UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS

ESCOLA DE DESIGN

PRÉ-PROJETOPROGRAGAMA DE IDENTIDADE

VISUAL

DA EDITORA FÓRUM

Marcelo Procopio13/09/2010

Proposta para o desenvolvimento do programa de identidade visual da Editora

Fórum como pré-requisito para conclusão do curso de graduação de Design Gráfico

da Escola de Design da Universidade do Estado de Minas Gerais – UEMG – ED.

Sumário

Sumário.......................................................................................................................................2

Resumo.......................................................................................................................................3

Palavras-chave..........................................................................................................................3

Introdução...................................................................................................................................4

Problema....................................................................................................................................6

Objetivo.......................................................................................................................................7

Justificativa.................................................................................................................................8

Métodos ou Procedimentos...................................................................................................10

Metodologia de Projeto.......................................................................................................10

Etapas e forma de desenvolvimento.................................................................................11

Etapas e cronograma..........................................................................................................14

Desenvolvimento.....................................................................................................................15

Considerações Finais.............................................................................................................17

Referências Bibliográficas......................................................................................................18

Assinatura Visual.................................................................................................................19

Material Digital.....................................................................................................................20

Material Impresso................................................................................................................23

2

Resumo

Este documento tem como objetivo mostrar a proposta do

desenvolvimento de um programa de identidade visual para a Editora Fórum, o

que abrange a revitalização da marca, que terá como abordagem de temas

transversais o multiculturalismo e design cambiante, adotando o que KREUP

(2007) chama de Identidade Visual Mutante Programada.

Será adotada como método de projeto uma adaptação do que é

proposto por CHAMMA, 2007 e por de BAXTER, 1996.

O programa de identidade visual a ser desenvolvido para Editora Fórum

deverá ser, portanto, mutante e coerente com o posicionamento de mercado da

empresa e com o perfil do público1 com o qual ela se relaciona.

Palavras-chave

Design Gráfico, Programa de Identidade Visual, Revitalização de Marca,

Multiculturalismo, Design Cambiante

1 Define-se público todos os tipos de pessoas com os quais a Editora Fórum se realiciona: consumidores, colaboradores e fornecedores.

3

Introdução

A Editora Fórum é uma pequena empresa2 do segmento editorial,

especializada em direito público. O seu mercado consumidor tem abrangência

nacional. Para comunicação com esse público, utiliza-se de mídia impressa e

digital. Há em sua carteira de produtos livros e periódicos publicados em

suportes impressos e digitais.

A marca da empresa aparece aplicada nessas mídias.

Como mídia tradicional a Editora Fórum possui os folhetos impressos,

banners e cartões de livros criados para divulgação em lançamentos e eventos.

Para a presença na Internet, tem-se o web site institucional e de

comércio online, twitter, blog e informativos eletrônicos, também conhecidos

como newsletter.

Além da aplicação da marca nesses diversos meios de comunicação, há

aplicação da marca nos produtos da Editora Fórum, que também são

produzidos nos suportes impressos e digitais. Nos meios impressos encontram-

se os livros e periódicos e, no meio digital, há a Biblioteca Digital Fórum de

Direito Público que possui a replicação dos periódicos no meio digital onde são

explorados os recursos que os sistemas de informação digitais oferecem como

busca por palavra chave, interação entre assinante e tutor além de permitir

espaços para publicidade de produtos e serviços oferecidos pela empresa.

Em todas essas mídias, impressas e digitais, há a aplicação da marca e

observa-se uma evolução planejada com o intuito de tornar a marca atualizada

e obter harmonia nos projetos gráficos. Não há, no entanto, um manual de

aplicação da marca com parâmetros definidos objetivamente que sirva de norte

para o desenvolvimento desses tipos de material de divulgação e presença na

Internet e nos produtos e serviços da empresa.

2 Segundo parâmetros do BNDES para fins de financiamento: “...as pequenas empresas se situam entre R$ 2,4 milhões e R$ 16 milhões de receita anual. O limite anterior era de R$ 10,5 milhões.” (SEBRAE, 2010)

4

Tendo em vista, portanto, a abrangência nacional e a necessidade de

nortear de forma objetiva a aplicação da marca nos produtos e nos meios de

comunicação da empresa, propõe-se o desenvolvimento de um programa de

identidade visual, abordando o multiculturalismo de forma cambiante,

programada e não efêmera, produzindo um manual de aplicação da marca da

Editora Fórum e, propondo a aplicação da solução imagética, logotipo,

assinatura e demais elementos visuais, nos livros, periódicos impressos e

digitais, web site institucional e de comércio online, informativo eletrônico e

catálogo de livros.

