Pop List 2011 - Principais Resultados

BASE: CONSUMIDORES DE GOIÂNIA | JULHO | 2011

FONTE : INSTITUTO VERUS

Principais Resultados*Tabelas completas no Relatório - Volume 2

Retrospectiva

1

Estudo de MercadoShare of mind de marcas junto a consumidores

Relatório Final

Volume 1

Principais Resultados

Julho 2011

Pop List Goiânia 2011

Itens de consumo genérico




Retrospectiva

2

O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de julho de 2011, estudo de

mercado, intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O

trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das

marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do

cotidiano econômico da cidade de Goiânia.

Esta é a décima nona edição do POP LIST, um produto editorial que oferece

informações de mercado aos leitores de O Popular e incentiva a profissionalização

das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.

Estrutura do Projeto

O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos

distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se

estruturado da seguinte forma:

Pop List

Pop List

AB

Pop List

GenéricoPop List

Rural

Consumidores

classe A e B

de Goiânia

Todos

consumidores

de Goiânia

Agropecuaristas

presentes na

66ª Exposição

Agropecuária do

Estado de GoiásProdutos/serviços

lojas/empresas

voltados a

consumidores de

alto poder

aquisitivo

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a todos os

consumidores Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados à

agropecuária

Itens

avaliados

Universo

da

pesquisa

Etapa

Apresentação




Retrospectiva

3

Pop List Genérico

Período d

A coleta de dados foi realizada em Goiânia de 28 de julho a 1º de agosto de

2011.

Universo / Público – alvo

população adulta (18 anos ou mais)

residente na área urbana de Goiânia.

Metodologia

O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e

domiciliares com aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas

que admitiam uma única resposta. O resultado do trabalho, em dados

percentuais, fornece o share of mind das variáveis estudadas.

O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no

universo das variáveis sexo, faixa etária e bairro de residência*. A escolha dos

entrevistados foi aleatória dentro das respectivas quotas proporcionais.

Amostra: Foram realizadas 602 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que

determinou uma margem de erro máxima de +/- 4.1% nos casos limite em que as

variáveis atingirem freqüências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar à

medida que os resultados apresentem frequências maiores ou menores.

* A população dos bairros foi estabelecida com base em estimativas do IBGE/SEPLAM Goiânia.




Retrospectiva

4

Trabalhos de Campo

Os trabalhos de campo foram realizados por uma equipe especialmente treinada para

o presente estudo. A equipe foi composta por 18 coletores de dados, 1 fiscal de

campo e 1 supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional

com vasta experiência em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante

todo período de execução do trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e

"Suporte ao Campo”, para a solução de imprevistos e confirmação da identidade dos

coletores de dados e da pesquisa.

30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e

checagem junto ao próprio entrevistado, quando todos os dados e

respostas foram conferidos. Este trabalho foi realizado por fiscais de

campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.




Retrospectiva

5

Resultados

1. Top of top01 - Top of top

2. Produtos02 - Supermercado

03 - Arroz

04 - Café

05 - Cerveja

06 - Refrigerante

07 - Bebida energética

08 - Manteiga

09 - Queijo

10 - Feijão

11 - Marca de tempero

12 - Macarrão instantâneo

13 - Refresco em pó

14 - Leite

15 - Bolacha/ biscoito

16 - Caldo em tablete

17 - Sabonete

18 - Fraldas descartáveis

19 - Sabão em pó

20 - Esponja de aço

21 - Detergente

22 - Amaciante

23 - Farinha de trigo

24 - Macarrão

25 - Água mineral

26 - Creme dental

27 - Indústria de alimentos




Retrospectiva

6

3. Comércio geral 28 - Marca de colchão

29 - Loja de produtos para marcenaria

30 - Loja de materiais elétricos

31 - Loja de materiais para construção

32 - Loja de tintas

33 - Loja de produtos de informática

34 - Loja de móveis e eletrodomésticos

35 - Panificadora

36 - Papelaria

37 - Ótica

38 - Drogaria

39 - Loja de cinefoto

40 - Loja de calçados

41 - Loja especializada em revenda de celular

42 - Shopping Center

43 - Loja de malas e bolsas

4. Outros44 - Transporte de cargas e encomendas

45 - Empresa operadora de telefonia celular

46 - Laboratório de medicamentos genéricos

47 - Marca de cimento

48 - Time de futebol goiano

49 - Empresa de ônibus coletivo

50 - Financeira/ empréstimo pessoal

51 - Bateria para automóvel

52 - Banco

53 - Curso preparatório para concursos

54 - Curso profissionalizante

55 - Lista telefônica

56 - Empresa estatal

5. Comunicação57 - Rádio AM

58 - Jornal impresso

59 - Emissora de televisão




Retrospectiva

7

13,6

8,1

7,1

4,2

2,8 2,8

Omo Coca-Cola Arroz Cristal Brastemp Bombril Volkswagen

5,8

10,0

5,1 4,2

7,0 6,77,7

5,8

8,0 8,1

10,4

14,8

13,4

8,3

15,3

12,1

11,0 11,0

10,3

13,6

5,0

9,7

6,0 6,2

9,5

10,511,2

11,7

13,0

7,1

2,3

0,7

3,3

2,3 2,0

3,2

2,3

2,8

4,74,24,1 3,5

3,1

3,3

4,5

2,8

3,7

2,3 2,0 2,82,6

1,5

1,01,8 1,8 1,2

1,32,0

1,3

2,8

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Coca-Cola Omo Arroz Cristal Brastemp Bombril Volkswagen

