estudo de indicadores de dados primários e secundários, métodos utilizados para coleta, organização e interpretação de dados. Conhecimento de tecnologia usada para monitorar e descrever hábitos do comportamento e atitudes dos consumidores.

III – CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:Unidades Conteúdo Programático Carga Horária

A Pesquisa de Mercado no contexto publicitário

· Importância da pesquisa para o mercado publicitário; contextualização da pesquisa de mercado no planejamento dos clientes/anunciantes.

04 horas-aula

Diferentes abordagens metodológicas e a natureza dos dados

· Diferenças entre as abordagens quantitativa e qualitativa quanto a problema de pesquisa, natureza dos dados, objetivos, tipo de universo e amostra, etc.

02 horas-aula

Técnicas tradicionais de coleta de dados na Pesquisa com abordagem Qualitativa

· Tipos de abordagens qualitativas e sua utilização no mercado;

02 horas-aula

Técnica Grupos Focais: origens e fundamentos

· Teorias sobre dinâmicas de grupos: aportes da sociologia e da psicologia;

04 horas-aulaTécnica Grupos Focais: profissionais, locais, peculiaridades, objetivos

· Proposta de projeto de pesquisa qualitativa para cliente escolhido pelos alunos;

02 horas-aula

Técnica Grupos Focais: instrumento - roteiro

· Elaboração de roteiro para Grupos, debate sobre as diferenças entre os instrumentos voltados à coleta de dados

02 horas-aula

Campus CentralAv. Ipiranga, 6681 – CEP 90619-900Porto Alegre – RS – BrasilFone: (51) 3320-3569 – Fax: (51) 3320-3619E-mail: [email protected]


quali e quanti;

Técnica Grupos Focais: simulação

· Simulação de Grupos Focais; 20 horas-aula

Técnica Grupos Focais: organização e análise dos dados

· Teoria sobre Análise de Conteúdo e Transcrição dos dados obtidos na simulação;

02 horas-aula

Técnica Grupos Focais: tipos de relatório e apresentação dos resultados

· Exemplos de relatórios e apresentações de Pesquisa Qualitativa para clientes. Feitura de relatório em um dos exemplos;

04 horas-aula

Técnica Entrevistas em Profundidade: origens e fundamentos

· Teorias sobre origens das Entrevistas em Profundidade e sua aplicação no mercado publicitário;

02 horas-aula

Técnica Entrevistas em Profundidade: objetivos, peculiaridades, profissionais, locais

· Elaboração de projeto envolvendo a técnica identificando sua indicação e aplicabilidade em caso específico escolhido pelos alunos;

02 horas-aula

Técnica Entrevistas em Profundidade: instrumentos - roteiro

· Elaboração de instrumento para E.P.s e aplicação piloto; reelaboração; 04 horas-aula

Técnica Entrevistas em Profundidade: orientações e supervisão simulação

· Aplicação das E.Ps. supervisionadas;

04 horas-aula

Técnica Entrevistas em Profundidade: organização e análise dos dados

· Transcrição dos dados obtidos na simulação e análise; 02 horas-aula

Relatório de pesquisa qualitativa.

· Elaboração de Relatório de Pesquisa;· Avaliação da disciplina. 04 horas-aula

V – METODOLOGIA: A disciplina lança mão de aulas expositivas, exercícios práticos e trabalhos em grupo para o seu desenvolvimento.

VI – AVALIAÇÃO: Projeto de Pesquisa = 5Desk Research = 5



Grupo Focal (roteiro, recrutamento, execução, transcrição) = 10Entrevista em Profundidade (roteiro, recrutamento, transcrição) = 10Relatório Final = 10

(PP + DR + GF + EP + RF) / 4 = NOTA FINAL

VII – BIBLIOGRAFIA BÁSICA:

BARBOUR, Rosaline. Grupos Focais. Porto Alegre: Artmed, 2009.

FLICK, Uwe. Desenho da Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre: Artmed, 2009.

MALHOTRA, Naresh. Pesquisa de Marketing: uma orientação aplicada. Porto Alegre: Bookman, 2008.

VII – BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:

FLICK, Uwe. Uma Introdução à Pesquisa Qualitativa. Porto Alegre: Bookman, 2009.

GOLDENBERG, Mirian. A Arte de Pesquisar: como fazer Pesquisa Qualitativa em Ciências Sociais. Rio de Janeiro: Record, 2007.

PINHEIRO, Roberto. Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. Rio de Janeiro: FVG, 2010.

MATTAR, Fauze. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2008.

SCHIFFMAN, Leon e KANUK, Leslie. Comportamento do Consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000.

VIII – PROFESSOR DA DISCIPLINA: Priscilla Guimarães [email protected]@city.st

IX – CRONOGRAMA Data Tema Tarefa02/08/2013 Apresentação da Disciplina

Pesquisa de Mercado no Contexto Publicitário

Aula Expositiva

09/08/2013 Abordagens Metodológicas e Técnicas.Grupos Focais – Fundamentos, Estruturas, Fases

Aula Expositiva



16/08/2013 Entrevista em Profundidade – Fundamentos, Estruturas, Fases

Aula Expositiva

23/08/2013 Projeto de Pesquisa Montagem do Projeto de PesquisaEntrega ao final da aulaTrabalho em Grupo

30/08/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Desk Research

Pesquisa e Consolidação de DadosEntrega ao final da aulaTrabalho em Grupo

06/09/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Grupo Focal

Redação do Roteiro GFMontagem de RecrutamentoEntrega ao final da aulaTrabalho em Grupo


Revisão de RoteiroChecking de RecrutamentoPreparação do Campo GF

20/09/2013 Feriado Feriado27/09/2012 Desenvolvimento de Pesquisa

Etapa Grupo FocalExecução de Campo GFTrabalho em Grupo (1 e 2)


Execução de Campo GFTrabalho em Grupo (3 e 4)Entrega da Transcrição Grupos 1 e 2


Execução de Campo GFTrabalho em Grupo (5 e 6)Entrega da Transcrição Grupos 3 e 4

18/10/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Entrevista em Profundidade

Entrega da Transcrição Grupos 5 e 6Avaliação dos Grupos FocaisRedação do Roteiro EPPreparação do Campo EPTrabalho em Grupo

25/10/2013 Entrevista em Profundidade - Desenvolvimento

Execução de Campo EP

01/11/2013 Desenvolvimento de PesquisaEtapa Relatório Final

Entrega de Transcrição EP (Todos)Avaliação das EPsRoteiro base para análise do material


AnáliseTrabalho em Grupo

15/11/2013 Feriado Feriado22/11/2013 Desenvolvimento de Pesquisa

Etapa Relatório FinalAnáliseTrabalho em Grupo


Apresentação dos Trabalhos dos grupos

06/12/2013 G2 Prova Escrita sem Consulta.


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