5

Problema

O projeto tem como demanda primeira desenvolver o programa de

identidade visual da Editora Fórum, abordando como temas transversais

multiculturalismo e design cambiante.

Em termos didáticos pode-se falar que o tema do design gráfico é

Programa de Identidade Visual, mas, há o subproduto o manual de aplicação

da marca que se enquadra no design editorial.

Como temas transversais têm o multiculturalismo e design cambiante.

Ao decorrer do desenvolvimento do projeto pretende-se responder a

seguinte questão:

A que medida uma editora de livro jurídico deve ou necessita se

relacionar com multiculturalismo e design cambiante, levando em conta as

questões visuais e formais que a marca deverá assumir?

6

Objetivo

O objetivo do projeto é desenvolver um trabalho de revitalização da

marca da Editora Fórum e seu respectivo manual de aplicação da marca.

Entre as aplicações serão desenvolvidos:

Desenvolvimento do manual de aplicação da marca sugerindo

parâmetros para aplicação em:

o Livros e periódicos impressos;

o Biblioteca Digital Fórum de Direito Público;

o Web site, informativo eletrônico, twitter e blog;

o Catálogo de livros impresso e digital;

o Papelaria básica.

Elaboração de um planejamento de mutação da identidade visual da

marca.

7

Justificativa

A necessidade de revitalização da marca da Editora Fórum, abordando

temas transversais como multiculturalismo e design cambiante, bem como a

criação do manual de aplicação da marca se justifica os seguintes fatores:

Apoiar-se em parâmetros para nortear e direcionar o desenvolvimento

de projetos gráficos que sigam a uma identidade visual coerente e

cambiante;

Utilizar-se de signos que os consumidores, fornecedores e

colaboradores entendam o conceito;

Consumidor identificar-se com a marca;

Estratégia e planejamento para manter a imagem contemporânea e, o

desenvolvimento e divulgação de novos empreendimentos;

Questões ergonômicas e de legibilidade relativos a aplicação da marca

em suporte impressos e digitais.

Tendo em vista a grande dimensão territorial do Brasil e da abrangência

da participação do mercado editorial que a Editora Fórum tem, cogita-se a

possibilidade de abordar o tema multiculturalismo.

O consumidor tem que se identificar com a marca e entender a

mensagem que se quer passar através dos signos utilizados nos elementos

gráficos que compõem a identidade visual da marca da Editora Fórum,

conhecido também como DNA da marca.

A marca da Editora Fórum está presente em todo o território nacional e

não há parâmetros relativos a questões visuais e formais definidos

objetivamente para serem utilizados no momento de se desenvolver um

material que tenha, ao mesmo, um diálogo com o consumidor, respeitando as

especificidades culturais deste, sem obter soluções efêmeras.

8

Por isso, é proposto utilizar-se da característica multicultural da

sociedade brasileira para nortear a pesquisa e a geração de alternativas em

relação à configuração dos elementos gráficos em termos estéticos.

A utilização de uma estratégia e planejamento de manter a imagem da

empresa sempre contemporânea se deve ao fato do dinamismo do mercado

editorial e da necessidade de criação de novos produtos, serviços e formas de

divulgação e de realização dos empreendimentos:

“Na área editorial, assim como em outros que fabriquem produtos para o

varejo, independentemente do produto que se comercializa, as oportunidades

são imensas. Os hábitos de consumo variam no decorrer dos anos, e quem

trabalha com desenvolvimento de produto deve estar sempre atento a essas

mudanças. Conhecendo bem seu produto, seu cliente e seu mercado,

encontrará oportunidades para inovar ou para lançar novos produtos.”

(ASSUNPÇÃO, 2010. p. 83)

A marca deve ser, portanto, cambiante com um planejamento de

mutação ao longo dos anos de forma a se manter sempre contemporânea. Isso

poderá ser o diferencial da marca Editora Fórum no mercado editorial de

publicações jurídicas a partir de 2011.