Top of Top

(tab. 01)




Retrospectiva

8

26,6

16,6

6,0 6,05,5 5,5

Bretas Carrefour Hiper Moreira Walmart Marcos Extra

0,00,0 0,0 0,0 0,5 2,0

4,33,3

6,0 6,0

26,124,4

19,0

26,3

19,5

25,3

21,8

17,2 14,3

17,2

16,6

10,1

5,3

8,39,4

6,8

4,2

5,3 5,3

6,7

8,2

21,3

17,5

24,7

17,1

20,0

15,0

14,5

18,2

11,7

4,3

6,9

10,2

7,7

12,111,3

12,2

17,8

14,8

21,7 21,7

26,6

0,0

3,2 3,5 3,0

5,5

3,0

3,0

3,8

4,2

5,5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Walmart Carrefour Hiper Moreira Marcos Bretas Extra

Supermercado

(tab. 02)




Retrospectiva

9

81,4

9,54,7

1,0 0,8 0,8

Cristal Tio Jorge Califórnia Liderança Tio João Brejeiro

15,0 10,78,5 7,0

10,5 9,5 8,75,3 6,3 6,3

9,5

74,7

80,9 80,883,4

79,581,8

83,5 85,2 84,585,8

81,4

4,3 2,31,8

1,71,5 1,2 1,2 1,3 1,0

0,70,5

0,71,2

3,33,5 2,2 2,8 3,3 4,5 3,3 4,7

0,31,2

0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,51,2

0,50,8

1,2 1,50,7

0,2 0,3

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Tio Jorge Cristal Liderança Califórnia Brejeiro Tio João

Arroz

(tab. 03)




Retrospectiva

10

23,6

18,617,4

9,6

5,1

Moinho Fino Três Poderes Rancheiro Bandeira Do Sítio

8,89,7

6,8 6,5

5,5

6,36,0 5,8

4,55,5

5,1

26,8 26,2

25,3

22,7

18,0

22,523,6

19,2

15,0 14,8

9,6

8,6 8,7

11,7 10,111,6

10,8 11,0

10,8

12,7

9,3

17,4

2,0

3,52,3

6,0

6,7

12,7 11,5

14,5

23,6

10,4

11,2

12,8

14,4

18,6

15,316,6

18,3

20,7

22,7

18,6

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Do Sítio Bandeira Rancheiro Moinho Fino Três Poderes

Café

(tab. 04)




Retrospectiva

11

58,0

17,612,8

5,51,8

Skol Antárctica Brahma Nova Schin Bohemia

12,6 10,7 10,8 10,18,3 9,5

10,6 10,8

10,310,3

12,8

69,1

71,573,5 71,7

69,971,7

67,9 69,368,0

66,7

58,0

10,47,1 7,3 7,6 8,2

8,2 9,2 8,211,0

12,2

17,6

0,0

0,3 0,2

0,50,8 1,0 1,0 1,2 1,7

1,21,8

6,3 6,8 6,3 7,8 6,8 6,8 5,75,5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Brahma Skol Antárctica Bohemia Nova Schin

Cerveja

(tab. 05)




Retrospectiva

12

69,8

20,9

2,3 1,7 1,5

Coca-Cola Guaraná Antárctica Fanta Goianinho Mineiro

19,5

22,6 21,7

16,919,5

19,5

14,316,8

16,7 16,820,9

63,8

64,2 62,2

72,0

68,6

65,7

74,4 73,3

71,374,2

69,8

0,0 0,0 0,0 0,00,0 0,4

0,20,2 0,3 0,8

1,5

3,5 2,64,8

2,3

1,0

2,3 2,02,0 1,2

1,70,5

0,71,2

1,31,5

1,5

3,0 2,3

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Guaraná Antárctica Coca-Cola Mineiro Goianinho Fanta

Refrigerante

(tab. 06)




Retrospectiva

13

48,0

9,8

4,3 3,72,0

Red Bull Vulcano Gatorade Extra Power Flash Power

Bebida energética

(tab. 07)




Retrospectiva

14

22,119,4 18,1

7,8

4,7

Qualy Piracanjuba Delícia Itambé Soya

12,8

19,720,8

25,5

29,832,0

22,1

31,9

34,3 33,6

39,0

34,0

28,7

18,1

14,317,5

11,6

8,76,8

5,8

4,74,2

4,7

4,0

4,2 4,8

8,2

19,4

9,5

4,0

5,5

3,5 4,34,7

7,8

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Qualy Delícia Soya Piracanjuba Itambé

Manteiga

(tab. 08)




Retrospectiva

15

19,4

4,22,8 2,5 1,8

Piracanjuba Di Minas Sadia Itambé LeitBom

0,5 0,2 1,3

3,01,8

6,0

9,2

8,0

9,8

11,7

17,3

19,4

1,8

2,83,3

2,2 2,33,2

2,5

0,0 0,0 0,0 1,0 0,3

3,7 4,2

3,0

1,8 1,51,2

4,3

2,8

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

LeitBom Piracanjuba Itambé Diminas Sadia

Queijo

(tab. 09)




Retrospectiva

16

24,6

19,6

14,1 14,1

6,1

Barão Dona Cota Gogó Cristal Tio Jorge

7,97,4

8,3

15,7

19,520,2

23,5 27,322,3

20,0

19,619,5

12,5

20,8

17,7

15,1

11,8

7,2

10,0 12,5 9,3

14,1

7,46,9

7,0

15,614,1

28,729,6

27,5

22,2

34,5

24,6

6,4

13,7

5,7

7,0

4,04,3

6,2

8,8 6,25,5

6,1

0,00,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

15,013,8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Dona Cota Gogó Barão Tio Jorge Cristal

Feijão

(tab. 10)




Retrospectiva

17

61,3

16,1

8,1

1,2 1,0

Arisco Sazón Knorr Quero Ajinomoto

2,1 1,54,3

6,0 6,5 6,58,2

9,7 11,213,0 16,1

79,5

82,781,7 81,5

72,7

79,3

71,0 72,5

64,2

61,061,3

1,2 1,31,8

3,8 4,5 2,2 5,8 7,78,7

12,58,1

0,0 0,00,3

0,0 0,2 0,30,0

0,8 0,81,2

0,30,7 0,3 0,3 0,8 0,7

0,5 0,5 1,0

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Sazón Arisco Knorr Quero Ajinomoto

Marca de tempero

(tab. 11)




Retrospectiva

18

60,5

14,5

4,2 3,7 2,8

Nissin Miojo Emegê Arisco Cristal Sandella

24,5

14,5

48,3

60,5

3,24,2

0,53,7

0,3

2,8

2009 2011

Emegê Nissin Miojo Arisco Cristal Sandella

Macarrão instantâneo

(tab. 12)




Retrospectiva

19

36,4

23,4

12,6

7,05,3

Tang Refreskant Fresh Saborelle Frisco

17,8

23,4

34,2

36,4

11,212,6

10,5

7,0

4,05,3

2009 2011

Refreskant Tang Fresh Saborelle Frisco

Refresco em pó

(tab. 13)




Retrospectiva

20

37,4

17,615,1 14,1

2,7

Piracanjuba LeitBom Compleite Itambé Manacá

0,0

1,0 1,3

3,87,8

10,2 10,6

14,015,7

27,3

37,4

35,7

33,033,2

29,6

26,6

22,8

18,5

10,715,3

13,0 14,1

0,70,8

0,8

0,0 0,3

1,51,0

1,2 1,5 1,0

2,73,5

5,6

6,7

9,49,0

16,5

14,1

20,7

15,5

15,715,1

11,2

17,017,7

23,521,8

25,8

31,4

36,0

31,5

29,5

17,6

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Piracanjuba Itambé Manacá Compleite LeitBom

Leite

(tab. 14)




Retrospectiva

21

65,3

17,6

2,7 1,8 1,7

Mabel Nestlé Bauducco Trakinas Marilan

15,5

19,5

12,2 11,415,3

11,510,1

12,413,3

17,917,6

52,953,0

59,7

65,9

61,1

69,5 70,068,0 66,7

66,8

65,3

0,0 0,0 0,3 0,8 0,3 0,2 1,0 0,5 0,7 1,01,82,3

3,83,2

4,3 4,5

2,74,0

2,0 1,7

3,2 2,72,51,5

1,73,3 2,2

4,0

2,22,8 3,5

1,8

1,7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Nestlé Mabel Trakinas Bauducco Marilan

Bolacha/ biscoito

(tab. 15)




Retrospectiva

22

72,4

10,66,5

2,8 1,2

Knorr Arisco Maggi Sazón Kitano

Caldo em tablete

(tab. 16)