Por fim, o fato de a Editora Fórum possuir produtos que estão publicados

em suportes impressos e digitais bem como a divulgação de produtos e

serviços serem feitas em mídias impressas e online faz-se necessário o estudo

da aplicação da marca em suportes impressos e digitais de forma a aperfeiçoar

este quesito em relação a questões ergonômicas e de legibilidade.

9

Métodos ou Procedimentos

Metodologia de Projeto

O método projetual selecionado é uma adaptação do método projetual

padrão de desenvolvimento de projeto de design com o que é proposto por

CHAMMA, 2007 e por de BAXTER, 1996.

O método projetual padrão consiste em:

Definição do problema

Coleta de Dados

Briefing

Conceito

Geração de Alternativas

Desenvolvimento e Finalização

O método proposto por CHAMMA, 2007 consiste em:

Diagnóstico

Cenários

Design

Implantação

Por Baxter, 1999:

Definição do cenário e do público

Painel de estilo de vida

Painel conceitual

Desenvolvimento

10

A etapa de diagnóstico do método proposto por CHAMMA, 2007 refere-

se às etapas de coleta de dados, briefing e conceito do método projetual

padrão.

Neste momento, estão sendo desenvolvidas as atividades da etapa de

diagnóstico.

Etapas e forma de desenvolvimento

Estão sendo elaboradas pesquisas para coleta de informações junto aos

funcionários, autores, consumidores e fornecedores para conhecer a imagem

que este público possui da Editora Fórum.

Está também, em execução, a tarefa de revisão bibliográfica para

definição e conceituação dos assuntos cultura, multiculturalismo, design

cambiante, direito público e a elaboração de como o direito público aborda o

multiculturalismo no Brasil e de como o design cambiante se relaciona com a

tendência de mercado para definir uma estratégia de como o design gráfico e o

programa de identidade visual será definido de forma a estar alinhado com o

posicionamento da empresa no mercado e com os objetivos a serem

alcançados.

Em paralelo a esta coleta de informações, está sendo definidos

parâmetros de avaliação para avaliar se o projeto, após a implantação foi bem

sucedido ou não.

Após a coleta de informações será definido o cenário que se tem e ao

que se quer chegar.

Para isso, segundo CHAMMA, 2007, deve-se “definir os conceitos,

valores e atributos formadores e mantenedores da imagem ideal desejada”.

Serão listados todos os valores e atributos, atentando para os que

diferenciam a Editora Fórum do mercado editorial. Assim haverá condições de

definir o conceito ou conceitos que sintetizarão a imagem, posicionamento de

mercado e experiência que o mercado consumidor e fornecedor terão com e

empresa.11

Para isso, serão definidos perfis de consumidores que permitem criar

painéis visuais de estilo de vida e conceitual que auxiliem na definição de um

linguajar e de uma linguagem visual adequada ao cenário da Editora Fórum de

acordo com o que é proposto por BAXER, 1996.

Após a definição destes painéis serão desenvolvidos moodboards que

traduzam visualmente a linguagem da Editora Fórum para os consumidores

dos perfis definidos anteriormente que possua harmonia com a linguagem

também definido anteriormente.

Em concomitância às atividades relacionadas anteriormente, serão

geradas alternativas com o objetivo de exercitar e de criar referências de

configurações visuais que poderão ser utilizadas para representar de forma

imagética estes valores e atributos que possuam significados para o público da

empresa, definidos anteriormente. O resultado deste trabalho poderá ser

utilizado no momento de desenvolvimento da identidade visual bem como na

etapa de implantação e de evolução da marca, sendo que estas duas últimas

não fazem parte do escopo deste trabalho.

Após a definição dos moodboards serão definidos o logotipo, cores, o lettering,

texturas e o planejamento de mutação de acordo com o que KREUTZ, 2007,

chama de Identidade Visual Mutante Programada:

“As Identidades Visuais Programadas são aquelas cujas determinadas

variações/mutações ocorrem por um tempo também determinado. A Coca-cola

mantém alguns elementos de sua identidade como as cores e o lettering, mas

opta por fragmentações variadas de sua identidade visual, em que seu quinto

elemento, o formato da garrafa, também participa.”