7,4

12,7

9,3 7,18,8

4,26,5

68,866,5

76,280,3

74,9

84,7

72,4

6,4 3,6 3,5 6,16,0 5,0

10,6

0,5 1,0 1,0 0,8 2,3 1,22,8

0,0 0,00,0 0,0

0,0 0,01,2

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2011

Maggi Knorr Arisco Sazón Kitano




Retrospectiva

23

36,0

17,9

13,1

7,5 6,5

Lux Dove Palmolive Francis Protex

12,712,7 12,7

11,313,0

10,013,8

13,2

8,2

11,5 13,1

48,448,0

45,3

54,1 53,255,3

49,6

53,8

47,5

41,8

36,0

8,910,7 10,8 10,3

10,3

16,0

11,2

14,8

17,5

17,9

5,16,1

5,84,1 8,7 8,0

6,2 5,8

9,2

5,7

7,5

1,81,2 1,7 1,0 0,8 1,5

3,3 4,7 4,3

7,2

6,5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Palmolive Lux Dove Francis Protex

Sabonete

(tab. 17)




Retrospectiva

24

42,9

23,3

10,6

4,8 3,7

Mônica Pampers Johnson Sapeka Pom Pom

Fraldas descartáveis

(tab. 18)

12,5

12,3

16,3

12,8

10,6

28,8

40,7

37,3 36,5

42,9

14,0

11,713,0

21,5 23,3

15,0

9,7

5,5

7,7

4,83,0 4,2

4,3 3,5

3,7

2007 2008 2009 2010 2011

Johnson Mônica Pampers Sapeka Pom Pom




Retrospectiva

25

89,2

4,02,0 1,7 1,3

Omo Tixan Ypê Assim Ariel Ace

0,00,0

2,7 2,72,8

3,0 4,0

85,7

88,7 88,288,3

93,0 93,3 92,0 91,7

89,2

1,70,7

0,8

0,8 0,30,7 0,5 1,7

1,81,2

0,7 1,20,3 0,0 1,30,0

2,2

0,5

2,5 2,0

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Tixan Ypê Omo Ariel Ace Assim

Sabão em pó

(tab. 19)




Retrospectiva

26

61,0

35,2

0,8 0,8 0,5

Bombril Assolan Scotch Brite Ypê EsfreBom

39,2

43,5

52,4

39,7 38,4

45,2

35,2

57,7 55,5

44,9

58,7 59,4

53,2

61,0

0,00,0

0,30,80,0

0,3 0,3

0,0 0,0 0,0 0,5

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2011

Assolan Bombril Scoth Brite Ypê EsfreBom

Esponja de aço

(tab. 20)




Retrospectiva

27

56,3

23,6

5,01,7 1,7

Ypê Limpol Minuano Veja Zupp

Detergente

(tab. 21)




Retrospectiva

28

29,6

24,6

13,8

8,3

2,5

Ypê Comfort Mon Bijou Fofo Baby Soft

Amaciante

(tab. 22)




Retrospectiva

29

66,6

6,15,5 4,0 2,2

Emegê Mabel Cristal Dona Benta Sol

1,8 2,1 3,0 3,7 4,0

82,081,5

80,2

72,570,3

66,6

0,7 2,0

2,2 4,3 6,06,1

0,0 0,0 0,0 1,5

5,5

0,5

1,3 2,01,0 2,2

2001 2002 2005 2009 2010 2011

Dona Benta Emegê Mabel Cristal Sol

Farinha de trigo

(tab. 23)




Retrospectiva

30

Macarrão

(tab. 24)

20,516,3

13,1

18,5 17,3

9,56,3

6,0

60,2

68,3

63,6

59,163,8

72,373,8

64,8

0,0 0,00,0 0,0 0,3

2,7

6,8

0,3

0,3 0,8 1,3 2,0 1,51,2 2,7

0,00,2 0,8

1,0 1,7

2001 2002 2005 2007 2008 2009 2010 2011

Madremassas Emegê Cristal Liane Mabel

64,8

6,86,0

2,7 1,7

Emegê Cristal Madremassas Liane Mabel




Retrospectiva

31

Água mineral

(tab. 25)

16,8

11,8

8,6

7,3 7,1

Nativa Acqua Lia Iza Cristalina Pura

3,3 4,5 3,54,6

5,2 5,7

7,8

4,7

10,7

8,6

4,8

7,4

8,5

9,4

6,5

7,2

5,5

7,5

7,37,3

0,00,0

0,0 1,0 0,00,0 0,0

6,2

7,8

7,1

3,0

4,65,7

8,1

7,0

8,3

15,315,5

14,7

16,8

6,6

8,1

6,36,1

7,7

6,0

11,3

9,7

13,0

11,8

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2008 2009 2010 2011

Iza Cristalina Pura Nativa Acqua Lia




Retrospectiva

32

Creme dental

(tab. 26)