O quinto elemento, para Mollerup (apud KREUTZ, 2007), é qualquer

outro elemento que além dos quatro básicos proporciona uma identificação

rápida e exclusiva da marca.

Em seguida será desenvolvido o manual de aplicação da marca da

Editora Fórum.

Para isso serão definidos parâmetros formais a partir de testes.

12

O desenvolvimento do manual de aplicação da marca será o primeiro

trabalho de aplicação da marca.

Serão definidas malhas gráficas, tipografia e demais elementos que serão

parâmetros visuais que nortearão futuros trabalhos de aplicação da marca em

material impresso, tanto o publicitário quanto os produtos comercializados pela

empresa.

Este manual de aplicação da marca será produzido em versão impressa

e disponibilizada na Internet em formato pdf.

Contudo, a decisão da implantação definitiva deste projeto está em

aberto, mas, há uma tendência a ser adotada no ano de 2011.

Será, portanto, levantado para formatação de demandas futuras pontos

de intervenção que demandam aplicações gráficas como é proposto por

CHAMMA, 2007: equívocos de proporção; legibilidade; falta de flexibilidade

para adaptação a novos elementos ou mídias; modismos; hierarquia de

informações em peças promocionais; aplicação da marca em produtos

impressos e digitais; aplicação da marca em websites, informativos impressos

e eletrônicos; embalagens de transporte; frota; estande; e uniformes.

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Etapas e cronogramaEtapa/Atividade Ago/10 Set/10 Out/10 Nov/10 Dez/10

Diagnóstico

Revisão Bibliográfica

Coleta de Informações

Definição de parâmetros de avaliação

Elaboração do Briefing

Cenário

Definição de conceitos, valores e atributos

Definição de perfis de consumidores

Definição do linguajar

Definição dos painéis de estilo de vida

Definição dos painéis conceituais

Definição dos moodboards

Design

Definição do logotipo, assinatura, cores, textura, lettering e demais elementos visuais que comporão a identidade visual

Planejamento de mutação

Implantação

Desenvolvimento do manual de aplicação da marca

Apresentação

Desenvolvimento da apresentação

Apresentação

15

Desenvolvimento

Antônio Greco Rodrigues discursa sobre os vários conceitos que cultura

pode assumir, falando que pode ser sinônimo de erudição, formação

sociológica alemã ou antropológica inglesa e, a definição etnográfica, que

segundo E. Tyler é o “conjunto complexo que inclui conhecimento, crença, arte,

moral, costume e quaisquer outras habilidades ou hábitos adquiridos pelo

homem como membro de uma sociedade”. (apud. Rodrigues, 2008).

Contudo, o conceito de cultura a ser adotado é o que o limita ao

“conjunto de símbolos e significados”, sendo assim, “essencialmente

semiótico”, posição que se tornou dominante após a retomada da discussão

sobre o assunto a partir de 1970. (RODRIGUES, 2008).

Segundo Dijon de Moraes (MORAES, 2008), o Brasil é originalmente

multicultural devido à formação do povo brasileiro, conforme estudos de

Roberto Freyre, e que essa diversidade cultural possui aspectos positivos, mas,

também, conflitantes e contrastantes. Contudo, devido a estes conflitos e

contrastes, trabalhos como os que são desenvolvidos pelos irmãos Fernando e

Humberto Campana através de objetos recolhidos em pesquisas “nas lojas e

mercados do caótico centro de São Paulo” (MORAES, 2008. p. 52) conseguem

atenuar “os contrastes ao lhes conferir unidade e equilíbrio” (MORAES, 2008.

p. 53).

Portanto, faz-se possível associar o programa de identidade visual da

Editora Fórum ao tema multiculturalismo uma vez que o mercado consumidor

da empresa possui abrangência nacional.

Em relação à coleta de dados, desenvolveu-se um questionário a ser

aplicado em entrevista com os consumidores, colaboradores e fornecedores a

fim de obter informações sobre a imagem que este público possui da Editora

Fórum e delimitar os perfis de consumidores que irão auxiliar na definição de

estilo de vida, conceituação, valores e atributos que a marca deverá assumir.

O questionário é formado com perguntas para levantar o estilo de vida

dos consumidores e o que eles pensam sobre a relação entre multiculturalismo

e direito público.

Contudo, sabe-se que a Editora Fórum é especializada em direito

público e o principal perfil de consumidor é o gestor público.

É objetivo da empresa, criar diversas marcas para séries ou coleções de

produtos. Por exemplo, criar um selo para cada área do direito público.

Há também a intenção de criar uma empresa chamada Fórum Cultural

com a finalidade de gerir os eventos e congressos desenvolvidos pela Editora

Fórum.

Com isso o programa de identidade visual tem que considerar o

surgimento de produtos e marcas ao longo do tempo bem como a evolução da

empresa no mercado brasileiro.

17

Considerações Finais

A etapa de diagnóstico entra em fase de conclusão, mas, não se dá por

esgotada. É possível que tenham alguns ajustes posteriormente até mesmo

pelo fato da coleta de dados e revisão bibliográfica ser constante.

Em primeiro momento é necessário coletar dados com os gestores da

empresa para levantar os posicionamento de mercado, conceitos, valores e

atributos.

Para contornar o problema de se obter as informações que o

questionário propõe responder será feito um levantamento do perfil dos

consumidores através do banco de dados da empresa para se ter a distribuição

dos consumidores no território nacional.

Faz-se necessário, realizar uma breve pesquisa sobre regionalismos e

estereótipos de comportamento dos habitantes de cada região brasileira,

fazendo um levantamento iconográfico e sua respectiva análise.

Além desse mapeamento cultural é necessário levantar quais estratégias

de design que algumas empresas e empreendedores locais adotam para

desenvolver e divulgar produtos nos respectivos locais que estão baseados.

Esta pesquisa será feita por pesquisa na Internet, visitando os respectivos web

sites institucionais, blog, entre outros e, fazendo, também, um levantamento

iconográfico e sua respectiva análise.

Com as respostas destas pesquisas será possível iniciar a próxima

etapa que é a de definição do cenário.

18

Referências Bibliográficas

ASSUMPÇÃO, Milton. O vendedor de livros: histórias e cases de marketing de um mundo real. São Paulo: M.Books, 2010.

BAXTER, Mike. Projeto de Produto: Guia Prático para o Design de Novos Produtos.

CHAMMA, Norberto “Lelé”, PASTORELO, Pedro D. Marcas e Sinalização: práticas em design corporativo. São Paulo: Editora Senac, 2007.

MORAES, Dijon De. Multiculturalismo como cenário para o design. Caderno de Estudos Avançados em Design. Multiculturalismo. Belo Horizonte:

Santa Clara, 2008. p. 45, 58.

KOPP, Rudnei. Design gráfico cambiante. 2ª Edição. Santa Cruz do Sul:

EDUNISC, 2004.

PEÓN, Maria Lúcia. Identidade Visual Corporativa.

RODRIGUES, Antonio Greco. Multiculturalismo. Caderno de Estudos

Avançados em Design. Multiculturalismo. Belo Horizonte: Santa Clara, 2008. p.

21, 30.

SEBRAE. Agência Sebrae de Notícias. BNDES muda classificação de porte para financiamento. Brasília: 2010. Disponível em

<http://www.agenciasebrae.com.br/noticia.kmf?

canal=36&cod=10244021&indice=40>. Acesso em 11 set 2010.

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Anexos

Assinatura Visual

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Material Digital

Figura 1 – WebSite, divulgando uma promoção na livraria virtual

Figura 2 – WebSite, divulgando a Biblioteca Digital Fórum de Direito Público

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Figura 3 – Site de comércio eletrônico

Figura 4 – Tela de login da Biblioteca Digital Fórum de Direito Público

Figura 5 – Página interna da Biblioteca Digital Fórum de Direito Público

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Figura 6 – BLOG

Figura 7 –twitter

23

24

Material ImpressoConvites para lançamentos de livros

Frente

Verso

Figura 8.a – Convite para lançamento de livro

Frente

Verso

Figura 8.b – Convite para lançamento de livro

25

Frente

Verso

Figura 8.c – Convite para lançamento de livro

Frente

Verso

Figura 8.d – Convite para lançamento de livro26

Figura 8 – Catálogo de livros sintético

Figura 9 – Catálogo de livros analítico

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