63,6

15,411,3

4,3 3,2

Colgate Sorriso Kolynos Close Up Oral B

25,5 30,4

32,731,1

27,125,8

15,4

31,2

31,7

30,7

35,4

42,9

47,7

63,6

24,5 24,923,8 18,7

16,014,2

11,36,6

6,4 7,2

10,8 9,3 8,8

4,3

0,0

0,0 0,0 0,0 0,0 0,03,2

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2011

Sorriso Colgate Kolynos Close Up Oral B




Retrospectiva

33

Indústria de alimentos

(tab. 27)

24,8

18,816,1

9,67,0

Cristal Alimentos/ Arroz Cristal

Mabel Arisco Unilever Emegê

21,0

18,118,8

5,5

3,7

24,827,3

28,5

16,1

1,7

5,8

9,6

7,7 7,37,0

2005 2007 2011

Mabel Cristal Alimentos/ Arroz Cristal Arisco Unilever Emegê




Retrospectiva

34

Marca de colchão

(tab. 28)

69,9

11,3

1,3 1,2 0,8

Ortobom Probel Biflex Castor Ômega

9,2 8,0

13,3

11,3

62,4 61,0

70,4

69,9

0,50,3 0,5

1,31,8 1,2 1,21,2

0,20,0 0,3

0,82005 2006 2007 2011

Probel Ortobom Biflex Castor Ômega




Retrospectiva

35

25,2

3,7 3,52,3 1,5

Casa do Marceneiro Casa do Pica-Pau São Jorge Tend Tudo Madeireira Tobias

Loja de produtos para marcenaria

(tab. 29)




Retrospectiva

36

9,0

6,66,0

4,0 3,7

Tend Tudo São Jorge Eletroenge Leroy Merlin Irmãos Soares

2,6

2,3

3,0

3,83,5

4,5

6,6

3,0

5,0

4,3

5,8

4,2

7,0

9,0

17,2

12,0 12,0

15,1

10,6

8,7

6,0

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

0,0

4,0

2,1

2,51,8

2,32,3

3,83,7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2011

São Jorge Tend Tudo Eletroenge Leroy Merlin Irmãos Soares

Loja de materiais elétricos

(tab. 30)




Retrospectiva

37

23,4

15,4

9,5

5,0 4,3

São Jorge Irmãos Soares Tend Tudo Sebba Cemaco

9,17,6

9,310,1

6,06,7

6,36,0

4,0

5,25,0

24,8 24,1

26,5

23,7

33,6

28,0

25,324,8

25,0

22,8

15,415,5

16,0 16,3

19,020,3 19,8

18,8

21,0

19,5

23,0 23,4

3,52,8

6,0

4,8 4,7 4,0

8,2

6,25,2

3,8

4,33,63,5

5,7

9,4

5,5

5,76,5

8,8

11,2

14,2

9,5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Sebba Irmãos Soares São Jorge Cemaco Tend Tudo

Loja de materiais para construção

(tab. 31)




Retrospectiva

38

42,0

7,5

4,2 3,8

Unitintas São Jorge Irmãos Soares Tend Tudo

Loja de tintas

(tab. 32)

3,0 4,55,5

4,7

6,3 7,5

50,7

57,556,2

48,0

45,3

42,0

2,8 3,6

5,7

4,2

5,7 4,2

0,5

2,62,2 2,3

4,8 3,8

2002 2004 2008 2009 2010 2011

São Jorge Unitintas Irmãos Soares Tend Tudo




Retrospectiva

39

14,8

11,8

6,6

5,14,3

Primetek Fujioka CTIS High Tech Infratech

Loja de produtos de informática

(tab. 33)

10,0

13,3

14,8

5,7

11,8

8,3

9,5

5,1

3,5

6,7

6,6

4,83,7 4,3

2009 2010 2011

Primetek Fujioka High Tech CTIS Infratech




Retrospectiva

40

36,0

24,8 24,6

4,2 3,7

Novo Mundo Casas Bahia Ricardo Eletro Ponto Frio Rede do Ratinho

8,9

19,0

24,7

33,1

51,6

41,7 40,3

34,8 32,0

26,5

24,8

43,0

45,0 45,8

41,6

31,437,2

36,3

35,837,7

41,2

36,0

11,211,2

7,7 7,6

4,2

9,0

5,54,8

3,84,8 4,2

0,0

0,0 0,0 0,00,0

0,0 0,0

17,219,0 19,0

24,6

0,50,8 1,3

3,7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Casas Bahia Novo Mundo Ponto Frio Ricardo Eletro Rede do Ratinho

Loja de móveis e eletrodomésticos

(tab. 34)




Retrospectiva

41

18,4

13,1

3,82,7 2,2

Della Panificadora Moreira Pão Quentão Malta Polos

Panificadora

(tab. 35)

0,0 0,0 0,0

7,5

13,1

10,1

15,7

11,3

18,7

18,4

2,7

4,8

2,0

5,8

3,8

1,01,8

2,7

0,72,2

1,3

2,2

3,0

2,7

2007 2008 2009 2010 2011

Panificadora Moreira Della Pão Quentão Polos Malta




Retrospectiva

42

64,6

3,2 2,8 1,7 1,2

Tributária Dinâmica Brasil Rex Cinco Estrelas

0,2 0,30,0 0,2

0,2 0,0 0,00,3 0,5 1,2

38,8

48,347,0

62,3

54,6

59,3

54,9

61,763,5

67,3

64,6

3,3 2,84,5

2,3 3,0

1,51,8 2,0

2,73,2

3,2

2,1 1,3 2,2 2,52,3

2,7 4,0

2,3

3,52,8

0,00,8 0,8

0,5

0,81,0

1,2 1,7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Cinco Estrelas Tributária Dinâmica Brasil Rex

Papelaria

(tab. 36)




Retrospectiva

43

35,2

23,8

11,58,6

2,5

Diniz Brasil Fujioka Paris Só Ótica

16,2 14,5

16,5

20,5 20,3 21,0

12,6

11,0

11,7

16,8

11,5

29,1

34,8 35,5

32,9

35,8

20,7

19,6 19,5

21,3 23,8

0,00,0

0,3

15,7

26,6

35,233,8

30,3

35,2

0,0 0,0

1,8

6,5

13,5

14,612,3

15,7

12,0

8,6

3,13,1

2,03,3

0,5 1,3 1,2 1,7 1,0 1,3 2,5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fujioka Brasil Diniz Paris Só Ótica

Ótica

(tab. 37)




Retrospectiva

44

33,1

17,9

7,3

3,31,5

Santa Marta Drogasil Vitta Santa Mônica Popular

15,0

16,5

21,5

19,2 23,3

17,5

13,3

5,7

9,2 5,8

3,3

35,0

38,4

32,333,8

23,6

29,2

27,5

40,7

29,5

27,0

33,1

1,3 1,0 1,3 0,8 1,03,0

5,8

4,73,5

2,5

7,3

0,0 0,0 0,0 0,0

2,2

1,5 1,2

3,8

1,50,0 0,0 1,3

5,8

9,5

17,5 17,9

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Santa Mônica Santa Marta Vitta Popular Drogasil

Drogaria

(tab. 38)




Retrospectiva

45

87,0

1,8 1,3 0,7 0,5

Fujioka Arco Iris FujiClik Fuji Som FujiFilm (marca)

1,2 2,6 0,7 2,2 1,30,8 1,2 1,5

0,5

76,4 74,3

82,2

85,6 85,489,2

84,4

91,087,5 87,3

87,0

0,3 0,50,2

1,0

1,00,7 0,7

0,5 1,0

1,71,31,0 1,2

1,0 0,8

1,70,8 1,7

1,3

0,7

1,8

0,00,3

0,0 0,00,0 0,0

0,2 0,20,2 0,7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

FujiFilm (marca) Fujioka FujiClik Arco Íris Fuji Som

Loja de cinefoto

(tab. 39)




Retrospectiva

46

52,2

11,5

7,5

3,0 2,2

Flávio's Rival Savan Sued Dupé

23,8 24,922,3

17,920,5

16,7

15,016,3 14,8

17,0

11,5

26,1

28,1

31,5

41,739,3

44,2 43,9

52,5

44,7

50,5 52,2

4,5

6,1 5,8 7,66,3 5,8 5,0

4,26,8

4,3 7,56,37,3 5,3

3,52,3

2,5 3,8

1,8 1,3

3,03,8 4,0 5,2 4,6

5,23,3

3,7

2,8

3,0 2,2

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Rival Flávio's Savan Sued Dupé

Loja de calçados

(tab. 40)




Retrospectiva

47

32,9

11,19,3

6,54,8

Fujioka Novo Mundo Claro (revenda) Vivo (revenda) Ricardo Eletro

0,0

11,6 12,3

1,8

6,3

12,7

8,0 5,3 6,5

18,0 16,7

19,5

17,2

23,624,3

29,3

33,0

32,9

7,7

8,8 12,1

12,811,8

12,0

13,2

10,2 11,1

0,00,0

0,00,0

5,3

4,5

4,7 4,83,3 3,7

1,5

3,5

8,3 8,3

3,7

9,3

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Vivo (revenda) Fujioka Novo Mundo Ricardo Eletro Claro (revenda)

Loja especializada em revenda de celular

(tab. 41)




Retrospectiva

48

56,0

11,5 11,1 10,06,0

Flamboyant Goiânia Shopping Portal Shopping Buriti Shopping Araguaia Shopping

13,1

14,412,0

14,9 14,5

10,7

10,5 9,5

14,0 11,5

70,7

64,266,3 68,2 67,2

69,2

59,962,5

56,056,0

3,3

7,3 7,3 7,89,0

7,810,8 11,8

11,2 10,0

0,0 0,0 0,0 0,0 0,00,0

5,05,7

6,3

11,1

2,0 2,5 3,0 3,7 5,04,8 4,3 4,8

6,0

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011

Goiânia Shopping Flamboyant Buriti Shopping Portal Shopping Araguaia Shopping

Shopping Center

(tab. 42)




Retrospectiva

49

16,8

9,5

2,01,3 1,3

Le Postiche Willy Bolsas Flávio's Lojas Americanas Rival

6,7

4,14,7

2,3

2,2

3,5 3,83,7

2,0

18,8

22,4

15,6

19,7

14,6 14,5

13,3

18,8

16,8

0,20,7 1,0 0,3

2,8

6,85,5

7,5

9,5

0,80,8 1,5

0,5 1,3 0,8 1,3

2,0 1,7

0,3 0,0 0,3

1,21,0

1,5

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Flávio's Le Postiche Willy Bolsas Lojas Americanas Rival

Loja de malas e bolsas

(tab. 43)




Retrospectiva

50

14,3

7,05,5

3,5

Correios/ Sedex Transbrasiliana Braspress 3 Estrelas

3,0

3,8

1,7

2,53,3 3,2

5,55,3

6,3 6,2

8,2

5,5

7,0

4,0

1,2

2,0

7,3

6,87,8

14,3

0,70,0 0,8 0,3 0,2

1,2

3,5

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Braspress Transbrasiliana Correios/ Sedex 3 Estrelas

Transporte de cargas e encomendas

(tab. 44)




Retrospectiva

51

30,929,4

21,6

15,1

2,20,2

Oi Claro Vivo Tim Brasil Telecom Nextel

0,0

14,021,2

23,525,0

15,5

6,3

2,2

0,0

15,4

21,6 22,3

27,0

31,335,5

28,329,4

40,3

61,3

47,4

40,3

31,4

25,5

22,021,2

21,6

6,3

10,4

11,5

13,5 13,0

16,3

12,813,0

15,1

0,5

12,5

29,730,9

0,0 0,0 0,0 0,00,2 0,5

0,2

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Brasil Telecom Claro Vivo Tim Oi Nextel

Empresa operadora de telefonia celular

(tab. 45)




Retrospectiva

52

14,1 14,0

5,8

3,02,2

Neoquímica Teuto Medley Cifarma Iquego

Laboratório de medicamentos genéricos

(tab. 46)

3,0

5,2 5,8

14,8

16,2

14,0

2,3

3,7

14,1

0,7

1,2

3,0

2,0

2,5

2,2

2009 2010 2011

Medley Teuto Neoquímica Cifarma Iquego




Retrospectiva

53

25,9

23,3

2,7 2,7 2,2

Goiás Tocantins Itaú Nassau Cimpor

Marca de cimento

(tab. 47)

6,0 5,14,7

23,3

48,1

49,5

53,8

25,9

1,21,7

2,7 2,7

0,50,7 2,0

0,0 0,0 0,02,2

2001 2002 2003 2011

Tocantins Goiás Itaú Nassau Cimpor




Retrospectiva

54

55,8

22,420,1

1,0 0,2

Goiás Vila Nova Atlético Goiânia Anapolina

32,627,4

25,2

28,8 30,926,8

22,3

27,222,7

20,8 22,4

53,7

60,4

68,064,6

61,2

65,5 66,763,8

61,8

57,755,8

4,14,1

2,3 3,6 3,5

7,0 7,0 5,7

12,818,0

20,1

2,31,7

1,51,8 1,5

0,3 1,7 1,8 1,2 1,71,0

0,5 0,3 0,3 0,0 0,2 0,0 0,0 0,00,2

0,0 0,2

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Vila Nova Goiás Atlético Goiânia Anapolina

Time de futebol goiano

(tab. 48)




Retrospectiva

55

28,7

22,4

16,6

7,54,7

Rápido Araguaia Metrobus HP Transurb CMTC

7,87,8

6,0

7,06,2 5,7

8,5

6,76,0

7,37,5

44,1

48,5 48,345,9 46,1

51,3

43,9 43,2

35,533,5

28,7

16,5 13,916,0

20,5

17,3

14,3

19,5

22,3

13,7

14,5 16,6

0,0 0,0 0,0 0,00,7 0,3 0,8 0,2

1,32,8 4,75,6

5,4

6,2

6,6

10,6 11,2

6,7

9,7

16,5

19,7 22,4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Transurb Rápido Araguaia HP CMTC Metrobus

Empresa de ônibus coletivo

(tab. 49)




Retrospectiva

56

18,8

9,88,3

7,66,6

Losango BMG BV Banco Itaú Fininvest

21,9

16,5 17,0

11,812,3 12,3

9,0

6,6

36,8 35,333,8

30,8

26,8

19,0 19,3

18,8

1,8

2,3

6,58,0 8,7

5,3

9,8

0,00,3

1,3

2,84,3

8,8 8,3

2,01,7

1,5

2,0

4,05,2

8,5 7,6

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fininvest Losango BMG BV Banco Itaú

Financeira/ empréstimo pessoal

(tab. 50)




Retrospectiva

57

36,2

6,63,5

2,0 1,5

Moura Heliar AC Delco Craal Cargo

8,66,7

7,84,3

6,22,5

3,7 3,5

15,6

20,523,2

21,0

29,3

41,7 41,7

36,2

8,9

5,5

8,8

7,8 7,57,7

4,36,6

2,0 3,0 2,52,8

3,52,2 1,5 2,0

0,71,0 1,3 0,7

0,30,5 1,3

1,5

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

AC Delco Moura Heliar Craal Cargo

Bateria para automóvel

(tab. 51)




Retrospectiva

58

39,9

29,1

13,611,1

3,2

Itaú Banco do Brasil Bradesco Caixa Econômica Federal

Santander

Banco

(tab. 52)

27,2 25,027,0 26,2

29,531,5

39,9

31,3

36,834,4 34,5

28,230,7 29,1

18,5 17,518,3 18,0

19,3 18,5

13,6

11,7 10,4

13,0 12,515,2

9,8 11,1

0,0 0,0 0,3 0,2 0,8 1,3 3,2

2003 2004 2007 2008 2009 2010 2011

Itaú Banco do Brasil Bradesco Caixa Econômica Federal Santander




Retrospectiva

59

17,4

9,0

5,54,3

3,2

Lúcia Vasconcelos Obcursos Tese Arctempos Prevest

Curso preparatório para concursos

(tab. 53)




Retrospectiva

60

23,6

17,8

3,8 3,5 3,0

Senai Senac Microlins Sebrae Cefet

Curso profissionalizante

(tab. 54)

10,5 9,88,8

3,8

15,0

16,517,0

23,6

13,0

8,7

14,2

17,8

2,5

3,03,7 3,0

9,5

1,8

5,3

3,5

2008 2009 2010 2011

Microlins Senai Senac Cefet Sebrae




Retrospectiva

61

63,0

6,63,7 2,3 1,3

Listel Telelistas Brasil Telecom/ Oi Embratel Guia Achei

Lista telefônica

(tab. 55)

10,79,2

8,0

3,7

65,2

59,8 61,5 63,0

5,0 6,5

8,2

6,6

0,02,3 2,0

2,30,7 0,8 1,3

2008 2009 2010 2011

Brasil Telecom/ Oi Listel Telelistas Embratel Guia Achei




Retrospectiva

62

20,3

9,1

5,3

1,2 1,2 1,2

Celg Saneago Petrobrás Agetop Iquego Correios

Empresa estatal

(tab. 56)

4,3

8,39,7

12,7

7,7

12,7

6,7

12,8

11,0

9,1

20,3 18,5 17,8

25,8

16,1

38,7

20,5

29,3

21,220,3

2,5

1,32,2

5,0 4,5 4,53,8

2,2

5,35,3

1,5

1,52,5

1,5

0,8 1,21,0

3,7

0,7

1,2

0,31,2

1,20,0 0,7 0,8

1,51,8

1,3

0,80,5

1,52,3

1,21,2

1,0

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011

Saneago Celg Petrobrás Agetop Iquego Correios




Retrospectiva

64

70,6

23,8

4,50,3

O Popular Daqui Diário da Manhã O Globo

5,8

7,1 6,84,8 5,0 7,2

5,7

4,06,2 4,5

4,5

87,386,3

88,893,9

91,2 91,2

83,5

76,8

71,074,3

70,6

0,0

7,0

17,220,0 19,2 23,8

0,0 0,00,2

0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,2 0,0 0,3

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Diário da Manhã O Popular Daqui O Globo

Jornal impresso

(tab. 58)




Retrospectiva

65

65,6

13,5 13,5

2,7 1,3

Globo/ TV Anhanguera Record SBT/ TV Serra Dourada Cultura/ TV Brasil Central

Band/ TV Goiânia

17,219,0

16,3 14,216,0

12,7 14,812,5

14,512,0

13,5

72,4

72,8 75,078,0

75,478,2

71,4 71,2 71,869,5

65,6

2,51,5

2,5

1,8

2,83,7 6,2 9,8 6,0 11,8

13,5

2,0

2,6

1,5

2,6

2,3 3,82,7 1,5 2,2

2,51,3

0,71,3

2,2 2,31,5 0,7

3,2 2,23,7

0,3

2,7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

SBT/ TV Serra Dourada Globo/ TV Anhaguera Record

Band/ TV Goiânia Cultura / TV Brasil Central

Emissora de televisão

(tab. 59)




Retrospectiva

66

Instituto Verus Assessoria & PesquisaRua 1.145, n° 56 - Setor Marista - Goiânia GO

fone: (62) 3541.6556 www.institutoverus.com.br

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